際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
OMROEP HOUTEN
Naar een nieuw beleid
Rob Klerkx oktober 2017
Missie & Visie
 Missie:
 Omroep Houten brengt informatie op
multimediale wijze voor Houtenaren
door Houtenaren en versterkt daarmee
de maatschappelijke cohesie en de
participatie van burgers
 Visie:
 Omroep Houten wil door Houtenaren,
Houtense maatschappelijke organisaties,
bedrijven en het gemeentebestuur gezien
worden als een zeer belangrijk cross-
mediaal platform, die duiding geeft aan
de actualiteiten van Houten.
Rob Klerkx oktober 2017
Bestuur Omroep
Houten
Stichting Media Houten
Bestuur
Voorzitter
Secretaris
Penningmeester
Marketing
Hoofdredacteur
Radio co旦rdinator Co旦rdinator techniek
Website/
tijdelijk sociale meda
Video co旦rdinator
PR en Communicatie
Interne organisatie
HR Co旦rdinator
PBO
Jaarplan en
jaarverslag
Rob Klerkx oktober 2017
Leidend principe : van aanbod
gedreven naar vraag gestuurd
Zichtbaarheid
verhogen  Impact Relevantie Sponsorgelden
3/10 Houtenaren kijken of
luisteren naar Omroep Houten
1/10 Houtenaren maakt gebruik van
Omroep Houten
Tevredenheid, loyaliteit en bereik
Rob Klerkx oktober 2017
Relevantie
 Waarom kiest een Houtenaar
voor Omroep Houten?
 Wat verwacht hij van Omroep
Houten?
 Wat biedt Omroep Houten
anders dan andere media,
elementen waar een
Houtenaar echt op zit te
wachten?
 Kortom: WHY?
Rob Klerkx oktober 2017
Waar staan we nu?
 Er is genoeg gewerkt aan voorstudies en schriftelijke uitwerking
 Activiteiten zijn opgestart, maar niet afgemaakt
 Een deel van de auteurs is verhuisd, afgetreden of heeft interesse
verloren
 Na vijf jaar sluiten we de pioniersfase af en ontstaat de behoefte
aan meer structuur en beheerste processen
 Na vijf jaar willen wij de bekendheid en de inkomsten uit
sponsors (supporters) uitbouwen
Rob Klerkx oktober 2017
Turn-around
Pionier
Door hobby en interesse
gedreven programmering:
Van zenden naar..
Van zenden naar
ontvangen
programmering
Professioneel en stabiel
Rob Klerkx oktober 2017
Marketing plan
 Berust deels op bestaande studies
 Gericht op specifieke doelgroepen
 Gebruikmakend van netwerken en expertise
vrijwilligers
 Met als doel
1. om Omroep Houten meer zichtbaar in
Houten te maken
2. breder en dieper kijk- en luisterpubliek
aan te trekken
3. aantrekkelijk voor sponsoren te worden
Rob Klerkx oktober 2017
Eerste aanzet tot strategie wijziging
Rob Klerkx oktober 2017
Aanbodgedreven
Vraaggestuurd
Dieper door andere
kanalen in te zetten
Breder door andere
doelgroepen aan te
spreken
professionalisering
Rob Klerkx oktober 2017
Propositie aan Omroepvrijwilligers: Wie heeft er zin in deze (gesponsorde) opdracht?
Sponsoring
 De huidige sponsorbijdragen zijn gering
 Er is geen uitzicht op continu誰teit
 Het Houtense bedrijfsleven is niet op haar
sponsor interesse en capaciteit in kaart
gebracht
 Omroep Houten heeft nog geen adequate
sponsorpropositie ontwikkeld
 Nog te bestuderen of een Stichting
Vrienden van. toegevoegde waarde kan
hebben
 Samenwerking met: OKK, IKH,
Winkeliersvereniging Het Rond en ZZP-
Houten ?
Rob Klerkx oktober 2017
Sponsoren 2016
Natura
Vd Valk Zendmast
RoviTech: Techn. Ondersteuning
InterAVL Audio app. 400-500/jr
Uytewaal Hapjes 190,=
Plus Houten Bloemen 100,=
Van Houten & Co Gebak 50,=
Netrebel Snel internet 572,= 
Circa  2000,=
Cash
De Rooy 1144
De Beren 572
LinkIt 572
Totaal 2288
Budget Omroep Houten uit publieke middelen: 27.000,-/j.
Doelstelling in 2015: sponsoring door derden 70/30
Dit zou betekenen: circa 12000 over 10 supporters
Rob Klerkx oktober 2017
Mapping van supporters
Sympathie +++++
Sympathie ------
Whats in for me? +++++Whats in for me? - - - - -
Rob Klerkx oktober 2017
Matrix doelgroepen
Sport Maat
schappij
Religie Muziek &
Cultuur
Politiek &
Gemeente
Retail Bedrijven
& zzp
Lokale
stichtin
gen en
organis
aties
scholen Forensen
Tussen 5 en
7 pm
<16 jaar
17-20
21-40
41-60
61-70
>70 Tennis
Bridge
golf
Verzorging Kerklijn
Flyer Facebook Persoon mailing krant Meet &
Match
radio
Rob Klerkx oktober 2017
Kernteam om Plan van Aanpak op te zetten
Kanalen Wie Wat (In willekeurige volgorde)
Radio Ren辿 Spelt Plan van Aanpak
Beeld Ren辿 Spelt Sponsorlijst opstellen
Hoofdredacteur Gerard Hurkmans Sponsor adressen toewijzen
Social Media Carola Riedijk? Hoogte van sponsorbedragen vaststellen
Creatief? Peter Kelder Pitch opstellen
PR en Interne Communicatie Henk Donker Evaluatie plan opstellen
Bestuur liaison Rob Klerkx
Rob Klerkx oktober 2017
Sponsor markt ontwikkeling
Oude producten Nieuwe producten
Oude markten Bijdrage vragen voor apparatuur
Bijdrage vragen in natura
TV commercials
Sportprogramma met gerichte
commercials
Praktisch nieuws tussen 17.00 en
19.00 over Houten voor de
forenzen
Nieuwe markten Commercials voor gemeente
Bejaardenomroep
Ziekenomroep
Gesponsorde editorials in interview
vorm ( paramedisch/ ZZP-ers etc.)
Twitter
Facebook
Instagram
Ondernemers caf辿 ( BNR)
Zoek hier eventueel
nieuwe vrijwilligers bij
Rob Klerkx oktober 2017
Voorbeeld van een praktische uitwerking van
een nieuwe p/m benadering
Sportclubs in
Houten
Gesprek met voorzitter over belangrijkste of meest
emotioneel gebonden ondernemer
Ondernemer
Bedrijven in kaart brengen met affiniteit sport
door relatie of commerci谷le interesse
Gesprek over vormen inhoud van commercial
Sponsorbedrag voor Omroep Houten
Sportuitzending
over die
bewuste club
Interviews met bestuur, staf en
spelers
Tussendoor de commercials
Rob Klerkx oktober 2017
Segmentering in sponsorbenadering
 Hoofdsponsoren
 Drie hoofdponsoren:
 Bijvoorbeeld: De Kruijff
 Blygold
 De Rooij
 Meest Houtense bedrijf
 Staan jaarlijks centraal in
commercials en uitingen, website,
opnames, feesten etc.
 Uit schaarste redeneren
 Bijdrage 2500,=/j
 Supporters:
 Huidige reeks in natura of geld
 Totale bijdrage 4500,- hetgeen
ongeveer de huidige situatie schetst.
 Benaderen via netwerken van
vrijwilligers ( Brainstorm)
 Commercial: 11x per week/ jaar
Rob Klerkx oktober 2017
Plan van aanpak
Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4
Doelstelling Scan van huidige
situatie
Alle relevante
aanwezige
documenten en
gesprekken met
belanghebbenden
Formuleren van
plan van aanpak
 Marketingplan
 Externe
communicatie
 Interne
communicatie
Formeren van
werkgroepen
 Werkgroep per
doelgroep
Controle op
voortgang
 Maandelijkse
korte voortgang
rapportage
Proces 10 gesprekken en
doorlezen van 5
studies
 Schrijven van
beknopt
marketingplan
 Overleg bestuur
Formuleren van
doelstellingen en
verbinden aan KPIs
Rapportage op KPIs
en bijsturen
Timing Februari-maart
2017
Medio april mei- juni september 
decemberRob Klerkx oktober 2017
Belangrijke stap nu:
Van idee vorming tot uitvoering
komen
Rob Klerkx oktober 2017

More Related Content

Aanpak omroep houten_communicatie_2

  • 1. OMROEP HOUTEN Naar een nieuw beleid Rob Klerkx oktober 2017
  • 2. Missie & Visie Missie: Omroep Houten brengt informatie op multimediale wijze voor Houtenaren door Houtenaren en versterkt daarmee de maatschappelijke cohesie en de participatie van burgers Visie: Omroep Houten wil door Houtenaren, Houtense maatschappelijke organisaties, bedrijven en het gemeentebestuur gezien worden als een zeer belangrijk cross- mediaal platform, die duiding geeft aan de actualiteiten van Houten. Rob Klerkx oktober 2017
  • 3. Bestuur Omroep Houten Stichting Media Houten Bestuur Voorzitter Secretaris Penningmeester Marketing Hoofdredacteur Radio co旦rdinator Co旦rdinator techniek Website/ tijdelijk sociale meda Video co旦rdinator PR en Communicatie Interne organisatie HR Co旦rdinator PBO Jaarplan en jaarverslag Rob Klerkx oktober 2017
  • 4. Leidend principe : van aanbod gedreven naar vraag gestuurd Zichtbaarheid verhogen Impact Relevantie Sponsorgelden 3/10 Houtenaren kijken of luisteren naar Omroep Houten 1/10 Houtenaren maakt gebruik van Omroep Houten Tevredenheid, loyaliteit en bereik Rob Klerkx oktober 2017
  • 5. Relevantie Waarom kiest een Houtenaar voor Omroep Houten? Wat verwacht hij van Omroep Houten? Wat biedt Omroep Houten anders dan andere media, elementen waar een Houtenaar echt op zit te wachten? Kortom: WHY? Rob Klerkx oktober 2017
  • 6. Waar staan we nu? Er is genoeg gewerkt aan voorstudies en schriftelijke uitwerking Activiteiten zijn opgestart, maar niet afgemaakt Een deel van de auteurs is verhuisd, afgetreden of heeft interesse verloren Na vijf jaar sluiten we de pioniersfase af en ontstaat de behoefte aan meer structuur en beheerste processen Na vijf jaar willen wij de bekendheid en de inkomsten uit sponsors (supporters) uitbouwen Rob Klerkx oktober 2017
  • 7. Turn-around Pionier Door hobby en interesse gedreven programmering: Van zenden naar.. Van zenden naar ontvangen programmering Professioneel en stabiel Rob Klerkx oktober 2017
  • 8. Marketing plan Berust deels op bestaande studies Gericht op specifieke doelgroepen Gebruikmakend van netwerken en expertise vrijwilligers Met als doel 1. om Omroep Houten meer zichtbaar in Houten te maken 2. breder en dieper kijk- en luisterpubliek aan te trekken 3. aantrekkelijk voor sponsoren te worden Rob Klerkx oktober 2017
  • 9. Eerste aanzet tot strategie wijziging Rob Klerkx oktober 2017 Aanbodgedreven Vraaggestuurd Dieper door andere kanalen in te zetten Breder door andere doelgroepen aan te spreken professionalisering
  • 10. Rob Klerkx oktober 2017 Propositie aan Omroepvrijwilligers: Wie heeft er zin in deze (gesponsorde) opdracht?
  • 11. Sponsoring De huidige sponsorbijdragen zijn gering Er is geen uitzicht op continu誰teit Het Houtense bedrijfsleven is niet op haar sponsor interesse en capaciteit in kaart gebracht Omroep Houten heeft nog geen adequate sponsorpropositie ontwikkeld Nog te bestuderen of een Stichting Vrienden van. toegevoegde waarde kan hebben Samenwerking met: OKK, IKH, Winkeliersvereniging Het Rond en ZZP- Houten ? Rob Klerkx oktober 2017
  • 12. Sponsoren 2016 Natura Vd Valk Zendmast RoviTech: Techn. Ondersteuning InterAVL Audio app. 400-500/jr Uytewaal Hapjes 190,= Plus Houten Bloemen 100,= Van Houten & Co Gebak 50,= Netrebel Snel internet 572,= Circa 2000,= Cash De Rooy 1144 De Beren 572 LinkIt 572 Totaal 2288 Budget Omroep Houten uit publieke middelen: 27.000,-/j. Doelstelling in 2015: sponsoring door derden 70/30 Dit zou betekenen: circa 12000 over 10 supporters Rob Klerkx oktober 2017
  • 13. Mapping van supporters Sympathie +++++ Sympathie ------ Whats in for me? +++++Whats in for me? - - - - - Rob Klerkx oktober 2017
  • 14. Matrix doelgroepen Sport Maat schappij Religie Muziek & Cultuur Politiek & Gemeente Retail Bedrijven & zzp Lokale stichtin gen en organis aties scholen Forensen Tussen 5 en 7 pm <16 jaar 17-20 21-40 41-60 61-70 >70 Tennis Bridge golf Verzorging Kerklijn Flyer Facebook Persoon mailing krant Meet & Match radio Rob Klerkx oktober 2017
  • 15. Kernteam om Plan van Aanpak op te zetten Kanalen Wie Wat (In willekeurige volgorde) Radio Ren辿 Spelt Plan van Aanpak Beeld Ren辿 Spelt Sponsorlijst opstellen Hoofdredacteur Gerard Hurkmans Sponsor adressen toewijzen Social Media Carola Riedijk? Hoogte van sponsorbedragen vaststellen Creatief? Peter Kelder Pitch opstellen PR en Interne Communicatie Henk Donker Evaluatie plan opstellen Bestuur liaison Rob Klerkx Rob Klerkx oktober 2017
  • 16. Sponsor markt ontwikkeling Oude producten Nieuwe producten Oude markten Bijdrage vragen voor apparatuur Bijdrage vragen in natura TV commercials Sportprogramma met gerichte commercials Praktisch nieuws tussen 17.00 en 19.00 over Houten voor de forenzen Nieuwe markten Commercials voor gemeente Bejaardenomroep Ziekenomroep Gesponsorde editorials in interview vorm ( paramedisch/ ZZP-ers etc.) Twitter Facebook Instagram Ondernemers caf辿 ( BNR) Zoek hier eventueel nieuwe vrijwilligers bij Rob Klerkx oktober 2017
  • 17. Voorbeeld van een praktische uitwerking van een nieuwe p/m benadering Sportclubs in Houten Gesprek met voorzitter over belangrijkste of meest emotioneel gebonden ondernemer Ondernemer Bedrijven in kaart brengen met affiniteit sport door relatie of commerci谷le interesse Gesprek over vormen inhoud van commercial Sponsorbedrag voor Omroep Houten Sportuitzending over die bewuste club Interviews met bestuur, staf en spelers Tussendoor de commercials Rob Klerkx oktober 2017
  • 18. Segmentering in sponsorbenadering Hoofdsponsoren Drie hoofdponsoren: Bijvoorbeeld: De Kruijff Blygold De Rooij Meest Houtense bedrijf Staan jaarlijks centraal in commercials en uitingen, website, opnames, feesten etc. Uit schaarste redeneren Bijdrage 2500,=/j Supporters: Huidige reeks in natura of geld Totale bijdrage 4500,- hetgeen ongeveer de huidige situatie schetst. Benaderen via netwerken van vrijwilligers ( Brainstorm) Commercial: 11x per week/ jaar Rob Klerkx oktober 2017
  • 19. Plan van aanpak Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4 Doelstelling Scan van huidige situatie Alle relevante aanwezige documenten en gesprekken met belanghebbenden Formuleren van plan van aanpak Marketingplan Externe communicatie Interne communicatie Formeren van werkgroepen Werkgroep per doelgroep Controle op voortgang Maandelijkse korte voortgang rapportage Proces 10 gesprekken en doorlezen van 5 studies Schrijven van beknopt marketingplan Overleg bestuur Formuleren van doelstellingen en verbinden aan KPIs Rapportage op KPIs en bijsturen Timing Februari-maart 2017 Medio april mei- juni september decemberRob Klerkx oktober 2017
  • 20. Belangrijke stap nu: Van idee vorming tot uitvoering komen Rob Klerkx oktober 2017