2. Missie & Visie
Missie:
Omroep Houten brengt informatie op
multimediale wijze voor Houtenaren
door Houtenaren en versterkt daarmee
de maatschappelijke cohesie en de
participatie van burgers
Visie:
Omroep Houten wil door Houtenaren,
Houtense maatschappelijke organisaties,
bedrijven en het gemeentebestuur gezien
worden als een zeer belangrijk cross-
mediaal platform, die duiding geeft aan
de actualiteiten van Houten.
Rob Klerkx oktober 2017
3. Bestuur Omroep
Houten
Stichting Media Houten
Bestuur
Voorzitter
Secretaris
Penningmeester
Marketing
Hoofdredacteur
Radio co旦rdinator Co旦rdinator techniek
Website/
tijdelijk sociale meda
Video co旦rdinator
PR en Communicatie
Interne organisatie
HR Co旦rdinator
PBO
Jaarplan en
jaarverslag
Rob Klerkx oktober 2017
4. Leidend principe : van aanbod
gedreven naar vraag gestuurd
Zichtbaarheid
verhogen Impact Relevantie Sponsorgelden
3/10 Houtenaren kijken of
luisteren naar Omroep Houten
1/10 Houtenaren maakt gebruik van
Omroep Houten
Tevredenheid, loyaliteit en bereik
Rob Klerkx oktober 2017
5. Relevantie
Waarom kiest een Houtenaar
voor Omroep Houten?
Wat verwacht hij van Omroep
Houten?
Wat biedt Omroep Houten
anders dan andere media,
elementen waar een
Houtenaar echt op zit te
wachten?
Kortom: WHY?
Rob Klerkx oktober 2017
6. Waar staan we nu?
Er is genoeg gewerkt aan voorstudies en schriftelijke uitwerking
Activiteiten zijn opgestart, maar niet afgemaakt
Een deel van de auteurs is verhuisd, afgetreden of heeft interesse
verloren
Na vijf jaar sluiten we de pioniersfase af en ontstaat de behoefte
aan meer structuur en beheerste processen
Na vijf jaar willen wij de bekendheid en de inkomsten uit
sponsors (supporters) uitbouwen
Rob Klerkx oktober 2017
7. Turn-around
Pionier
Door hobby en interesse
gedreven programmering:
Van zenden naar..
Van zenden naar
ontvangen
programmering
Professioneel en stabiel
Rob Klerkx oktober 2017
8. Marketing plan
Berust deels op bestaande studies
Gericht op specifieke doelgroepen
Gebruikmakend van netwerken en expertise
vrijwilligers
Met als doel
1. om Omroep Houten meer zichtbaar in
Houten te maken
2. breder en dieper kijk- en luisterpubliek
aan te trekken
3. aantrekkelijk voor sponsoren te worden
Rob Klerkx oktober 2017
9. Eerste aanzet tot strategie wijziging
Rob Klerkx oktober 2017
Aanbodgedreven
Vraaggestuurd
Dieper door andere
kanalen in te zetten
Breder door andere
doelgroepen aan te
spreken
professionalisering
10. Rob Klerkx oktober 2017
Propositie aan Omroepvrijwilligers: Wie heeft er zin in deze (gesponsorde) opdracht?
11. Sponsoring
De huidige sponsorbijdragen zijn gering
Er is geen uitzicht op continu誰teit
Het Houtense bedrijfsleven is niet op haar
sponsor interesse en capaciteit in kaart
gebracht
Omroep Houten heeft nog geen adequate
sponsorpropositie ontwikkeld
Nog te bestuderen of een Stichting
Vrienden van. toegevoegde waarde kan
hebben
Samenwerking met: OKK, IKH,
Winkeliersvereniging Het Rond en ZZP-
Houten ?
Rob Klerkx oktober 2017
12. Sponsoren 2016
Natura
Vd Valk Zendmast
RoviTech: Techn. Ondersteuning
InterAVL Audio app. 400-500/jr
Uytewaal Hapjes 190,=
Plus Houten Bloemen 100,=
Van Houten & Co Gebak 50,=
Netrebel Snel internet 572,=
Circa 2000,=
Cash
De Rooy 1144
De Beren 572
LinkIt 572
Totaal 2288
Budget Omroep Houten uit publieke middelen: 27.000,-/j.
Doelstelling in 2015: sponsoring door derden 70/30
Dit zou betekenen: circa 12000 over 10 supporters
Rob Klerkx oktober 2017
13. Mapping van supporters
Sympathie +++++
Sympathie ------
Whats in for me? +++++Whats in for me? - - - - -
Rob Klerkx oktober 2017
14. Matrix doelgroepen
Sport Maat
schappij
Religie Muziek &
Cultuur
Politiek &
Gemeente
Retail Bedrijven
& zzp
Lokale
stichtin
gen en
organis
aties
scholen Forensen
Tussen 5 en
7 pm
<16 jaar
17-20
21-40
41-60
61-70
>70 Tennis
Bridge
golf
Verzorging Kerklijn
Flyer Facebook Persoon mailing krant Meet &
Match
radio
Rob Klerkx oktober 2017
15. Kernteam om Plan van Aanpak op te zetten
Kanalen Wie Wat (In willekeurige volgorde)
Radio Ren辿 Spelt Plan van Aanpak
Beeld Ren辿 Spelt Sponsorlijst opstellen
Hoofdredacteur Gerard Hurkmans Sponsor adressen toewijzen
Social Media Carola Riedijk? Hoogte van sponsorbedragen vaststellen
Creatief? Peter Kelder Pitch opstellen
PR en Interne Communicatie Henk Donker Evaluatie plan opstellen
Bestuur liaison Rob Klerkx
Rob Klerkx oktober 2017
16. Sponsor markt ontwikkeling
Oude producten Nieuwe producten
Oude markten Bijdrage vragen voor apparatuur
Bijdrage vragen in natura
TV commercials
Sportprogramma met gerichte
commercials
Praktisch nieuws tussen 17.00 en
19.00 over Houten voor de
forenzen
Nieuwe markten Commercials voor gemeente
Bejaardenomroep
Ziekenomroep
Gesponsorde editorials in interview
vorm ( paramedisch/ ZZP-ers etc.)
Twitter
Facebook
Instagram
Ondernemers caf辿 ( BNR)
Zoek hier eventueel
nieuwe vrijwilligers bij
Rob Klerkx oktober 2017
17. Voorbeeld van een praktische uitwerking van
een nieuwe p/m benadering
Sportclubs in
Houten
Gesprek met voorzitter over belangrijkste of meest
emotioneel gebonden ondernemer
Ondernemer
Bedrijven in kaart brengen met affiniteit sport
door relatie of commerci谷le interesse
Gesprek over vormen inhoud van commercial
Sponsorbedrag voor Omroep Houten
Sportuitzending
over die
bewuste club
Interviews met bestuur, staf en
spelers
Tussendoor de commercials
Rob Klerkx oktober 2017
18. Segmentering in sponsorbenadering
Hoofdsponsoren
Drie hoofdponsoren:
Bijvoorbeeld: De Kruijff
Blygold
De Rooij
Meest Houtense bedrijf
Staan jaarlijks centraal in
commercials en uitingen, website,
opnames, feesten etc.
Uit schaarste redeneren
Bijdrage 2500,=/j
Supporters:
Huidige reeks in natura of geld
Totale bijdrage 4500,- hetgeen
ongeveer de huidige situatie schetst.
Benaderen via netwerken van
vrijwilligers ( Brainstorm)
Commercial: 11x per week/ jaar
Rob Klerkx oktober 2017
19. Plan van aanpak
Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4
Doelstelling Scan van huidige
situatie
Alle relevante
aanwezige
documenten en
gesprekken met
belanghebbenden
Formuleren van
plan van aanpak
Marketingplan
Externe
communicatie
Interne
communicatie
Formeren van
werkgroepen
Werkgroep per
doelgroep
Controle op
voortgang
Maandelijkse
korte voortgang
rapportage
Proces 10 gesprekken en
doorlezen van 5
studies
Schrijven van
beknopt
marketingplan
Overleg bestuur
Formuleren van
doelstellingen en
verbinden aan KPIs
Rapportage op KPIs
en bijsturen
Timing Februari-maart
2017
Medio april mei- juni september
decemberRob Klerkx oktober 2017