础产テストノススメ
- 1. A/Bテストノススメ 株式会社VOYAGE GROUP / UIO戦略室?榎本?徹 2013/2/23 HDIfes
- 2. 自己紹介 ? 榎本?徹（えのもと?とおる） ? １９７６年生まれ?３６歳 ? いまの仕事 ? ポイントサイト「ECナビ」の企画運営。 ? ウェブサイト最適化の手技法を全社に浸透させる。
- 3. お話する内容 ? WebサイトのA/Bテストは、誰でも簡単に行うことができます。 これまでの経験から、実施にあたってのポイントを紹介します。 1. A/Bテストとは？ 2. 何がいいの？ 3. A/Bテストツールとは？ 4. 誰がどのようなときに使うのがよい？ 5. どうすすめる？ 6. まとめ
- 4. 1. A/Bテストとは？
- 5. +93.9% A オリジナル B?テストパターン１ C?テストパターン２
- 7. こっち！?アンケートサイトの会员登録バナー 40.0% B?テスト ???パターン
- 9. こっち！ A?オリジナル 14.2%
- 10. 勝ち負けを決める ? どのクリエイティブが良い結果を生み出すか？ 仮説を検証する方法。
- 11. スプリット?ランで行う ? 時間の影響をうけない 前後テスト ? 季節?曜日 ? イベント スプリット?ラン テスト ? プロモーション ? 経験の影響をうけない （割り振られたパター ンだけ見える）
- 12. 2. なにがいいの？
- 13. オバマ大統領は A/Bテストで 選挙に勝った ？ http://www.?ickr.com/photos/barackobamadotcom/8156768393/in/set-72157631931822826/
- 14. 結果 ? 登録者?２８８万人?UP ? 献金額?５４億円?UP ? ボランティア?２８万人?UP http://www.?ickr.com/photos/barackobamadotcom/8167784426/in/photostream
- 15. 3. A/Bテストツールとは？
- 18. Pros & Cons A/Bテスト ラボテスト 事実を知りたい 「なぜ」を知りたい 微細な差を知りたい 全体像を知りたい 低コスト?多頻度?大規模 短時間で大きな学び 数値根拠で人を動かす リアリティで人を動かす
- 19. 5. どのようにすすめる？
- 20. 尝滨痴贰厂贰狈厂贰での事例
- 21. 尝滨痴贰厂贰狈厂贰での事例
- 22. A/Bテストの 何が成功？何が失敗？ ? 成功：A/Bで差が出ること?しかも早く ＝仮説が検証（Yes/No）できること ? 失敗：差が出るテストができないこと 精神的にもつらい。 ? テストパターンが負けるのは失敗ではない！ 「なぜ？」の包囲網が狭まっているはず
- 23. なぜいいテストができないの？ ? 仮説の精度が低いから。 ? なぜ仮説の精度が低い？?→?調査不足ね。
- 24. 調べよう ? アクセスログから ? 前後にどんなページを見ている？ ? 検索キーワードは？（サイト内検索／流入キーワード） ? どんな人？（はじめて／リピーター、地域、デバイス、OS、画面サイ ズ???） ? ユーザーテスト／インタビュー ? どこでエラー？ ? 心理モデル？（よく使うウェブサイトは？?使っている言葉？???）
- 25. 6. まとめ
- 26. A/Bテストをやってみよう ? ツールが充実。楽チン。やるなら今。 ? ツール紹介 ? Optimizely https://www.optimizely.com ? Google Analytics (ウェブテスト機能） http://www.google.co.jp/intl/ja/analytics/ ? 情報源 ? Which Test Won? http://whichtestwon.com ? UIO戦略室ブログ http://uio.voyagegroup.com
- 27. Thank You!