�ݺ�ߣ

AB corporate presentation & cases

over AB
+ opgericht in 1987 als 100% onafhankelijk reclamebureau
+ communication architects: wij bouwen aan uw merk, van het prille
fundament tot de uitwerking in het kleinste detail
+ strategie, creatie, productie: uw communicatiebehoeften bepalen
de middelen én de media
+ 360° geïntegreerde communicatie
+ focus op middelgrote adverteerders
+ 80% van onze klanten vertrouwt al meer dan 5 jaar zijn communicatie
toe aan AB
+ in 1 zin samengevat: AB koppelt de voordelen van een groot bureau
(sterke strategie en creatie) aan die van een klein bureau
(snelheid en flexibiliteit)

team
15 doorwinterde communication architects tonen zich (pro)actief op strategisch,
creatief, multimediaal en commercieel vlak
accounts
account director, 2 account managers, account executive,
accountancy & HR, logistics
creatives
creative director, production & planning, art director, copywriter,
4 graphic designers, multi media

solutions
strategy
campaigns
consumer
b2b
brand activation
tools
logo & housestyle
packaging
POS
brochure
web
radio
TV
DM
print
out-of-the-box

Recupel: strategy
Opdracht
+ Recupel leed aan het kiwi-syndroom: binnenin heel kwalitatief maar van
buitenuit te weinig aantrekkelijk.
+ Na 10 jaar nood aan een nieuwe communicatiestrategie met als kernvraag:
hoe zetten we Recupel sterker in de markt bij de diverse doelgroepen:
consumenten, professionals, stakeholders (overheden, pers, leden ...).
Aanpak AB
AB startte zijn strategische oefening met een ruime verkenningsfase:
+ beschikbaar research materiaal
+ desk research
+ in kaart brengen van maatschappelijke tendensen omtrent milieu en
recyclage
+ verkennende gesprekken met de voornaamste stakeholders

Recupel: strategy
Visie AB
+ Recupel is als recyclage-instantie vrij goed gekend bij haar doelgroepen.
+ We focussen ons daarom vnl. op een eigentijdse appellerende merkinvulling
die de 'reason why' centraal stelt.
De nieuwe strategie is gebaseerd op 4 transities:
+ van inside out naar outside in (denken vanuit de ambities van het merk
versus denken vanuit de noden van de doelgroep)
+ van functioneel naar emotioneel
+ van recyclageplicht naar added value, ook maatschappelijk
+ van organisatie naar merk/mens

Recupel: strategy
Concreet
Visie en missie kregen een nieuwe formulering, samengevat in een nieuwe
positionering met volgende baseline: 'Recyleer mee voor een mooiere wereld'.
Een activerende uitnodiging om samen voor beter te gaan.
De strategie is ambitieus: de doelstelling is meer dan ooit om zoveel mogelijk
elektro-afval in te zamelen - zowel bij consumenten als bij professionelen.
Om dit te bereiken, werken we op 3 niveaus:
+ informeren
+ sensibiliseren
+ activeren

tekst
Recupel: logo & housestyle

tekst
Recupel: corporate campaign
Uitdaging
De merkbekendheid van Recupel is OK. Maar de merkinvulling kan beter.
Bovendien is Recupel teveel een functioneel merk (‘afgedankte elektro-apparaten
recycleren’): een emotionele, menselijke vertaling dringt zich op.
Oplossing
Zingend en swingend op weg naar een mooiere wereld: het containerpark.
Snoeren van elektrotoestellen doen vrolijk mee op de tonen van Fleetwood Mac.
Een feelgood-campagne met feelgood-factor 10! Recycleren krijgt een menselijk
gezicht.

tekst
Recupel: corporate campaign - TV

Recupel: ‘energielabel’ campaign - TV - men

Recupel: ‘energielabel’ campaign - TV - women

tekst
Recupel: ‘energielabel’ campaign - print
Omdat u ook eens
mag winnen.
Waarom zou u winst of verlies laten afhangen
van de atleten in Londen? Zorg gewoon dat u zelf
wint en kies bij aankoop van een nieuw elektro-
apparaat zoals een tv of een wasmachine altijd
het zuinigste toestel.
Want een zuinig toestel betekent winst voor
u én het milieu. Kijk op energielabel.be en
bereken meteen uw winst.
Vandaag eerste
Olympische medaillewinnaars

Recupel: ‘energielabel’ campaign - results
+ 96% van de mensen kent het energielabel.
+ Significante stijging bij lagere sociale klassen (16%, tov 85% vooraf).
Was belangrijke doelstelling - vandaar toegankelijke humor.
+ Belangrijkste parameter bij aankoop toestel:
energieverbruik tov vroeger prijs.
+ 88% is bereid meer te betalen voor A+, A++ of A+++ (terug verdienen).
+ CTA: 13% van de respondenten zocht meer info op.
Vnl op energielabel.be (campagnesite door AB en Recupel geconcipieerd)
Bron: Gfk onderzoek bij 900 ondervraagden (300 per gewest)

Recupel: ‘lampen’ campaign - TV

Recupel: ‘lampen’ campaign - print
Uw oude spaarlampen willen
naar het containerpark.
Alles over spaar- en gasontladingslampen
op recupel.be
GEBRUIKT U SPAARLAMPEN? Mooi zo. Zo verbruikt u minder stroom,
en dat is goed voor het milieu én uw portemonnee. Maar vergeet
ook niet dat oude spaar- en gasontladingslampen thuishoren in het
containerpark. Ze bevatten nu eenmaal stoffen die niet thuishoren
in het leefmilieu en die we gelukkig wel kunnen recupereren. Op
die manier verwerken we afgedankte materialen tot iets nieuws en
bouwen we samen met u aan een mooiere wereld.

Recupel: pro ‘lampen’ campaign

Bel&Bo: TV campaign
Opdracht
+ moderetailer - 74 filialen
+ Promofashion > rebranding
+ zoekt eigen identiteit
Aanpak AB
+ internationale modeketens:
prijs en/of collecties
+ gezocht: uniek verhaal!
Visie AB
+ ‘verborgen’ sterke troef: KLEUR!
Concreet
+ kapstok campagne: kleurmetamorfose
+ wie: tot leven gekomen logo >
branding

Alpro: DM minarine
Briefing
Creëer een originele DM om consumenten de smaak van Alpro minarine te laten
(her)ontdekken en bedenk een manier om hier ook een digitale activatie aan te
koppelen.
Oplossing
De Alpro-klant is ‘cross-channel’.
Vandaar een uitgekiende mix tussen traditionele DM en on-pack promo enerzijds en
een interactieve aanpak anderzijds:
+ getargete, aantrekkelijke DM: samples > tasting
+ Facebook wedstrijd app > fan gating
+ Facebook ads
+ Facebook: posts, share, invite
+ Facebook conversation management
+ on-pack communicatie
+ landingswebsite (proefhier.be)

Alpro: DM minarine
DM
90.000 ex.
FB APP
WEEKEND
ontdubbeling
On-pack
unieke
code
FB APP
WEEKEND
proefhier.be
proefpakket
Facebook
ADS
posts
share
invite
FB APP
proefpakket
+
WEEKEND
url tracking

tekst
Alpro: DM minarine
Resultaten
+ van 3.500 naar 14.000
Belgische Facebook fans
in 10 dagen
+ 65% van de nieuwe fans
ontdekte de activatie via
een vriend
+ 10.000 proefpakketjes
aangevraagd via Facebook
+ Facebook Ads: 30.000
clicks na 3 weken of
0,26 euro/click

Gran’Oliva & Gran’Tapas: packaging & web

Gran’Oliva & Gran’Tapas: exhibition stand

McCain: digital brand activation

tekst
McCain: digital brand activation

tekst
Lebeau-Courally: consumer campaign

Compo: radio
Compo roze korrels - NL 20”
Compo roze korrels - FR 20”

tekst
Omega Pharma - Bodysol: concept

Responsible Young Drivers
ton permis.
Ton cerveau.
ta vie.
tout ce que tu peux détruire
avec un simple joint.

tekst
Beste radiospot likeability 2011
Ook in 2011 onderzocht de VAR wat
de VRT-radioluisteraars vonden van
de honderden reclamespots die ze te
horen kregen. Het resultaat van dit
DIVA-onderzoek? De AB-commercial
voor Recupel is op 1 geëindigd als
'beste spot in likeability score'.
In mensentaal: het publiek vindt het een
supersympathieke spot die ook na
herhaaldelijk luisteren blijft aanspreken.

tekst
2012 - TV spot in de prijzen
Ook de tv-spot heeft nu zijn trofee te
pakken. We lieten vorige zomer een
nieuwe 30”-versie los op het VTM-
publiek, en lap, in augustus was het
bingo: Topspot van de maand.
Uit het Topspotsonderzoek voor het
volledige jaar 2012 bleek bovendien
dat de commercial met zingende
snoeren de hoogste score haalde
inzake likeability. Een panel tussen 18
en 54 jaar beoordeelde hiervoor zo’n
1000 tv-spots uit 2012 o.b.v. 25
vragen. Speakers op maximum en
meezingen maar!

�ݺ�ߣ

AB corporate presentation & cases

More Related Content

AB corporate presentation & cases