ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

About Clichés

•
•
Creneau International
Creneau International

For those who couldn’t attend Serge’s lecture at Creative Network, Let’s Talk Design in Antwerp, feel free to check out his presentation about clichés.

1 of 48
Download to read offline
About Clichés
About Clichés
OMG Do we really use clichés? What is originality. Time for some self reflection...
What is a Cliché - A cliché is a style figure that at first was original and/or beautiful but that due to its own success has been used so many times that it lost the power it initially had. This means good things can often end up as a cliché -
Cliché Cliché Cliché Cliché What Cliché is a Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché - A cliché is a style figure that at first was original and/or beautiful but that due to its own success has been used so many times that it lost the power it initially had. This means good things can often end up as a cliché - Cliché Cliché Cliché
Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché What is Cliché Cliché a Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché - A cliché is a style figure that Cliché at first Cliché was Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché original and/or beautiful but that due own success has been used Cliché so many times Cliché to its that Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché it lost the power it initially Cliché had. This Cliché means Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché good things can often end up as a cliché - Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché
THE THE AND THE
About Clichés
WE DESPISE THIEVES, BECAUSE THEY SHOW A LACK OF THE HIGHEST GOOD IN OUR BUSINESS, CREATIVITY
HOWEVER, SHOULD YOU STEAL FROM ANOTHER ERA YOU’RE NOT CONSIDERED A THIEF ANYMORE, YOU’RE A TIME TRAVELLER, WHICH IS COOL! IT’S EVEN A TREND TO STEAL FROM THE PAST, THEY CALL THAT REVIVALISM
second HOWEVER, STEALING AND POURING OVER SOME IRONY GIVES YOU STREETCREDIBILITY AND MAKES YOU COOL
third HOWEVER, STEALING SOMETHING EVERYBODY STEALS MAKES YOU TRENDY
OR, YOU CAN STEAL AND BRING IT TO THE NEXT LEVEL. CAMPANA BROTHERS ARNE QUINZE
Here we stole, AND POURED OVER SOME IRONY
THE In the world of music a dj is somebody who uses existing records and samples and mixes them together to obtain something new & unique. Designer deejays are mixing existing styles, concepts, themes, fonts, furniture, wallpaperS, and so on to create something new.
The way you mix your elements make you a talented deejay or not. The better the seperate parts blend into each other the better the end result will be. The lesser you recognize the seperate parts, the lesser you will be accused of copying and using clichés.
ROMAN CATHOLIC GLASS WINDOW ART ILLUSTRATION STYLE + =
About Clichés
Considering that we are all more or less fishing in the same pond which is filled with Zeitgeist fishes, it is hard to make something really unique.
OR DO WE REALY BELIEVE THAT WATCHING ALL THOSE BLOGS, READING ALL THOSE MAGAZINES, AND SEEING ALL THOSE MOVIES ARE OF NO INFLUENCE IN OUR WORK?
AFTER ALL YOU ARE WHAT YOU EAT
AND WE EAT A LOT OF THE SAME THINGS AUTHENTICITY, REVIVALISM, HERITAGE,
http://www.youtube.com/watch?v=YQXe1CokWqQ
Here’s some of our own deejay work
3 ANALYSE BARÚ PRODUCT Kwalitatief goed product gemaakt met de beste ingredienten, semi ambachtelijk product, het gamma omvat eerder traditionele producten maar ook meer innovatieve producten (hoewel we niets zijn tegengekomen wat we niet bij concurrenten hebben gezien). Het zijn deze innovatieve producten waar in de toekomst meer en meer de nadruk op zal komen te liggen. VERPAKKING De verpakking is op het eerste zicht stijlvol en verzorgd maar maar waneer men in detail gaat kijken dan valt dit weg. Dit door een slechte inwerking van de foto’s in de kleurvlakken, het eerder schoolse gebruik van lettertypes, ongebalanceerde seasonal decoratie. Ook de algemene compositie laat te wensen over. Het principe van een standaard doos met wisselende sleeves vinden we wel een zeer goede oplossing om met beperkte middelen toch een grote varieteit aan te kunnen bieden. De binnenzijde van de kartonnen dozen vinden we een stijlbreuk met de buitenkant. Al vinden we wel dat de binnenkant van de dozen dichter bij het nieuwe barú staat (in de zin van crazy bad wonderfull) Ook al weten we dat hieraan weinig gedaan kan worden omwille van hygiëne en logistiek toch vinden we de plastic trays afbreuk doen aan het authentieke aspect van het product. Zijn er misschien geen oplossingen om dit er minder banaal uit te laten zien? De chocolade dragee verpakkingen vinden we op zich niet lelijk wel vinden we ze absoluut niet geschikt voor wat ze bedoeld zijn. Ze zijn niet communicatief genoeg, een consument krijgt geen indicatie van wat er in de verpakking zit. LOGO Het logo is naar onze mening ietwat gedateerd betreffende stijl, tien jaar geleden in het midden van de ‘lounge’ hype was dit helemaal top maar nu niet meer. We moeten trachten een tijdloos logo te ontwikkelen. Volgens ons is het huidige logo ook niet in lijn met het merk dna van Barú. Het accentje op de u roept bij ons eco associaties op dit omdat de vorm en kleur refereren naar een boom of bloemblad. Ook de naam barú doet heel aards en werelds aan. PRODUCTFOTOGRAFIE de productfotografie op de verpakking straalt volgens ons geen gevoel uit het zijn louter droge bijna technische productshots. De fotografie op de website is van een heel ander niveau en ziet er zeer stijlvol, smakelijk, fris en jong uit. Helaas is deze fotografie zo verbonden aan de stijl van P. Marcolini dat het daar dan ook onmiddelijk naar refereert. WEBSITE een slechte copie van de Marcolini website, gebrek aan (eigen) identiteit, wel mooie foto’s maar deze maken het net tot een copie van de marcolini website. Willen we een uniek merk met een sterke eigen identiteit op de markt zetten dan zijn copies uit den boze. MISSION STATEMENT Op de website staat er een hele tekst over Barú waarvan de essentie volgens ons hetvolgende is. “Barú wil in de voorhoede van deze evolutie nieuwe chocolade ideeën ontwikkelen en vertalen in innovatieve producten voor liefhebbers wereldwijd. Ons ultieme doel is het ontwikkelen van geluk in een doosje.” Volgens ons is dit een goede aanzet maar zeker geen alles omvattende tekst. ANALYSE
MERK DNA STARTING POINT AUTHENTIEK In de zin van uniek, niet eerder gezien, eerlijk, geen namaak. Wij zijn wie we zijn niet meer, niet minder HERITAGE X De bereiding van het basisproduct chocolade is gebouwd op jarenlange ervaring van Belgische chocolademakers. Daarnaast bestaat een van de productlijnen uit uitgaves van Belgische heritage pralines en truffels. KWALITEIT X Het basis- en eindproduct zijn kwalitatief van hoog niveau, geen goedkope toevoegingen enkel de beste ingredienten worden gebruikt. Hiernaast moeten ook de service en operationele werking van het bedrijf dezelfde kwaliteit uitstralen als het eindproduct HEDENDAAGS X Naast de heritage producten is barú wel degelijk een jong en hedendaags bedrijf dat ernaar streeft om mee te zijn met zijn tijd en dit zowel op product als op communicatief niveau. INNOVATIEF (X) barú streeft ernaar om vernieuwende producten op de markt te brengen, nieuwe verassende smaaksensaties maar dit alles zonder te elitaire of niche smaken te ontwikkelen. TOEGANKELIJK X barú wil zeker niet elitair of hoogdrempelig overkomen, barú moet vooral voor iedereen zijn die van chocolade houdt. ZELFRELATIVEREND Dit gegeven staat nauw in verband met toegankelijkheid en het zichzelf niet te serieus te nemen. Baru wil vooral ook kunnen lachen met zichzelf en hieruit energie en innovatie putten. CRAZY BAD WONDERFULL THE NEW BARÚ 4 Waneer men van een persoon houd of hem sympathiek vind is dat omdat hij een bepaald karakter heeft dat ons aanspreekt of aantrekt. Met een merk is dit net hetzelfde om zich met een merk te kunnen identificeren is het allereerst nodig om het een persoonlijkheid oftewel karakter mee te geven. Dat is waar het merk dna voor staat. Het is de essentie, de karaktertrekken van het merk. Deze zorgen ervoor dat personen zich al dan niet met het merk kunnen identificeren. Naast deze karaktertrekken onderscheiden wij ook de houding of attitude waarmee deze karaktertrekken doorspekt zijn. Voor Barú is dit ‘crazy bad wonderfull’. Baru wil niet zomaar een doorsnee grijze muis zijn. Barú wil dat zijn producten, communicatie, winkels, enz... je even een tik tegen je kop geven je even doen ronddraaien. Tegen de schenen stampen maar dan niet met pijn als gevolg. Sterretjes moeten rond je hoofd vliegen. Het mag een beetje stout zijn maar dan zonder te kwetsen. crazy bad wonderfull is de sfeer die hangt rond alice in wonderland en sjakkie en de chocolade fabriek. Crazy bad wonderfull staat voor de attitude, de houding die Barú aanneemt dit is hetgeen door onze aderen stroomt all ons dna is doorspekt met crazy bad wonderfull. Crazy bad wonderfull staat voor unieke en feel good ervaringen. X = het dna waar baru nu al aan voldoet REBRANDING alice in wonderland
HERITAGE MERK DNA creating an 5 KWALITEIT INNOVATIEF TOEGANKELIJK / ZELFRELATIVEREND AUTHENTIEK HEDENDAAGS BARÚ Om het merk DNA begrijpbaarder en hanteerbaarder te maken illustreren we hier alle onderdelen met vergelijkbare of typerende voorwerpen, merken, etc... IDENTITY
9 a reLtrOoGO LOGO with a familiar feel that refers to the brands of our childhoods
11 To emphasize the ‘crazy bad wonderfull’ aspect of the brand we use multiple fonts for product description. Depending on the tone you want to achieve you can choose out of a wide range of fonts. AW CONQUEROR CARVED ABCDE FGHI JKLMNOPQRS TUVWX Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 AW CONQUEROR DIDOT A BCDEFGH I J K LMNOPQRSTU VWX YZ 0 1 23 4567 89 ESTILLO A B C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 BASKERVILLE A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 BAUER BODONI ROMAN / BOLD / BLACK A BCDEFGHI JKLMNOPQR STU VWXYZ 012 3 45 6789 A BCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ 01 2 3 4 5 678 9 ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123 456789 DEVINNE A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ENGRAVERS MT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 HOUSCKA ALT THIN / MEDIUM / BOLD / BLACK / HEAVY ABCDE FGH I J K LMNOPQRS TUVWX Y Z 0123456789 ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z 0123456789 A BCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z 0123 45 678 9 ABCDE FGHI J K LMNOPQRS TUVWX Y Z 012345 678 9 ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z 012345 678 9 ENGRAVERS MT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 MODERN N°20 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 NEUTRA TEXT LIGHT / BOOK / BOLD ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 67 8 9 ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 67 8 9 ABCDE FGHI J KLMNOPQR STUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 POPLAR STD BLACK A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ROCKWEL LIGHT / REGULAR / BOLD A BCDE FGH I J K LMNOPQR S T U VWX Y Z 012 3 4 5 6 78 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 WILMA BASE A B C D E F G H I J K LMNO P Q R S T U VWX Y Z 012 3 4 5 678 9 WICHITA LIGHT / DEMI BOLD / BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 HOUSE-A-RAMA LEAGUE NIGHT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 PRODUCT DESCRIPTION - FONTS 12 PRODUCT DESCRIPTION - FONTS aTYPE mash up with a contemporary old skool flavour an ECLECTIC mix = deejaying
About Clichés
+ + =
THE NEXT MORNING... A BAD WEDDING DEEJAY SHOWED UP.
AND THE The difference between the composer and the deejay is that the composer works with musical notes instead of ready made music samples. He composes his work out of the base material.
The composer likes to keep control of everything. He will design his own tables in his interiors or create his own typefaces for specific projects. He will think more in concepts than in styles. Composers sometimes create their own specific style, that often gets remixed by deejays. Composers try to break down and analyse each problem to its tiniest parts and then build up solutions from (near) SCRATCH
but what is scratch?
We all start with something somebody else created before us. This in fact is what brought the human race where it is now, we are living on towers of stacked knowledge that keeps on accumulating because we all use and borrow from each other. Even nature borrows atoms and molecules to grow and create new structures.
Here’s some of our composer work
http://www.youtube.com/watch?v=0WQxE_5FUBA
Why is this the work of a composer? Because we didn’t think in interiors or styles, we thought in processes, we analysed the shopping ritual and built it up again. Here, form somehow followed function.
BUT, apparently we were not the only ones coming up with this idea ...
About Clichés
About Clichés
About Clichés
sidenote; OWN STYLE
About Clichés
I made a division between thieves, deejays and composers. In reality however there is an ocean of grey inbetween my black and white representation. What I wanted to make clear is that nobody is completely original, we all start from something. And that Eureka moment we have is just the reaction when seperate parts that first floated around all of a sudden come together to make something that is bigger than the sum of its parts.
OUR HUNGER FOR INDIVIDUALITY AND UNIQUENESS IS SO BIG BUT THE TRUTH IS THAT WE ARE NEVER COMPLETELY UNIQUE, NOT IN WHAT WE MAKE AND NOT IN WHO WE ARE.
Creneau International www.creneau.com

More Related Content

About Clichés

  • 3. OMG Do we really use clichés? What is originality. Time for some self reflection...
  • 4. What is a Cliché - A cliché is a style figure that at first was original and/or beautiful but that due to its own success has been used so many times that it lost the power it initially had. This means good things can often end up as a cliché -
  • 5. Cliché Cliché Cliché Cliché What Cliché is a Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché - A cliché is a style figure that at first was original and/or beautiful but that due to its own success has been used so many times that it lost the power it initially had. This means good things can often end up as a cliché - Cliché Cliché Cliché
  • 6. Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché What is Cliché Cliché a Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché - A cliché is a style figure that Cliché at first Cliché was Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché original and/or beautiful but that due own success has been used Cliché so many times Cliché to its that Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché it lost the power it initially Cliché had. This Cliché means Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché good things can often end up as a cliché - Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché Cliché
  • 9. WE DESPISE THIEVES, BECAUSE THEY SHOW A LACK OF THE HIGHEST GOOD IN OUR BUSINESS, CREATIVITY
  • 10. HOWEVER, SHOULD YOU STEAL FROM ANOTHER ERA YOU’RE NOT CONSIDERED A THIEF ANYMORE, YOU’RE A TIME TRAVELLER, WHICH IS COOL! IT’S EVEN A TREND TO STEAL FROM THE PAST, THEY CALL THAT REVIVALISM
  • 11. second HOWEVER, STEALING AND POURING OVER SOME IRONY GIVES YOU STREETCREDIBILITY AND MAKES YOU COOL
  • 12. third HOWEVER, STEALING SOMETHING EVERYBODY STEALS MAKES YOU TRENDY
  • 13. OR, YOU CAN STEAL AND BRING IT TO THE NEXT LEVEL. CAMPANA BROTHERS ARNE QUINZE
  • 14. Here we stole, AND POURED OVER SOME IRONY
  • 15. THE In the world of music a dj is somebody who uses existing records and samples and mixes them together to obtain something new & unique. Designer deejays are mixing existing styles, concepts, themes, fonts, furniture, wallpaperS, and so on to create something new.
  • 16. The way you mix your elements make you a talented deejay or not. The better the seperate parts blend into each other the better the end result will be. The lesser you recognize the seperate parts, the lesser you will be accused of copying and using clichés.
  • 17. ROMAN CATHOLIC GLASS WINDOW ART ILLUSTRATION STYLE + =
  • 19. Considering that we are all more or less fishing in the same pond which is filled with Zeitgeist fishes, it is hard to make something really unique.
  • 20. OR DO WE REALY BELIEVE THAT WATCHING ALL THOSE BLOGS, READING ALL THOSE MAGAZINES, AND SEEING ALL THOSE MOVIES ARE OF NO INFLUENCE IN OUR WORK?
  • 21. AFTER ALL YOU ARE WHAT YOU EAT
  • 22. AND WE EAT A LOT OF THE SAME THINGS AUTHENTICITY, REVIVALISM, HERITAGE,
  • 24. Here’s some of our own deejay work
  • 25. 3 ANALYSE BARÚ PRODUCT Kwalitatief goed product gemaakt met de beste ingredienten, semi ambachtelijk product, het gamma omvat eerder traditionele producten maar ook meer innovatieve producten (hoewel we niets zijn tegengekomen wat we niet bij concurrenten hebben gezien). Het zijn deze innovatieve producten waar in de toekomst meer en meer de nadruk op zal komen te liggen. VERPAKKING De verpakking is op het eerste zicht stijlvol en verzorgd maar maar waneer men in detail gaat kijken dan valt dit weg. Dit door een slechte inwerking van de foto’s in de kleurvlakken, het eerder schoolse gebruik van lettertypes, ongebalanceerde seasonal decoratie. Ook de algemene compositie laat te wensen over. Het principe van een standaard doos met wisselende sleeves vinden we wel een zeer goede oplossing om met beperkte middelen toch een grote varieteit aan te kunnen bieden. De binnenzijde van de kartonnen dozen vinden we een stijlbreuk met de buitenkant. Al vinden we wel dat de binnenkant van de dozen dichter bij het nieuwe barú staat (in de zin van crazy bad wonderfull) Ook al weten we dat hieraan weinig gedaan kan worden omwille van hygiëne en logistiek toch vinden we de plastic trays afbreuk doen aan het authentieke aspect van het product. Zijn er misschien geen oplossingen om dit er minder banaal uit te laten zien? De chocolade dragee verpakkingen vinden we op zich niet lelijk wel vinden we ze absoluut niet geschikt voor wat ze bedoeld zijn. Ze zijn niet communicatief genoeg, een consument krijgt geen indicatie van wat er in de verpakking zit. LOGO Het logo is naar onze mening ietwat gedateerd betreffende stijl, tien jaar geleden in het midden van de ‘lounge’ hype was dit helemaal top maar nu niet meer. We moeten trachten een tijdloos logo te ontwikkelen. Volgens ons is het huidige logo ook niet in lijn met het merk dna van Barú. Het accentje op de u roept bij ons eco associaties op dit omdat de vorm en kleur refereren naar een boom of bloemblad. Ook de naam barú doet heel aards en werelds aan. PRODUCTFOTOGRAFIE de productfotografie op de verpakking straalt volgens ons geen gevoel uit het zijn louter droge bijna technische productshots. De fotografie op de website is van een heel ander niveau en ziet er zeer stijlvol, smakelijk, fris en jong uit. Helaas is deze fotografie zo verbonden aan de stijl van P. Marcolini dat het daar dan ook onmiddelijk naar refereert. WEBSITE een slechte copie van de Marcolini website, gebrek aan (eigen) identiteit, wel mooie foto’s maar deze maken het net tot een copie van de marcolini website. Willen we een uniek merk met een sterke eigen identiteit op de markt zetten dan zijn copies uit den boze. MISSION STATEMENT Op de website staat er een hele tekst over Barú waarvan de essentie volgens ons hetvolgende is. “Barú wil in de voorhoede van deze evolutie nieuwe chocolade ideeën ontwikkelen en vertalen in innovatieve producten voor liefhebbers wereldwijd. Ons ultieme doel is het ontwikkelen van geluk in een doosje.” Volgens ons is dit een goede aanzet maar zeker geen alles omvattende tekst. ANALYSE
  • 26. MERK DNA STARTING POINT AUTHENTIEK In de zin van uniek, niet eerder gezien, eerlijk, geen namaak. Wij zijn wie we zijn niet meer, niet minder HERITAGE X De bereiding van het basisproduct chocolade is gebouwd op jarenlange ervaring van Belgische chocolademakers. Daarnaast bestaat een van de productlijnen uit uitgaves van Belgische heritage pralines en truffels. KWALITEIT X Het basis- en eindproduct zijn kwalitatief van hoog niveau, geen goedkope toevoegingen enkel de beste ingredienten worden gebruikt. Hiernaast moeten ook de service en operationele werking van het bedrijf dezelfde kwaliteit uitstralen als het eindproduct HEDENDAAGS X Naast de heritage producten is barú wel degelijk een jong en hedendaags bedrijf dat ernaar streeft om mee te zijn met zijn tijd en dit zowel op product als op communicatief niveau. INNOVATIEF (X) barú streeft ernaar om vernieuwende producten op de markt te brengen, nieuwe verassende smaaksensaties maar dit alles zonder te elitaire of niche smaken te ontwikkelen. TOEGANKELIJK X barú wil zeker niet elitair of hoogdrempelig overkomen, barú moet vooral voor iedereen zijn die van chocolade houdt. ZELFRELATIVEREND Dit gegeven staat nauw in verband met toegankelijkheid en het zichzelf niet te serieus te nemen. Baru wil vooral ook kunnen lachen met zichzelf en hieruit energie en innovatie putten. CRAZY BAD WONDERFULL THE NEW BARÚ 4 Waneer men van een persoon houd of hem sympathiek vind is dat omdat hij een bepaald karakter heeft dat ons aanspreekt of aantrekt. Met een merk is dit net hetzelfde om zich met een merk te kunnen identificeren is het allereerst nodig om het een persoonlijkheid oftewel karakter mee te geven. Dat is waar het merk dna voor staat. Het is de essentie, de karaktertrekken van het merk. Deze zorgen ervoor dat personen zich al dan niet met het merk kunnen identificeren. Naast deze karaktertrekken onderscheiden wij ook de houding of attitude waarmee deze karaktertrekken doorspekt zijn. Voor Barú is dit ‘crazy bad wonderfull’. Baru wil niet zomaar een doorsnee grijze muis zijn. Barú wil dat zijn producten, communicatie, winkels, enz... je even een tik tegen je kop geven je even doen ronddraaien. Tegen de schenen stampen maar dan niet met pijn als gevolg. Sterretjes moeten rond je hoofd vliegen. Het mag een beetje stout zijn maar dan zonder te kwetsen. crazy bad wonderfull is de sfeer die hangt rond alice in wonderland en sjakkie en de chocolade fabriek. Crazy bad wonderfull staat voor de attitude, de houding die Barú aanneemt dit is hetgeen door onze aderen stroomt all ons dna is doorspekt met crazy bad wonderfull. Crazy bad wonderfull staat voor unieke en feel good ervaringen. X = het dna waar baru nu al aan voldoet REBRANDING alice in wonderland
  • 27. HERITAGE MERK DNA creating an 5 KWALITEIT INNOVATIEF TOEGANKELIJK / ZELFRELATIVEREND AUTHENTIEK HEDENDAAGS BARÚ Om het merk DNA begrijpbaarder en hanteerbaarder te maken illustreren we hier alle onderdelen met vergelijkbare of typerende voorwerpen, merken, etc... IDENTITY
  • 28. 9 a reLtrOoGO LOGO with a familiar feel that refers to the brands of our childhoods
  • 29. 11 To emphasize the ‘crazy bad wonderfull’ aspect of the brand we use multiple fonts for product description. Depending on the tone you want to achieve you can choose out of a wide range of fonts. AW CONQUEROR CARVED ABCDE FGHI JKLMNOPQRS TUVWX Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 AW CONQUEROR DIDOT A BCDEFGH I J K LMNOPQRSTU VWX YZ 0 1 23 4567 89 ESTILLO A B C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 BASKERVILLE A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 BAUER BODONI ROMAN / BOLD / BLACK A BCDEFGHI JKLMNOPQR STU VWXYZ 012 3 45 6789 A BCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ 01 2 3 4 5 678 9 ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123 456789 DEVINNE A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ENGRAVERS MT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 HOUSCKA ALT THIN / MEDIUM / BOLD / BLACK / HEAVY ABCDE FGH I J K LMNOPQRS TUVWX Y Z 0123456789 ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z 0123456789 A BCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z 0123 45 678 9 ABCDE FGHI J K LMNOPQRS TUVWX Y Z 012345 678 9 ABCDE FGHI J KLMNOPQR S TUVWX Y Z 012345 678 9 ENGRAVERS MT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 MODERN N°20 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 NEUTRA TEXT LIGHT / BOOK / BOLD ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 67 8 9 ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 67 8 9 ABCDE FGHI J KLMNOPQR STUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 POPLAR STD BLACK A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ROCKWEL LIGHT / REGULAR / BOLD A BCDE FGH I J K LMNOPQR S T U VWX Y Z 012 3 4 5 6 78 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 WILMA BASE A B C D E F G H I J K LMNO P Q R S T U VWX Y Z 012 3 4 5 678 9 WICHITA LIGHT / DEMI BOLD / BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 HOUSE-A-RAMA LEAGUE NIGHT a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 PRODUCT DESCRIPTION - FONTS 12 PRODUCT DESCRIPTION - FONTS aTYPE mash up with a contemporary old skool flavour an ECLECTIC mix = deejaying
  • 31. + + =
  • 32. THE NEXT MORNING... A BAD WEDDING DEEJAY SHOWED UP.
  • 33. AND THE The difference between the composer and the deejay is that the composer works with musical notes instead of ready made music samples. He composes his work out of the base material.
  • 34. The composer likes to keep control of everything. He will design his own tables in his interiors or create his own typefaces for specific projects. He will think more in concepts than in styles. Composers sometimes create their own specific style, that often gets remixed by deejays. Composers try to break down and analyse each problem to its tiniest parts and then build up solutions from (near) SCRATCH
  • 35. but what is scratch?
  • 36. We all start with something somebody else created before us. This in fact is what brought the human race where it is now, we are living on towers of stacked knowledge that keeps on accumulating because we all use and borrow from each other. Even nature borrows atoms and molecules to grow and create new structures.
  • 37. Here’s some of our composer work
  • 39. Why is this the work of a composer? Because we didn’t think in interiors or styles, we thought in processes, we analysed the shopping ritual and built it up again. Here, form somehow followed function.
  • 40. BUT, apparently we were not the only ones coming up with this idea ...
  • 46. I made a division between thieves, deejays and composers. In reality however there is an ocean of grey inbetween my black and white representation. What I wanted to make clear is that nobody is completely original, we all start from something. And that Eureka moment we have is just the reaction when seperate parts that first floated around all of a sudden come together to make something that is bigger than the sum of its parts.
  • 47. OUR HUNGER FOR INDIVIDUALITY AND UNIQUENESS IS SO BIG BUT THE TRUTH IS THAT WE ARE NEVER COMPLETELY UNIQUE, NOT IN WHAT WE MAKE AND NOT IN WHO WE ARE.