Abu 『設計品牌』讀書分享
- 2. 小學堂 | BRAND
- 5. 品牌化 < BRANDING > 所謂的品牌化定義：有目地的在短期內將普通企業轉變 為品牌企業的過程與經驗技術 能夠在短時間內有效率的達成品牌企業文化的目標 正是 品牌化的目的
- 6. 形象落差 IMAGE GAP 企業實體跟品牌形象會因時機而產生落差，這個落差稱為 IMAGE GAP ?一般人因為不太了解公司業績等數字多半接受形象資訊為主 會用籠統感覺評斷該企業，也就是以企業形像評價企業， 案例：1980S瑞士
- 8. 品牌化團隊 品牌化都是由經營層所發起。 A 以企業經營者為中心的--決策團隊 B 品牌化推動團隊的--執行團隊 C 外部顧問團隊 C ! A # B ! ! 經營者 領導者 總監 各階段專家的提案
- 13. 企業自我調查對象 A「開放」之窗 B「盲目」之窗 C「隱蔽」之窗 D「未知」之窗 知 道 不 知 道 知道 不知道 自 己 他 人 對象：員工，經營者，設計師，客戶，顧客，學生，意見領袖 周哈里之窗Johari window
- 14. 企業識別系統 MI 理念識別 BI 活動識別 VI 視覺識別 MI 1.經營理念 2.精神標語 3.企業文化 4.管理原則 5.發展策略 6.企業特性 7.企業歌曲 CIS手冊 VI 應用要素 BI 對內 BI 對外 1.企業名稱 2.企業、品牌標誌 3.企業、品牌標準字體 4.企業專用印刷字體 5.企業標準色 6.企業造形、象徵圖案 7.企業精神標語、口語 8.企業報告書 1.辦公事務用品 2.辦公設備、用具 3.招牌、旗幟、標誌牌 4.建築物外觀、櫥窗 5.衣著設計 6.產品設計 7.廣告、媒體、傳播等活動 8.工作場所規劃 9.交通工具 10.包裝設計CIS企業識別系統 1.市場調查 2.商品規畫、商品品質 3.公共關係 4.促銷活動、專案推銷 5.流通對策、服務水準 6.銀行金融機構關係 7.公益、文化性活動 1.幹部教育 2.員工教育、服務態度 電話禮儀、應接技巧 服務水準、作業精神 3.員工福利 4.工作環境 5.競爭方式 VI 基本要素 Corporate Identity System
- 15. 願景與品牌 願景：尋找最大利益點→推動公司與眾人 比Man’s Talk 更趨近於實際 企業壽命30 說 成長 時間 企業願景
- 16. 願景與品牌 願景：尋找最大利益點→推動公司與眾人 比Man’s Talk 更趨近於實際 企業壽命30 說 成長 時間 企業願景 企業識別 提升力量
- 22. 获得结论的过程
- 23. 获得结论的过程
- 24. 創意的階段性集中 200案 8案 吹毛球疵模式 3案 誇獎表揚模式 寬容眼光模式 1案 高度评价模式
- 27. ACER 品牌化過程案例 1976~1983 1983~1987 1987~2000 2001~2011 2011~ 推廣微處理機 的應用，從事 貿易，資訊教 育與研究發展， 建立IT資訊科 技製造業。 建立 「Multitech」 自有品牌，積 極事製造代工。 塑造「Acer」 品牌，邁向國 際化與企多化 經營。 轉型為行銷服 務業，專注於 品牌事業，不 在從事製造代 工。 迎接ICT新時代， 努力創造客戶 價值，加強品 牌定位。 OEM OBM
- 33. 精緻化檢討1：線的粗細 細 = 柔軟→強力成長公司適合纖細線條 粗 = 厚重、安定感、強力的存在感 細 粗
- 37. 品牌的进化
- 38. 品牌進化的KUSO 版本
- 39. 印刷品 螢幕色
- 43. OEM (Original brand manufacturing) 企業識別系統 （BTL）代工導向 ODM (Original Design Manufacturing ) OBM (Original brand manufacturing) MI 理念識別 BI 活動識別 VI 視覺識別 (ATL) 設計導向 (Brand )品牌導向 Corporate Identity System 品牌價值承諾企業願景
- 44. 品牌理念 brand Concept 比企業哲學 柔軟 品牌陳述 brand Statement 對外用 品標 visual 品名 audio 品級 Level 品味 個性風格 Taste 品質 Quility
- 46. Branding 品牌化 品牌願景 Self-Review 品牌自我檢視 C ! A # B ! ! 經營者 領導者 總監 各階段專家的提案
- 47. Branding 品牌化 品牌願景 Self-Review 品牌自我檢視 C ! A # B ! ! 經營者 領導者 總監 各階段專家的提案 視覺溝通 Visual Communication Corporate Identity System 品牌設計 品標展開
- 48. Branding 品牌化 品牌願景 Self-Review 品牌自我檢視 C ! A # B ! ! 經營者 領導者 總監 各階段專家的提案 視覺溝通 Visual Communication Corporate Identity System 品牌設計 品標展開 價值溝通 Value Communication Salience Performance Judgement Imagery Feelings Resonace 突出＿差異化 共鳴 品質 品牌表現 品牌感受 品牌形象
- 49. Brand Equity 品牌資產 Value com 價值溝通 Visual com 視覺溝通 品質 支撐 價值 支撐 CIS 大品牌 Association 關連度 Strong 強勢 Favorable 討喜 Unique 獨特性