�ݺ�ߣ

‫ראשון‬ ‫רבעון‬ ‫סיכום‬2014‫מחקר‬ –
‫התוכנה‬ ‫חברת‬ ‫של‬ADOBE

‫המובילה‬ ‫התוכנה‬ ‫חברת‬ ‫של‬ ‫מרתק‬ ‫מחקר‬ADOBE‫שנת‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫הרבעון‬ ‫את‬ ‫מסכם‬
2014‫משנת‬ ‫מגמות‬ ‫אילו‬ ‫ומציג‬ ‫הדיגיטאלי‬ ‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫בתחום‬2013‫למיצוי‬ ‫הגיעו‬
.‫יסוד‬ ‫הנחות‬ ‫של‬ ‫תיאורטי‬ ‫ענן‬ ‫כבתוך‬ ‫התפוגגו‬ ‫ואלו‬ ‫ויישום‬ ‫והגשמה‬
‫היא‬ ‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫בתעשיית‬ ‫חיזוקים‬ ‫שמקבלת‬ ‫והמדוברות‬ ‫החמות‬ ‫המגמות‬ ‫אחת‬
‫ה‬Content Marketing‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ברבעון‬ .2013‫ביצירת‬ ‫השקיעו‬ ‫רבים‬ ‫משווקים‬
‫במקום‬ ‫המרות‬ ‫מוטי‬ "‫חברתית‬ ‫"מדיה‬ ‫מהלכי‬ ‫ליישום‬ ‫ואפקטיביים‬ ‫מעניינים‬ ‫קמפיינים‬
‫ואת‬ ‫הטרנדים‬ ,‫המדוברים‬ ‫התחומים‬ ‫את‬ ‫נסקור‬ ‫הנוכחי‬ ‫ובמחקר‬ "‫"מעורבות‬ ‫מוטי‬ ‫מהלכים‬
.‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫בתחום‬ ‫העתידיות‬ ‫המגמות‬

‫כך‬ ‫על‬ ‫להתגבר‬ ‫והמאמצים‬ ‫הפרסונלי‬ ‫השיווק‬ ‫קשיי‬:
‫של‬ ‫והקשיים‬ ‫הפרסונלי‬ ‫בשיווק‬ ‫התמקדה‬ ‫הרבעוני‬ ‫במחקר‬ ‫המדוברות‬ ‫הסוגיות‬ ‫אחת‬
.‫הפרטי‬ ‫המשתמש‬ ‫של‬ ‫התנהגויות‬ ‫ולנבא‬ ‫למדוד‬ ‫המחקר‬ ‫וחברות‬ ‫המשווקים‬
:‫במחקר‬ ‫שעלו‬ ‫השאלות‬ ‫בין‬
?‫הפרסונלי‬ ‫השיווק‬ ‫באמצעות‬ ‫השקעה‬ ‫על‬ ‫החזר‬ ‫למדוד‬ ‫ניתן‬ ‫כיצד‬
?‫זה‬ ‫בתחום‬ ‫המרות‬ ‫בודקים‬ ‫המשווקים‬ ‫כיצד‬
‫סביבת‬ ‫מייצרים‬ ‫איך‬web‫וחוויית‬ ‫המרות‬ ‫של‬ ‫)בהקשר‬ ‫ואפקטיבית‬ ‫פרטית‬ (‫דיגיטל‬ ‫)או‬
? ‫למשתמש‬ (‫שימוש‬
?‫לכך‬ ‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫השיווק‬ ‫אמצעי‬ ‫מהם‬

‫ל‬ ‫הדרישה‬ :‫שמתעורר‬ ‫חדש‬ ‫צורך‬Creative Analyst::
,‫נדלים‬ ‫בלתי‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬ ‫של‬ ‫שבעולם‬ ,‫לכך‬ ‫מתייחסת‬ ‫במחקר‬ ‫המרכזיות‬ ‫הטענות‬ ‫אחת‬
‫היברידי‬ ‫בזן‬ ‫צורך‬ ‫כיום‬ ‫ישנו‬ ‫השיווק‬ ‫למחלקות‬ ,‫מהירה‬ ‫ודינמיקה‬ ‫מתפתחות‬ ‫טכנולוגיות‬
‫אנשי‬ ‫בחלקם‬ ‫אך‬ ,‫צרכני‬ ‫מידע‬ ‫ולנתח‬ ‫לפלח‬ ‫היודעים‬ ,‫אנליסטים‬ ‫בחלקם‬ ‫שהם‬ ‫עובדים‬ ,‫משהו‬
‫היותר‬ ‫לצורך‬ ‫בדומה‬ .‫והטכנולוגיה‬ ‫המידע‬ ‫מאגרי‬ ‫מתוך‬ ‫רעיונות‬ ‫להפיק‬ ‫היודעים‬ ‫קריאטיב‬
‫להבין‬ ‫שנדרש‬ ‫חדש‬ ‫זן‬ ‫קם‬ ,‫המסורתיים‬ ‫הפרסום‬ ‫משרדי‬ ‫של‬ ‫פלנר‬ ‫בקריאטיב‬ ‫מוקדם‬
‫העידן‬ ‫של‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫ומנהלי‬ ‫עובדי‬ ‫הם‬ ‫אלו‬ .‫וטכנולוגיה‬ ‫נתונים‬ ‫ובפילוח‬ ,‫בדיגיטל‬
.‫החדש‬

:‫סיכום‬
‫מה‬ ‫אך‬ ,‫נענו‬ ‫וטרם‬ ‫שהתעוררו‬ ‫הצרכים‬ ‫לגבי‬ ‫ומיקד‬ ‫שאלות‬ ‫מעט‬ ‫לא‬ ‫הציב‬ ‫הנוכחי‬ ‫המחקר‬
‫והמפרסמים‬ ‫המשווקים‬ ‫של‬ ‫התפיסתיים‬ ‫השינויים‬ ‫על‬ ‫השתקפות‬ ‫זו‬ ‫בעיקר‬ ‫מספק‬ ‫שהמחקר‬
‫חברות‬ ‫בין‬ ‫פערים‬ ‫להימתח‬ ‫מתחילים‬ ‫אט‬ ‫אט‬ .‫והטכנולוגיה‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫בתחומי‬ ‫בארה"ב‬
‫טכנולוגיות‬ ‫קניית‬ ,‫נתונים‬ ‫מסדי‬ ‫של‬ ‫ואנליזה‬ ‫לניתוח‬ ‫יעדים‬ ‫ומגדירות‬ ‫משאבים‬ ‫המשקיעות‬
‫חיצוניים‬ ‫באמצעים‬ ‫בעיקר‬ ‫שמשתמשות‬ ‫חברות‬ ‫ובין‬ ‫כבודדים‬ ‫הצרכנים‬ ‫והבנת‬ ‫אותם‬ ‫המשרתות‬
‫הוא‬ ‫המחקר‬ ‫לפי‬ ‫ההבדל‬ ‫את‬ ‫שיעשה‬ ‫מה‬ .‫נתונים‬ ‫לניתוח‬ ‫בלבד‬ ‫פרסום‬ ‫ומשרדי‬ ‫מחקר‬ ‫במכוני‬ ‫כגון‬
‫מכך‬ ‫ויציאה‬ ‫וניתוחם‬ ‫הנתונים‬ ,"‫דאטה‬ ‫ה"ביג‬ ‫על‬ ‫שיתבססו‬ ‫ארגונים‬ ‫של‬ ‫התפיסתי‬ ‫השינוי‬
.‫שיווקיים‬ ‫למהלכים‬

�ݺ�ߣ

Adobe

More Related Content

Adobe