AdUniverse 2015 Adequate Interactive Boutique
?Download as PPTX, PDF?
0 likes?751 views
Profit-Driven Bid Management C czyli dlaczego robicie to ?le. Prezentacja Adequate Interactive Boutique na konferencji AdUniverse 2015
![KIEDY ZWI?KSZANIE STAWKI MA SENS?
<
Wzrost liczby
konwersji
[%]
Spadek
zysku na
konwersj?
[%]](https://image.slidesharecdn.com/aduniverse2015adequate-150303164427-conversion-gate01/85/AdUniverse-2015-Adequate-Interactive-Boutique-10-320.jpg)
AdUniverse 2015 Adequate Interactive Boutique
- 1. Profit-Driven Bid Management czyli dlaczego robicie to ?le
- 2. CELE OPTYMALIZACJI Jakie s? typowe cele optymalizacji kampanii online?
- 3. CELE OPTYMALIZACJI ?CPC w ramach bud?etu ?Koszt konwersji (CPA) ?ROI (Return On Investment) ?ERS (Effective Revenue Share)
- 4. DOCELOWY KOSZT KONWERSJI Dlaczego ustalenie ?z g┏ry￣ okre?lonego CPC, CPA lub ROI kampanii jest b??dem?
- 5. DOCELOWY KOSZT KONWERSJI ? Miesi?cznie 1000 konwersji ? Koszt 120 000 z? ? Koszt konwersji 120 z? ? Przych┏d z konwersji 200 z? ? Docelowy koszt konwersji 150 z? Liczba konwersji Koszt kampanii Koszt konwersji Strategia bie??ca 1000 120 000 z? 120 z? Strategia agresywna 1300 195 000 z? 150 z? Zmiana / koszt kra┰cowy 300 75 000 z? 250 z? Liczba konwersji Koszt kampanii Koszt konwersji Strategia bie??ca 1000 120 000 z? 120 z? Strategia agresywna 1300 195 000 z? 150 z? Liczba konwersji Koszt kampanii Koszt konwersji Strategia bie??ca 1000 120 000 z? 120 z?
- 6. DOCELOWY KOSZT KONWERSJI Dlaczego w pewnym momencie przestajemy zarabia??
- 7. ZALE?NO?? LICZBY KLIKNI?? OD CPC
- 8. CEL KAMPANII I PUNKT OPTIMUM Koszt pozyskania dodatkowej konwersji (Kra┰cowy koszt konwersji) Przych┏d z konwersji<
- 9. MAR?A CZY OBR?T C PUNKT KOMPROMISU ?r┏d?o:
- 10. KIEDY ZWI?KSZANIE STAWKI MA SENS? < Wzrost liczby konwersji [%] Spadek zysku na konwersj? [%]
- 11. KIEDY ZWI?KSZANIE STAWKI MA SENS?
- 12. KIEDY ZWI?KSZANIE STAWKI MA SENS?
- 13. E = Elastyczno?? cenowa KIEDY ZWI?KSZANIE STAWKI MA SENS?
- 14. Optymalne ROI zale?y wy??cznie od bie??cej elastyczno?ci cenowej KIEDY ZWI?KSZANIE STAWKI MA SENS?
- 15. ZYSK Z REKLAMY
- 17. ELASTYCZNO?? CENOWA Elastyczno?? cenowa spada ze wzrostem ceny i zmierza do zera.
- 19. ELASTYCZNO?? CENOWA W wyszukiwarce wyst?puje lokalny, zazwyczaj niewielki wzrost elastyczno?ci przy wy?wietleniu reklamy nad wynikami wyszukiwania.
- 21. POZYCJE S??W KLUCZOWYCH S?owa kluczowe w kampanii maj? r┏?ne pozycje i r┏?n? elastyczno?? cenow?
- 24. ELASTYCZNO?? CENOWA GRUP S??W KLUCZOWYCH
- 26. SEGMENTACJA KAMPANII C ZR?ZNICOWANE ROI
- 27. SEGMENTACJA ROI ?Zastosowanie strategii profit-driven mo?e C paradoksalnie C oznacza? podnoszenie stawek dla s?┏w gorzej konwertuj?cych, a obni?anie stawek tam, gdzie koszt konwersji jest ma?y.￣ ?Stosowanie jednolitego ROI dla ca?ej kampanii w praktyce najcz??ciej powoduje absurdalne wywindowanie stawek s?┏w brandowych i marginalizacj? s?┏w generycznych.￣
- 29. PUNKT OPTYMALNY = NAJWY?SZY ZYSK