際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Advertising

Download as PPTX, PDF
Himpunan Pramuwisata Indonesia
Himpunan Pramuwisata Indonesia

Dokumen tersebut membahas tentang definisi advertising dan direct marketing, karakteristik advertising, langkah-langkah dalam periklanan, alat-alat promosi advertising, kelebihan dan kekurangan advertising dibandingkan dengan personal selling.

1 of 20
Downloaded 60 times
KELOMPOK 1 1. Ima Prety 2. Nisa Mursyida 3. Riris Evitalina 4. Suramanta Nico 5. Yessika Sisilia
ADVERTISING AND DIRECT MARKETING
ADVERTISING Any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas , goods, or services by an identifed sponsor. (Paul D. Convers, Harvey W. Huegy and Robert V. Mitchel , op cit). Bila diterjemahkan secara bebas maka setiap bentuk penyajian yang sifatnya tidak pribadi dan promosi daripada barang-barang dan jasa-jasa yang dipungut bayaran oleh sponsor
Advertising is a major communications tool in the tourism industry . Designed to inform , remind, and persuade , advertising is paid one way communication ( Philip S. Davidoff and Dorris G. Davidoff ) Advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. (Otto Kleppe)
(Dunn dan Barban) : Iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial maupun pribadi yang berkepenting Menurut Gilson & Berkman (1980): Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau
Menurut Rhenald Kasali (1992): Iklan didefinikan sebagi pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan untuk masyarakat melalui suatu media. Beda dengan pengumuman biasa, iklan lebih membujuk orang untuk membeli. Menurut PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia): Periklanan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayaioleh pemrakarsadan ditujuan untuk sebagian atau seluruh masyarakat.
Menurut Dunn & Barban (1996): Periklanan adalah komunikasi non-personal melalui beragam media yang dibayar oleh perusahaan,organisasi non-profit dan individu-individu dengan menggunakan pesan iklan yang diharapkan dapat menginformasikan atau membujuk kalangan tertentu yang membaca pesan tersebut. Menurut Russel & Lane (1990): Suatu pesan yang dibayar oleh sponsor dan disampaikan melalui
LANGKAH-LANGKAH DALAM PERIKLANAN menurut Djaslim Saladin (2007:129) 1. Menetapkan tujuan atau sasaran periklanan (Mission) 2. Menetapkan anggaran periklanan (Money) 3. Menetapkan pesan yang akan disampaikan (Message) 4. Menetapkan media yamg harus digunakan (Media) 5. Melakukan evaluasi terhadap hasil yang dicapai (Measurement)
KELEBIHAN ADVERTISING DIBANDINGKAN DENGAN PERSONAL SELLING : 1. Biaya perkontak lebih rendah 2. Dapat mencapi jumlah calon pembeli yang banyak dalam sekali pasang 3. Dapat mencapai konsumen yang sukar dihubungi secara pribadi 4. Dapat digunakan melalui berbagai media
KEKURANGAN ADVERTISING : 1. Kurang dapat menyesuaikan diri dengankeadaan dan keinginan perorangan 2. Kurang mempunyai personal appeal 3. Mudah diabaikan / dilupakan 4. Tidak menjamin terjadinya transaksi penjualan
ALAT-ALAT PROMOSI ADVERTSING menurut Philip Kotler (2000 : 670) yaitu : 1. Surat kabar Kelebihan : Flexibilitas, ketepatan waktu, liputan pasar lokal yang baik, penerimaan yang luas, sangat dipercaya. 2. Televisi Kelebihan : Menggabungkan gambar, suara dan gerak, merangsang indra, perhatian yang tinggi, jangkauan tinggi. . [
Kelemahan : Biaya absolut tinggi, pengelompokan tinggi, paparan bergerak capat sehingga sulit dilihat, audiens dipilih secara kurang baik 3. Surat langsung Kelebihan : Audiens terpilih, flexibilitas, tidak ada persaingan iklan dalam media yang sama, personalisasi. 4. Radio Kelebihan : Penggunaan masal, pilihan geografis dan demografis tinggi, biaya rendah
Kelemahan : Hanya penyajian surat, perhatian lebih rendah dari pada televisi, struktur harga tidak standar, tidak ada jaminan posisi. 5. Majalah Kelebihan : Pilihan geografis dan demografis tinggi, kredibilitas dan gengsi mutu produksi tinggi, jangka waktu panjang, penerusan pembacaan baik. Kelemahan : Tanggung waktu atas manfaat dari pembelian iklan panjang, ada peredaran yang sis-sia, tidak ada jaminan posisi produk.
6. Ruang terbuka (out door) Kelebihan : Flexibilitas, pengulangan paparan tinggi, biaya rendah, persaingan rendah. Kelemahan : Tidak ada pilihan audiens, kreativitas terbatas 7. Halaman kuning pada buku telepon Kelebihan : Liputan lokal yang unggul, sangat meyakinkan, jangkauan luas, biaya rendah. Kekurangan : Persaingan tinggi, tenggang waktu atas manfaat dari pembelian iklan panjang, kreativitas terbatas.
8. Surat berita Kekelebihan : Selektivitas sangat tinggi, sangat terkontrol, peluang interaktif, biaya relatif murah. 9. Brosur Kelebihan : Lentur, sangat terkendali, peluang interaktif, biaya relatif rendah. Kekurangan : Produksi yang berlebihan bisa menyebabkan biaya mengalir dengan sia-sia.
10. Telepon Kelebihan : Memiliki banyak penggunaan, peluang untuk memberikan sentuhan pribadi Kelemahan : Biaya relatif tinggi kecuali jika digunakan sukarelawan. [11. Internet Kelebihan : Selektif tinggi, kemungkinan interaktif, biaya relatif rendah. Kelemahan : Media yang relatif baru dengan jumlah bangunan yang rendah dibeberapa negara.
KARAKTERISTIK ADVERTISING a. Suatu bentuk komunikasi yang berbayar. b. Nonpersonal komunikasi. c. Menggunakan media massa sebagai massifikasi pesan. d. Menggunakan sponsor yang teridentifikasi. e. Bersifat mempersuasi khalayak. f. Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-banyaknya.
DAFTAR PUSTAKA Kotler,Bowen,Makens . Marketing For Hospitality and Tourism Fifth Edition,2010. Oka A. Yoeti , PEMASARAN PARIWISATA, Angkasa Offset,Bandung,1980. Philip G. Davidoff , Doris D. Davidoff , SALES and MARKETING for TRAVEL and TOURISM , Second edition , Prentice hall Career & Technology, Englewood Cliffs, New Jersey,07632,1991.
TAUTAN http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi- advertisingperiklana.html http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir- 22387-3-babii.pdf http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir- 22387-3-babii.pdf http://kosongtujuhadvertising.blogspot.com/2010/11/karakteristik- iklan.html
CONTOH perusahaan yang telah berhasil melalui media advertising ialah Maskapai Penerbangan Air Asia.

More Related Content

Advertising

  • 1. KELOMPOK 1 1. Ima Prety 2. Nisa Mursyida 3. Riris Evitalina 4. Suramanta Nico 5. Yessika Sisilia
  • 3. ADVERTISING Any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas , goods, or services by an identifed sponsor. (Paul D. Convers, Harvey W. Huegy and Robert V. Mitchel , op cit). Bila diterjemahkan secara bebas maka setiap bentuk penyajian yang sifatnya tidak pribadi dan promosi daripada barang-barang dan jasa-jasa yang dipungut bayaran oleh sponsor
  • 4. Advertising is a major communications tool in the tourism industry . Designed to inform , remind, and persuade , advertising is paid one way communication ( Philip S. Davidoff and Dorris G. Davidoff ) Advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. (Otto Kleppe)
  • 5. (Dunn dan Barban) : Iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial maupun pribadi yang berkepenting Menurut Gilson & Berkman (1980): Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau
  • 6. Menurut Rhenald Kasali (1992): Iklan didefinikan sebagi pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan untuk masyarakat melalui suatu media. Beda dengan pengumuman biasa, iklan lebih membujuk orang untuk membeli. Menurut PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia): Periklanan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayaioleh pemrakarsadan ditujuan untuk sebagian atau seluruh masyarakat.
  • 7. Menurut Dunn & Barban (1996): Periklanan adalah komunikasi non-personal melalui beragam media yang dibayar oleh perusahaan,organisasi non-profit dan individu-individu dengan menggunakan pesan iklan yang diharapkan dapat menginformasikan atau membujuk kalangan tertentu yang membaca pesan tersebut. Menurut Russel & Lane (1990): Suatu pesan yang dibayar oleh sponsor dan disampaikan melalui
  • 8. LANGKAH-LANGKAH DALAM PERIKLANAN menurut Djaslim Saladin (2007:129) 1. Menetapkan tujuan atau sasaran periklanan (Mission) 2. Menetapkan anggaran periklanan (Money) 3. Menetapkan pesan yang akan disampaikan (Message) 4. Menetapkan media yamg harus digunakan (Media) 5. Melakukan evaluasi terhadap hasil yang dicapai (Measurement)
  • 9. KELEBIHAN ADVERTISING DIBANDINGKAN DENGAN PERSONAL SELLING : 1. Biaya perkontak lebih rendah 2. Dapat mencapi jumlah calon pembeli yang banyak dalam sekali pasang 3. Dapat mencapai konsumen yang sukar dihubungi secara pribadi 4. Dapat digunakan melalui berbagai media
  • 10. KEKURANGAN ADVERTISING : 1. Kurang dapat menyesuaikan diri dengankeadaan dan keinginan perorangan 2. Kurang mempunyai personal appeal 3. Mudah diabaikan / dilupakan 4. Tidak menjamin terjadinya transaksi penjualan
  • 11. ALAT-ALAT PROMOSI ADVERTSING menurut Philip Kotler (2000 : 670) yaitu : 1. Surat kabar Kelebihan : Flexibilitas, ketepatan waktu, liputan pasar lokal yang baik, penerimaan yang luas, sangat dipercaya. 2. Televisi Kelebihan : Menggabungkan gambar, suara dan gerak, merangsang indra, perhatian yang tinggi, jangkauan tinggi. . [
  • 12. Kelemahan : Biaya absolut tinggi, pengelompokan tinggi, paparan bergerak capat sehingga sulit dilihat, audiens dipilih secara kurang baik 3. Surat langsung Kelebihan : Audiens terpilih, flexibilitas, tidak ada persaingan iklan dalam media yang sama, personalisasi. 4. Radio Kelebihan : Penggunaan masal, pilihan geografis dan demografis tinggi, biaya rendah
  • 13. Kelemahan : Hanya penyajian surat, perhatian lebih rendah dari pada televisi, struktur harga tidak standar, tidak ada jaminan posisi. 5. Majalah Kelebihan : Pilihan geografis dan demografis tinggi, kredibilitas dan gengsi mutu produksi tinggi, jangka waktu panjang, penerusan pembacaan baik. Kelemahan : Tanggung waktu atas manfaat dari pembelian iklan panjang, ada peredaran yang sis-sia, tidak ada jaminan posisi produk.
  • 14. 6. Ruang terbuka (out door) Kelebihan : Flexibilitas, pengulangan paparan tinggi, biaya rendah, persaingan rendah. Kelemahan : Tidak ada pilihan audiens, kreativitas terbatas 7. Halaman kuning pada buku telepon Kelebihan : Liputan lokal yang unggul, sangat meyakinkan, jangkauan luas, biaya rendah. Kekurangan : Persaingan tinggi, tenggang waktu atas manfaat dari pembelian iklan panjang, kreativitas terbatas.
  • 15. 8. Surat berita Kekelebihan : Selektivitas sangat tinggi, sangat terkontrol, peluang interaktif, biaya relatif murah. 9. Brosur Kelebihan : Lentur, sangat terkendali, peluang interaktif, biaya relatif rendah. Kekurangan : Produksi yang berlebihan bisa menyebabkan biaya mengalir dengan sia-sia.
  • 16. 10. Telepon Kelebihan : Memiliki banyak penggunaan, peluang untuk memberikan sentuhan pribadi Kelemahan : Biaya relatif tinggi kecuali jika digunakan sukarelawan. [11. Internet Kelebihan : Selektif tinggi, kemungkinan interaktif, biaya relatif rendah. Kelemahan : Media yang relatif baru dengan jumlah bangunan yang rendah dibeberapa negara.
  • 17. KARAKTERISTIK ADVERTISING a. Suatu bentuk komunikasi yang berbayar. b. Nonpersonal komunikasi. c. Menggunakan media massa sebagai massifikasi pesan. d. Menggunakan sponsor yang teridentifikasi. e. Bersifat mempersuasi khalayak. f. Bertujuan untuk meraih audiens sebanyak-banyaknya.
  • 18. DAFTAR PUSTAKA Kotler,Bowen,Makens . Marketing For Hospitality and Tourism Fifth Edition,2010. Oka A. Yoeti , PEMASARAN PARIWISATA, Angkasa Offset,Bandung,1980. Philip G. Davidoff , Doris D. Davidoff , SALES and MARKETING for TRAVEL and TOURISM , Second edition , Prentice hall Career & Technology, Englewood Cliffs, New Jersey,07632,1991.
  • 19. TAUTAN http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi- advertisingperiklana.html http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir- 22387-3-babii.pdf http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/448/jbptunikompp-gdl-didinbasir- 22387-3-babii.pdf http://kosongtujuhadvertising.blogspot.com/2010/11/karakteristik- iklan.html
  • 20. CONTOH perusahaan yang telah berhasil melalui media advertising ialah Maskapai Penerbangan Air Asia.
AboutCopyright
息 2025 際際滷