際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Advertising agency

Judhie Setiawan
Judhie Setiawan

Dokumen tersebut membahas tentang berbagai jenis bisnis periklanan seperti agency layanan penuh, agency layanan khusus, butik kreatif, freelancer, spesialis media, dan konsultan. Agency layanan penuh menawarkan layanan pemasaran menyeluruh, sedangkan agency layanan khusus fokus pada bidang tertentu seperti B2B, industri spesifik, atau digital. Butik kreatif dan freelancer berfokus pada kreativitas. Spesialis media berfok

1 of 18
Downloaded 30 times
AGENCY Yudhie Setiawan, M.Si Pengantar Iklan
Advertising Agency? .. ialah suatu organisasi usaha yang memiliki keahlian untuk merancang, mengkoordinasi, mengelola, dan atau memajukan merk, pesan merk, dan atau media komunikasi pemasaran untuk dan atas nama pengiklan dengan memperoleh imbalan atas layanannya tersebut. --Dewan Periklanan Indonesia, 2007
Advertising Agency? Secara umum, untuk dapat beroperasi dan menjalankan bisnis dengan baik dan etis, sebuah perusahaan periklanan wajib memiliki akses terhadap informasi, prasarana, dan sarana yang sesuai dengan bidang usahanya, yaitu usaha di bidang periklanan.
The Evolution of Ad Agency Space Buyer Ilustrator & Copywriter Media Planner Branding Expertise Strategic Planner
Marketing Communications Activities and Businesses Kegiatan pemasaran dan promosi merupakan salah satu aktivitas bisnis yang paling penting bagi perusahaan Kebutuhan untuk beriklan menjadi latar belakang dari terciptanya hubungan antara perusahaan sebagai klien dan biro iklan sebagai penyedia jasa Bahkan, beberapa perusahaan berskala besar membangun in- house agency untuk mengerjakan proyek komunikasi pemasarannya secara internal
In-house Agency Advantage Alasan utama sebuah perusahaan membangun in-house agency didasarkan oleh pemahaman mendalam mengenai visi dan misi perusahaan itu sendiri, sehingga para manajer percaya bahwa mereka mampu membangun program periklanan yang efektif secara internal.
Brands handled by In-house agencies
Jenis-jenis Bisnis Periklanan
Full Service Advertising Agency Biro iklan layanan penuh atau yang biasa disebut sebagai full service agency, adalah biro iklan yang menyediakan layanan jasa komunikasi pemasaran secara menyeluruh. Full service agency tidak saja semata-mata menawarkan layanan pembuatan iklan dan penempatan serta pembelian media. Biro iklan ini memiliki kompetensi dan fungsi yang tidak hanya berfokus pada iklan tapi pada merek (brand) yang ditangani. Layanan yang ditawarkan oleh sebuah full service agency adalah menangani riset, perencanaan strategis, pemerekan (branding) dan pengembangannya, perencanaan pesan, penyusunan rencana dan pembelian media, produksi berbagai materi periklanan, hingga penyelenggaraan promosi, ajang, pameran dan sebagainya.
Functions of Full Service Agency Insight Discover y Problem Analyzin g Strategy Developm ent Production & Implementation Evaluatin g BRAND
Limited Service Advertising Agency Biro iklan layanan khusus (limited service agency) memfokuskan layanan dan fungsi yang ditawarkan kepada klien pada beberapa ruang lingkup tertentu saja. Secara umum, biro iklan jenis ini biasanya menjalankan fungsinya sebagai perusahaan periklanan dengan memilih salah satu atau beberapa fungsi yang ditawarkan oleh sebuah full service advertising agency. B2B Agency Specifie d Agency Creative Boutiqu e & Freelan cer Media Specialis t Consult ant Agencie s
B2B Agency Biro iklan ini disebut sebagai biro iklan antar bisnis karena baik pihak pengiklan maupun khalayak/pasar sasarannya merupakan sama-sama berasal dari sektor bisnis atau perusahaan (bukan end users). Contohnya, biro iklan antar bisnis yang memfokuskan layanannya pada industri produk-produk teknologi pertanian. Pihak biro iklan disini, sumber daya utamanya adalah pada networking yang dimiliki dengan berbagai produsen / perusahaan penyedia produk teknik pertanian serta dengan berbagai industri pertanian seperti perkebunan dan lain-lain.
Specified Agency Biro iklan khusus adalah biro iklan yang mengkhususkan layanannya pada industri-industri yang bergerak dibidang- bidang khusus. Banyak biro iklan berskala besar memilih spesialisasi yaitu dengan hanya melayani kegiatan promosi produk-produk konsumen (consumer product). Sementara, biro-biro iklan berskala menengah dan kecil banyak juga yang memilih untuk hanya melayani klien-klien business to consumer dan business to business. Klasifikasi penanganan klien yang dilakukan oleh biro iklan spesialisasi (khusus) biasanya bergerak di bidang-bidang industri yang juga khusus. Misalnya, industri teknologi tinggi, farmasi, kesehatan/kedokteran.
..Specified Agency Salah satu bentuk agency layanan khusus yang tengah berkembang saat ini adalah agency yang memberikan layanan komunikasi pemasaran pada area digital, yaitu komunikasi pemasaran yang bergerak dibindang pemanfaatan internet beserta berbagai platform dan fiturnya. Agency dengan layanan khusus ini sering disebut dengan istilah Digital Agency, atau Interactive Agency.
Creative Boutique & Freelancer Butik kreatif adalah perusahaan periklanan yang memperkerjakan beberapa tenaga-tenaga spesialis kreatif seperti Copywriter, Art Director, dan Graphic Designer. Dengan spesialisasi tersebut, butik kreatif hanya memberikan layanan kreatif kepada para klien. Butik kreatif ini berfungsi seperti departemen kreatif dalam biro iklan full service. Freelancer atau pekerja lepas merupakan individu-individu yang menjual kemampuannya secara pribadi, tidak tergabung dalam sebuah perusahaan periklanan tertentu. Tenaga-tenaga ahli ini contohnya terdiri dari para Copywriter, Visualizer, Graphic Designer, Photographer, Digital Imaging, dan lain-lain.
Media Specialist Perusahaan yang menyediakan jasa spesialis media, bergerak dalam ruang lingkup pembelian media (media buying). Utamanya adalah pembelian ruang atau waktu di media televisi, radio, luar ruang, dan cetak (majalah, Koran, tabloid, dll). Karena besarnya pengeluaran klien untuk pembelian media, biro iklan spesialis media memanfaatkan networking-nya dengan instansi media massa untuk memperoleh media fee sebesar- besarnya. Potongan harga tersebut merupakan komisi atau pendapatan utama bagi penyedia jasa spesialis media.
Consultant Agency Peran utama para konsultan ini adalah pemberian masukan pada tahapan perencanaan kampanye pemasaran suatu perusahaan, organisasi ataupun perorangan. Ragam jasa yang ditawarkan oleh para konsultan ini sangat beragam, sesuai dengan kompetensinya masing-masing. Sebagai contoh, ada konsultan yang melabeli dirinya sebagai event organizer. Ada juga yang bergerak dibidang kehumasan, yang disebut sebagai konsultan PR. Selain itu, terdapat juga konsultan merek, konsultan riset, dan lain sebagainya.
Thank you

More Related Content

Advertising agency

  • 2. Advertising Agency? .. ialah suatu organisasi usaha yang memiliki keahlian untuk merancang, mengkoordinasi, mengelola, dan atau memajukan merk, pesan merk, dan atau media komunikasi pemasaran untuk dan atas nama pengiklan dengan memperoleh imbalan atas layanannya tersebut. --Dewan Periklanan Indonesia, 2007
  • 3. Advertising Agency? Secara umum, untuk dapat beroperasi dan menjalankan bisnis dengan baik dan etis, sebuah perusahaan periklanan wajib memiliki akses terhadap informasi, prasarana, dan sarana yang sesuai dengan bidang usahanya, yaitu usaha di bidang periklanan.
  • 4. The Evolution of Ad Agency Space Buyer Ilustrator & Copywriter Media Planner Branding Expertise Strategic Planner
  • 5. Marketing Communications Activities and Businesses Kegiatan pemasaran dan promosi merupakan salah satu aktivitas bisnis yang paling penting bagi perusahaan Kebutuhan untuk beriklan menjadi latar belakang dari terciptanya hubungan antara perusahaan sebagai klien dan biro iklan sebagai penyedia jasa Bahkan, beberapa perusahaan berskala besar membangun in- house agency untuk mengerjakan proyek komunikasi pemasarannya secara internal
  • 6. In-house Agency Advantage Alasan utama sebuah perusahaan membangun in-house agency didasarkan oleh pemahaman mendalam mengenai visi dan misi perusahaan itu sendiri, sehingga para manajer percaya bahwa mereka mampu membangun program periklanan yang efektif secara internal.
  • 7. Brands handled by In-house agencies
  • 9. Full Service Advertising Agency Biro iklan layanan penuh atau yang biasa disebut sebagai full service agency, adalah biro iklan yang menyediakan layanan jasa komunikasi pemasaran secara menyeluruh. Full service agency tidak saja semata-mata menawarkan layanan pembuatan iklan dan penempatan serta pembelian media. Biro iklan ini memiliki kompetensi dan fungsi yang tidak hanya berfokus pada iklan tapi pada merek (brand) yang ditangani. Layanan yang ditawarkan oleh sebuah full service agency adalah menangani riset, perencanaan strategis, pemerekan (branding) dan pengembangannya, perencanaan pesan, penyusunan rencana dan pembelian media, produksi berbagai materi periklanan, hingga penyelenggaraan promosi, ajang, pameran dan sebagainya.
  • 10. Functions of Full Service Agency Insight Discover y Problem Analyzin g Strategy Developm ent Production & Implementation Evaluatin g BRAND
  • 11. Limited Service Advertising Agency Biro iklan layanan khusus (limited service agency) memfokuskan layanan dan fungsi yang ditawarkan kepada klien pada beberapa ruang lingkup tertentu saja. Secara umum, biro iklan jenis ini biasanya menjalankan fungsinya sebagai perusahaan periklanan dengan memilih salah satu atau beberapa fungsi yang ditawarkan oleh sebuah full service advertising agency. B2B Agency Specifie d Agency Creative Boutiqu e & Freelan cer Media Specialis t Consult ant Agencie s
  • 12. B2B Agency Biro iklan ini disebut sebagai biro iklan antar bisnis karena baik pihak pengiklan maupun khalayak/pasar sasarannya merupakan sama-sama berasal dari sektor bisnis atau perusahaan (bukan end users). Contohnya, biro iklan antar bisnis yang memfokuskan layanannya pada industri produk-produk teknologi pertanian. Pihak biro iklan disini, sumber daya utamanya adalah pada networking yang dimiliki dengan berbagai produsen / perusahaan penyedia produk teknik pertanian serta dengan berbagai industri pertanian seperti perkebunan dan lain-lain.
  • 13. Specified Agency Biro iklan khusus adalah biro iklan yang mengkhususkan layanannya pada industri-industri yang bergerak dibidang- bidang khusus. Banyak biro iklan berskala besar memilih spesialisasi yaitu dengan hanya melayani kegiatan promosi produk-produk konsumen (consumer product). Sementara, biro-biro iklan berskala menengah dan kecil banyak juga yang memilih untuk hanya melayani klien-klien business to consumer dan business to business. Klasifikasi penanganan klien yang dilakukan oleh biro iklan spesialisasi (khusus) biasanya bergerak di bidang-bidang industri yang juga khusus. Misalnya, industri teknologi tinggi, farmasi, kesehatan/kedokteran.
  • 14. ..Specified Agency Salah satu bentuk agency layanan khusus yang tengah berkembang saat ini adalah agency yang memberikan layanan komunikasi pemasaran pada area digital, yaitu komunikasi pemasaran yang bergerak dibindang pemanfaatan internet beserta berbagai platform dan fiturnya. Agency dengan layanan khusus ini sering disebut dengan istilah Digital Agency, atau Interactive Agency.
  • 15. Creative Boutique & Freelancer Butik kreatif adalah perusahaan periklanan yang memperkerjakan beberapa tenaga-tenaga spesialis kreatif seperti Copywriter, Art Director, dan Graphic Designer. Dengan spesialisasi tersebut, butik kreatif hanya memberikan layanan kreatif kepada para klien. Butik kreatif ini berfungsi seperti departemen kreatif dalam biro iklan full service. Freelancer atau pekerja lepas merupakan individu-individu yang menjual kemampuannya secara pribadi, tidak tergabung dalam sebuah perusahaan periklanan tertentu. Tenaga-tenaga ahli ini contohnya terdiri dari para Copywriter, Visualizer, Graphic Designer, Photographer, Digital Imaging, dan lain-lain.
  • 16. Media Specialist Perusahaan yang menyediakan jasa spesialis media, bergerak dalam ruang lingkup pembelian media (media buying). Utamanya adalah pembelian ruang atau waktu di media televisi, radio, luar ruang, dan cetak (majalah, Koran, tabloid, dll). Karena besarnya pengeluaran klien untuk pembelian media, biro iklan spesialis media memanfaatkan networking-nya dengan instansi media massa untuk memperoleh media fee sebesar- besarnya. Potongan harga tersebut merupakan komisi atau pendapatan utama bagi penyedia jasa spesialis media.
  • 17. Consultant Agency Peran utama para konsultan ini adalah pemberian masukan pada tahapan perencanaan kampanye pemasaran suatu perusahaan, organisasi ataupun perorangan. Ragam jasa yang ditawarkan oleh para konsultan ini sangat beragam, sesuai dengan kompetensinya masing-masing. Sebagai contoh, ada konsultan yang melabeli dirinya sebagai event organizer. Ada juga yang bergerak dibidang kehumasan, yang disebut sebagai konsultan PR. Selain itu, terdapat juga konsultan merek, konsultan riset, dan lain sebagainya.