ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Adwatch Isobar - Рынок digital-маркетинга (РИФ 2011)

•Download as PPTX, PDF•
•
Anton Lapkin
Anton Lapkin

Рынок digital-маркетинга: переход от революционного к эволюционному росту А. Чернышев (Adwatch Isobar)

1 of 14
Рынок digital-маркетинга:переход от революционногок эволюционному росту21.04.2011Andrey.Chernyshov@adwatch.ruCEO, AdWatch IsobarChief Digital Officer, Aegis Media
Драйверы роста рынка в «золотые годы»Модана digital
Аудитория
Стоимостьконтакта
EngagementИсточник: TNS, АКАР 2008-2011
Рост бюджетов в ключевых товарных категориях (топ-100 рекламодателей) – 2010/2011 Ожидаемый рост рынка в 2011 году – 35%. Основной рост за счет новых для интернета товарных категорий, прежде всего FMCG, а также рекламодателей, не входящих в TNS топ-100 - рекламы онлайн-проектов,малого и среднего бизнесаИсточник: Мониторинг TNS, экспертные оценки AdWatch Isobar, Aegis Media 2010-2011
Барьеры ростарынка в 2011 годуУровень инфляции (интернет vs. ТВ)Отсутствие сравнительных данных по эффективности различных медиа (прежде всего интернет vs. ТВ)Недостаточное количество новых рекламных продуктов с высокой емкостью, интуитивно понятными USP и прогнозируемой эффективностьюНедостаточный опыт и координация игроков рынка в формировании единых digital-стратегий
Уровень медиа инфляции в 2011 годуОжидаемый в 2011 году рост рекламного рынка = 20,4%. Инфляция на ТВ = 25%+ (до 50% при букировании на конец 2011 года).ТВ-инфляция «съела» не менее 10-15% потенциала роста интернет-бюджетовМедийная реклама в интернете может позволить себе дальнейшее увеличение ценИсточник: Aegis Media 2011
«Достаточность» интернет-бюджетов?Недостаточность данных и аналитикиДальнейшее увеличение бюджетов в ключевых для интернет-рекламы товарных категориях возможно только при наличии исследований, подтверждающих сравнительную эффективность рекламы в различных медиаНа сегодня есть: сравнение стоимостей контакта (интернет дешевле ТВ). Нет – исследований по качеству контакта, влияния на знание и предпочтение бренда. Нет публичных данных по влиянию на продажиИсточник: AdWatch Isobar, экспертные оценки 2011
Интернет-бюджеты Топ-100 рекламодателей – уровень спроса на продукты рынкаИсточник: AdWatch Isobar, экспертные оценки 2011
Предложение рынка?Недостаточноеколичествоновых рекламныхпродуктовс высокой емкостью,интуитивно понятнымиUSPи прогнозируемой иоцениваемой эффективностьюОтдельные прорывы 2011 года, способные принести новые деньги:Видеореклама: inpageс низкой стоимостью контакта (Mail.ru Group + SmartClip), видеореклама в «В контакте». USP: охват, цена.Таргетированная реклама в социальных сетях – «В контакте», Facebook. USP: охват, таргетинг, social
Изменениеработы клиента с рынком Вынесение digital-рекламы в отдельные тендеры от остальных медиа (ТV+OOH+Print)Отдельные тендеры (лоты) внутри digital – медиа, digital creative, SEM, SMMТендеры на digital-стратегию и интегрированный подход = медиа + digital creative + SEM + SMMУвеличение бюджетов -> ценовые тендеры
Изменениеработы клиента с рынком Поискэкспертизыв специализацииЦеноваяоптимизацияИнтеграцияв единуюстратегию
Реакция рынка? К чему мы должны прийти? Креатив, стратегия, аналитика?Рынок должен перейти от предложения отдельных услуг к предложению и реализации стратегий, и от модели заработка на закупках и производстве к продаже консультационных и креативных услуг

More Related Content

Adwatch Isobar - Рынок digital-маркетинга (РИФ 2011)

  • 1. Рынок digital-маркетинга:переход от революционногок эволюционному росту21.04.2011Andrey.Chernyshov@adwatch.ruCEO, AdWatch IsobarChief Digital Officer, Aegis Media
  • 2. Драйверы роста рынка в «золотые годы»Модана digital
  • 6. Рост бюджетов в ключевых товарных категориях (топ-100 рекламодателей) – 2010/2011 Ожидаемый рост рынка в 2011 году – 35%. Основной рост за счет новых для интернета товарных категорий, прежде всего FMCG, а также рекламодателей, не входящих в TNS топ-100 - рекламы онлайн-проектов,малого и среднего бизнесаИсточник: Мониторинг TNS, экспертные оценки AdWatch Isobar, Aegis Media 2010-2011
  • 7. Барьеры ростарынка в 2011 годуУровень инфляции (интернет vs. ТВ)Отсутствие сравнительных данных по эффективности различных медиа (прежде всего интернет vs. ТВ)Недостаточное количество новых рекламных продуктов с высокой емкостью, интуитивно понятными USP и прогнозируемой эффективностьюНедостаточный опыт и координация игроков рынка в формировании единых digital-стратегий
  • 8. Уровень медиа инфляции в 2011 годуОжидаемый в 2011 году рост рекламного рынка = 20,4%. Инфляция на ТВ = 25%+ (до 50% при букировании на конец 2011 года).ТВ-инфляция «съела» не менее 10-15% потенциала роста интернет-бюджетовМедийная реклама в интернете может позволить себе дальнейшее увеличение ценИсточник: Aegis Media 2011
  • 9. «Достаточность» интернет-бюджетов?Недостаточность данных и аналитикиДальнейшее увеличение бюджетов в ключевых для интернет-рекламы товарных категориях возможно только при наличии исследований, подтверждающих сравнительную эффективность рекламы в различных медиаНа сегодня есть: сравнение стоимостей контакта (интернет дешевле ТВ). Нет – исследований по качеству контакта, влияния на знание и предпочтение бренда. Нет публичных данных по влиянию на продажиИсточник: AdWatch Isobar, экспертные оценки 2011
  • 10. Интернет-бюджеты Топ-100 рекламодателей – уровень спроса на продукты рынкаИсточник: AdWatch Isobar, экспертные оценки 2011
  • 11. Предложение рынка?Недостаточноеколичествоновых рекламныхпродуктовс высокой емкостью,интуитивно понятнымиUSPи прогнозируемой иоцениваемой эффективностьюОтдельные прорывы 2011 года, способные принести новые деньги:Видеореклама: inpageс низкой стоимостью контакта (Mail.ru Group + SmartClip), видеореклама в «В контакте». USP: охват, цена.Таргетированная реклама в социальных сетях – «В контакте», Facebook. USP: охват, таргетинг, social
  • 12. Изменениеработы клиента с рынком Вынесение digital-рекламы в отдельные тендеры от остальных медиа (ТV+OOH+Print)Отдельные тендеры (лоты) внутри digital – медиа, digital creative, SEM, SMMТендеры на digital-стратегию и интегрированный подход = медиа + digital creative + SEM + SMMУвеличение бюджетов -> ценовые тендеры
  • 13. Изменениеработы клиента с рынком Поискэкспертизыв специализацииЦеноваяоптимизацияИнтеграцияв единуюстратегию
  • 14. Реакция рынка? К чему мы должны прийти? Креатив, стратегия, аналитика?Рынок должен перейти от предложения отдельных услуг к предложению и реализации стратегий, и от модели заработка на закупках и производстве к продаже консультационных и креативных услуг
  • 15. Потенциал будущего ростаПродукты / услугиПредложение продуктов, способных составить конкуренцию ТВИнтеграция с рынком прессы. Выход интернет-рекламы за рамки WWW – в “connected devices” (смартфоны, планшетники)Perfomance marketing. Таргетированная реклама – соц-дем + контекст + ретаргетинг на больших объемах аудитории.Продажа по CPA / CPLSMM + media + интеграция с CRMИндустриальные стандарты и кооперацияСтандарты ценообразования услуг в специализацияхСоздание альянсов специализированных компаний в целях представления клиенту единой скоординированной стратегииРекрутинг персонала из «оффлайна»
  • 17. 7 (495) 980-5588www.adwatch.ru www.isobar.comfacebook.com/adwatch facebook.com/isobarAndrey.Chernyshov@adwatch.ruCEO, AdWatch IsobarChief Digital Officer, Aegis Media