狠狠撸

“ユーザーの声からヒット商品を创る”
商品企画支援

株式会社アゲハ

confidential 1

ご提案概要

? アプローチする課題：
? 他社と差別化した、ユニークな商品を企画したい
? 店頭でお客様の注意を惹きつける、インパクトのある商品を企画したい
? 女性の感性を捉えたデザインを具現化したい
? 単発ではなく、長く定番化/シリーズ化できる商品を企画したい
? モノだけでなく、コト（ストーリー）も企画したい

? ユーザーの声からヒット商品を創る！「リード?ユーザー法」による商品開発：
? コンセプト立案段階から、ファッション感度の高いリード?ユーザーへのヒアリ
ングと観察を行い、ユニークでインパクトのある商品コンセプトを生み出す
▼商品企画の担い手（ユーザー/メーカー）によるアウトプット性質の相違（リッグス&ヒッペル,1994に基づき当社作成）

新商品開発におけるイノベーション?タイプユーザーメーカー n
新しい機能、使い方(コンセプト)の開発 82% 18% 17
精度?品質等の全体的な改良 48% 52% 23
よく知られた既存ニーズを満たす使い勝手の向上 13% 87% 24
全サンプル数 64

confidential 2

リードユーザー法とは？
? 「リード?ユーザー法」とは：
対象市場において、市場の最先端にいて、市場のニーズを先取りしているユー
ザー（リード?ユーザー）を対象に、そのユース?スタイルを深く掘り下げ、リード?
ユーザーが直面している課題?不満またはユーザー発想のアイデアから、商品を
企画する商品開発手法。
? アゲハの「リード?ユーザー?グループ」：
主に以下の4つの基準により、リード?ユー
ザーを選定致します。

? 使用経験：対象商品のユーザーである（特
にヘビーユーザー、愛用者、初期採用者）
? ファッション?センス：「ファッション」「オシャ
レ」への感度が高い
? 情報感度：ファッション?トレンド、マーケット
トレンドへの感度が高い
? 情報発信力?影響力?カリスマ性：ファッショ
ンブロガーなど、関連分野での情報発信力
が強い

confidential 3

【1】ショッピング疑似体験ワークショップ
? 既存商品の情報をまとめ（1商品につきA4-1枚）、リードユーザーグループに、擬似的
にショッピング体験をしてもらう。

? 観察とヒアリングにより、「購買判断基準」「価格感度」を明確化する。
confidential 4

【2】ユース?スタイル?ヒアリング

? リード?ユーザーの「ユース?スタイル」について、深く掘り下げるヒアリングを行う。

? 特に、商品を使う際の、「おしい！」（課題?不満）と「ほしい！」（要望?アイデア）
の声に着目する。

confidential 5

【3】コンセプト立案?デザイン企画

? リード?ユーザーの声から、新商品コンセプトとデザインを企画する。

? 女性企画スタッフが、ターゲット層への洞察?共感力を持って、デザインを具現化
する。
confidential 6

【4】ダブルチェックヒアリング、商品企画書作成
? コンセプト立案/ラフデザインの後、再度、ユーザー?ヒアリングを行います。
? 商品企画書は、「コンセプト」と「デザイン（ラフスケッチ）」、「ユーザーの声」をセッ
トでまとめ、ご提案致します。

▼新商品企画シートイメージ
コンセプトは、
?これまでの問題?不満を解決
するもの（問題解決型）、
?新しいスタイルを提案するも
の（スタイル提案型）など、
「ユーザー主導」ならではのユ
ニークでストーリー性に富んだ
ものをご提案致します。

※イメージはサンプルです。

confidential 7

【5】商品化する商品の仕様具体化

? ラフスケッチの段階で、新商品案（コンセプト?ラフスケッチ?ユーザーの声）をご提
案させて頂いた後、ご採択頂いた案に関して、商品化に向けて具体的なデザイン
制作とパッケージデザインをご支援することも可能です。

?具体的なデザイン制作 ?パッケージデザイン企画
（photoshop等を用いて、商品の完成イ（パッケージデザインの方針やキャッチコ
メージが想像しやすい、写真のような画ピー、デザインイメージを作成致します。）
像を作成します。）

参考モチーフ、
イメージ

デザインの狙い、
ターゲットへの訴求ポ
イント

confidential 8

当社の強み?特徴

? 「ユーザー参加型商品開発」
のリーディング?カンパニー：
? 「ユーザー参加型商品開
発」のテーマに一貫して取り
組み、国内外の様々な事例
の分析、実践研究（アクショ
ン?リサーチ）等を経て、独
自のノウハウを確立して参
りました。

?リード?ユーザー?ネットワーク：
?ファッション感度の高い、20代?30代働く女性を集めて
おり、Face to Faceのヒアリングができます。

?F1層マーケットへの洞察?共感力：
?自社ブランドの実績：
?自社ブランド「オリヒメ」で、ユーザーの声から商品を企
画し、生産?販売/卸?プロモーションまで展開してきた経
験を活かし、メーカー様の生産背景?販路等のご都合に
合わせてトータルにご支援致します。

confidential 9

店頭の様子
自社ブランド商品企画実績： ?ソフマップ本館（上）
?新宿マルイ本館（下）

? 自社オリジナルバッグブランド「オリヒメ」を通じて、ユー
ザーの声から約40点の人気商品をプロデュースして参り
ました。

confidential 10

商品企画支援実績：
? 大手OAサプライメーカー様：
? 女性向けのパソコン周辺機器、デジタル機器/周辺アクセサリーの企画、ニーズ調査

? 大手カメラケースメーカー様：
? 女性向けのカメラケース/カメラアクセサリーの企画

? 大手スマートフォンケースメーカー様：
? 女性向けのスマートフォンアクセサリーの企画

? 福井県鯖江市を代表するメガネフレームメーカー様：
? 「ユーザー参加型商品開発」に関するコンサルティング
? ブランドサイト企画?制作

? 大阪府和泉市「人口真珠硝子財貨工業組合」様：
? 商品企画コンサルティング

confidential 11

狠狠撸

础驳别丑补冲商品企画支援冲201111惫别谤

More Related Content

础驳别丑补冲商品企画支援冲201111惫别谤