Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit 2015
0 likes204 views
Tietoa aikakauslehtien lukemisesta: - Kuinka monta kertaa aikakauslehteä keskimäärin luetaan, erittely lehtirymittäin - Kuinka iso osa lehdestä luetaan (lukemisen osuus edellisellä lukukerralla), erittely lehtirymittäin - Kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin ja top 10 -lehdet (eli kuinka usein lukija näkee yhden aikakauslehden sivun) - Kohtaamiskontaktimäärät lehtiryhmittäin ja top 10 -lehdet (eli kuinka monta kertaa kuluttaja näkee mainoksen) Lähde: KMT AL + total, 2015 Voit ladata esityksen joko tältä sivulta tai Aikakausmedian nettisivuilta: www.aikakauslehdet.fi/lukutavat Sivustolta saat tiedot myös Excel-muodossa.
More Related Content
More from Aikakausmedia (20)
Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit 2015
- 1. Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja -kontaktit 2015 Lähde: KMT AL + total 2015
- 2. Lähde: KMT AL + total 2015 Raportin lukuohje Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX-‐lehden numeroa. Lehden lukemisen osuus, % = Kun edellisen kerran luki XX-‐lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -‐osaa, noin puolet, noin ¼ -‐osaa, en juuri mitään). Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.
- 3. Lähde: KMT AL + total 2015 Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa. Erityisesti ruoka- ja juomalehtiin palataan useasti: naiset 3,7 ja miehet 2,5 kertaa. Miehet palaavat useimmin selaamaan tiede- ja kulttuurilehtiä (3 kertaa), naiset ruoka- ja juomalehtiä (3,7) sekä harrastelehtiä (3,1 kertaa).
- 4. Lähde: KMT AL + total 2015 Lukukerrat Kaikki N=9986 Naiset N=5175 Miehet N=4811 Pt-‐pääBäjät N=7826 Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,6 2,4 2,5 Ruoka-‐ ja juomalehdet 3,4 3,7 2,6 3,4 Tiede ja kulOuuri 3 3 3 3,1 Harrastelehdet 2,9 3,1 2,7 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,8 2,8 2,8 2,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,7 1,6 2,8 2,7 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,6 2,7 2,2 2,6 Perhelehdet 2,6 2,7 1,7 2,7 Naistenlehdet 2,4 2,5 1,6 2,4 Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 2,4 2,6 1,7 2,5 AmmaX-‐ ja järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,1 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,1 1,8 2,1 2 Asiakaslehdet 1,9 2,1 1,6 1,9 Lukukerrat lehtiryhmittäin (Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa)
- 5. Lähde: KMT AL + total 2015 Lukemisen osuus kuvaa viimeisintä aikakauslehden lukukertaa keskimäärin: kuinka suuren osan lehdestä lukija luki. Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla 71 %, mikä kertoo siitä, että lehteen halutaan syventyä. Lehtiryhmistä tiede- ja kulttuurilehtiä sekä perhe- ja yleisaikakauslehtiä luetaan kerralla eniten.
- 6. Lähde: KMT AL + total 2015 Lukemisen osuus Kaikki N=9986 Naiset N=5175 Miehet N=4811 Pt-‐pääBäjät N=7826 Kaikki aikakauslehdet 71 % 74 % 66 % 72 % Tiede ja kulOuuri 77 % 75 % 78 % 78 % Perhelehdet 74 % 78 % 48 % 76 % Yleisaikakauslehdet 74 % 76 % 72 % 74 % Harrastelehdet 73 % 72 % 73 % 74 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % 77 % 61 % 73 % Naistenlehdet 72 % 76 % 48 % 74 % Ruoka-‐ ja juomalehdet 72 % 77 % 62 % 73 % Autoilun ja tekniikan lehdet 69 % 52 % 71 % 69 % Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 69 % 74 % 50 % 71 % AmmaX-‐ ja järjestölehdet 68 % 66 % 69 % 68 % Asiakaslehdet 64 % 69 % 56 % 65 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 64 % 62 % 65 % 64 % Lukemisen osuus lehtiryhmittäin (edellinen kerta kun luki lehteä) 2015 (Kun edellisen kerran luki xx-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään)
- 7. Lähde: KMT AL + total 2015 Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun. Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
- 8. Lähde: KMT AL + total 2015 Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 – 3,7. Keskimääräinen kohtaamiskerroin on 1,6.
- 9. Lähde: KMT AL + total 2015 Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä (2,2), tiede- ja kulttuurilehdillä (2,2) sekä harrastelehdillä (2). Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti esimerkiksi käsityölehdet, joihin palataan lehden luonteen takia useasti.
- 10. Lähde: KMT AL + total 2015 Suurimmat kohtaamiskertoimet 2015 3,7 2,8 2,8 2,5 2,2 2,2 2,2 2,1 2 2
- 11. Lähde: KMT AL + total 2015 Kohtaamiskerroin Kaikki N=9986 Naiset N=5175 Miehet N=4811 Pt-‐pääBäjät N=7826 Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6 Ruoka-‐ ja juomalehdet 2,2 2,5 1,6 2,2 Tiede ja kulOuuri 2,2 2 2,3 2,4 Harrastelehdet 2 2,3 1,8 2 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 1,9 1,2 1,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 1,7 0,8 1,8 1,6 Perhelehdet 1,6 1,8 0,7 1,7 Terveys-‐ ja hyvinvoinWlehdet 1,6 1,7 0,9 1,6 Yleisaikakauslehdet 1,6 1,7 1,6 1,6 Naistenlehdet 1,5 1,7 0,7 1,5 AmmaX-‐ ja järjestölehdet 1,3 1 1,5 1,3 Asiakaslehdet 1,2 1,4 0,9 1,2 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,1 1,1 1,1 1,1 Keskimääräinen kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin 2015 (Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut)
- 12. Lähde: KMT AL + total 2015 Kohtaamiskontaktilukutarkoittaa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli kuinka monta kertaa mainos tavoittaa kuluttajan. Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä × kohtaamiskerroin Kohtaamiskerroin (keskimääräisen lehden sivun näkemiskerrat) = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
- 13. Lähde: KMT AL + total 2015 Eniten kohtaamiskontakteja (tuhatta) 2015 2535 1635 981 931 779 755 725 611 602 598
- 14. Lähde: KMT AL + total 2015 Yksittäisten lehtien KMT-tiedot saat mediakorttipalvelusta: www.mediakortit.fi
- 15. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016 /aikakausmedia www.aikakausmedia.fi @aikakausmedia