ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit 2015

•
•
Aikakausmedia
Aikakausmedia

Tietoa aikakauslehtien lukemisesta: - Kuinka monta kertaa aikakauslehteä keskimäärin luetaan, erittely lehtirymittäin - Kuinka iso osa lehdestä luetaan (lukemisen osuus edellisellä lukukerralla), erittely lehtirymittäin - Kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin ja top 10 -lehdet (eli kuinka usein lukija näkee yhden aikakauslehden sivun) - Kohtaamiskontaktimäärät lehtiryhmittäin ja top 10 -lehdet (eli kuinka monta kertaa kuluttaja näkee mainoksen) Lähde: KMT AL + total, 2015 Voit ladata esityksen joko tältä sivulta tai Aikakausmedian nettisivuilta: www.aikakauslehdet.fi/lukutavat Sivustolta saat tiedot myös Excel-muodossa.

1 of 15
Download to read offline
Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja -kontaktit 2015 Lähde:  KMT  AL  +  total  2015  
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Raportin lukuohje Lukukerrat   =  Kuinka  monta  kertaa  lukee  tai  selailee  yhtä  XX-­‐lehden  numeroa.     Lehden  lukemisen  osuus,  %   =  Kun  edellisen  kerran  luki  XX-­‐lehden  numeroa,  niin  kuinka  suuren  osan  lehdestä  suunnilleen     luki  tai  selasi  (kaiken  /  melkein  kaiken,  noin  ¾  -­‐osaa,  noin  puolet,  noin  ¼  -­‐osaa,  en  juuri  mitään).     Kohtaamiskerroin   =  Lehden  lukukerrat  ×  kuinka  suuren  osan  lehdestä  edellisellä  kerralla  lukenut.  
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa. Erityisesti ruoka- ja juomalehtiin palataan useasti: naiset 3,7 ja miehet 2,5 kertaa. Miehet palaavat useimmin selaamaan tiede- ja kulttuurilehtiä (3 kertaa), naiset ruoka- ja juomalehtiä (3,7) sekä harrastelehtiä (3,1 kertaa).
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lukukerrat Kaikki   N=9986 Naiset   N=5175 Miehet   N=4811 Pt-­‐pääBäjät   N=7826 Kaikki  aikakauslehdet 2,5 2,6 2,4 2,5 Ruoka-­‐  ja  juomalehdet 3,4 3,7 2,6 3,4 Tiede  ja  kulOuuri 3 3 3 3,1 Harrastelehdet 2,9 3,1 2,7 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,8 2,8 2,8 2,7 Autoilun  ja  tekniikan  lehdet 2,7 1,6 2,8 2,7 Asuminen,  rakentaminen  ja  puutarhanhoito 2,6 2,7 2,2 2,6 Perhelehdet 2,6 2,7 1,7 2,7 Naistenlehdet 2,4 2,5 1,6 2,4 Terveys-­‐  ja  hyvinvoinWlehdet 2,4 2,6 1,7 2,5 AmmaX-­‐  ja  järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,1 Talouselämän  ja  yritystoiminnan  lehdet 2,1 1,8 2,1 2 Asiakaslehdet 1,9 2,1 1,6 1,9 Lukukerrat lehtiryhmittäin (Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa)
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lukemisen osuus kuvaa viimeisintä aikakauslehden lukukertaa keskimäärin: kuinka suuren osan lehdestä lukija luki. Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla 71 %, mikä kertoo siitä, että lehteen halutaan syventyä. Lehtiryhmistä tiede- ja kulttuurilehtiä sekä perhe- ja yleisaikakauslehtiä luetaan kerralla eniten.
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lukemisen  osuus Kaikki   N=9986 Naiset   N=5175 Miehet   N=4811 Pt-­‐pääBäjät   N=7826 Kaikki  aikakauslehdet 71  % 74  % 66  % 72  % Tiede  ja  kulOuuri 77  % 75  % 78  % 78  % Perhelehdet 74  % 78  % 48  % 76  % Yleisaikakauslehdet 74  % 76  % 72  % 74  % Harrastelehdet 73  % 72  % 73  % 74  % Asuminen,  rakentaminen  ja  puutarhanhoito 72  % 77  % 61  % 73  % Naistenlehdet 72  % 76  % 48  % 74  % Ruoka-­‐  ja  juomalehdet 72  % 77  % 62  % 73  % Autoilun  ja  tekniikan  lehdet 69  % 52  % 71  % 69  % Terveys-­‐  ja  hyvinvoinWlehdet 69  % 74  % 50  % 71  % AmmaX-­‐  ja  järjestölehdet 68  % 66  % 69  % 68  % Asiakaslehdet 64  % 69  % 56  % 65  % Talouselämän  ja  yritystoiminnan  lehdet 64  % 62  % 65  % 64  % Lukemisen osuus lehtiryhmittäin (edellinen kerta kun luki lehteä) 2015 (Kun edellisen kerran luki xx-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään)
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun. Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 – 3,7. Keskimääräinen kohtaamiskerroin on 1,6.
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä (2,2), tiede- ja kulttuurilehdillä (2,2) sekä harrastelehdillä (2). Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti esimerkiksi käsityölehdet, joihin palataan lehden luonteen takia useasti.
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Suurimmat kohtaamiskertoimet 2015 3,7 2,8 2,8 2,5 2,2 2,2 2,2 2,1 2 2
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Kohtaamiskerroin Kaikki   N=9986 Naiset   N=5175 Miehet   N=4811 Pt-­‐pääBäjät   N=7826 Kaikki  aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6 Ruoka-­‐  ja  juomalehdet 2,2 2,5 1,6 2,2 Tiede  ja  kulOuuri 2,2 2 2,3 2,4 Harrastelehdet 2 2,3 1,8 2 Asuminen,  rakentaminen  ja  puutarhanhoito 1,7 1,9 1,2 1,7 Autoilun  ja  tekniikan  lehdet 1,7 0,8 1,8 1,6 Perhelehdet 1,6 1,8 0,7 1,7 Terveys-­‐  ja  hyvinvoinWlehdet 1,6 1,7 0,9 1,6 Yleisaikakauslehdet 1,6 1,7 1,6 1,6 Naistenlehdet 1,5 1,7 0,7 1,5 AmmaX-­‐  ja  järjestölehdet 1,3 1 1,5 1,3 Asiakaslehdet 1,2 1,4 0,9 1,2 Talouselämän  ja  yritystoiminnan  lehdet 1,1 1,1 1,1 1,1 Keskimääräinen kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin 2015 (Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut)
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Kohtaamiskontaktiluku tarkoittaa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli kuinka monta kertaa mainos tavoittaa kuluttajan. Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä × kohtaamiskerroin Kohtaamiskerroin (keskimääräisen lehden sivun näkemiskerrat) = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Eniten kohtaamiskontakteja (tuhatta) 2015 2535 1635 981 931 779 755 725 611 602 598
Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Yksittäisten lehtien KMT-tiedot saat mediakorttipalvelusta: www.mediakortit.fi
Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016 /aikakausmedia www.aikakausmedia.fi @aikakausmedia

More Related Content

Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit 2015

  • 1. Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja -kontaktit 2015 Lähde:  KMT  AL  +  total  2015  
  • 2. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Raportin lukuohje Lukukerrat   =  Kuinka  monta  kertaa  lukee  tai  selailee  yhtä  XX-­‐lehden  numeroa.     Lehden  lukemisen  osuus,  %   =  Kun  edellisen  kerran  luki  XX-­‐lehden  numeroa,  niin  kuinka  suuren  osan  lehdestä  suunnilleen     luki  tai  selasi  (kaiken  /  melkein  kaiken,  noin  ¾  -­‐osaa,  noin  puolet,  noin  ¼  -­‐osaa,  en  juuri  mitään).     Kohtaamiskerroin   =  Lehden  lukukerrat  ×  kuinka  suuren  osan  lehdestä  edellisellä  kerralla  lukenut.  
  • 3. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa. Erityisesti ruoka- ja juomalehtiin palataan useasti: naiset 3,7 ja miehet 2,5 kertaa. Miehet palaavat useimmin selaamaan tiede- ja kulttuurilehtiä (3 kertaa), naiset ruoka- ja juomalehtiä (3,7) sekä harrastelehtiä (3,1 kertaa).
  • 4. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lukukerrat Kaikki   N=9986 Naiset   N=5175 Miehet   N=4811 Pt-­‐pääBäjät   N=7826 Kaikki  aikakauslehdet 2,5 2,6 2,4 2,5 Ruoka-­‐  ja  juomalehdet 3,4 3,7 2,6 3,4 Tiede  ja  kulOuuri 3 3 3 3,1 Harrastelehdet 2,9 3,1 2,7 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,8 2,8 2,8 2,7 Autoilun  ja  tekniikan  lehdet 2,7 1,6 2,8 2,7 Asuminen,  rakentaminen  ja  puutarhanhoito 2,6 2,7 2,2 2,6 Perhelehdet 2,6 2,7 1,7 2,7 Naistenlehdet 2,4 2,5 1,6 2,4 Terveys-­‐  ja  hyvinvoinWlehdet 2,4 2,6 1,7 2,5 AmmaX-­‐  ja  järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,1 Talouselämän  ja  yritystoiminnan  lehdet 2,1 1,8 2,1 2 Asiakaslehdet 1,9 2,1 1,6 1,9 Lukukerrat lehtiryhmittäin (Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa)
  • 5. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lukemisen osuus kuvaa viimeisintä aikakauslehden lukukertaa keskimäärin: kuinka suuren osan lehdestä lukija luki. Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla 71 %, mikä kertoo siitä, että lehteen halutaan syventyä. Lehtiryhmistä tiede- ja kulttuurilehtiä sekä perhe- ja yleisaikakauslehtiä luetaan kerralla eniten.
  • 6. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lukemisen  osuus Kaikki   N=9986 Naiset   N=5175 Miehet   N=4811 Pt-­‐pääBäjät   N=7826 Kaikki  aikakauslehdet 71  % 74  % 66  % 72  % Tiede  ja  kulOuuri 77  % 75  % 78  % 78  % Perhelehdet 74  % 78  % 48  % 76  % Yleisaikakauslehdet 74  % 76  % 72  % 74  % Harrastelehdet 73  % 72  % 73  % 74  % Asuminen,  rakentaminen  ja  puutarhanhoito 72  % 77  % 61  % 73  % Naistenlehdet 72  % 76  % 48  % 74  % Ruoka-­‐  ja  juomalehdet 72  % 77  % 62  % 73  % Autoilun  ja  tekniikan  lehdet 69  % 52  % 71  % 69  % Terveys-­‐  ja  hyvinvoinWlehdet 69  % 74  % 50  % 71  % AmmaX-­‐  ja  järjestölehdet 68  % 66  % 69  % 68  % Asiakaslehdet 64  % 69  % 56  % 65  % Talouselämän  ja  yritystoiminnan  lehdet 64  % 62  % 65  % 64  % Lukemisen osuus lehtiryhmittäin (edellinen kerta kun luki lehteä) 2015 (Kun edellisen kerran luki xx-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään)
  • 7. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun. Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
  • 8. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 – 3,7. Keskimääräinen kohtaamiskerroin on 1,6.
  • 9. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä (2,2), tiede- ja kulttuurilehdillä (2,2) sekä harrastelehdillä (2). Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti esimerkiksi käsityölehdet, joihin palataan lehden luonteen takia useasti.
  • 10. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Suurimmat kohtaamiskertoimet 2015 3,7 2,8 2,8 2,5 2,2 2,2 2,2 2,1 2 2
  • 11. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Kohtaamiskerroin Kaikki   N=9986 Naiset   N=5175 Miehet   N=4811 Pt-­‐pääBäjät   N=7826 Kaikki  aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6 Ruoka-­‐  ja  juomalehdet 2,2 2,5 1,6 2,2 Tiede  ja  kulOuuri 2,2 2 2,3 2,4 Harrastelehdet 2 2,3 1,8 2 Asuminen,  rakentaminen  ja  puutarhanhoito 1,7 1,9 1,2 1,7 Autoilun  ja  tekniikan  lehdet 1,7 0,8 1,8 1,6 Perhelehdet 1,6 1,8 0,7 1,7 Terveys-­‐  ja  hyvinvoinWlehdet 1,6 1,7 0,9 1,6 Yleisaikakauslehdet 1,6 1,7 1,6 1,6 Naistenlehdet 1,5 1,7 0,7 1,5 AmmaX-­‐  ja  järjestölehdet 1,3 1 1,5 1,3 Asiakaslehdet 1,2 1,4 0,9 1,2 Talouselämän  ja  yritystoiminnan  lehdet 1,1 1,1 1,1 1,1 Keskimääräinen kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin 2015 (Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut)
  • 12. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Kohtaamiskontaktiluku tarkoittaa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli kuinka monta kertaa mainos tavoittaa kuluttajan. Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä × kohtaamiskerroin Kohtaamiskerroin (keskimääräisen lehden sivun näkemiskerrat) = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
  • 13. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Eniten kohtaamiskontakteja (tuhatta) 2015 2535 1635 981 931 779 755 725 611 602 598
  • 14. Lähde:  KMT  AL  +  total  2015   Yksittäisten lehtien KMT-tiedot saat mediakorttipalvelusta: www.mediakortit.fi
  • 15. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016 /aikakausmedia www.aikakausmedia.fi @aikakausmedia