Aikakauslehtihetki – mitä lukuhetkessä tapahtuu?
•
0 likes•118 views
Markus Keräsen ja Murray Dickin esitys Aikakausmedian Tunteesta toimintaan -seminaarissa 29.9.2017. 15/30 Research sukelsi tutkimuksessaan aikakauslehden lukuhetkeen ja selvitti, millaisia tottumuksia ja tunteita aikakauslehtien lukemiseen liittyy. Mitä mainostajan tulisi ymmärtää lukuhetken habit loopista, kun haluaa päästä mukaan lehden ja lukijan maailmaan ja saada aikaan toimintaa? Kaikki esitykset: http://www.aikakauslehdet.fi/tunteestatoimintaan
Aikakauslehtihetki – mitä lukuhetkessä tapahtuu?
- 1. Tutkimus Tarpeet ja tunteet Kontekstit Tottumukset Printti & DigiAikakauslehtihetki Aikakausmedia & 15/30
- 2. 3 Vaihe 1.1 Kvalitatiivinen Vaihe 1.2 Kvalitatiivinen Vaihe 2.0 Kvantitatiivinen Haastattelut 15 x 1 hour 30 - 54 v. ---- Tilaajat Tarinankerronta 15 kpl 30 - 54 v. ---- Tilaajat Kyselylomake 1.171 henkilöä 15 -83 v. ----- 50 % lukijarekisterit 50% Norstat
- 4. 2
- 5. 18-24-vuotiaista lukee mieluummin painettua aikakauslehteä kuin seuraa digitaalista mediaa halutessaan rentoutua Naistenlehtien lukijoista... 88%73%
- 6. Vastaajista lukee painettuja aikakauslehtiä rentoutuakseen. Vain 15 % preferoi digitaalista mediaa. Vastaaista lukee painettua aikakauslehteä vähentääkseen stressitasoaan (vs 18 % digitaalinen media) 28%64%
- 7. Lukee sohvalla mieluummin painettua aikakauslehteä kuin digitaalista mediaa. 31 % preferoi digitaalista mediaa. 10 % ei kumpaakaan. 18-24-vuotiaista lukisi mieluummin lomallaan painettua lehteä kuin käyttäisi digitaalista laitetta (vs 22 % digitaalinen media) 68%59%
- 8. 15 45 8518 25 35 55 65 75 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Lukee painettua aikakauslehteä inspiroituakseen Ikä (vuosissa) Prosenttiavastaajista Lukee painettua aikakauslehteä paetakseen todellisuutta 54% 25% 46% 12% Lukemisen syyt ja ikä Rutiinit ja struktuuri
- 9. Tavat, tottumukset ja rutiinit
- 10. 66% Suomalaisista lukee painettua aikakauslehteä vähintään kerran viikossa (neljäsosa 70+ lukee päivittäin)
- 11. noin 50 %
- 13. AKTIVITEETTI PALKINTO HERÄTE (CUE) PÄÄTÖSPORTTI (DECISION GATEWAY) LOPETUSKEHOTE (ENDING PROMPT) HABIT LOOP: DIGITAALINEN JA PAINETTU MEDIA
- 14. 3% Lukeminen loppuu siksi, että joku häiritsee lukemista. 78% Lukijoista lukee ostamansa tai tilaamansa aikakauslehden täysin tai lähes kokonaan HEIKKO LOPETUSKEHOTE
- 16. 56 min. Keskimääräinen aikakauslehden numeron lukemiseen käytetty aika* *Lähde: KMT AL + total s2016/k2017 00:56
- 17. Lehti tulee postin mukana ja uuden lehden selaus tapahtuu sen saavuttua kun on sopivasti aikaa käytettävänä. ALKU- EMOOTIO Rento, optimistinen ja kotoisa olo. TOIMINTA:KOKEMUS: KESKIVAIHEEN EMOOTIO LOPPU- EMOOTIO ODOTUKSET LUKUHETKELLE Odottaa uuden lehden lukemisen riemua ja luottaa siihen että aina on jotain mielenkiintoista uutta tieto ja luettavaa tiedossa. Rento iltapäivä perheineen, keskittyy lehden lukemiseen. Kahvikupin äärellä. LÄHTÖTILANNE 1. Otsikot kannesta 2.Selaa ja merkkaa mielenkiintoiset jutut 3.Palaa lukemaan merkatut jutut pätkittäin, eri juttuja eri kohdista. 4. Jutut herättävät kes- kustelua perheen kanssa ja jutun perusteella päät- tävät ostaa mehulingon. Innokas odotus, uutta tietoa ja mukava lukuhetki. Hyvin kirjoitettu ja asiallinen teksti tuo riemukkaan luottamuksen tunteen. Lukuhetki kesti yhtäjaksoisesti 1,5h. ODOTUSTEN LUNASTAMINEN Täytti kaikki odotukset! Herätti ajatuksia ja tulee varmasti palaamaan joihinkin juttuihin vielä uudestaan. Aina löytyy juttuja/teemoja joista voi keskustella perheen tai tuttujen kanssa. Säilyttää paloja, skannaamalla tai kopioimalla. Lehti kulkeutuu tyttärelle Tallinnaan (hän pyytää että lehdet tuodaan hänelle). Uusi tieto antoi luottamusta ja optimistinen olo siitä, että tieto vie eteenpäin ja helpottaa maailman ymmärtämistä. HERÄTE ALOITTAA LUKUHETKEN KULKU HERÄTE LOPETTAA LEHDEN KOHTALO KUVATTU LUKUHETKI ON HAASTATELTAVALLE TYYPILLINEN 4/15 PERUSTIEDOT: MIES, 48, P LEHTI: MENAISET PAIKKA: NOJATUOLI PERUSTIEDOT: LA: 14:25
- 19. 40% 15-35-vuotiaista ottaa valokuvia puhelimellaan painettujen aikakauslehtien sisällöistä. 30% painettujen aikakauslehtien tilaajista repii tai leikkaa sivuja talteen
- 20. 25%48% Sisustuslehtiä lukevista repii tai leikkaa sivuja talteen 40% Naistenlehtiä lukevista repii tai leikkaa sivuja talteen Ruoka- ja juomalehtiä lukevista repii tai leikkaa sivuja talteen
- 22. 31% Vie paperinkeräykseen tai heittää roskiin 69% AIKAKAUSLEHTI SOSIAALISENA JA TOISTUVANA HERÄTTEENÄ Antaa lahjaksi Jättää näkyville kotona muille luettavaksi Säilyttää palatakseen lehteen
- 23. VEDONLYÖNTI 1/15 Mies, 24v URHEILULEHTI OSTANUT TUOTTEEN MAINOKSEN POHJALTA FYYSISESTÄ KAUPASTA 2/15 Nainen, 35v ANNA OSTANUT LEHDEN RESEPTIN POHJALTA AINEKSIA SITÄ VARTEN OSTANUT TUOTTEEN LEHDEN SISÄLTÖJEN POHJALTA 4/15 Mies, 48v KAUNEUS&TERVEYS KÄYTTÄNYT LEHDEN MUKANA TULLUTTA NÄYTEPAKKAUSTA JAKANUT LEHDEN SISÄLTÖÄ TUTTAVILLE OTTANUT LEHDEN SISÄLTÖJÄ TALTEEN LEHTI HERÄTTEENÄ TOIMINNALLE
- 25. 42% kaikista Sängyssä WC:ssä 20% miehistä 9% naisista 47% kaikista Ruokapöydällä 59% kaikista Sohvalla
- 26. 75% 15-17-vuotiaista tuntee saavansa ajalleen vastinetta painetun aikakauslehden sisältöjä lukiessa.
- 28. Murray Dick Project Manager murray.dick@1530.fi +358 (0) 451 877 800 Nanohabits™ + Research + Insight Markus Keränen Researcher markus.keranen@1530.fi +358 (0) 400 169 199