Aikakauslehtimainosten tuunaus HELP-brändäysoppaan avulla
•
0 likes•1,614 views
Lahden Muotoiluinstituutin graafisen suunnittelun opiskelijat tutkivat aikakauslehtimainoksia eri toimialaloilta ja tekivät niistä omat versionsa hyödyntäen mainonnan vaikuttavuustutkimusten tuloksia ja brändäysoppaan työkaluja. Katso, miten opiskelijat muuttivat tunnettujen brändien mainoksia. Tutkimus: www.aikakauslehdet.fi/HELP HUOM! Voit ladata tämän esityksen itsellesi tältä sivulta. Jos kiinnostuit jonkun opiskelijan työstä, yhteystiedot saat Aikakausmediasta.
Aikakauslehtimainosten tuunaus HELP-brändäysoppaan avulla
- 1. Aikakausmedia – Lahden Muotoiluins3tuu4 #vaiku7avamainos MAINOSTEN TUUNAUS HELP! BRÄNDÄYSOPPAAN AVULLA
- 2. HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos on brändäysopas, joka tarjoaa työkaluja mainonnan suunnittelun tueksi. Se kokoaa yhteen tutkimustietoa seitsemältä eri toimialalta: matkailu, kosmetiikka, autot, pukeutuminen, sisustus, hyvinvointi ja elintarvikkeet.
- 3. Vuosina 2012–2014 toteutetut mainonnan tutkimukset toteutettiin lukijoiden syvähaastatteluina, minkä lisäksi kaikkien toimialojen mainoksista tehtiin semioottinen analyysi.
- 4. Lahden Muotoiluinstituutin graafisen suunnittelun opiskelijat tutkivat aikakauslehtimainoksia eri toimialaloilta ja tekivät niistä omat versionsa hyödyntäen mainonnan vaikuttavuus- tutkimusten tuloksia ja HELP! -brändäysoppaan työkaluja.
- 5. Dynaaminen Jänni%ävä, kontras/nen, äkillinen, terävä, sirpaleinen Orgaaninen Luonnonläheinen: pehmeät, taitetut, pyöreät värit ja muodot Urbaani Teollinen: kovat, kirkkaat, terävät värit ja muodot Värit, muodot Millainen on brändin persoona? Staattinen Rauhallinen, harmoninen, jatkuva, monotoninen
- 6. Asiakeskeinen informaa/o, fakta Myyttinen unelmoin/, satu Arkinen tavallinen Ylellinen erikoinen, luksus Millaisiin mielikuviin brändi vetoaa? Myytit, tarinat
- 7. Beatrice Borgström Henriikka Iivanainen Juha Jokinen Riikka Kontio Sanni Laasonen Jukka-Pekka Parkkonen Venla Poskela Saara Santala Satu Sinikumpu Lauri Tiainen Anna Tuomela Työtä ohjasi Marjaana Virta Opiskelijat
- 9. 360 VOIMARUOKA NYKYINEN MAINOS: • Kylmä • Etäinen • Vaikea samaistua UUSI MAINOS: • Helppo lähestyä • Helposti samaistuttava • Lämmin • Rento
- 10. Nykyinen mainos
- 11. UUSI URBAANI TEOLLINEN: KOVAT, KIRKKAAT, TERÄVÄT STAATTINEN: RAUHALLINEN, HARMONINEN, JATKUVA, MONOTONINEN ORGAANINEN LUONNONLÄHEINEN: PEHMEÄT, TAITETUT, PYÖREÄT VÄRIT JA MUODOT DYNAAMINEN JÄNNITTÄVÄ: KONTRASTINEN, ÄKILLINEN, TERÄVÄ, SIRPALEINEN BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE
- 13. Voimaruoka 360 Wholefood proteiini- ja superfood-sekoitusta voit ostaa suuremmista päivittäistavarakaupoista sekä luOntaistuotekaupoista kautta maan. Sopii koko perheelle, edullisemmaksi tulee 908g säästöpakkauspussi. www.suomenvoimaruoka.fi/360
- 14. Näytepakkaus Saman näköinen kuin 900g pakkaus. Tarpeeksi jauhetta vaikka yhteen smoothieeseen.
- 16. äöپԲԱ
- 17. www.iittala.fi Kokoa jotain uutta. Teema Tanssi
- 19. ylellinen arkinen myyttinenasiakeskeinen www.iittala.fi Kokoa jotain uutta. Teema Tanssi
- 24. L OMAL L E L ENT ÄÄaurinkomatkat.fi/lomakokoelmat Autenttisia hetkiä ja hyviä muistoja. Uusi matka jo varattuna.
- 28. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! SOSIAALISISSA MEDIOISSA SENSUROIDAAN KUVIA, JOISSA NÄKYY KUUKAUTISVERTA.
- 29. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! TYYPILLISESTI MAINOSTAJAT ESITTÄVÄT KUUKAUTISVUODON SINISENÄ NESTEENÄ.
- 30. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! KUUKAUTISVERESTÄÄN KUVIA JULKAISSEET NAISET OVAT SAANEET JOPA TAPPOUHKAUKSIA.
- 33. Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani
- 34. Toissapäiväinen suklaalevy Unettomat äidin pikkukullat Syntymämerkki vuodelta 1986 Muisto huimapäisestä lapsuudesta Ensimmäiset harmaat! Kolmekymmentä ilon ja naurun täyteistä vuotta ystävien kanssa Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani Lisää tarinoita: www.lumene.fi facebook.com/ Lumenefinland pinterest.com/ lumeneglobal VALOA, HOHDETTA JA LÄPIKUULTAVAA HEHKUA Arctis Sun Aurinkopuuterilla SÄKENÖIVÄT SILMÄT Lumene Blueberry Duet Luomivärillä SÄTEILEVÄ IHO OPTISES- TI VALOA HEIJASTAVIEN HELMIEN AVULLA Lumene Touch of Radiance Valokynällä TÄYTELÄISET, RUNSAAT RIPSET Lumene Blueberry Wild Wolume Maskaralla VIIMEISTELLYT, LUONNOL- LISET KULMAKARVAT Lumene Blueberry Kulmakynällä LUMOAVAN KAUNIS KATSE Lumene Rasberry Miracle Silmänrajaustussilla PEHMEÄMPI JA TASAISEMPI IHO Lumene Beauty Base Pohjustusvoiteella LUONNOLLINEN JA MATTAPINTAINEN IHO Lumene Sheer Finish Irtopuuterilla SATIININ PEHMEÄT, TÄYTELÄISET HUULET Rasberry Miracle Huulipunalla 17,50 € 12,90 € 16,50 € 15,90 € 17,90 € 13,90 € 12,90 € 17,90 € 11,90 € TASAINEN, VIRHEETÖN JA SAMETTINEN IHO Lumene Blur Meikkivoiteella 15,90 €
- 35. Urbaani DynaaminenStaattinen Orgaaninen Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani
- 36. Ylellinen MyyttinenAsiakeskeinen Arkinen Skarppi katse Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin - 1 toissapäiväinen suklaalevy Pusuhuulet Unelma etelän lomasta +3 h yöuniin POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA Minun tarinani
- 39. Selkeä Hyvät, toimialalle sopivat värit pysäyttävät katsomaan ja nauttimaan Hyvä tunnelma saa hyvälle mielelle ja viihtymään mainoksen parissa Kertoo tarinan, joka jää mieleen Myyttistä sisältöä, joka vaikuttaa Omaperäinen idea herättää huomion Ei liikaa tekstiä Herättää halun tuotteeseen Vastaa kuluttajan tarpeeseen: oikeaan aikaan, sopivasti infoa, sopiva tuote Brändin takuu Hyvän mainoksen säännöt: Hyvää Parannettavaa
- 41. VALMIINA ÄÄRIOLOSUHTEISIIN. V60 Cross Countrylle kaikki tiet ovat oikeita valintoja. Korkean maavaransa ansiosta se selviytyy kaikista tie- ja sääolosuhteista – ja nelivetoinen versio parantaa näitä ominaisuuksia entisestään. VOLVOCARS.FI 34 700€ Volvo V60 Cross Country alkaen: Volvo V60 Cross Country alkaen: 34 700 €, autovero 12 219,66 €, kokonaishinta 46 919,66 € + toimituskulut 600 €. Autoetu alkaen: vapaa 885 €/kk, käyttöetu 705 €/kk. EU-yhd. 5,9 l/100 km, CO₂ 158 g/km. Huoltosopimus alkaen 58 €/kk (36 kk / 20 000 km/v), huoltoleasing alkaen 830 €/kk (48 kk/80 tkm). Volvo V60 Cross Country -vakiovarusteina mm. neliveto, automaattivaihteisto, polttoaine- toiminen lämmitin, alumiinivanteet 18”, nahkaverhoilu sport-istuimin sekä metalliväri. Moot- torivaihtoehdot D4 (181 hv) ja D5 (215 hv).
- 54. SELKEÄ VÄRIT TUNNELMA TARINA MYYTTINEN SISÄLTÖ OMAPERÄINEN IDEA EI LIIKAA TEKSTIÄ HERÄTTÄÄ HALUN TUOTTEESEEN VASTAA KULUTTAJAN TARPEESEEN BRÄNDIN TAKUU HYVÄN SÄÄNNÖT
- 55. 1. TARJOA TUNNELMAA 2. NÄYTÄ UPEA MAISEMA 3. VETOA AISTEIHIN 4. TUO PAIKALLINEN KULTTUURI ESIIN 5. OLE AITO 6. ANNA IDEA 7. MUISTA HINTA 8. ANNA SOPIVASTI TIETOA 9. OLE SELKEÄ 10. LUO LUOTTAMUS BRÄNDIIN HYVÄ MATKAILUMAINOS:
- 63. SELKEÄ VÄRIT TUNNELMA TARINA MYYTTINEN SISÄLTÖ OMAPERÄINEN IDEA EI LIIKAA TEKSTIÄ HERÄTTÄÄ HALUN TUOTTEESEEN VASTAA KULUTTAJAN TARPEESEEN BRÄNDIN TAKUU HYVÄN SÄÄNNÖT
- 64. Satu Sinikumpu / www.satusinikumpu.fi / satu@satusinikumpu.fi
- 68. Avainsanat uutta mainosta varten: - orgaaninen - suomalainen - eettinen - terveellinen - herkullinen - selkeä Värit: keltainen – makea, herkullinen ruskea – lämmin, maanläheinen, luonnollinen vihreä – raikas, tuore, terveellinen Typografia käsinkirjoitettu – orgaaninen, luonnollinen Pyöristetyt kirjaimet – pehmeä, lapsenomainen
- 69. Peruna frittata: kuullota ensin: 3 pilkottua perunaa lisää joukkoon: 6 kananmunaa 1,5 dl parmesaania 1 rasia kirsikkatomaatteja 3 rkl oliiviöljyä 4 valkosipulin kynttä suolaa ja pippuria päälle tuoretta basilikaa Suomalaisessa maataloudessa kaikki kanat ovat virikehäkeissä tai lattiakanaloissa. Tue suomalaista! suomen siipikarjaliitto ry, www.siipi.fi
- 73. MOODBOARD
- 74. Lumene CC-tuotteet sisältävät suomalaista puolukkaa CC COLOR CORRECTING meikkivoide 15,50€ CC COLOR CORRECTING Puuteri 19,50€ Kasvomeikkejä, jotka hellivät ihoasi ihonhoitotuotteen tavoin. CC-tuotteet antavat täydellistä peittävyyttä, heleyttä ja korjaavat ihon sävyä. Ne sisältävät suomalaista hoitavaa puolukkaa, joka kosteuttaa ja antaa samettisen pehmeän tunteen iholle. Koe CC-meikkivoiteen, peitevoiteen ja puuterin kevyt tunne ja täydellisyys ihollasi. CC-tuotteet antavat enemmän peittävyyttä kuin BB-tuotteet. LUMENE CC BLUR Pohjustusvoide 14,50€ KAUNEUTTA SUOMEN LUONNOSTA www.lumene.fi
- 75. Lumene Complete Rewind -tuotteet sisältävät suomalaista tyrniä www.lumene.fi COMPLETE REWIND Complete Recovery Päivävoide SK 20 25,90€ COMPLETE REWIND Syväkorjaava Silmänympärysvoide 19,90€ COMPLETE REWIND Uudistava Tehoöljy 29,90€ Koe anti-age-läpimurto, joka tekee ihostasi kiinteämmän ja kauniimman. Complete Rewind -ihonhoitotuotteet auttavat palautta- maan ihosi nuorekkuuden. Sarjan käänteentekevä anti-glykaatio-teknologia suojaa ihoasi huonoilta sokereilta, jotka ikäännyttävät sitä ennenaikaisesti. Yhdessä antioksidantteja täynnä olevan suomalaisen tyrnin kanssa se silottaa ryppyjä ja parantaa ihon kimmoisuutta. KAUNEUTTA SUOMEN LUONNOSTA
- 76. HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos – brändäysopas sekä linkit erillisiin toimialatutkimuksiin www.aikakauslehdet.fi/HELP
- 77. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016 /aikakausmedia www.aikakausmedia.fi @aikakausmedia