ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Ajankohtaista aikakausmedioista / kevät 2017

•
•
Aikakausmedia
Aikakausmedia

Outi Sonkamuotkan esitys Aikakausmedian case-aamussa 25.4.2017. Katso kaikki esitykset: www.aikakauslehdet.fi/case2

1 of 28
Ajankohtaista aikakausmedioista kevät 2017 Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka | 25.4.2017
1. Lukemisen ja mainonnan muutoksista 2. Digitaalisen mainonnan kehitys 3. Aikakausmediat somessa + Tulossa syksyllä
1. Lukemisen ja mainonnan muutoksista
Yhtä aikakauslehteä luetaan keskimäärin 61 minuuttia. Lähde: KMT AL + total 2016
Miehet syventyvät aikkariinsa 52 minuutiksi (pojat 12–19-v. 39 minuutiksi) 97 min 81 min 75 min Lähde: KMT AL + total 2016
97 min 81 min 75 min Lähde: KMT AL + total 2016 108 min Naiset uppoutuvat lehteensä 68 minuutiksi (tytöt 12–19-v. 50 minuutiksi) 108 min 99 min Lähde: KMT AL + total 2016
Aikakauslehtien keskimääräinen lukuaika (minuuttia) Lähde: KMT AL + total, k2015 – k/s2016 59 61 66 68 53 55 59 61 47 46 49 52 30 40 50 60 70 80 naiset kaikki miehet @OutiSonkamuotka
Eri tyyppisten lehtien lukuaikoja (minuuttia) Lähde: KMT AL + total 2016 @OutiSonkamuotka 70 70 69 68 68 64 57 56 55 47 44 39 30 40 50 60 70 80 Naistenlehdet Yleisaikakauslehdet Tiede ja kulttuuri Harrastelehdet Terveys- ja hyvinvointilehdet Asuminen, rakent. &… Autoilu & tekniikka Ruoka- ja juoma Perhelehdet Ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Asiakaslehdet
Eri tyyppisten lehtien lukuaikoja (minuuttia) Lähde: KMT AL + total 2015 ja 2016 @OutiSonkamuotka 70 70 69 68 68 64 57 56 55 47 44 39 30 40 50 60 70 80 Naistenlehdet Yleisaikakauslehdet Tiede ja kulttuuri Harrastelehdet Terveys- ja hyvinvointilehdet Asuminen, rakent. &… Autoilu & tekniikka Ruoka- ja juoma Perhelehdet Ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Asiakaslehdet (+ 7 min) (+ 9 min) (- 2 min) (+ 9 min) (+ 7 min) (+ 10 min) (+ 5 min) (- 1 min) (- 1 min) (+ 3 min) (+ 3 min) (+ 6 min) (2015)
Hypoteesi?
Lukuaikojen piteneminen johtuu siitä, että aikakauslehden lukeminen on nykyaikana tietoinen valinta.
Semi-kiinnostava sisältö ei enää riitä, vaan erityisesti maksulliset mediat valitaan entistä tarkemmin omien mielenkiinnon kohteiden mukaan.
Kokosivu, ka. kaikilta toimialoilta 53 % vs. 66 % Lähde: tripod Oy ja aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Myös mainonnan huomioarvot ovat parantuneet (2012 vs. 2016)
2. Digitaalisen mainonnan kehitys
13.2 16.8 19.2 21.8 0 5 10 15 20 25 30 2013 2014 2015 2016 Lähde: Aikakausmedia, 2017 Kasvua vuonna 2016 +14 % Aikakausmediakustantajien digitaalinen mainosmyynti 2013–2016, M€
Lähde: Aikakausmedia, 2017 Trendit: Entistä älykkäämpi mainonta Natiivimainontaratkaisut Sulavampi liikkuminen brändin sisällä
3. Aikakausmediat somessa
Aikakausmedioilla oli maaliskuun lopussa 2 786 731 seuraajaa somessa
maaliskuu 2017, %-osuus yleisöstä muutos %-osuudessa vrt. maaliskuu 2016 Facebook 59,3 -2,6 Twitter 20,8 -1,6 Instagram 17,1 +3,9 YouTube 1,8 -0,3 Pinterest 1,1 +0,7 Aikakausmedioiden someyleisöt / maaliskuu 2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 *) Kaikkien seurattujen lehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.
Yleisömäärien kehitys 03/2016 – 03/2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 2 786 731 1 651 837 578 885 477 330 2 021 317 1 251 676 451 691 268 362 kaikki kanavat yhteensä + 400 161  32 % + 765 414  38 % + 127 194  28 % + 208 968  78 %
Yleisömäärien kasvu / maaliskuu 2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 51,126 25,273 12,538 12,621 65,614 34,000 11,227 18,026 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 maaliskuu 2017 keskimääräinen kuukausi kaikki kanavat yhteensä
Eniten seuraajia Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa / maaliskuu 2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 TWITTER seuraajia 1. Talouselämä 137 498 2. Suomen Kuvalehti 105 994 3. Markkinointi & Mainonta 62 127 4. Seiska 51 424 5. Mikrobitti 20 851 6. Image 17 308 7. Tiede 14 108 8. Tivi 10 709 9. Vihreä Lanka 8 942 10. Urheilulehti 7 722 FACEBOOK seuraajia 1. Aku Ankka 148 586 2. Suomen Luonto 85 352 3. Seiska 78 781 4. Demi 63 783 5. Idealista 47 298 6. Suomen Sotilas 46 891 7. Kodin Kuvalehti 46 670 8. Soppa365 43 681 9. Urheilulehti 40 041 10. Kotivinkki 29 812 INSTAGRAM seuraajia 1. Suomen Luonto 28 858 2. Demi 26 132 3. Maku 25 011 4. Avotakka 21 539 5. Kotivinkki 20 155 6. Soppa365 19 812 7. Aku Ankka 17 347 8. Glorian ruoka & viini 16 743 9. Glorian Koti 15 933 10. Mondo 15 176
+ Tulossa!
Lukemisen rutiinit -tutkimus Miten, missä ja millä tavalla suomalaiset lukevat aikakauslehtiä? Minkälaisia rutiineja lukuhetkiin liittyy ja millaisia käyttäytymisketjuja mainonta käynnistää?
Aikakausmedioiden verkkotavoittavuuden mittaus Kuukausittainen seuranta syksystä alkaen!
Aikakausmedioihin uppoudutaan. Ne kuljettavat lukijan toiseen maailmaan. Niitä luetaan keskittyneesti ja usein. Myös mainoksia. Lisätietoa aikkarimainonnasta: www.aikakausmedia.fi/sinaoletsi ella
Kiitos!  Outi Sonkamuotka outi.sonkamuotka@aikakausmedia.fi 040 540 1820 | @OutiSonkamuotka
www.aikakausmedia.fi  www.mediakortit.fi @aikakausmedia

More Related Content

Ajankohtaista aikakausmedioista / kevät 2017

  • 1. Ajankohtaista aikakausmedioista kevät 2017 Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka | 25.4.2017
  • 2. 1. Lukemisen ja mainonnan muutoksista 2. Digitaalisen mainonnan kehitys 3. Aikakausmediat somessa + Tulossa syksyllä
  • 4. Yhtä aikakauslehteä luetaan keskimäärin 61 minuuttia. Lähde: KMT AL + total 2016
  • 5. Miehet syventyvät aikkariinsa 52 minuutiksi (pojat 12–19-v. 39 minuutiksi) 97 min 81 min 75 min Lähde: KMT AL + total 2016
  • 6. 97 min 81 min 75 min Lähde: KMT AL + total 2016 108 min Naiset uppoutuvat lehteensä 68 minuutiksi (tytöt 12–19-v. 50 minuutiksi) 108 min 99 min Lähde: KMT AL + total 2016
  • 7. Aikakauslehtien keskimääräinen lukuaika (minuuttia) Lähde: KMT AL + total, k2015 – k/s2016 59 61 66 68 53 55 59 61 47 46 49 52 30 40 50 60 70 80 naiset kaikki miehet @OutiSonkamuotka
  • 8. Eri tyyppisten lehtien lukuaikoja (minuuttia) Lähde: KMT AL + total 2016 @OutiSonkamuotka 70 70 69 68 68 64 57 56 55 47 44 39 30 40 50 60 70 80 Naistenlehdet Yleisaikakauslehdet Tiede ja kulttuuri Harrastelehdet Terveys- ja hyvinvointilehdet Asuminen, rakent. &… Autoilu & tekniikka Ruoka- ja juoma Perhelehdet Ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Asiakaslehdet
  • 9. Eri tyyppisten lehtien lukuaikoja (minuuttia) Lähde: KMT AL + total 2015 ja 2016 @OutiSonkamuotka 70 70 69 68 68 64 57 56 55 47 44 39 30 40 50 60 70 80 Naistenlehdet Yleisaikakauslehdet Tiede ja kulttuuri Harrastelehdet Terveys- ja hyvinvointilehdet Asuminen, rakent. &… Autoilu & tekniikka Ruoka- ja juoma Perhelehdet Ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Asiakaslehdet (+ 7 min) (+ 9 min) (- 2 min) (+ 9 min) (+ 7 min) (+ 10 min) (+ 5 min) (- 1 min) (- 1 min) (+ 3 min) (+ 3 min) (+ 6 min) (2015)
  • 11. Lukuaikojen piteneminen johtuu siitä, että aikakauslehden lukeminen on nykyaikana tietoinen valinta.
  • 12. Semi-kiinnostava sisältö ei enää riitä, vaan erityisesti maksulliset mediat valitaan entistä tarkemmin omien mielenkiinnon kohteiden mukaan.
  • 13. Kokosivu, ka. kaikilta toimialoilta 53 % vs. 66 % Lähde: tripod Oy ja aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Myös mainonnan huomioarvot ovat parantuneet (2012 vs. 2016)
  • 15. 13.2 16.8 19.2 21.8 0 5 10 15 20 25 30 2013 2014 2015 2016 Lähde: Aikakausmedia, 2017 Kasvua vuonna 2016 +14 % Aikakausmediakustantajien digitaalinen mainosmyynti 2013–2016, M€
  • 16. Lähde: Aikakausmedia, 2017 Trendit: Entistä älykkäämpi mainonta Natiivimainontaratkaisut Sulavampi liikkuminen brändin sisällä
  • 18. Aikakausmedioilla oli maaliskuun lopussa 2 786 731 seuraajaa somessa
  • 19. maaliskuu 2017, %-osuus yleisöstä muutos %-osuudessa vrt. maaliskuu 2016 Facebook 59,3 -2,6 Twitter 20,8 -1,6 Instagram 17,1 +3,9 YouTube 1,8 -0,3 Pinterest 1,1 +0,7 Aikakausmedioiden someyleisöt / maaliskuu 2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 *) Kaikkien seurattujen lehtien somekanavien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.
  • 20. Yleisömäärien kehitys 03/2016 – 03/2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 2 786 731 1 651 837 578 885 477 330 2 021 317 1 251 676 451 691 268 362 kaikki kanavat yhteensä + 400 161  32 % + 765 414  38 % + 127 194  28 % + 208 968  78 %
  • 21. Yleisömäärien kasvu / maaliskuu 2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 51,126 25,273 12,538 12,621 65,614 34,000 11,227 18,026 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 maaliskuu 2017 keskimääräinen kuukausi kaikki kanavat yhteensä
  • 22. Eniten seuraajia Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa / maaliskuu 2017 Lähde: Aikakausmediat somessa 3/2017 TWITTER seuraajia 1. Talouselämä 137 498 2. Suomen Kuvalehti 105 994 3. Markkinointi & Mainonta 62 127 4. Seiska 51 424 5. Mikrobitti 20 851 6. Image 17 308 7. Tiede 14 108 8. Tivi 10 709 9. Vihreä Lanka 8 942 10. Urheilulehti 7 722 FACEBOOK seuraajia 1. Aku Ankka 148 586 2. Suomen Luonto 85 352 3. Seiska 78 781 4. Demi 63 783 5. Idealista 47 298 6. Suomen Sotilas 46 891 7. Kodin Kuvalehti 46 670 8. Soppa365 43 681 9. Urheilulehti 40 041 10. Kotivinkki 29 812 INSTAGRAM seuraajia 1. Suomen Luonto 28 858 2. Demi 26 132 3. Maku 25 011 4. Avotakka 21 539 5. Kotivinkki 20 155 6. Soppa365 19 812 7. Aku Ankka 17 347 8. Glorian ruoka & viini 16 743 9. Glorian Koti 15 933 10. Mondo 15 176
  • 24. Lukemisen rutiinit -tutkimus Miten, missä ja millä tavalla suomalaiset lukevat aikakauslehtiä? Minkälaisia rutiineja lukuhetkiin liittyy ja millaisia käyttäytymisketjuja mainonta käynnistää?
  • 26. Aikakausmedioihin uppoudutaan. Ne kuljettavat lukijan toiseen maailmaan. Niitä luetaan keskittyneesti ja usein. Myös mainoksia. Lisätietoa aikkarimainonnasta: www.aikakausmedia.fi/sinaoletsi ella