Alkoholimainonta
•Download as PPT, PDF•
0 likes•927 views
Alkoholimainonta altistaa lapset ja nuoret positiiviselle viestille juomisesta. Perusteet miksi alkoholimainontaa tulisi tehokkaasti rajoittaa.
Alkoholimainonta
- 1. Ehkäpä- verkosto - tavoitteena on tiivistää eri toimijoiden välistä yhteistyötä sekä edistää ehkäisevän päihdetyön toimintamahdollisuuksia www.ehkapa.fi
- 2. 1) alkoholimainonta lisää nuorten juomista 2) nykyinen laki ei suojaa lapsia ja nuoria 3) yleinen mielipide puoltaa mainonnan rajoittamista tehokkasti 4) Suomi ollut mukana tunnustamassa mainonnan vaikutukset sekä tehnyt sitoumuksia, jotka vaativat mainonnan rajoittamista
- 4. Mainokset lisäävät jo juovien nuorten juomista ja madaltavat kynnystä aloittaa juominen (Scientific committee/Alcohol and Health Forum) Alkoholimainoksissa nuoriin vedotaan mm. huumorilla, musiikilla, piirroshahmoilla, peleillä ja muulla interaktiivisuudella.
- 5. Nuorten juominen edelleen liian yleistä: - Nuoret juovat alkoholia vähintään kerran kuussa: - 14 -vuotiaista pojista 16 % ja tytöistä 20 % - 16 - vuotiaista pojista 44% ja tytöistä lähes puolet - 18 - vuotiaista pojista 78 % ja tytöistä 76% - 14- 18-vuotiaista pojista 20 % ja tytöistä yli 15 % juo alkoholia viikoittain - 14-18 vuotiaista nuorista noin joka viides on tosihumalassa kuukausittain. (Nuorten terveystapatutkimus 2009)
- 6. 2) Nykyinen laki ei suojaa lapsia ja nuoria
- 7. Lain mukaan mainontaa ei saa kohdistaa alaikäisille
- 8. - 13-17 -vuotiaista suomalaisista alkoholimainontaa on nähnyt lähes jokainen. Suomen Ash ry, TNS Gallupin tutkimus 2009
- 9. Yli 75% 13-17 -vuotiaista nuorista on toden- näköisesti lähes jatkuvan alkoholimainonnan altistamia. (Suomen ASH ry, TNS-gallupin tutkimus 2009)
- 10. Nettimainonta kohdistuu ja vetoaa usein nuoriin.
- 11. Alkoholipakkausten ulkonäkö ja juomien sijoittelu kaupoissa vetoavat alaikäisiin.
- 14. Mainoksissa ei saa kuvata alaikäisiä.
- 15. Alkoholin runsasta käyttöä ei tule kuvata myönteisesti.
- 16. Mainonnassa alkoholia ei saa yhdistää ajoneuvolla ajamiseen
- 17. Mainoksissa ei saa luoda kuvaa, että alkoholin käyttö lisää suorituskykyä taikka edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä.
- 19. Kultalonkeron mainosmateriaalia Facebookissa: Frederik: ”Menee kolme kertaa päivässä ilman Viagraa.” Vallu: ”Miten ois… ei voi olla totta. Hei, kuinka monta juomaa näit pitää juoda et sama tatsi säilyy itselläki?”
- 20. Laki: Mainonnassa ei saa luoda kuvaa, että alkoholi rauhoittaa.
- 21. Mainos ei saa olla hyvän tavan vastainen, tai antaa alkoholista, sen käytöstä, vaikutuksista tai muista ominaisuuksista totuuden vastaista taikka harhaanjohtavaa tietoa.
- 23. 3) Yleinen mielipide puoltaa alkoholi- markkinoinnin tehokasta rajoittamista
- 24. 59 % suomalaisista haluaisi kieltää mielikuva- mainonnan ja sallia ainoastaan hinta- ja tuotetietojen esittelyn. (Suomalaisten alkoholiasenteet 2008)
- 25. 62% suomalaisista haluaisi estää alkoholiteollisuuden sponsoroinnin ja mainonnan urheilutapahtumissa.
- 26. 4) Suomi ollut mukana tunnustamassa mainonnan vaikutukset sekä tehnyt sitoumuksia, jotka vaativat mainonnan rajoittamista
- 27. Euroopan neuvosto (2009) Alcohol marketing is one of the several factors that increases the likehood that children and adolescents will start to use alcohol, and will drink more if they are already using alcohol.
- 28. Neuvoston suosituksessa kehotetaan jäsenvaltioita varmistamaan, että alkoholijuomia ei mainosteta niin, että ne houkuttelisivat lapsia ja nuoria (2001/458/EY)
- 29. Suomi sitoutunut WHO:n jäsenmaana suosituksiin, joiden mukaan kaikilla lapsilla ja nuorilla on oikeus varttua ympäristössä, joka on suojattu niin pitkälle kuin mahdollista alkoholijuomien markkinoinnilta. WHO
- 30. Reducing the impact of marketing, particularly on young people and adolescents, is an important consideration in reducing harmful use of alcohol. (WHO:Draft global strategy to reduce the harmful use of alcohol, 2010)
- 31. YK:n lasten oikeuksien yleissopimus Lapsella on oikeus saada tiedotusvälineiden kautta sellaista tietoa, joka on tärkeää hänen kehityksensä ja hyvinvointinsa kannalta. Lasta tulee suojella hänen hyvinvointinsa kannalta vahingolliselta tiedolta ja aineistolta.
- 32. Julkinen vallan on turvattava, sen mukaan kuin lailla tarkemmin säädetään, jokaiselle riittävät sosiaali- ja terveyspalvelut ja edistettävä väestön terveyttä. Julkisen vallan on myös tuettava perheen ja muiden lapsen huolenpidosta vastaavien mahdollisuuksia turvata lapsen hyvinvointi ja yksilöllinen kasvu. (Perustuslaki)
- 33. Alkoholijuomien hinnan korottaminen sekä saatavuuden ja mielikuvamainonnan rajoittaminen ovat tehokkaimmat keinot vähentää alkoholin kokonaiskulutusta (Mielenterveys ja päihdesuunnitelma STM 10.2.2010) Tavoitteena on, että arjen ympäristöjen on tuettava lasten tervettä kasvua ja kehitystä. (Lasten, nuorten ja perheiden politiikkaohjelma) Tutkijaryhmä esittää näiden tulosten perusteella, että alkoholimainontaa tulisi tehokkaasti rajoittaa. (Nuorten terveystapatutkimus 2009)
- 34. Ruotsissa, toisin kuin Suomessa, alkoholimainonta a on tehokkaasti rajoitettu.
Editor's Notes
- Ehkäpä - verkostossa on mukana Etelä-Suomen alueella toimivia ehkäisevää päihdetyötä tekeviä järjestöjä sekä kunnallisia ehkäisevän päihdetyön toimijoita. Verkoston tavoitteena on tiivistää eri toimijoiden välistä yhteistyötä sekä edistää ehkäisevän päihdetyön toimintamahdollisuuksia. www.ehkapa.fi
- Mainonta vaikuttaa suojaavista tekijöistä huolimatta! nuorimpiin vaikuttaa eniten mainonta arkiympäristöissä: kaupoissa, kaduilla, t-paidoissa, lippiksissä yms (Hutrz & al. 2007) • teini-ikäisiin vaikuttaa eniten media- ja tapahtumamainonta (Ellickson & al 2005 Vaikutukset tunnustanut Euroopan neuvosto, WHO, + järjestöt & työryhmät, tutkijat - esim.
- Outdoor advertising in Helsinki- On the left above, alcohol ad next to a youth house, on the right next to a school. Below; ads next to a childrens playgound JCDecaux tells in it’s internet pages for example like this (free translation): ”Outdoor advertising reaches especially well youngsters between 15-24 and people aged 25-44, who are living bysy lifetime. People are on the street! Campaigning focuses as the reacher shows: ”competiotion, sale- and teaser arvertising speaks especilally to very youg people. ” Erityisen hyvin ulkomainonta tavoittaa nuoret 15-24-vuotiaat sekä kiireisintä elämänvaihetta elävät 25-44-vuotiaat. Kansa on kadulla! Kampanjoinnin luonne tutkitusti kohdentaa: mm. kilpailu-, tarjous- ja teaser-mainonta puhuttelevat erityisen hyvin nuoria. (http://www.jcdecaux.fi/index2.php?m=3&id=76&sm=36)
- Alkoholimainontaa voidaan rajoittaa tuotetietomainontaan, joka poistaisi markkinoinnista eniten nuoriin vetoavat elementit. Eu sallii tämän: Mainontaa on jo tehokkaasti rajoitettu Ranskassa ja Ruotsissa.