Allaxia Family Style Guide 2003
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La Family Style Guide e stata pensata ed realizzata da Giovanni Privitera nel 2003 per Olos Interactive, allo scopo di normare la creazione dei materiali e all'organizzazione dei contenuti degli strumenti di comunicazione del gruppo ALLAXIA, per il raggiungimento dei propri obiettivi di marketing. La Family Style Guide e stata pensata per offrire un ampia scelta di opzioni pur mantenendo la filosofia di immagine ALLAXIA. Per mantenere laspetto e limpostazione del brand in ogni strumento di espressione del gruppo usate in modo evidente il logo rispettando le indicazioni che via via troverete in queste pagine: dimensionamento e posizione nel lay-out, uso del colore, dei font e delle immagini, impostazione dei formati e delle gabbie.
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Allaxia Family Style Guide 2003
- 2. 2 3 Family Style Guide Gennaio 2003, versione FSG 1.0 Indice 4 5 6 8 9 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 31 32 34 35 36 Introduzione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La filosofia dellimmagine Allaxia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Regole fondamentali . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Logo Allaxia Il font del logo Allaxia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a+tagline . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dimensionamenti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Spaziature . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Colori e Variazioni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Posizione del logo Allaxia nel Layout . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Colori istituzionali . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Colori: proporzioni duso nel Layout . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Uso dei Fonts Font primario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Layout: interlinea e spaziatura consigliate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Il Gruppo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Logo Allaxiagroup . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Colori e Variazioni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Posizione del logo Allaxiagroup nel Layout . . . . . . . . . . . . . . . . Allaxia: i loghi del gruppo Consiel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Inno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Isim . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ispo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Omar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Xtc . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Allaxia: i loghi di Prodotto Cosmo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Connate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Layout . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tecniche tipografiche consigliate Stationary e Stampati Promozionali . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fustelle e Packaging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Formati e gabbie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Uso delle Immagini . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Comunicazione Istituzionale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Elenco files . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
- 3. Introduzione La filosofia dellimmagine ALLAXIA investe la totalit degli elementi in gioco: colori, font, visual e packaging, lavorazioni tipografiche. La direzione scelta 竪 quella di unimpostazione consapevole che ben definisca le scelte e i principi ispiratori di base. Naturalmente non 竪 stato perseguito un ideale astratto di bellezza o resa estetica fini a loro stesse, ma si 竪 cercato di unire un'束idea損 formale ad un portato 束semantico損 che simbolizzi effettivamente alcuni dei principi ispiratori di ALLAXIA: la seriet unita a unidea classica di stile, il dinamismo, la tendenza allinnovazione, la raffinatezza e la particolarit delle soluzioni, la vicinanza ideale - e non solo ideale - al cliente. Complessivamente, come abbiamo visto, lo sforzo 竪 andato nella direzione di coniugare classicit e innovazione, sobriet e creativit, solidit e fantasia. Se le scelte relative a colori e font sono spostate sullasse della solidit e delleleganza, invece le linee e le forme, le 束geometrie損, per cos狸 dire, rivelano uninsopprimibile tensione verso la sperimentazione, e sono il segno di una diversit sostanziale rispetto ai concorrenti di settore. Il senso di elegante solidit suggerito dai colori viene allora arricchito dalla morbidezza delle linee curve, la durezza degli angoli retti si smorza in una fuga di volute che ha anche la funzione di richiamare alla mente l束ellissi損 Allaxia, creando un gioco di corrispondenza formale che serve a rimarcare ancora una volta la coerenza dellimmagine complessiva. Nota: Le considerazioni sul colore sono state ispirate da: Dale Russel, La teoria del colore; Ed. Tecniche Nuove; Milano. La creazione dei materiali e degli strumenti di comunicazione per il gruppo ALLAXIA deve essere orientata alla organizzazione dei contenuti e al raggiungimento degli obiettivi di marketing. La Family Style Guide 竪 stata progettata allo scopo di fornire un alto livello di flessibilit a coloro che si occuperanno di realizzare tali strumenti. Anche se 竪 preferibile che queste guidelines vengano sempre seguite, La Family Style Guide 竪 stata pensata per offrire un ampia scelta di opzioni pur mantenendo la filosofia di immagine ALLAXIA. Per mantenere laspetto e limpostazione del brand in ogni strumento di espressione del gruppo usate in modo evidente il logo rispettando le indicazioni che via via troverete in queste pagine: dimensionamento e posizione nel lay-out, uso del colore, dei font e delle immagini, impostazione dei formati e delle gabbie. La filosofia dellimmagine Allaxia 4 5
- 4. 3Impostazioni di stile ALLAXIA dovrebbe essere sempre scritto in 束maiuscolo損 quando appare allinterno del corpo testo. Lunico caso in cui appare 束minuscolo損 竪 nel logo, anche quando sottolinea lappartenenza alle varie consociate, ma si tratta di tutto unaltro contesto. Quando si usano frasi che identificano prodotti, servizi, metodologie operative, sistemi di produzione ecc. inserite liniziale in 束maiuscolo損 Es.: Customer Satisfaction Campaign. Le ragioni sociali che seguono i nomi societ in 束maiuscolo損 vanno abbreviati cos狸: - Es.1: ALLAXIAGROUP S.p.A. - Es.2: INNO S.r.l. - Es.2: ISPO s.n.c. Gli esempi sopra sono indicativi, per conoscere le vere ragioni sociali delle rispettive societ consultate i consulenti legali di ALLAXIA Group. 4Riproduzione del logo Usate sempre i files allegati a queste guidelines quando riproducete qualsiasi logo di ALLAXIA Group. Non usate mai immagini da scansioni effettuate da stampati cartacei come lettere, buste o peggio ancora stampate laser, fotografie. Evitate anche di usare loghi presenti nei siti web per la riproduzione su carta. Essi sono sempre in bassa risoluzione e non sono cromaticamente adatti alla stampa. Da pagina 18 a pagina 25 troverete i riferimenti dei files (nomi ed estensioni) e alcune indicazioni su come usarli caso per caso. 1I colori del logo ALLAXIA Group sono due: PANTONE 201 e PANTONE Orange 021 essi sono usati sia nella versione in verticale che nella nuova in orizzontale, creata allo scopo di migliorarne il posizionamento e limpaginazione nei vari media. Per quanto riguarda la versione a un colore ci sono due possibilit: - colore solido: PANTONE Cool Gray 11 - colore retinato: nero 70% e nero 40% 2Il carattere tipografico Il font istituzionale 竪 il 束Trade Gothic損 che pu嘆 essere usato nelle versioni 束Regular損 束Light損 束Bold Two損 a seconda delle occorrenze: 束Regular損 per il corpo testo, didascalie e in tutte le ricorrenze al di sotto dei 12 pt.; 束Light損 con la sua raffinata eleganza costituisce un valido complemento alla robusta concretezza del 束Bold Two損 e quindi 竪 auspicabile usarli insieme; 束Bold Two損 per titoli, titoletti, marcature di corpo testo, e in tutti quei casi in cui occorra rimarcare o evidenziare un argomento o una frase. Regole fondamentali 6 7
- 5. Logo Allaxia I colori dominanti del logo ALLAXIA (arancione, magenta), possiedono unindubbia capacit di impatto visivo; si tratta di colori cosiddetti 束caldi損 portatori, nelliconografia occidentale, di una connotazione 束emotiva損. Per coniugare tale connotazione con laspetto 束razionale損 e 束istituzionale損, caratteristica imprescindibile per una societ che opera in un settore in cui seriet e solidit sono elementi irrinunciabili, ecco allora la scelta di tinte s狸 decise, ma allo stesso tempo facilmente interpretabili come elementi di 束misura損: il blu, alcuni punti di grigio, il bianco, i colori in pratica che dovrebbe indossare un manager elegante e di successo per risultare piacevole e credibile senza sembrare aggressivo. Insomma, tinte tipicamente 束Business-like損. Il font del logo Allaxia stato individuato nel 束Highland Gothic FLF Regular損 il font che compone il logo ALLAXIA, questo ci ha consentito di ridisegnare i loghi delle varie societ appartenenti al gruppo, o da esso compartecipate, mantenendone Il dinamismo, la tendenza allinnovazione e la raffinatezza che contraddistinguono le linee e i colori dellimmagine ALLAXIA. a + tagline Per motivi di ordine pratico, di impaginazione e anche di maggiore leggerezza grafica, non sar sempre necessario ripetere il logo completo verticale che verr sostituito dalla semplice a+tagline. Questa soluzione potr essere usata nelle pagine a seguire di un documento o di una presentazione oppure, con laggiunta di un lettering (allaxia qualified business partner), diventare un marchio a se stante come indicato negli esempi in basso. 98 ALX_Y&R PANTONE 201 - PANTONE Orange 021 ALX_bn Black 70% - Black 40% ABCDEFGHJKILMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjkilmnopqrstuvwxyz123456 allaxia qualified business partner
- 6. Logo Allaxia Spaziature necessario lasciare un area vuota attorno al logo ALLAXIA quando questo si trova in prossimit di testi, illustrazioni ed altri elementi grafici che possano interferire con la sua integrit. Il metodo da seguire 竪 determinato dalla misura della lettera 束a損 del logo ALLAXIA. Il quadrato 1 cos狸 ottenuto si applica intorno ai quattro angoli del perimetro del logo e in tal modo si ricava la dimensione minima da rispettare. In basso indichiamo gli esempi di entrambi gli sviluppi verticale e orizzontale. 10 11 Dimensionamenti I loghi ALLAXIA possono essere usati in varie dimensioni a seconda del formato e dello spazio a disposizione. Il logo gioca sempre un ruolo importante ed 竪 preferibile posizionarlo sul lato sinistro della pagina. Di seguito mostriamo alcuni esempi di dimensioni preferite 6,5mm. 7,8mm. 40 mm. 50 mm. 50 mm. 4 mm. 70 mm. 5,6 mm. 1 1
- 7. Logo Allaxia 12 13 Colori e Variazioni Le variazioni cromatiche del logo ALLAXIA sono fondamentalmente tre: 1) due colori positivi; 2) bianco e nero; 3) bianco negativo. Fare riferimento agli esempi riportati in basso per la corretta riproduzione del logo ALLAXIA nei vari background. Colori: i loghi nei vari background Posizione del logo Allaxia nel Layout Ci sono due possibilit di posizionamento del logo ALLAXIA nel layout di pagina: 1) in alto a sinistra (stationary e modulistica ecc.); 2) in basso a sinistra (pagine pubblicitarie, posters ecc.). Le distanze dai margini saranno proporzionali al formato pagina e saranno ricavabili da suddivisioni geometriche come mostrato negli esempi in basso. Bianco Grigio 8040 Cool Gray 11 Due Colori Positivi Bianco e Nero Bianco Negativo Blu 295 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 Black 70% - Black 40% White - Black 40% PANTONE 201 PANTONE Orange 021 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 21
- 8. 15 Colori Istituzionali Colori: proporzioni duso nel layout 14 Process system C:0 M:4 Y:2 K:25 RGB system R:186 G:178 B:180 HTML system # BAB2B4 Pantone system 8040 Metal Process system C:100 M:56 Y:0 K:34 RGB system R:0 G:52 B:115 HTML system # 003473 Pantone system 295 Process system C:0 M:0 Y:0 K:70 RGB system R:118 G:118 B:124 HTML system # 76767C Pantone system Cool Gray 11 Process system C:0 M:68 Y:90 K:0 RGB system R:233 G:92 B:40 HTML system # E95C28 Pantone system 021 Process system C:0 M:100 Y:65 K:34 RGB system R:149 G:0 B:42 HTML system # 95002A Pantone system 201 Process system - RGB system R:33 G:33 B:71 HTML system # 212147 Pantone system - Bianco 32,5% Pantone 8040 Metal 32,5% Pantone 295 12,5% Cool Gray 11 7,5% Pantone 201 7,5% Pantone 021 7,5%
- 9. 17 Uso dei Fonts Font primario Volendo rimanere fedeli alla 束verticalit損 del marchio 束Allaxia損, 竪 stato scelto 束Trade Gothic損 come font istituzionale. TG 竪, infatti, contrassegnato da una verticalit senza fronzoli e barocchismi, da linee esili che lo connotano come carattere sobrio ed elegante. Nella versione 束bold損, TG ha il pregio di una estrema leggibilit e di una piacevole 束quadratura損 che, se in apparenza pu嘆 sembrare in antitesi con la sua versione 束light損, in realt ne rappresenta il complemento: una robusta concretezza unita a uneleganza raffinata. TG ha lulteriore pregio di non essere cos狸 diffuso (e quindi banale, gi visto) come altri font usati nel 束settore business損, quali Verdana, Helvetica, Times. Un ulteriore richiamo alla novit e alla particolarit di Allaxia. Il typeface istituzionale 束Allaxia Group損 竪 pubblicato da Adobe International (www.adobe.com). 16 ABCDEFGHJKILMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjkilmnopqrstuvwxyz123456 Allaxia Allaxia Allaxia ALLAXIA ALLAXIA ALLAXIA Allaxia Allaxia Allaxia Le versioni da utilizzarsi sono: consigliabile utilizzare la versione 束Trade Gothic Regular損 per la composizioni di testi. Per enfatizzare la frase non usare solo le lettere maiuscole, ma usare il 束Trade Gothic Bold 2損. Nella catalogazione de nei numeri telefonici dei colophon cercare di spaziare sempre i numeri in questo modo: T. +39.02.33208.1 e E. info@allaxia.com. Attualmente la famiglia non 竪 un web-font che qualsiasi computer ha installato per pagine web in linguaggio html, per cui il typeface sostitutivo per MAC 竪 束Geneva損, mentre per WIN 竪 束Verdana損. Il corpo ideale 竪 10px. Trade Gothic Light Trade Gothic Regular Trade Gothic Bold 2 Normal Maiuscolo Italic Migliorare le performance di business e la redditivit delle imprese ridisegnando i processi aziendali per focalizzarli sui bisogni e la soddisfazione del cliente: 竪 questa la missione del gruppo Allaxia, il primo Customer Centric Business Improver. Una missione basata su una precisa visione strategica: oggi il modello di business vincente 竪 quello rappresentato dalla cus- tomer economy, in cui le strategie aziendali sono guidate Migliorare le performance di business e la redditivit delle imprese ridisegnando i processi aziendali per focalizzarli sui bisogni e la soddisfazione del cliente: 竪 questa la missione del gruppo Allaxia, il primo Customer Centric Business Improver. Allaxia:: a new approach. Testo medio-lungo Trade Gothic Regular Corpo: 9 pt Interlinea: 14 pt Track: +0 Titolo piccolo Trade Gothic Bold 2 Corpo: 14 pt Interlinea: 18 pt Track: -5 Testo corto Trade Gothic light Corpo: 14 pt Interlinea: 15 pt Track: +0 MIGLIORARE LE PERFORMANCE DI BUSINESS E LA REDDITIVIT DELLE IMPRESE RIDISEGNANDO I PROCESSI AZIENDALI PER FOCALIZZARLI SUI BISOGNI Testo corto Trade Gothic light Corpo: 18 pt Interlinea: 18 pt Track: -5 Maiuscolo Allaxia:: a new approach.Titolo grande Trade Gothic Bold 2 Corpo: 26 pt Interlinea: 24 pt Track: -5 Layout: interlinea e spaziatura consigliate
- 10. Il Gruppo Logo Allaxiagroup 18 19 In base ai concetti sviluppati nelle pagine 8 e 9, il logo Allaxiagroup 竪 stato ridisegnato mantenendo laspetto originario del logo ALLAXIA. La ragione di quesa scelta risiede in una visione pi湛 ampia che riconosce la necessit di uniformare e coordinale la totalit degli elementi in gioco: colori, font, visual e packaging, lavorazioni tipografiche e che riguarda la filosofia dellimmagine ALLAXIA intesa come immagine di 束gruppo損. Questa nuova versione 竪 stata appositamente creata allo scopo di migliorarne il posizionamento e limpaginazione nei vari media. Se ne consiglia luso nei pi湛 svariati strumenti di comunicazione come: depliant, brochures, pieghevoli pagine web ecc. Il logo Allaxiagroup cos狸 composto, lo ritroveremo come sottolineatura in tutti i loghi delle varie societ appartenenti al gruppo, o da esso compartecipate, come mostreremo nelle pagine a seguire. allaxia qualified business partner ALX_Y&R a_Y&RALX_GOcl ALX_bn a_SLVALX_GObn ALX_VNg ALX_Gneg a ALX_QBP
- 11. 21 Logo Allaxiagroup 20 Colori e Variazioni Le variazioni cromatiche del logo Allaxiagroup sono fondamentalmente tre: 1) due colori positivi; 2) bianco e nero; 3) bianco negativo. Fare riferimento agli esempi riportati in basso per la corretta riproduzione del logo Allaxiagroup nei vari background. Colori: i loghi nei vari background Bianco Grigio 8040 Cool Gray 11 Due Colori Positivi Bianco e Nero Bianco Negativo Blu 295 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 Black 70% - Black 40% White - Black 40% PANTONE 201 PANTONE Orange 021 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 PANTONE 201 PANTONE Orange 021 Posizione del logo Allaxiagroup nel Layout Ci sono due possibilit di posizionamento del logo Allaxiagroup nel layout di pagina: 1) centrato in alto (stationary e modulistica ecc.); 2) in basso a sinistra (pagine pubblicitarie, posters ecc.). Le distanze dai margini saranno proporzionali al formato pagina e saranno ricavabili da suddivisioni geometriche come mostrato negli esempi in basso. 1 2
- 12. Inno testo da comporre testo da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da 23 Allaxia: i Loghi del Gruppo 22 CONS_cl INNO_cl Il lettering dei loghi delle varie societ appartenenti al gruppo, o da esso compartecipate, 竪 sempre composto col font 束Highland Gothic FLF Regular損 allo scopo di mantenere uniformit e coerenza con la filosofia di immagine ALLAXIA. Il colore di riferimento 竪 il 束PANTONE Cool Gray 11損 che in caso di stampa in quadricromia potr essere tradotto in Nero 70%. Il logo 束Allaxiagroup損 posizionato in basso a destra mantiene i suoi colori originali e cio竪 il 束PANTONE Orange 021損 e il 束PANTONE 201損. Consiel testo da comporre testo da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da
- 13. Ispo testo da comporre testo da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da 25 Allaxia: i Loghi del Gruppo Isim testo da comporre testo da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da 24 ISIM_cl ISPO_cl
- 14. Omar testo da comporre testo da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da Xtc testo da comporre testo da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da comporretesto da 26 27 Allaxia: i Loghi del Gruppo OMAR_cl XTC_cl
- 15. Per i loghi dei prodotti, dei servizi o delle varie attivit del Gruppo, 竪 stata ribadita la scelta di usare il font 束Highland Gothic FLF Regular損 allo scopo di mantenere uniformit e coerenza con la filosofia di immagine ALLAXIA. La dicitura 束BY ALLAXIA損 posizionata in basso a destra sar utile nei casi in cui il nuovi loghi che verranno via via creati, si useranno da soli. I colori sono stati invertiti di posizione e cio竪 il lettering in 束PANTONE Orange 021損 e lovale, che sostituisce la lettera 束O損 in 束PANTONE 201損. 29 Allaxia: i Loghi di Prodotto 28 BY ALLAXIA BY ALLAXIA BY ALLAXIA BY ALLAXIA ConnateCosmo
- 16. Layout Stationary e Stampati Promozionali Nella riproduzione in stampa della modulistica aziendale, delle carte da lettera, dei biglietti, delle buste, in sintesi in tutti quegli strumenti di comunicazione base definiti 束Stationary損, dove si riproducono soltanto i loghi e poche righe di testo, consigliamo luso dei colori 束PANTONE損 per meglio evidenziare le catteristiche cromatiche dellimmagine ALLAXIA. Negli altri casi e soprattutto nei documenti contenenti immagini elementi grafici, sfondi ecc. 竪 preferibile la riproduzione in quadricromia anche per evitare i costi aggiuntivi di due o tre colori aggiuntivi che deriverebbero dalla stampa dei loghi in versione 束PANTONE損. A tal scopo sono stati differenziati i documenti digitali da importare negli impaginati, quelli che recano una 束P損 come lettera iniziale, sono da usarsi per le pubblicazioni 束Stationary損, Es.: PALX_Y&R. Tecniche tipografiche consigliate 30 31 Fustelle e Packaging Il senso dellellissi 竪 da ricercarsi in una tensione allazione e al movimento, cos狸 come la circonferenza, al contrario, indica s狸 una perfezione, per嘆 statica, immobile, autoreferenziale. Ecco allora che le ellissi e porzioni di ellissi, che si ripetono nei segni grafici e nel 束taglio損 del packaging e della stationery in generale, hanno la precisa funzione di 束dinamizzare損 unimmagine che altrimenti correrebbe il rischio di essere s狸 elegante, ma anche un po 束paludata損, poco giovane e moderna. Oltre a ci嘆, il protendersi delle linee verso lesterno rappresenta un vero e proprio invito nei confronti del cliente, un tendergli la mano perch辿 la stringa. Lellissi serve, in ultima analisi, a rimarcare il senso preciso di unindividualit particolare declinata nei valori, gi esposti, del dinamismo e della solidit, della classicit unita allinnovazione, il senso, in altre parole, dellunicit di Allaxia rispetto al panorama dei concorrenti. In linea generale il marchio Allaxia completo con sviluppo verticale deve sempre essere presente almeno una volta all'interno di ogni documento o presentazione. Ci嘆 al fine di stabilire con chiarezza e precisione l'identit completa di Allaxia, espressa appunto dal marchio nella sua interezza (1 - 3 - 4). Per motivi di ordine pratico, di impaginazione e anche di maggiore leggerezza grafica, nelle pagine a seguire di un documento o di una presentazione non sar necessario ripetere il logo completo verticale che verr sostituito dalla semplice a+tagline (2). 1 3 4 2
- 17. Nel rispetto dellidentit del Gruppo ALLAXIA e della pubblicazioni gi realizzate, sono stati individuati tre formati pagina per creare la gran parte dei prodotti di comunicazione: Formato Grande - A4 = 210 x 297 mm; 5 colonne 32 33 Formati e gabbie Formato Medio A5 = 148,5 x 210 mm; 4 colonne Formato Piccolo 99 x 210 mm 3 colonne colonna 1 colonna 2 colonna 3 colonna 4 colonna 5 0 > 4 > 6 > colonna 1 6 >4 >0 > colonna 2 6 > colonna 3 6 > colonna 4 6 >6 > 6 > 6 > 6 > colonna 1 5 >2 >0 > colonna 2 5 > colonna 3 5 > da usare per pagine pubblicitarie, modulistica, schede, carte da lettera. da usare per brochures, depliants e manualistica. da usare per pieghevoli promozionali e flyers.
- 18. Abbiamo scelto una impostazione chiara ed elegante per coniugare classicit e innovazione, sobriet e creativit, solidit e fantasia. Lo sforzo degli operatori che collaboreranno alla divulgazione dellimmagine del Gruppo ALLAXIA, deve essere quello di rispettare fedelmente le indicazioni riportate in queste pagine al fine di creare prodotti di comunicazione in linea con i princ狸pi fin qu狸 enunciati. Le regole e gli esempi illustrati riguardanti il logo, il dimensionamento, il posizionamento, luso del colore e delle tecniche tipografiche, nonch辿 luso delle immagini gli strumenti di design le gabbie e i formati pagina, forniscono un ampio ventaglio di possibilit da usare con gusto ed intelligenza. 34 35 Comunicazione Istituzionale Le immagini possono giocare un ruolo importante nellidentit visiva del Gruppo ALLAXIA che deve sempre riflettere un senso di seriet unito a unidea classica di stile. Esse vanno scelte accuratamente perch辿 possono rafforzare e riflettere la personalit del Gruppo ed essere al tempo stesso leggere. Al di la del testo possono comunicare forza, intelligenza, creativit ed etica. Uso delle Immagini Anche l'utilizzo del segno grafico :: segue regole grafiche e di buon senso: sar utilizzato, se necessario per dare maggiore incisivit, esclusiavamente nei titoli staccato da uno spazio prima e, se la frase prosegue, uno spazio dopo. marketing :: the taste of your business. comunicazione :: improve your expression. vendite :: tailored to your needs. servizi :: sensible sensitivity.
- 19. 37 Elenco files a.eps gif / jpg / png / tif a_SLV.eps gif / jpg / png / tif a_SLVn.eps gif / png a_Y&R.eps gif / jpg / png / tif a_Y&Rn.eps gif / png ALX_bn.eps gif / jpg / png ALX_Gneg.eps gif / jpg / png ALX_GObn.eps gif / jpg / png ISPO_bn.eps gif / jpg / png XTC_bn.eps gif / jpg / png XTC_cl.eps gif / jpg / png hegel_bn.eps gif / jpg / png hegel_cl.eps gif / jpg / png ISPO_cl.eps gif / jpg / png OMAR_bn.eps gif / jpg / png OMAR_cl.eps gif / jpg / png ALX_GOcl.eps gif / jpg / png ALX_QBP.eps gif / jpg / png / tif ALX_VNg.eps gif / png ALX_Y&R.eps gif / jpg / png allaxia qualified business partner Connate.eps gif / jpg / png Cosmo.eps gif / jpg / png CONS_bn.eps gif / jpg / png CONS_cl.eps gif / jpg / png BY ALLAXIA BY ALLAXIA INNO_bn.eps gif / jpg / png INNO_cl.eps gif / jpg / png ISIM_bn.eps gif / jpg / png ISIM_cl.eps gif / jpg / png