際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Amalie Shoes

Download as PPS, PDF
Valli Kink
Valli Kink

Puhtalt h端poteetiline koolit旦旦

1 of 27
Download to read offline
Turundusjuhtimise 辰risimulatsioon Minni Ansip Kadi M辰gi Karmen Johanson Valli Kink Triin Alloja Natalja Maslovskaja Kerttu Birnbaum Kerle Mikk TU10 TMK 2013
TOODE Eemaldatava kontsaga kingad M探eldud eelk探ige keskmise ja k探rgema sissetulekuga tarbijatele Tooted luuakse peamiselt kahes stiilis: hetke mood ja klassikaline king
MISSIOON JA VISIOON Missioon V辰hendades naiste stressi muudame nende igap辰evaelu kergemaks, mugavamaks ning tervislikumaks. Visioon Olles omandanud kogemused, teadmised ning proffesionaalsuse l辰bi pideva tootearenduse, oleme naiste esmane valik kingaturul.
STRATEEGIA Sihtgrupp naised vanuses 18-50. USP Kaks 端hes king! Tootel on ainulaadsel moel lihtsalt eemaldatav konts, mille abil saab muuta k探rge kontsaga kinga kontsata kingaks. Kliendi vajadus Klient saab end tunda mugavalt ja moekalt igas olukorras.
PHIVRTUSED Hoolivus - hoolime 端hiskonnast, naiste tervisest ja oma organisatsioonist. Ausus - suhtleme ausalt ja avatult. Meie usume, et ausus on 端ks pikaajaliste suhete alustalasid nii koost旦旦partnerite kui ka klientidega.
PHIVRTUSED [2] Loovus oleme ise loovad ja kaasame oma meeskonda loovaid inimesi ning viime ellu uudseid disainilahendusi. Koost旦旦 - teeme koost旦旦d nii ettev探tte siseselt kui ka v辰liselt.
ERISTUVAD TEGURID Kaks 端hes king kontsaga ja ilma. Meie toote unikaalne konstruktsioon v探imaldab kliendile 端he sekundiga muuta oma stiili ja tunda end teistsugusena Meie toode pakub kliendile: Uus teistsugune mugavus (Disainkingad massist erinevad). Kvaliteedi garantii uued kingad kui peaks katki minema Moega kaasask辰iv pidevalt uued mudelid Meil on kauplused 5 suures kaubanduskeskuses Londonis
HGIEENIFAKTORID Hind Keskmine kingapaari m端端gihind 200 Teenindus: Meie teenindajad on alati abivalmid Meie teenindajad suhtlevad ausalt ja avatult Hindame professionaalsust, lojaalsust, loomingulisust
AKTIVITEETIDE KAART
BRNDI JUHTIMISRATAS
SNUMID P探his探num: Uus, teistsugune mugavus n辰e hea v辰lja ja tunne end h辰sti! S探num kliendile: uus, innovatiivne, mugav, kvaliteetne toode
EESMRGID [1] Esimesel aastal toote tutvustamine 2-5 aasta kinnistada br辰ndi teadlikkust 5.-10. aasta laienemine Euroopa / USA 10 aasta p辰rast olla parim sarnaste toodete m端端ja
EESMRGID[2] KAUBAMAJAD (5 TK) E-POOD PAARI PAARI PEVAS 60 12 000 50 10 000 KUUS 1 800 360 000 1 500 200 000 AASTAS 21 600 4 320 000 18 000 3 600 000 KOKKU 7 920 000
OSTUPROTSESS [1] Vajaduse puudumine -demo 端ritused kaubanduskeskustes; silmapaistev logo, reklaam naisteajakirjades, pressi端ritus, telesaated Vajaduse tunnetamine demo 端ritused, bussipeatuse reklaamid, teater, kaubanduskeskused, moeajakirjad
OSTUPROTSESS [2] Otsing koduleht, interneti Google adwords m辰rks探nadele mugav king, kvaliteetne king V探rdlus 端ks king vs palju kingi, kvaliteet Ostukogemus kliendikesksus, esinduspoed, kogemustega teenindaja J辰relhinnang uudiskiri, sooduspakkumised
MEEDIASTRATEEGIA Turundusplaan n辰eb ette 10 erinevat kampaaniat. Eelkampaania Moe端ritustel osalemine, meediaga suhtlemist, ELLE reklaamartikkel, pressitesteid. Potentsiaalsete ostjate huvi 辰ratamist uue toote vastu. Unikaalse tehnoloogia tutvustamine, mugavuse ja stiili r探hutamine. Lansseerimiskampaania Posterid, roll-upid, m端端gipunktide avamise infokaardid Marie Claire v探i ELLE artikkel, laiem TV-kampaania pressiteated, veeb, sotsiaalmeedia.
Hooaja l探pum端端gi kampaania % Online-poe erisoodustus J辰rgmise paari soodustus Raadiokampaania Uus kollektsioon Catwalk kampaania Moeshow pildid, fotosessioonid Uue kollektsiooni mix&match co-branding r探ivakauplustega. ITIC kampaania 探petajate p辰evaks Soodustused 探petajatele ja haridust旦旦tajatele MEEDIASTRATEEGIA [2]
Uus kollektsioon Catwalk kampaania Talvekollektsioon, br辰nditeadlikkuse t探stmine Next pair off % voucher Pressiteated, kataloog. In-store promo, kitsam TV-kampaania J探ulukampaania Iga ostuga kingitus. J探ulukingiks pakkimine TV-kampaania. Valentinip辰ev Iga ostuga kingitus International womens day Klassikaline kollektsioon -50% Emadep辰eva kampaania Next pair off % voucher MEEDIASTRATEEGIA [3]
REKLAAMITEGEVUS Tr端kireklaam toodetakse Eestis V辰lireklaami paigutamiseks kaasame kohaliku agendi Kodulehe, internetipoe ja sotsiaalmeediaga tegeleb Amalie personal Co-brandinguga tegeleb meie esindaja Londonis
KAMPAANIA PLAAN GANTTI TABEL
MEEDIAKANALID, MAKSUMUS Meediakanal hik Kogus Hind A3 plakat 170g l辰ikiv kriitpaber tk 100 45 A2 plakat 424x610 mm, 190 gsm gloss tk 20 70 A1 plakat 844x610 mm, 190 gsm gloss tk 20 140 Reklaamkaardid 90x50mm tk 1000 150 Kleebised m端端gipunkti vaateaknale tk 5 75 Facebook CPC n辰dal 24 20 Reklaam ELLE lk 1 185 Reklaam ELLE lk 1/2 130 Laiem kampaania TV-s tk 1 50 000 V辰iksem kampaania TV-s tk 2 20 000 Raadiokampaania Tk 2 2000 Etten辰gematud kulud 5000 Kokku 57 815
TULEMUSTE MTMINE [1] Sissetulevate telefonik探nede v探i e-meili p辰ringute arv Tehtud m端端gipakkumiste arv M端端gipakkumiste 探nnestumise protsent (kui mitmest pakkumisest m端端k tuleb) Keskmise m端端gipakkumise suurus M端端gits端kli pikkus (ajas) Kodulehe k端lastuste arv
TULEMUSTE MTMINE [2] Sotsiaalmeedia kontaktide arv Kodulehel viibitud aeg Kodulehele tehtud tagasiviidete arv Poe k端lastajate arv M端端k k端lastajate arvu kohta Klientide arvu kasv P端siklientide arvu kasv Kliendi rahulolu kasv (k端sitlus)
TOOTEARENDUS[1] Tootep端ramiid
TOOTEARENDUS [2] Mitmeosaline kasum
TOOTEARENDUS Pidev koost旦旦 disaineritega Uued mudelid, kvaliteedikontroll Tehnoloogia t辰iustamine Erinevate segmentide tooteuuendused Tagasisidep探hised muudatused
TNAME KUULAMAST!

More Related Content

Amalie Shoes

  • 1. Turundusjuhtimise 辰risimulatsioon Minni Ansip Kadi M辰gi Karmen Johanson Valli Kink Triin Alloja Natalja Maslovskaja Kerttu Birnbaum Kerle Mikk TU10 TMK 2013
  • 2. TOODE Eemaldatava kontsaga kingad M探eldud eelk探ige keskmise ja k探rgema sissetulekuga tarbijatele Tooted luuakse peamiselt kahes stiilis: hetke mood ja klassikaline king
  • 3. MISSIOON JA VISIOON Missioon V辰hendades naiste stressi muudame nende igap辰evaelu kergemaks, mugavamaks ning tervislikumaks. Visioon Olles omandanud kogemused, teadmised ning proffesionaalsuse l辰bi pideva tootearenduse, oleme naiste esmane valik kingaturul.
  • 4. STRATEEGIA Sihtgrupp naised vanuses 18-50. USP Kaks 端hes king! Tootel on ainulaadsel moel lihtsalt eemaldatav konts, mille abil saab muuta k探rge kontsaga kinga kontsata kingaks. Kliendi vajadus Klient saab end tunda mugavalt ja moekalt igas olukorras.
  • 5. PHIVRTUSED Hoolivus - hoolime 端hiskonnast, naiste tervisest ja oma organisatsioonist. Ausus - suhtleme ausalt ja avatult. Meie usume, et ausus on 端ks pikaajaliste suhete alustalasid nii koost旦旦partnerite kui ka klientidega.
  • 6. PHIVRTUSED [2] Loovus oleme ise loovad ja kaasame oma meeskonda loovaid inimesi ning viime ellu uudseid disainilahendusi. Koost旦旦 - teeme koost旦旦d nii ettev探tte siseselt kui ka v辰liselt.
  • 7. ERISTUVAD TEGURID Kaks 端hes king kontsaga ja ilma. Meie toote unikaalne konstruktsioon v探imaldab kliendile 端he sekundiga muuta oma stiili ja tunda end teistsugusena Meie toode pakub kliendile: Uus teistsugune mugavus (Disainkingad massist erinevad). Kvaliteedi garantii uued kingad kui peaks katki minema Moega kaasask辰iv pidevalt uued mudelid Meil on kauplused 5 suures kaubanduskeskuses Londonis
  • 8. HGIEENIFAKTORID Hind Keskmine kingapaari m端端gihind 200 Teenindus: Meie teenindajad on alati abivalmid Meie teenindajad suhtlevad ausalt ja avatult Hindame professionaalsust, lojaalsust, loomingulisust
  • 11. SNUMID P探his探num: Uus, teistsugune mugavus n辰e hea v辰lja ja tunne end h辰sti! S探num kliendile: uus, innovatiivne, mugav, kvaliteetne toode
  • 12. EESMRGID [1] Esimesel aastal toote tutvustamine 2-5 aasta kinnistada br辰ndi teadlikkust 5.-10. aasta laienemine Euroopa / USA 10 aasta p辰rast olla parim sarnaste toodete m端端ja
  • 13. EESMRGID[2] KAUBAMAJAD (5 TK) E-POOD PAARI PAARI PEVAS 60 12 000 50 10 000 KUUS 1 800 360 000 1 500 200 000 AASTAS 21 600 4 320 000 18 000 3 600 000 KOKKU 7 920 000
  • 14. OSTUPROTSESS [1] Vajaduse puudumine -demo 端ritused kaubanduskeskustes; silmapaistev logo, reklaam naisteajakirjades, pressi端ritus, telesaated Vajaduse tunnetamine demo 端ritused, bussipeatuse reklaamid, teater, kaubanduskeskused, moeajakirjad
  • 15. OSTUPROTSESS [2] Otsing koduleht, interneti Google adwords m辰rks探nadele mugav king, kvaliteetne king V探rdlus 端ks king vs palju kingi, kvaliteet Ostukogemus kliendikesksus, esinduspoed, kogemustega teenindaja J辰relhinnang uudiskiri, sooduspakkumised
  • 16. MEEDIASTRATEEGIA Turundusplaan n辰eb ette 10 erinevat kampaaniat. Eelkampaania Moe端ritustel osalemine, meediaga suhtlemist, ELLE reklaamartikkel, pressitesteid. Potentsiaalsete ostjate huvi 辰ratamist uue toote vastu. Unikaalse tehnoloogia tutvustamine, mugavuse ja stiili r探hutamine. Lansseerimiskampaania Posterid, roll-upid, m端端gipunktide avamise infokaardid Marie Claire v探i ELLE artikkel, laiem TV-kampaania pressiteated, veeb, sotsiaalmeedia.
  • 17. Hooaja l探pum端端gi kampaania % Online-poe erisoodustus J辰rgmise paari soodustus Raadiokampaania Uus kollektsioon Catwalk kampaania Moeshow pildid, fotosessioonid Uue kollektsiooni mix&match co-branding r探ivakauplustega. ITIC kampaania 探petajate p辰evaks Soodustused 探petajatele ja haridust旦旦tajatele MEEDIASTRATEEGIA [2]
  • 18. Uus kollektsioon Catwalk kampaania Talvekollektsioon, br辰nditeadlikkuse t探stmine Next pair off % voucher Pressiteated, kataloog. In-store promo, kitsam TV-kampaania J探ulukampaania Iga ostuga kingitus. J探ulukingiks pakkimine TV-kampaania. Valentinip辰ev Iga ostuga kingitus International womens day Klassikaline kollektsioon -50% Emadep辰eva kampaania Next pair off % voucher MEEDIASTRATEEGIA [3]
  • 19. REKLAAMITEGEVUS Tr端kireklaam toodetakse Eestis V辰lireklaami paigutamiseks kaasame kohaliku agendi Kodulehe, internetipoe ja sotsiaalmeediaga tegeleb Amalie personal Co-brandinguga tegeleb meie esindaja Londonis
  • 21. MEEDIAKANALID, MAKSUMUS Meediakanal hik Kogus Hind A3 plakat 170g l辰ikiv kriitpaber tk 100 45 A2 plakat 424x610 mm, 190 gsm gloss tk 20 70 A1 plakat 844x610 mm, 190 gsm gloss tk 20 140 Reklaamkaardid 90x50mm tk 1000 150 Kleebised m端端gipunkti vaateaknale tk 5 75 Facebook CPC n辰dal 24 20 Reklaam ELLE lk 1 185 Reklaam ELLE lk 1/2 130 Laiem kampaania TV-s tk 1 50 000 V辰iksem kampaania TV-s tk 2 20 000 Raadiokampaania Tk 2 2000 Etten辰gematud kulud 5000 Kokku 57 815
  • 22. TULEMUSTE MTMINE [1] Sissetulevate telefonik探nede v探i e-meili p辰ringute arv Tehtud m端端gipakkumiste arv M端端gipakkumiste 探nnestumise protsent (kui mitmest pakkumisest m端端k tuleb) Keskmise m端端gipakkumise suurus M端端gits端kli pikkus (ajas) Kodulehe k端lastuste arv
  • 23. TULEMUSTE MTMINE [2] Sotsiaalmeedia kontaktide arv Kodulehel viibitud aeg Kodulehele tehtud tagasiviidete arv Poe k端lastajate arv M端端k k端lastajate arvu kohta Klientide arvu kasv P端siklientide arvu kasv Kliendi rahulolu kasv (k端sitlus)
  • 26. TOOTEARENDUS Pidev koost旦旦 disaineritega Uued mudelid, kvaliteedikontroll Tehnoloogia t辰iustamine Erinevate segmentide tooteuuendused Tagasisidep探hised muudatused

Editor's Notes

  1. Sihtgrupp-kiire elutempoga keskmisest k探rgema sissetulekuga naised, kes hindavad kingi valides mugavust ja kvaliteeti. USP-k探rgema hinna eest kvaliteetsemad kingad, vastupidavad erinevatele ilmastiktingimustele. Kingade tootma ka poolnumbrites ja suuremates numbrites, et vastata k探igi potentsiaalsete klientide vajadustele. Kliendi vajadus: Uudne tehnoloogia annab v探imaluse kontsad lihtsalt ja kiirelt eemaldada ja tagasi panna. Kingad disainitakse vastavalt kahele kriteeriumile: hetkel moes olevate v辰rvide ja disaini j辰rgi ning lihtsates toonides klassikalised, eriti mugavad kingad. Kollektsiooni uuendatakse 2 korda aastas (kevad-suvi, s端gis-talv). Lisav辰辰rtusena on kingadega kaasas kaunis kott, mis sisaldab k探ike vajalikku kingade hooldamiseks ning kotti mahuvad ka eemaldatud kontsad.
  2. Sihtgrupp-kiire elutempoga keskmisest k探rgema sissetulekuga naised, kes hindavad kingi valides mugavust ja kvaliteeti. USP-k探rgema hinna eest kvaliteetsemad kingad, vastupidavad erinevatele ilmastiktingimustele. Kingade tootma ka poolnumbrites ja suuremates numbrites, et vastata k探igi potentsiaalsete klientide vajadustele. Kliendi vajadus: Uudne tehnoloogia annab v探imaluse kontsad lihtsalt ja kiirelt eemaldada ja tagasi panna. Kingad disainitakse vastavalt kahele kriteeriumile: hetkel moes olevate v辰rvide ja disaini j辰rgi ning lihtsates toonides klassikalised, eriti mugavad kingad. Kollektsiooni uuendatakse 2 korda aastas (kevad-suvi, s端gis-talv). Lisav辰辰rtusena on kingadega kaasas kaunis kott, mis sisaldab k探ike vajalikku kingade hooldamiseks ning kotti mahuvad ka eemaldatud kontsad.
  3. Sihtgrupp-kiire elutempoga keskmisest k探rgema sissetulekuga naised, kes hindavad kingi valides mugavust ja kvaliteeti. USP-k探rgema hinna eest kvaliteetsemad kingad, vastupidavad erinevatele ilmastiktingimustele. Kingade tootma ka poolnumbrites ja suuremates numbrites, et vastata k探igi potentsiaalsete klientide vajadustele. Kliendi vajadus: Uudne tehnoloogia annab v探imaluse kontsad lihtsalt ja kiirelt eemaldada ja tagasi panna. Kingad disainitakse vastavalt kahele kriteeriumile: hetkel moes olevate v辰rvide ja disaini j辰rgi ning lihtsates toonides klassikalised, eriti mugavad kingad. Kollektsiooni uuendatakse 2 korda aastas (kevad-suvi, s端gis-talv). Lisav辰辰rtusena on kingadega kaasas kaunis kott, mis sisaldab k探ike vajalikku kingade hooldamiseks ning kotti mahuvad ka eemaldatud kontsad.
  4. P探his探num on: uus teistsugune mugavus- n辰e hea v辰lja ja tunne ennast h辰sti S探num klindile: uus, innovatiivne, mugav, kvaliteetne toode
  5. Suurbritannia turule sisenemisel on kingad esindatud 5 kaubamajas ja lisaks sellele m端端akse kingi ka internetipoes. Esimesel aastal tutvustatakse innovaatilist toodet turul ja 端ritatakse potensiaalsetes ostjates huvi 辰ratada. Teisest kuni viienda aasta jooksul 端ritame kinnistada toodet turul. Saavutada suurem turuosa. P辰rast viiendat aastat toimub laienemine USA-sse, Prantsusmaale, Hiina jne 10 aasata p辰rast tahame olla parim sarnaste toodete m端端a.
  6. Koos E-poega peaks me p辰evas m端端ma 110 paari p辰evas, kuus 3 300 paari, teenima kuus keskmiselt 560 000, aastas pea 8 miljonit Eurot
  7. Oma eesm辰rkide t辰itmiseks peame tekitama kliendis vajaduse meie toote j辰rele. Kliendini j探udmiseks kasutame demo 端ritusi kaubanduskeskusestes, reklaami naisteajakirjades jne. Vajaduse tunnetamise faasis toome v辰lja oma toote eelised teiste kingade ees kasutades selleks, kaubanduskeskuste sisetelevisooni, bussipeatustes ja teatrites olevaid reklaame.
  8. Vajaduse lahenduse otsimise faasis kasutame Google adwords卒i m辰rks探nadele mugav ning kvaliteetne king, mis viiskid otsija ettev探tte kodulehele. V探rdluses toome kliendile v辰lja meie kingade eelise teiste ees kvaliteedi. Samuti 端ritame ostukogemuse v探imalikult nauditavaks teha omades kogemustega klienditeenindajaid. Kuna j辰relhinnag on meie oluline, sellep辰rast teeme sooduspakkumisi ja saadame huvilistele uudiskirju, et nad saaksid olla kursis meie uute toodetega.
  9. Meediastrateegia eesm辰rk on kujundada maine, tekitada vajadus, v探imaldada klientidel v探rrelda tooteid konkurentidega, kutsuda neid ostma ja tekitada soov korduvostude jaoks. Eelkampaania -Peamine eesm辰rk:informeerimine peagi m端端gile saabuvast tootest Lansseerimiskampaania on Loomulikuks j辰tkuks eelnenud kampaaniale m端端gipunktide avamise infokaardid koos kontaktidega jagamiseks taksofirmadele, *K探ige ressursimahukam kampaania.
  10. Hooaja l探pum端端gi kampaania Kajastab l探pum端端gi soodustusi m端端gipunktides. Online-poe erisoodustus - tasuta tarne. Raadiokampaania 端hes kuulatavaimas kanalis. Uus kollektsioon Iga ostuga kingitus (l探hnapudel) Soodustused 探petajatele ja haridust旦旦tajatele % ja kingituseks kingahooldusvahendid. Kingituseks kleebis: There are three good reasons to be a teacher June, July, and August.
  11. J探ulukampaania Iga ostuga kingitus (hooldusvahendid, kotid, l探hnatestrid, kingalusikad jms). J探ulukingiks pakkimine (br辰ndistiilis pakkevahendid). J探ulukingiks pakkimine - br辰ndistiilis pakkevahendid Valentinip辰ev Kaupluse sisustus temaatiline, kingitus - (sokid, k辰e/jalapaelad, kaelaehted, next pair off % voucher).
  12. Tr端kireklaam ka kujundusfailid ELLEs avaldamiseks; V辰lireklaam - agendi, kes tunneb kohalikke eeskirju ja vastavat seadusandlust. Samuti peab agent kontrollima kohaliku agentuuri teostatud t旦id
  13. Tr端kireklaam ka kujundusfailid ELLEs avaldamiseks; V辰lireklaam - agendi, kes tunneb kohalikke eeskirju ja vastavat seadusandlust. Samuti peab agent kontrollima kohaliku agentuuri teostatud t旦id