ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Amazon Türkiye'de! - Bölüm 2

•
•
PrisyncCom
PrisyncCom

19 Eylül 2018 tarihi itibariyle Amazon.com.tr, Türk e-ticaret pazarında faaliyetlerine başladı. Bu çalışma, Türk e-ticaret pazarında en çok satılan ve aranan ürünleri baz alarak Amazon.com.tr’nin Hepsiburada.com’a kıyasla bu popüler ürünler için nasıl bir ürün çeşitliliğine sahip olduğunu ve bu popüler ürünler sepeti değerlendirildiğinde ne kadar cazip fiyatlar sunduğunu saptamak amacıyla yapılmıştır.

1 of 47
Downloaded 17 times
Amazon.com.tr’nin ürün çeşitliliği Türkiye’ye ne kadar hitap ediyor? Amazon.com.tr ürün çeşitliliği ile Hepsiburada.com arasındaki farklar ve eşlenik ürünlerin fiyat kıyaslaması hakkında “mini” bir araştırma. AMAZON TÜRKİYE’DE! BÖLÜM 2
Giriş 1. 19 Eylül 2018 tarihi itibariyle Amazon.com.tr, Türk e-ticaret pazarında faaliyetlerine başladı. 2. Prisync ekibi olarak 19 Eylül tarihinde, Amazon’un Açılışa Özel Fırsat Ürünleri listelemesinde sunduğu cazip fiyatları incelemiş, bunun tüm ürün yelpazesinde gözlemlenip gözlemlenmediğini daha detaylı inceleyeceğimizi belirtmiştik. 3. Okumakta olduğunuz bu güncel çalışma, bu ilk analizin üstüne koyup, Türk e- ticaret pazarında en çok satılan ve aranan ürünleri baz alarak Amazon.com.tr’nin Hepsiburada.com’a kıyasla bu popüler ürünler için nasıl bir ürün çeşitliliğine sahip olduğunu ve bu popüler ürünler sepeti değerlendirildiğinde ne kadar cazip fiyatlar sunduğunu daha net ortaya koymak amacıyla yapılmıştır.
Yöntem 1. Türkiye e-ticaret pazarı baz alınarak, 8 ana kategoriden kategori başına 25, toplamda 200 çok satan ve aranan popüler ürün belirlendi. Buradaki çok satan ve aranan ürünler listesi, halihazırda Prisync veritabanında fiyatı en yaygın analiz edilen ürünler, Türkiye pazarında faaliyet gösteren ve tüketiciye hitap eden yerel veya global fiyat karşılaştırma sitelerindeki popüler ürünler ve Google arama sonuçlarının bir karışımı alınarak belirlendi. 2. 8 ana kategoriden toplam 200 ürünün Amazon.com.tr’deki ve Hepsiburada.com’daki mevcut ürün eşlenikleri tespit edildi. Amazon.com.tr’de 94 adet, Hepsiburada.com'da 188 adet ürün eşleniği tespit edildi. 3. Tespit edilen bu ürünler için 26 Eylül 2018 tarihinde 4 kez otomatik fiyat taraması yapıldı ve ürünler için ortalama fiyatlar belirlendi.
Pazarın Yarısı Türkiye’de en çok satılan 200 üründen sadece 94’ünün amazon.com.tr’de satıldığı tespit edildi. %47’lik ürün eşleşmesi ile beklentilerden düşük bir ürün çeşitliliği ile pazara giriş yapıldığı gözlemlendi.
Amazon.com.tr Ürün Dağılımı (Top 200)
Yerelin Deneyimi Öte yandan, Hepsiburada.com’un Türkiye’de en çok satılan 200 üründen 188’ini sattığı tespit edildi. %94’lük ürün eşleşmesi ile Hepsiburada.com’un 17 yılı aşan Türkiye e-ticaret pazarı deneyiminin büyük etkisi olduğu gözlemlendi.
Hepsiburada.com Ürün Dağılımı (Top 200)
Ürün Çeşitliliği Türkiye’de en çok satılan 200 ürün ve 8 kategori için Hepsiburada.com ve Amazon.com.tr’nin satışa sunduğu ürün adedi tespiti yapıldı.
Kim Daha Kapsamlı? Sadece Amazon’da satılan ürün oranı Sadece Hepsiburada’’da satılan ürün oranı Her iki mağazanın da rekabet ettiği ürün oranı Hiçbir mağazanın satmadığı ürün oranı
Toplam Ürün Adedi Top 200 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 188 Ürün 94 Ürün Hepsiburada’da 100% Daha Fazla Ürün
Anne-Bebek-Oyuncak Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 25 Ürün 22 Ürün Hepsiburada’da 14% Daha Fazla Ürün
Elektronik Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 24 Ürün 25 Ürün Amazon’da 4% Daha Fazla Ürün
Ev & Ofis Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 22 Ürün 15 Ürün Hepsiburada’da 47% Daha Fazla Ürün
Saat-Giyim-Aksesuar Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 25 Ürün 2 Ürün Hepsiburada’da 1150% Daha Fazla Ürün
Sağlık & Kişisel Bakım Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 23 Ürün 7 Ürün Hepsiburada’da 229% Daha Fazla Ürün
Spor & Outdoor Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 25 Ürün 10 Ürün Hepsiburada’da 150% Daha Fazla Ürün
Süpermarket Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 23 Ürün 6 Ürün Hepsiburada’da 283% Daha Fazla Ürün
Yapı Market & Otomotiv Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 21 Ürün 7 Ürün Hepsiburada’da 200% Daha Fazla Ürün
Fiyat Rekabeti Amazon.com.tr ile Hepsiburada.com’un Türkiye’de en çok satılan 200 üründe rekabet ettiği 91 ürün tespit edildi.
Kim Daha Ucuz?
Toplam Sepet Tutarı 91 Üründe Toplam Sepet Tutarı 114.866,20 TL 118.355,12 TL Hepsiburada 3.04% Daha Ucuz
Anne-Bebek-Oyuncak Kategorisi 22 Üründe Toplam Sepet Tutarı 9.490,23 TL 9.599,23 TL Hepsiburada 1.15% Daha Ucuz
Elektronik Kategorisi 24 Üründe Toplam Sepet Tutarı 88.985,72 TL 91.848,44 TL Hepsiburada 3.22% Daha Ucuz
Ev & Ofis Kategorisi 14 Üründe Toplam Sepet Tutarı 4.207,83 TL 4.136,67 TL Amazon 1.69% Daha Ucuz
Saat-Giyim-Aksesuar Kategorisi 2 Üründe Toplam Sepet Tutarı 605,40 TL 819,00 TL Hepsiburada 35.28% Daha Ucuz
Sağlık & Kişisel Bakım Kategorisi 7 Üründe Toplam Sepet Tutarı 2.279,54 TL 2.130,14 TL Amazon 6.55% Daha Ucuz
Spor & Outdoor Kategorisi 10 Üründe Toplam Sepet Tutarı 2.356,36 TL 2.316,45 TL Amazon 1.69% Daha Ucuz
Süpermarket Kategorisi 5 Üründe Toplam Sepet Tutarı 384,20 TL 395,27 TL Hepsiburada 2.88% Daha Ucuz
Yapı Market & Otomotiv Kategorisi 7 Üründe Toplam Sepet Tutarı 6.556,92 TL 7.109,92 TL Hepsiburada 8.43% Daha Ucuz
Çarpıcı Farklar Hepsiburada.com’dan 2 ürünün ve Amazon.com.tr’den 2 ürünün rakibine kıyasla kayda değer fiyat farkı olduğu tespit edilmiştir.
Fiyat Farkı 519 TL Kategori : Yapı Market & Otomotiv Ürün : Makita Hr2470 780W Elektro Pnomatik 1246 TL727 TL
Fiyat Farkı 450 TL Kategori : Elektronik Ürün : Macbook Air Mqd32Tu A I5 5350U 8 Gb 128 Gb Ssd Hd Graphics 6000 13 3 6599 TL6149 TL
Fiyat Farkı 245 TL Kategori : Ev & Ofis Ürün : Fissler Vitaquick Bluepoint 6 Lt 949 TL1194 TL
Fiyat Farkı 245 TL Kategori : Elektronik Ürün : Samsung Galaxy S9 Plus 64Gb 4654 TL4899 TL
Eşit Fiyatlı Ürünler Kategori Anne-Bebek-Oyuncak Ürün Casual Cadillac Trona Travel Sistem Kategori Elektronik Ürün Ugur Ued 6261 Kategori Anne-Bebek-Oyuncak Ürün Chicco Lite Way3 Top Bb Baston Fiyat 1599 TL Fiyat 2599 TL Fiyat 799 TL
Top 200 Listesi Türkiye’de en çok satılan ve aranan 200 ürünün 8 ana kategorideki dağılımının isim listesi. *Alfabetik sıralamaya göre yapılmıştır.
Anne-Bebek-Oyuncak Top 25 1. Aptamil 1 Bebek Sutu 1200 Gr 2. Aptamil 4 900 Gr 3. Barbie Sonsuz Hareket Bebekleri 4. Bebelac Gold 1 Bebek Sutu 900 Gr 5. Bebelac Gold 4 Cocuk 900 Gr 6. Canbebe Bebek Bezi Super Aylik Paket 5 Numara Junior 120 Adet Beyaz 7. Casual Cadillac Trona Travel Sistem 8. Chicco Lite Way Plus Travel Sistem Bebek Arabasi 9. Chicco Lite Way3 Top Bb Baston Bebek Arabasi Krem 10. Chicco Trio Sprint Travel Sistem 11. Evolvia Nutripro 1 Bebek Sutu 800 Gr 12. Evolvia Nutripro 2 800 Gr 13. Milupa Aptamil 2 Devam Sutu 900 Gr 14. Molfix 3D Bebek Bezi Junior Plus Beden 44 Adet 15. Prima Aktif Bebek 3 Beden Midi 208 Adet Aylik Paket 16. Prima Aktif Bebek 4 Beden Maxi 174 Adet Aylik Paket 17. Prima Aktif Bebek 5 Beden Junior 112 Adet 18. Prima Aktif Bebek 5 Beden Junior 150 Adet Aylik Paket 19. Prima Pants 4 Beden Maxi 168 Adet Kulot 20. Prima Premium Care 4 Beden Maxi 168 Adet Aylik Paket 21. Prima Premium Care 5 Beden Junior 136 Adet 22. Ps4 Pro 1Tb 23. Sleepy Sensitive Islak Mendil 3X50 Adet 24. Uni Baby Yenidogan 12 Li Paket 480 Yaprak 25. Uni Baby Yenidogan 24 Lu Paket 960 Yaprak
Elektronik Top 25 1. Apple Airpods 2. Huawei Mate 10 Lite 3. Huawei P20 Pro 4. Iphone 7 32Gb 5. Iphone 7 Plus 32Gb 6. Iphone 8 64Gb 7. Iphone 8 Plus 64Gb 8. Iphone X 64Gb 9. Lg 43Uk6470Plc 4K Uydu Alicili Smart Led 10. Lg 55Uk6100Plb 4K Uydu Alicili Smart Led 11. Macbook Air Mqd32Tu A I5 5350U 8 Gb 128 Gb Ssd Hd Graphics 6000 13 3 12. Samsung Galaxy Note 8 13. Samsung Galaxy Note 9 128Gb 14. Samsung Galaxy S8 15. Samsung Galaxy S8 Plus 16. Samsung Galaxy S9 17. Samsung Galaxy S9 Plus 64Gb 18. Samsung Ue 40J5270 Full Hd Uydu Alicili Smart Led 19. Samsung Ue 43Mu7000 4K Uydu Alicili Smart Led 20. Ugur Ued 6261 21. Vestel Venus 5000 22. Xiaomi Mi 8 128Gb 23. Xiaomi Mi A2 24. Xiaomi Mi Band 3 25. Xiaomi Redmi 5 Plus 64Gb
Ev & Ofis Top 25 1. Arnica Tesla Torbasiz Elektrikli Supurge 2. Bgj Buyuk Orta Kabin Kumas 8 Tekerlekli Seti 7 Renk 3. Copier Bond A4 80 Gr 1 Koli 2500 Adet 4. Copier Bond A4 80 Gr 500 Adet 5. Edding 360 Xl Tahta I 6. Emsan Troy Nostalji 7. Enzelo Stil Kumas Buyuk Boy Bavul 8. Faber Castell 5173116512 Metal Tupte Boya Kalemi 12 Renk 9. Faber Castell Grip 2011 0 7 Mm Versatil 10. Faber-Castell Altigen Pastel Plastik Kutu 12li 11. Fissler Vitaquick Bluepoint 6 Lt 12. Gold Copy A4 Gr Paketi 13. Ingenico Iwe 280 Mobil Yazar Kasa Pos 14. Mopak A4 80 Gr 5 Paket 1 Koli 15. Navigator A4 80 Gr 1 Koli 2500 Adet 16. Nehir Sahra Sade 60 Parca Kutulu Catal Kasik Takimi 17. Nk Premium Polikarbon Kabin Boy Valiz 18. Pritt Stick 43 Gr 19. Stanley Stdc18Lhbk 18V Darbeli 20. Tefal Clipso Plus Precision 6 Lt 21. Tefal Hard 21 Cm 28 Cm Tava Seti 22. Tefal Ingenio Stackable 8 Parca Orta Titanium Tava Ve Tencere Seti 23. Vera Delta Yeni Nesil Yazar Kasa Pos 24. Xerox Business A4 80 Gr 1 Koli 2500 Adet 25. Xerox Business A4 80 Gr 500 Adet
Saat-Giyim-Aksesuar Top 25 1. 10 Lu Paket Ceyrek Altin 2. 5 Gr Kulce Altin 3. Casio A158Wa 1Df Kol Saati 4. Casio A159W N1Df Kol Saati 5. Casio B640Wc 5Adf 6. Casio Efr-100D-7A 7. Casio F 91W Efsane Erkek Kol Saati 100 Orjinal 8. Casio Gn 1000Rg 1Adr 9. Casio La-20Wh-1Bdf Kol Saati 10. Casio Mtp 1290D 1A1Vdf Kol Saati 11. Casio Prg 240 1Dr Kol Saati 12. Ceyrek Altin 13. Diesel Dz4281 Kol Saati 14. Diesel Dz4318 15. Diesel Dz7315 Kol Saati 16. Emporio Armani Ar1451 Kol Saati 17. Emporio Armani Ar1808 Kol Saati 18. Emporio Armani Ar1979 Kol Saati 19. Eski Tarihli Ceyrek Altin 20. Fossil Fs4656 Kol Saati 21. Fossil Fs4735 Kol Saati 22. Fossil Fs4835 Kol Saati 23. Michael Kors Mk5735 Kol Saati 24. Tam Altin 25. Yarim Altin
Sağlık & Kişisel Bakım Top 25 1. Arzum Ar578 Hairstar Mini Katlanabilir Sac Kurutma Makinesi 2. Bioderma Sensibio H2O 500 Ml 1 1 Misel Solusyon 3. Bioxcin Forte 300 Ml 3 Al 2 Ode Tum Saclar 4. Braun Mgk3080 9 In 1 5. Dielen Colamerim 30 Tablet 6. Fakir Stubby Sakal Kesme Makinasi 7. Lierac Phytolastil Gel 200 Ml Catlak Jeli 8. Moser Dei 1400 0050 Sac Kesme Makinasi 9. New Life Efa S 1200 Omega 3 45 Kapsul 10. Nutrigen Ferromixin Toz Form 30 Sase 11. Oral B Smartseries Pro 8900 Genius 2 Li Sarjli 12. Pharmaton 30 Kapsul 13. Pharmaton 60 Kapsul 14. Philips 5000 Serisi S5050 06 Aquatouch Tiras Makinasi 15. Philips Sc1997/00 - Lumea Advanced Kablolu Ipl Lazer Epilasyon Cihazi 16. Powertec Tr 258 Sakal Kesme Makinasi 17. Powertec Tr 901 Turbo Professional 2500 W Sac Kurutma Makinasi 18. Redoxon C Vitamini Zinc Efervesan 20 Tablet 19. Remington S9500 Pearl Sac Duzlestirici 20. Rowenta Cf5820 Powerstraight Duzlestirici Sac Fircasi 21. Solante Pigmenta Tinted Sun Care Lotion Spf 50 150 Ml Koyu Lekelere Karsi Gunes Losyonu 22. Solgar B12 1000 Mcg 100 DilaltiTableti Vitamin 23. Solgar Collagen Hyaluronic Acid Complex 120 Mg 30 Tablet 24. Stag 9000 Geciktirici Sprey 20 Ml 25. Supradyn All Day 30 Tablet
Spor & Outdoor Top 25 1. Adidas Duramo 8 M Erkek Kosu Ayakkabisi 2. Adidas Finale Kiev Training Beyaz Futbol Topu 3. Adidas G15890 Duramo ݺߣ Yuzme Havuz Spor Terlik 4. Adidas Originals Stan Smith 5. Adidas Terrex Ax2R Gtx Erkek 6. Adidas Unisex Originals Ayakkabi - Superstar 7. Bianchi Touring 727 28 Jant Erkek 8. Carraro Sportive 230 28 Cross Bisikleti 9. Nike 904255 001 Free Run 2 10. Nike Air Huarache Run 11. Nike Air Monarch Iv 12. Nike Air Zoom Pegasus 34 Erkek Kosu Ayakkabi 13. Nike All Access Soleday Sirt Cantasi 14. Nike Club Team Seyahat Cantasi 15. Nike Elemantal Okul Sirt Cantasi 16. Nike Hayward Futura 17. Nike Md Runner 2 Erkek Spor Kosu Ayakkabi 18. Nike T Lite Xi Erkek Kosu Ayakkabisi 19. Optimum Nutrition Gold Standard 2273 Gr Whey Tozu 20. Puma Buzz Backpack Sirt Cantasi 21. Puma Roma Classic 22. Puma Turin Erkek Gunluk Spor Ayakkabi 23. Salcano Hector 26 V 26 Jant Erkek 24. Salomon Speedcross 4 Gtx Erkek 25. Skechers Skech Air 2 0 Zero Gravity
Süpermarket Top 25 1. Ariel Professional Zor Lekeler 10 Kg Beyazlar Icin 2. Bingo Matik Lovely 8 Kg Parfumlu Renkliler Icin 3. Caykur Tiryaki 1000 Gr 4. Enjoy Tavuklu 15 Kg Yetiskin Kedi Mamasi 5. Eti Matik Bor 5 Kg Beyazlar Ve Renkliler Icin 6. Fairy Platinum 72 Li Limon Bulasik Makinasi Kapsulu 7. Fairy Platinum Sivi Bulasik Deterjani 870Ml 8. Finish Hepsi Bir Arada 100 Lu 9. Finish Quantum 80 Li 10. Gillette Fusion Proglide 8 Li Yedek 11. Kurukahveci Mehmet Efendi 100 Gr 12. Lipton Yellow Label 500 Lu Termos Hediyeli 13. Marathon Extra Tuvalet Kagidi 72Li 14. Ocean Plus 1200 Mg 50 Kapsul Konsantre 15. Omo Matik Active Fresh 10 Kg Beyazlar Icin 16. Omo Matik Active Fresh 8 Kg 53 Yikama Beyazlar Icin 17. Papia 32 Li 3 Katli 18. Pro Plan Sterilised Somonlu Ve Ton Balikli 10 Kg Kisirlastirilmis Yetiskin 19. Royal Canin Fit 32 15 Kg Yetiskin 20. Royal Canin Sterilised 37 15 Kg Kisirlastirilmis Yetiskin 21. Selpak 32 Li 3 Katli 22. Solo 12 Li Kagit Havlu 23. Solo 32 Li Tuvalet Kagidi 24. Vileda Turbo Pedalli Temizlik Seti 25. Yudum 5 Lt Aycicek Yagi
Yapı Market & Otomotiv Top 25 1. Antrac 200 Honda Gx 200 Benzinli Capa Makinasi 2. Arcelik Dgk 20 Hp Lcd Hermetik 3. Baymak Pkkp 600X1000 Lux Panel 4. Beko Bk 20 Hp Lcd Hermetik Kombi 5. Beko Bk 20 Y Hp Lcd Hermetik Yogusmali 6. Blackdecker Kr604Cres 600W Darbeli 7. Bosch Class 2000 W 22 Kw Hermetik 8. Bosch Gbh 2 26 Dre 800W Pnomatik 9. Bridgestone Turanza T001 205 55 R16 91V Yaz Lastigi 10. Buderus Logamax Plus Gb062 24 Kw Hermetik Yogusmali 11. Castrol Magnatec Stop Start 5W 30 A5 4 Lt 12. Demirdokum Atron H 24 Hermetik 13. Dewalt D25133K 800W Pnomatik 14. Einhell Tc Ms 2112 Gonye Kesme Makinasi 15. Ferroli Domina F 24 N Hermetik 16. Fimer X176 Kaynak Makinasi 17. Goodyear Efficientgrip Performance 205 55 R16 91V Yaz Lastigi 18. Husqvarna 236 X Torq 1 4Kw Benzinli Agac Kesme Makinasi 19. Hyundai Turbo 650 2Kw Benzinli Agac Kesme Makinasi 20. Inci Formul A 12V 60Ah 540Cca 21. Lassa Driveways 205 55 R16 91V Yaz Lastigi 22. Makita Hr2470 780W Elektro Pnomatik 23. Mobil 1 Esp Formula 5W 30 4 Lt 24. Nokian Wr D4 205 55 R16 91T Kis Lastigi 25. Petlas Elegant Pt311 175 70 R13 82T Yaz Lastigi
Sonuçlar 1. Sunum dahilinde daha detaylı aktarıldığı üzere Hepsiburada.com, genel fiyatlandırması ve ürün çeşitliği itibariyle Amazon.com.tr’nin açılış performansının birkaç adım önünde yer alıyor. 2. Amazon.com.tr’nin ürün çeşitliliği farklı ana kategorilerde epey değişkenlik göstermekte. Örneğin Elektronik kategorisinde, populer ürünlerin tümü Amazon.com.tr’de satılmakta iken, Süpermarket ya da Kişisel Bakım gibi kategorilerde ürün çeşitliliği şu aşamada sektör genelinin epey altında. 3. İki satıcının da belirli ürünleri birbirlerine kıyasla zaman zaman çarpıcı fiyat farklarıyla sunabildiği gözlemlenmekte, dolayısıyla Amazon.com.tr’nin başlangıç performansını gitgide güçlendireceği düşünüldüğünde hakim kazananın kısa vadede tespit edilemeyeceğine, Türk e-ticaret pazarı ve tüketiciler için faydalı olacak çetin bir rekabet sonucu ortaya çıkacağına inanmaktayız.
Devamına dair... 1. İlk çalışmamızda da belirttiğimiz üzere, Amazon.com.tr’nin pazardaki fiyat rekabetine farklı bir boyut getireceğini beklemek sürpriz olmaz. Henüz ürün çeşitliliği ve bununla paralel fiyat avantajı anlamında sektörün bir adım gerisinde olsa da, belirli ürünler ve kategoriler (örn. Elektronik) için, Amazon.com.tr’nin şimdiden pazarda rekabeti epey kızıştırdığı söylenebilir. 2. Hali hazırda çok çeşitli pazarlarda Amazon fiyat takibi yapan Prisync, Amazon’un fiyatlandırma anlamında oldukça dinamik bir strateji izlediğini gözlemlemekte. Yani ürünlerin fiyatlarının sık sık belli hamleler ile değiştirildiği gözlemlenmekte. Bir sonraki çalışmamızda Amazon.com.tr’nin küreseldeki bu dinamizmi taşıyıp taşımadığını araştıracağız. 3. Ek olarak, bir süre sonra buradaki ürün derinliğinde ve stok adetlerinde oluşan çeşitliliği de yeniden araştırıp, sizlere sunacağiz.
Teşekkürler! Bu çalışma ile ilgili, ya da Prisync ile ilgili daha detaylı bilgi almak isterseniz, Prisync.com adresi üzerindeki canlı destek aracılığıyla ya da info@prisync.com adresine e-posta atarak bizimle irtibat kurabilirsiniz. Vakit ayırdığınız ve ilginiz için teşekkürler!

More Related Content

Amazon Türkiye'de! - Bölüm 2

  • 1. Amazon.com.tr’nin ürün çeşitliliği Türkiye’ye ne kadar hitap ediyor? Amazon.com.tr ürün çeşitliliği ile Hepsiburada.com arasındaki farklar ve eşlenik ürünlerin fiyat kıyaslaması hakkında “mini” bir araştırma. AMAZON TÜRKİYE’DE! BÖLÜM 2
  • 2. Giriş 1. 19 Eylül 2018 tarihi itibariyle Amazon.com.tr, Türk e-ticaret pazarında faaliyetlerine başladı. 2. Prisync ekibi olarak 19 Eylül tarihinde, Amazon’un Açılışa Özel Fırsat Ürünleri listelemesinde sunduğu cazip fiyatları incelemiş, bunun tüm ürün yelpazesinde gözlemlenip gözlemlenmediğini daha detaylı inceleyeceğimizi belirtmiştik. 3. Okumakta olduğunuz bu güncel çalışma, bu ilk analizin üstüne koyup, Türk e- ticaret pazarında en çok satılan ve aranan ürünleri baz alarak Amazon.com.tr’nin Hepsiburada.com’a kıyasla bu popüler ürünler için nasıl bir ürün çeşitliliğine sahip olduğunu ve bu popüler ürünler sepeti değerlendirildiğinde ne kadar cazip fiyatlar sunduğunu daha net ortaya koymak amacıyla yapılmıştır.
  • 3. Yöntem 1. Türkiye e-ticaret pazarı baz alınarak, 8 ana kategoriden kategori başına 25, toplamda 200 çok satan ve aranan popüler ürün belirlendi. Buradaki çok satan ve aranan ürünler listesi, halihazırda Prisync veritabanında fiyatı en yaygın analiz edilen ürünler, Türkiye pazarında faaliyet gösteren ve tüketiciye hitap eden yerel veya global fiyat karşılaştırma sitelerindeki popüler ürünler ve Google arama sonuçlarının bir karışımı alınarak belirlendi. 2. 8 ana kategoriden toplam 200 ürünün Amazon.com.tr’deki ve Hepsiburada.com’daki mevcut ürün eşlenikleri tespit edildi. Amazon.com.tr’de 94 adet, Hepsiburada.com'da 188 adet ürün eşleniği tespit edildi. 3. Tespit edilen bu ürünler için 26 Eylül 2018 tarihinde 4 kez otomatik fiyat taraması yapıldı ve ürünler için ortalama fiyatlar belirlendi.
  • 4. Pazarın Yarısı Türkiye’de en çok satılan 200 üründen sadece 94’ünün amazon.com.tr’de satıldığı tespit edildi. %47’lik ürün eşleşmesi ile beklentilerden düşük bir ürün çeşitliliği ile pazara giriş yapıldığı gözlemlendi.
  • 6. Yerelin Deneyimi Öte yandan, Hepsiburada.com’un Türkiye’de en çok satılan 200 üründen 188’ini sattığı tespit edildi. %94’lük ürün eşleşmesi ile Hepsiburada.com’un 17 yılı aşan Türkiye e-ticaret pazarı deneyiminin büyük etkisi olduğu gözlemlendi.
  • 8. Ürün Çeşitliliği Türkiye’de en çok satılan 200 ürün ve 8 kategori için Hepsiburada.com ve Amazon.com.tr’nin satışa sunduğu ürün adedi tespiti yapıldı.
  • 9. Kim Daha Kapsamlı? Sadece Amazon’da satılan ürün oranı Sadece Hepsiburada’’da satılan ürün oranı Her iki mağazanın da rekabet ettiği ürün oranı Hiçbir mağazanın satmadığı ürün oranı
  • 10. Toplam Ürün Adedi Top 200 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 188 Ürün 94 Ürün Hepsiburada’da 100% Daha Fazla Ürün
  • 11. Anne-Bebek-Oyuncak Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 25 Ürün 22 Ürün Hepsiburada’da 14% Daha Fazla Ürün
  • 12. Elektronik Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 24 Ürün 25 Ürün Amazon’da 4% Daha Fazla Ürün
  • 13. Ev & Ofis Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 22 Ürün 15 Ürün Hepsiburada’da 47% Daha Fazla Ürün
  • 14. Saat-Giyim-Aksesuar Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 25 Ürün 2 Ürün Hepsiburada’da 1150% Daha Fazla Ürün
  • 15. Sağlık & Kişisel Bakım Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 23 Ürün 7 Ürün Hepsiburada’da 229% Daha Fazla Ürün
  • 16. Spor & Outdoor Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 25 Ürün 10 Ürün Hepsiburada’da 150% Daha Fazla Ürün
  • 17. Süpermarket Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 23 Ürün 6 Ürün Hepsiburada’da 283% Daha Fazla Ürün
  • 18. Yapı Market & Otomotiv Kategorisi Top 25 Ürün ile Eşleşen Ürün Adedi 21 Ürün 7 Ürün Hepsiburada’da 200% Daha Fazla Ürün
  • 19. Fiyat Rekabeti Amazon.com.tr ile Hepsiburada.com’un Türkiye’de en çok satılan 200 üründe rekabet ettiği 91 ürün tespit edildi.
  • 21. Toplam Sepet Tutarı 91 Üründe Toplam Sepet Tutarı 114.866,20 TL 118.355,12 TL Hepsiburada 3.04% Daha Ucuz
  • 22. Anne-Bebek-Oyuncak Kategorisi 22 Üründe Toplam Sepet Tutarı 9.490,23 TL 9.599,23 TL Hepsiburada 1.15% Daha Ucuz
  • 23. Elektronik Kategorisi 24 Üründe Toplam Sepet Tutarı 88.985,72 TL 91.848,44 TL Hepsiburada 3.22% Daha Ucuz
  • 24. Ev & Ofis Kategorisi 14 Üründe Toplam Sepet Tutarı 4.207,83 TL 4.136,67 TL Amazon 1.69% Daha Ucuz
  • 25. Saat-Giyim-Aksesuar Kategorisi 2 Üründe Toplam Sepet Tutarı 605,40 TL 819,00 TL Hepsiburada 35.28% Daha Ucuz
  • 26. Sağlık & Kişisel Bakım Kategorisi 7 Üründe Toplam Sepet Tutarı 2.279,54 TL 2.130,14 TL Amazon 6.55% Daha Ucuz
  • 27. Spor & Outdoor Kategorisi 10 Üründe Toplam Sepet Tutarı 2.356,36 TL 2.316,45 TL Amazon 1.69% Daha Ucuz
  • 28. Süpermarket Kategorisi 5 Üründe Toplam Sepet Tutarı 384,20 TL 395,27 TL Hepsiburada 2.88% Daha Ucuz
  • 29. Yapı Market & Otomotiv Kategorisi 7 Üründe Toplam Sepet Tutarı 6.556,92 TL 7.109,92 TL Hepsiburada 8.43% Daha Ucuz
  • 30. Çarpıcı Farklar Hepsiburada.com’dan 2 ürünün ve Amazon.com.tr’den 2 ürünün rakibine kıyasla kayda değer fiyat farkı olduğu tespit edilmiştir.
  • 31. Fiyat Farkı 519 TL Kategori : Yapı Market & Otomotiv Ürün : Makita Hr2470 780W Elektro Pnomatik 1246 TL727 TL
  • 32. Fiyat Farkı 450 TL Kategori : Elektronik Ürün : Macbook Air Mqd32Tu A I5 5350U 8 Gb 128 Gb Ssd Hd Graphics 6000 13 3 6599 TL6149 TL
  • 33. Fiyat Farkı 245 TL Kategori : Ev & Ofis Ürün : Fissler Vitaquick Bluepoint 6 Lt 949 TL1194 TL
  • 34. Fiyat Farkı 245 TL Kategori : Elektronik Ürün : Samsung Galaxy S9 Plus 64Gb 4654 TL4899 TL
  • 35. Eşit Fiyatlı Ürünler Kategori Anne-Bebek-Oyuncak Ürün Casual Cadillac Trona Travel Sistem Kategori Elektronik Ürün Ugur Ued 6261 Kategori Anne-Bebek-Oyuncak Ürün Chicco Lite Way3 Top Bb Baston Fiyat 1599 TL Fiyat 2599 TL Fiyat 799 TL
  • 36. Top 200 Listesi Türkiye’de en çok satılan ve aranan 200 ürünün 8 ana kategorideki dağılımının isim listesi. *Alfabetik sıralamaya göre yapılmıştır.
  • 37. Anne-Bebek-Oyuncak Top 25 1. Aptamil 1 Bebek Sutu 1200 Gr 2. Aptamil 4 900 Gr 3. Barbie Sonsuz Hareket Bebekleri 4. Bebelac Gold 1 Bebek Sutu 900 Gr 5. Bebelac Gold 4 Cocuk 900 Gr 6. Canbebe Bebek Bezi Super Aylik Paket 5 Numara Junior 120 Adet Beyaz 7. Casual Cadillac Trona Travel Sistem 8. Chicco Lite Way Plus Travel Sistem Bebek Arabasi 9. Chicco Lite Way3 Top Bb Baston Bebek Arabasi Krem 10. Chicco Trio Sprint Travel Sistem 11. Evolvia Nutripro 1 Bebek Sutu 800 Gr 12. Evolvia Nutripro 2 800 Gr 13. Milupa Aptamil 2 Devam Sutu 900 Gr 14. Molfix 3D Bebek Bezi Junior Plus Beden 44 Adet 15. Prima Aktif Bebek 3 Beden Midi 208 Adet Aylik Paket 16. Prima Aktif Bebek 4 Beden Maxi 174 Adet Aylik Paket 17. Prima Aktif Bebek 5 Beden Junior 112 Adet 18. Prima Aktif Bebek 5 Beden Junior 150 Adet Aylik Paket 19. Prima Pants 4 Beden Maxi 168 Adet Kulot 20. Prima Premium Care 4 Beden Maxi 168 Adet Aylik Paket 21. Prima Premium Care 5 Beden Junior 136 Adet 22. Ps4 Pro 1Tb 23. Sleepy Sensitive Islak Mendil 3X50 Adet 24. Uni Baby Yenidogan 12 Li Paket 480 Yaprak 25. Uni Baby Yenidogan 24 Lu Paket 960 Yaprak
  • 38. Elektronik Top 25 1. Apple Airpods 2. Huawei Mate 10 Lite 3. Huawei P20 Pro 4. Iphone 7 32Gb 5. Iphone 7 Plus 32Gb 6. Iphone 8 64Gb 7. Iphone 8 Plus 64Gb 8. Iphone X 64Gb 9. Lg 43Uk6470Plc 4K Uydu Alicili Smart Led 10. Lg 55Uk6100Plb 4K Uydu Alicili Smart Led 11. Macbook Air Mqd32Tu A I5 5350U 8 Gb 128 Gb Ssd Hd Graphics 6000 13 3 12. Samsung Galaxy Note 8 13. Samsung Galaxy Note 9 128Gb 14. Samsung Galaxy S8 15. Samsung Galaxy S8 Plus 16. Samsung Galaxy S9 17. Samsung Galaxy S9 Plus 64Gb 18. Samsung Ue 40J5270 Full Hd Uydu Alicili Smart Led 19. Samsung Ue 43Mu7000 4K Uydu Alicili Smart Led 20. Ugur Ued 6261 21. Vestel Venus 5000 22. Xiaomi Mi 8 128Gb 23. Xiaomi Mi A2 24. Xiaomi Mi Band 3 25. Xiaomi Redmi 5 Plus 64Gb
  • 39. Ev & Ofis Top 25 1. Arnica Tesla Torbasiz Elektrikli Supurge 2. Bgj Buyuk Orta Kabin Kumas 8 Tekerlekli Seti 7 Renk 3. Copier Bond A4 80 Gr 1 Koli 2500 Adet 4. Copier Bond A4 80 Gr 500 Adet 5. Edding 360 Xl Tahta I 6. Emsan Troy Nostalji 7. Enzelo Stil Kumas Buyuk Boy Bavul 8. Faber Castell 5173116512 Metal Tupte Boya Kalemi 12 Renk 9. Faber Castell Grip 2011 0 7 Mm Versatil 10. Faber-Castell Altigen Pastel Plastik Kutu 12li 11. Fissler Vitaquick Bluepoint 6 Lt 12. Gold Copy A4 Gr Paketi 13. Ingenico Iwe 280 Mobil Yazar Kasa Pos 14. Mopak A4 80 Gr 5 Paket 1 Koli 15. Navigator A4 80 Gr 1 Koli 2500 Adet 16. Nehir Sahra Sade 60 Parca Kutulu Catal Kasik Takimi 17. Nk Premium Polikarbon Kabin Boy Valiz 18. Pritt Stick 43 Gr 19. Stanley Stdc18Lhbk 18V Darbeli 20. Tefal Clipso Plus Precision 6 Lt 21. Tefal Hard 21 Cm 28 Cm Tava Seti 22. Tefal Ingenio Stackable 8 Parca Orta Titanium Tava Ve Tencere Seti 23. Vera Delta Yeni Nesil Yazar Kasa Pos 24. Xerox Business A4 80 Gr 1 Koli 2500 Adet 25. Xerox Business A4 80 Gr 500 Adet
  • 40. Saat-Giyim-Aksesuar Top 25 1. 10 Lu Paket Ceyrek Altin 2. 5 Gr Kulce Altin 3. Casio A158Wa 1Df Kol Saati 4. Casio A159W N1Df Kol Saati 5. Casio B640Wc 5Adf 6. Casio Efr-100D-7A 7. Casio F 91W Efsane Erkek Kol Saati 100 Orjinal 8. Casio Gn 1000Rg 1Adr 9. Casio La-20Wh-1Bdf Kol Saati 10. Casio Mtp 1290D 1A1Vdf Kol Saati 11. Casio Prg 240 1Dr Kol Saati 12. Ceyrek Altin 13. Diesel Dz4281 Kol Saati 14. Diesel Dz4318 15. Diesel Dz7315 Kol Saati 16. Emporio Armani Ar1451 Kol Saati 17. Emporio Armani Ar1808 Kol Saati 18. Emporio Armani Ar1979 Kol Saati 19. Eski Tarihli Ceyrek Altin 20. Fossil Fs4656 Kol Saati 21. Fossil Fs4735 Kol Saati 22. Fossil Fs4835 Kol Saati 23. Michael Kors Mk5735 Kol Saati 24. Tam Altin 25. Yarim Altin
  • 41. Sağlık & Kişisel Bakım Top 25 1. Arzum Ar578 Hairstar Mini Katlanabilir Sac Kurutma Makinesi 2. Bioderma Sensibio H2O 500 Ml 1 1 Misel Solusyon 3. Bioxcin Forte 300 Ml 3 Al 2 Ode Tum Saclar 4. Braun Mgk3080 9 In 1 5. Dielen Colamerim 30 Tablet 6. Fakir Stubby Sakal Kesme Makinasi 7. Lierac Phytolastil Gel 200 Ml Catlak Jeli 8. Moser Dei 1400 0050 Sac Kesme Makinasi 9. New Life Efa S 1200 Omega 3 45 Kapsul 10. Nutrigen Ferromixin Toz Form 30 Sase 11. Oral B Smartseries Pro 8900 Genius 2 Li Sarjli 12. Pharmaton 30 Kapsul 13. Pharmaton 60 Kapsul 14. Philips 5000 Serisi S5050 06 Aquatouch Tiras Makinasi 15. Philips Sc1997/00 - Lumea Advanced Kablolu Ipl Lazer Epilasyon Cihazi 16. Powertec Tr 258 Sakal Kesme Makinasi 17. Powertec Tr 901 Turbo Professional 2500 W Sac Kurutma Makinasi 18. Redoxon C Vitamini Zinc Efervesan 20 Tablet 19. Remington S9500 Pearl Sac Duzlestirici 20. Rowenta Cf5820 Powerstraight Duzlestirici Sac Fircasi 21. Solante Pigmenta Tinted Sun Care Lotion Spf 50 150 Ml Koyu Lekelere Karsi Gunes Losyonu 22. Solgar B12 1000 Mcg 100 DilaltiTableti Vitamin 23. Solgar Collagen Hyaluronic Acid Complex 120 Mg 30 Tablet 24. Stag 9000 Geciktirici Sprey 20 Ml 25. Supradyn All Day 30 Tablet
  • 42. Spor & Outdoor Top 25 1. Adidas Duramo 8 M Erkek Kosu Ayakkabisi 2. Adidas Finale Kiev Training Beyaz Futbol Topu 3. Adidas G15890 Duramo ݺߣ Yuzme Havuz Spor Terlik 4. Adidas Originals Stan Smith 5. Adidas Terrex Ax2R Gtx Erkek 6. Adidas Unisex Originals Ayakkabi - Superstar 7. Bianchi Touring 727 28 Jant Erkek 8. Carraro Sportive 230 28 Cross Bisikleti 9. Nike 904255 001 Free Run 2 10. Nike Air Huarache Run 11. Nike Air Monarch Iv 12. Nike Air Zoom Pegasus 34 Erkek Kosu Ayakkabi 13. Nike All Access Soleday Sirt Cantasi 14. Nike Club Team Seyahat Cantasi 15. Nike Elemantal Okul Sirt Cantasi 16. Nike Hayward Futura 17. Nike Md Runner 2 Erkek Spor Kosu Ayakkabi 18. Nike T Lite Xi Erkek Kosu Ayakkabisi 19. Optimum Nutrition Gold Standard 2273 Gr Whey Tozu 20. Puma Buzz Backpack Sirt Cantasi 21. Puma Roma Classic 22. Puma Turin Erkek Gunluk Spor Ayakkabi 23. Salcano Hector 26 V 26 Jant Erkek 24. Salomon Speedcross 4 Gtx Erkek 25. Skechers Skech Air 2 0 Zero Gravity
  • 43. Süpermarket Top 25 1. Ariel Professional Zor Lekeler 10 Kg Beyazlar Icin 2. Bingo Matik Lovely 8 Kg Parfumlu Renkliler Icin 3. Caykur Tiryaki 1000 Gr 4. Enjoy Tavuklu 15 Kg Yetiskin Kedi Mamasi 5. Eti Matik Bor 5 Kg Beyazlar Ve Renkliler Icin 6. Fairy Platinum 72 Li Limon Bulasik Makinasi Kapsulu 7. Fairy Platinum Sivi Bulasik Deterjani 870Ml 8. Finish Hepsi Bir Arada 100 Lu 9. Finish Quantum 80 Li 10. Gillette Fusion Proglide 8 Li Yedek 11. Kurukahveci Mehmet Efendi 100 Gr 12. Lipton Yellow Label 500 Lu Termos Hediyeli 13. Marathon Extra Tuvalet Kagidi 72Li 14. Ocean Plus 1200 Mg 50 Kapsul Konsantre 15. Omo Matik Active Fresh 10 Kg Beyazlar Icin 16. Omo Matik Active Fresh 8 Kg 53 Yikama Beyazlar Icin 17. Papia 32 Li 3 Katli 18. Pro Plan Sterilised Somonlu Ve Ton Balikli 10 Kg Kisirlastirilmis Yetiskin 19. Royal Canin Fit 32 15 Kg Yetiskin 20. Royal Canin Sterilised 37 15 Kg Kisirlastirilmis Yetiskin 21. Selpak 32 Li 3 Katli 22. Solo 12 Li Kagit Havlu 23. Solo 32 Li Tuvalet Kagidi 24. Vileda Turbo Pedalli Temizlik Seti 25. Yudum 5 Lt Aycicek Yagi
  • 44. Yapı Market & Otomotiv Top 25 1. Antrac 200 Honda Gx 200 Benzinli Capa Makinasi 2. Arcelik Dgk 20 Hp Lcd Hermetik 3. Baymak Pkkp 600X1000 Lux Panel 4. Beko Bk 20 Hp Lcd Hermetik Kombi 5. Beko Bk 20 Y Hp Lcd Hermetik Yogusmali 6. Blackdecker Kr604Cres 600W Darbeli 7. Bosch Class 2000 W 22 Kw Hermetik 8. Bosch Gbh 2 26 Dre 800W Pnomatik 9. Bridgestone Turanza T001 205 55 R16 91V Yaz Lastigi 10. Buderus Logamax Plus Gb062 24 Kw Hermetik Yogusmali 11. Castrol Magnatec Stop Start 5W 30 A5 4 Lt 12. Demirdokum Atron H 24 Hermetik 13. Dewalt D25133K 800W Pnomatik 14. Einhell Tc Ms 2112 Gonye Kesme Makinasi 15. Ferroli Domina F 24 N Hermetik 16. Fimer X176 Kaynak Makinasi 17. Goodyear Efficientgrip Performance 205 55 R16 91V Yaz Lastigi 18. Husqvarna 236 X Torq 1 4Kw Benzinli Agac Kesme Makinasi 19. Hyundai Turbo 650 2Kw Benzinli Agac Kesme Makinasi 20. Inci Formul A 12V 60Ah 540Cca 21. Lassa Driveways 205 55 R16 91V Yaz Lastigi 22. Makita Hr2470 780W Elektro Pnomatik 23. Mobil 1 Esp Formula 5W 30 4 Lt 24. Nokian Wr D4 205 55 R16 91T Kis Lastigi 25. Petlas Elegant Pt311 175 70 R13 82T Yaz Lastigi
  • 45. Sonuçlar 1. Sunum dahilinde daha detaylı aktarıldığı üzere Hepsiburada.com, genel fiyatlandırması ve ürün çeşitliği itibariyle Amazon.com.tr’nin açılış performansının birkaç adım önünde yer alıyor. 2. Amazon.com.tr’nin ürün çeşitliliği farklı ana kategorilerde epey değişkenlik göstermekte. Örneğin Elektronik kategorisinde, populer ürünlerin tümü Amazon.com.tr’de satılmakta iken, Süpermarket ya da Kişisel Bakım gibi kategorilerde ürün çeşitliliği şu aşamada sektör genelinin epey altında. 3. İki satıcının da belirli ürünleri birbirlerine kıyasla zaman zaman çarpıcı fiyat farklarıyla sunabildiği gözlemlenmekte, dolayısıyla Amazon.com.tr’nin başlangıç performansını gitgide güçlendireceği düşünüldüğünde hakim kazananın kısa vadede tespit edilemeyeceğine, Türk e-ticaret pazarı ve tüketiciler için faydalı olacak çetin bir rekabet sonucu ortaya çıkacağına inanmaktayız.
  • 46. Devamına dair... 1. İlk çalışmamızda da belirttiğimiz üzere, Amazon.com.tr’nin pazardaki fiyat rekabetine farklı bir boyut getireceğini beklemek sürpriz olmaz. Henüz ürün çeşitliliği ve bununla paralel fiyat avantajı anlamında sektörün bir adım gerisinde olsa da, belirli ürünler ve kategoriler (örn. Elektronik) için, Amazon.com.tr’nin şimdiden pazarda rekabeti epey kızıştırdığı söylenebilir. 2. Hali hazırda çok çeşitli pazarlarda Amazon fiyat takibi yapan Prisync, Amazon’un fiyatlandırma anlamında oldukça dinamik bir strateji izlediğini gözlemlemekte. Yani ürünlerin fiyatlarının sık sık belli hamleler ile değiştirildiği gözlemlenmekte. Bir sonraki çalışmamızda Amazon.com.tr’nin küreseldeki bu dinamizmi taşıyıp taşımadığını araştıracağız. 3. Ek olarak, bir süre sonra buradaki ürün derinliğinde ve stok adetlerinde oluşan çeşitliliği de yeniden araştırıp, sizlere sunacağiz.
  • 47. Teşekkürler! Bu çalışma ile ilgili, ya da Prisync ile ilgili daha detaylı bilgi almak isterseniz, Prisync.com adresi üzerindeki canlı destek aracılığıyla ya da info@prisync.com adresine e-posta atarak bizimle irtibat kurabilirsiniz. Vakit ayırdığınız ve ilginiz için teşekkürler!