�ݺ�ߣ

Lead Zeppelin
•  Специализируемся на Интернет-маркетинге
для автодилеров
•  Среди клиентов: ТрансТехСервис, Р-
Моторс, Лаура, Терра-авто, Сигма-Моторс,
Арконт, ГК Автобан и др.
•  Опыт работы почти со всеми брендами, от
Лады до Порше

Эксперименты автодилеров в
Интернет-маркетинге

Мобильность

Дилер VW в СПб

Запуск мобильной версии сайта в янв.16

Уже сейчас почти половина аудитории –
мобильная!

Конверсии в AdWords: сеть лучше поиска

Выводы
1.  Мобильная версия сайта – обязательна!
2.  Конверсии с мобильных сетей выше поиска,
на десктопе наоборот

Качественные посадки

Дилер Лада в СПб: большой бюджет на
маркетинг, но мало внимания сайтам/
посадкам

AB-тест посадок

Качественные посадки

Выводы
1.  Вкладывайте в конверсионные сайты и
посадки – это окупается с лихвой (особенно
при больших бюджетах)
2.  Критерий успеха – AB-тест

RTB

Дилер Лада в СПб

Период: апрель-май 2016

РК по интересам, ключам, темам и ретаргетинг

Выводы
1.  Пока делать рано – статистики еще мало J
2.  Первые результаты настраивают на
продолжение эксперимента – планируем
попробовать баннерный формат,
поработать с настройками.

Динамический контент

Дилер Лада в СПб J

Тестирование сервиса динамической подмены
контента

Динамический контент

Выводы
1.  Замена фразы CTA на кнопке – к хорошим
результатам не приводит, более
эмоциональный посыл (хочу!) работает
лучше релевантного запросу
2.  Замена контента на странице на более
релевантный – повышает конверсию

Контент-маркетинг: кто
занимается?

Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов,
основанных на создании и/или распространении полезной для
потребителя информации с целью завоевания доверия и
привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг
подразумевает подготовку и распространение
высококачественной, актуальной и ценной информации,
которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает
аудиторию принять необходимое распространителю решение,
выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят
в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории,
помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар
или услугу на рынке.

Контент-маркетинг позволяет добиться
различных целей, включая: создание имиджа
лидера, увеличение прямых продаж,
ознакомление потребителей с принципиально
новыми продуктами или услугами и
продвижение их на рынок.

Федор Кривов
z.com/fedorkrivov
krivov@leadzeppelin.ru

�ݺ�ߣ

AMconference. 27 мая 2016

More Related Content

AMconference. 27 мая 2016