Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix
•
3 likes•1,812 views
Prezentacja Mariusza Michalczuka z Web Analytics Wednesday, 19.03.2014, Warszawa Z tej prezentacji dowiecie się między innymi jak zmienia się efektywności różnych kanałów w zależności od procesu zakupowego użytkownika, jak mierzyć wpływ poszczególnych źródeł ruch, jak unikać błędów w analizie i jak wyciągać sensowne wnioski za pomocą modelów atrybucji i analizy ścieżek wielokanałowych.
Analityka 2.0, czyli jak mierzyć i optymalizować marketing mix
- 1. Analityka 20! Mariusz Michalczuk! Powered by ! czyli od pomiaru ! do optymalizacji marketingu mix!
- 4. ROI
- 8. CPC! Organic! Direct! Referral! Organic! Referral! CPC! Organic! Direct! $$$!
- 10. CPC 2 zł Organic 0,5 zł Direct 0 zł Referral 1 zł 100 zł
- 11. CPC 2 zł Organic 0,5 zł Direct 0 zł Referral 1 zł 100 zł - 2 zł - 0,5 złROI 0 zł 99 zł
- 13. wyzwanie Czy stoi przede mną to samo
- 23. Wyzwanie
- 26. …!
- 27. Definicje
- 28. CPC Organic Direct Referral 100 zł Pierwsza interakcja
- 29. CPC Organic Direct Referral 100 zł Ostatnia interakcja
- 30. CPC Organic Direct Referral 100 zł Interakcje wspomagające
- 31. CPC Organic Direct Referral 100 zł Pierwsza interakcja Ostatnia interakcja Interakcje wspomagające
- 38. wspomagające / ostatnie kliknięcie! ostatni etap procesu zakupowego!
- 43. Pomiari ocena
- 46. Wejście na kartę produktu! Spędzenie co najmniej 3 minut w serwisie! Zapisanie się do newslettera! Dodanie produktu do koszyka! Złożenie zamówienia!
- 55. Ostatnia interakcja. 0% 0% 0% 100% Organic CPC Referral Direct
- 56. Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie. 0% 0% 100% 0% Organic CPC Referral Direct
- 57. Pierwsza interakcja. 100% 0% 0% 0% Organic CPC Referral Direct
- 58. Liniowy. 25% 25% 25% 25% Organic CPC Referral Direct
- 59. Rozkład czasowy. 10% 15% 20% 55% Organic CPC Referral Direct
- 60. Uwzględnienie pozycji. 40% 10% 10% 40% Organic CPC Referral Direct
- 61. Własny model. 5% 40% 5% 50% Organic CPC Referral Direct
- 64. ?
- 67. ?
- 71. Powodzenia