More Related Content
Featured (20)
Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok 2013
- 1. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com Raport
- 2. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 2 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Spis treści Metodologia badania................................................................................................... 3 Wyniki badania ............................................................................................................. 5 Podsumowanie ............................................................................................................ 5 Telewizja ....................................................................................................................... 6 Prasa ............................................................................................................................. 9 Internet.......................................................................................................................11 Przykłady ekspozycji..................................................................................................13
- 3. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 3 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Metodologia badania W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu a następnie przeanalizowano pod katem wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania poszczególnych mediów została scharakteryzowana poniżej. Metoda badania telewizji Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja telemetryczna, pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją. Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000 widzów (CPT) obliczana jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy, jaką należałoby wykupić, aby uzyskać podobną widownię, jaką uzyskano dzięki ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń. Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT dla spotu 30 sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej długości ekspozycji logo sponsora. Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVP Sport, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Polsat Sport News, TV4, N Sport, C+Sport, C+Family. Standardowa grupa docelowa: 4+ (grupa wiekowa). Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe o minimalnym czasie ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów mierzona przy pomocy systemu telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+, istnieje również możliwość zmiany grupy docelowej.
- 4. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 4 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Metoda badania prasy oraz Internetu Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji), określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu sponsorowanego lub innej adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.
- 5. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 5 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Wyniki badania Podsumowanie RODZAJ MEDIUM WARTOŚĆ (NETTO) Telewizja 2 555 174,33 zł Prasa 4 124 026,15 zł Internet 5 123 722,00 zł Razem 11 802 922,48 zł Łączna efektywność medialna promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie od 01.08 do 15.12.2013, rozumiana jako wartość mediowa, wynosi 11 802 922,48 zł. Telewizja 22% Prasa 35% Internet 43%
- 6. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 6 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Telewizja WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI sierpień 2013 174,20 61 921,74 329 078,99 zł 1 867 wrzesień 2013 328,49 117 591,80 497 337,35 zł 1 445 październik 2013 317,19 113 604,99 480 466,35 zł 1 785 listopad 2013 354,18 126 248,25 606 394,71 zł 2 568 1-15 grudnia 2013 364,46 130 163,35 641 896,93 zł 1 680 RAZEM 1 538,52 549 530,13 2 555 174,33 zł 9 345 0,00 zł 100 000,00 zł 200 000,00 zł 300 000,00 zł 400 000,00 zł 500 000,00 zł 600 000,00 zł 700 000,00 zł sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013
- 7. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 7 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK NOŚNIK GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI dynamiczny 528,88 188 542,19 961 242,49 zł 4 856 statyczny 1 009,64 360 987,94 1 593 931,84 zł 4 489 RAZEM 1 538,52 549 530,13 2 555 174,33 zł 9 345 dynamiczny 961 242,49 zł statyczny 1 593 931,84 zł 0,00 zł 100 000,00 zł 200 000,00 zł 300 000,00 zł 400 000,00 zł 500 000,00 zł 600 000,00 zł sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013 statyczny dynamiczny
- 8. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 8 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI sierpień 2013 127,11 45 229,32 258 485,12 zł 1 334 wrzesień 2013 106,60 38 062,75 160 981,92 zł 877 październik 2013 88,68 31 697,59 134 054,39 zł 830 listopad 2013 121,16 43 087,35 254 681,18 zł 1 130 1-15 grudnia 2013 85,33 30 465,18 153 039,88 zł 685 RAZEM 528,88 188 542,19 961 242,49 zł 4 856 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH STATYCZNCYH W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI sierpień 2013 47,09 16 692,42 70 593,87 zł 533 wrzesień 2013 221,89 79 529,05 336 355,43 zł 568 październik 2013 228,51 81 907,40 346 411,96 zł 955 listopad 2013 233,02 83 160,90 351 713,53 zł 1 438 1-15 grudnia 2013 279,13 99 698,17 488 857,05 zł 995 RAZEM 1 009,64 360 987,94 1 593 931,84 zł 4 489
- 9. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 9 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Prasa WARTOŚĆ EKSPOZYCJI BIAŁYSTOK W PRASIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU (NETTO) sierpień 2013 595 1 242 692,00 zł wrzesień 2013 471 1 013 788,80 zł październik 2013 372 702 985,55 zł listopad 2013 328 668 547,95 zł 1-15 grudnia 2013 226 496 011,85 zł RAZEM 1 992 4 124 026,15 zł 0,00 zł 200 000,00 zł 400 000,00 zł 600 000,00 zł 800 000,00 zł 1 000 000,00 zł 1 200 000,00 zł 1 400 000,00 zł sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013 0 100 200 300 400 500 600 700 sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013
- 10. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 10 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 ILOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH WEDŁUG KONTEKSTU MIESIĄC Negatywny Neutralny Pozytywny Razem sierpień 2013 3 588 4 595 wrzesień 2013 8 442 21 471 październik 2013 0 370 2 372 listopad 2013 9 313 6 328 1-15 grudnia 2013 2 217 7 226 RAZEM 22 1 930 40 1 992 negatywny 22 neutralny 1930 pozytywny 40 0 5 10 15 20 25 sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013 negatywny pozytywny
- 11. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 11 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Internet WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU (NETTO) sierpień 2013 1 862 1 586 132 zł wrzesień 2013 1 384 988 824 zł październik 2013 1 460 1 003 395 zł listopad 2013 1 408 846 237 zł 1-15 grudnia 2013 1 008 699 134 zł RAZEM 7 122 5 123 722 zł zł0 zł200 000 zł400 000 zł600 000 zł800 000 zł1 000 000 zł1 200 000 zł1 400 000 zł1 600 000 zł1 800 000 sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 sierpień 2013 wrzesień 2013 październik 2013 listopad 2013 1-15 grudnia 2013
- 12. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 12 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 ILOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH WEDŁUG KONTEKSTU MIESIĄC Negatywny Neutralny Pozytywny Razem sierpień 2013 54 1 775 33 1 862 wrzesień 2013 52 1 271 61 1 384 październik 2013 14 1 438 8 1 460 listopad 2013 6 1 386 16 1 408 1-15 grudnia 2013 7 948 53 1 008 RAZEM 133 6 818 171 7 122 negatywny 133 neutralny 6818 pozytywny 171 0 10 20 30 40 50 60 70 pozytywny negatywny
- 13. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 13 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 Przykłady ekspozycji PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH STATYCZNYCH PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH
- 14. Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40, fax. (71) 784 45 41 www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com 14 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie 01.08 – 15.12.2013 PRZYKŁADOWA EKSPOZYCJA MARKI W PRASIE