Använda storytelling/film i content marketing av @JGCommunication
•Download as PPSX, PDF•
4 likes•1,019 views
Storytelling, särskilt som film, är ett användbart verktyg i content marketing, som kan användas för att ta olika positioner och skapa värde för målgruppen. Detta är en presentation av Pontus Staunstrup, gjord för Content Marketing meatup i Stockholm 24/10 2013
Använda storytelling/film i content marketing av @JGCommunication
- 2. Vad är content marketing? • Innehåll som är relevant och värdefullt för din målgrupp. • Målet är att sälja mer genom att hjälpa dina kunder att lösa problem, se nya möjligheter eller bli inspirerade.
- 3. Var passar storytelling i film in i en köpprocess?
- 4. Innehåll i köpprocessen Identifierad som tänkbar kund Okänd för säljaren Söker efter information Problem / Möjlighet Utvärdering Känd för säljaren Beslut Efter köpet Kunden söker efter: Adressera problem Peka på möjligheter Förståelse Fördjupning Bekräftelse Benchmark Relevanta utsagor Track-record Upplevt värde Trygghet Track-record Leverans Bekräfta beslut Case Längre filmer E-böcker Pris Förtroende Relation Värderingar Nyhetsbrev CRM Magasin Intresseväckar e Fördjupa relationen Format/Kanaler Sök/Landnings White papers sidor Filmer Bloggar Infografer Social medier Visuellt
- 5. Innehåll i köpprocessen Identifierad som tänkbar kund Okänd för säljaren Problem / Möjlighet Söker efter information Utvärdering Känd för säljaren Beslut Efter köpet Det går att använda storytelling, t.ex som film, i alla steg i processen. I början för att skapa uppmärksamhet, väcka känslor osv. Under informationssökandet, utvärdering och beslut för att t.ex visa på expertis och ledarskap t.ex. Och efter köpet för att fördjupa relationen och bygga varumärkesupplevelsen.
- 6. Berätta om företaget för att bygga trovärdighet LEGO: The Lego Story http://www.youtube.com/watch?v=NdDU_BBJW9Y
- 7. Specifikt syfte - Branschledare Ericsson: On the Line http://www.youtube.com/watch?v=pwgmuEfrKCw
- 8. Visa på expertis inom organisatioen F-Secure: Brain – Searching for the first PC virus http://www.youtube.com/watch?v=lnedOWfPKT0
- 9. Att göra det komplexa lättbegripligt Branschledarskap GE: Datalandia http://www.youtube.com/watch?v=bdidA6Uukxk
- 10. Att nå en utvald målgrupp – t.ex för rekrytering GE: Copernicus http://seenive.com/u/906624582398652416
- 11. Humor – och att ta avstamp i det man faktiskt gör Google: Parisian love http://www.youtube.com/watch?v=rS4Lb-ie4Lc
- 12. Lyft fram människorna och deras historier AirBnB: Living a richer life http://www.youtube.com/watch?v=lVIz0ZbJikw
- 13. Att ta sig an en fråga AT&T + Werner Herzog: From one second to the next http://www.youtube.com/watch?v=_BqFk RwdFZ0
- 14. Använda berättelserna vi redan har en relation till – men lägga till något eget Guardian: Three little pigs http://www.youtube.com/watch?v=vDGrfhJH1P4
- 15. Interaktivt och på flera skärmar AT&T: Daybreak http://www.youtube.com/watch?v=_Unxyp-G17A
- 16. Daybreak: Är vi på väg bort från storytelling till förmån för en mer öppen, interaktiv berättelse?
- 17. Bygga varumärket – men hur? Chipotle: The Scarecrow http://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE
- 18. Chipotle: Hur mycket kan vi förbättra verkligheten med en stark berättelse?
- 19. Bonus: Funny or die’s parodi på The Scarecrow Funny or Die: The Scarecrow (Honest) http://www.youtube.com/watch?v=nYZgWYZlAZU
- 20. Storytelling är ett starkt och användbart verktyg i content marketing, som kan leverera värde på flera sätt