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Strategia di Comunicazione integrata per Amaro Ramazzotti

Elisa Stabili
Elisa Stabili

Progetto per il riposizionamento di Amaro Ramazzotti - Pernod Ricard. OBIETTIVI: .) Sviluppare una strategia di comunicazione integrata offline/online, in grado di riposizionare il brand rispetto al passato, creando awareness e nuovo interesse per il marchio. .) Comunicare i valori e il nuovo posizionamento di Amaro Ramazzotti, che si propone come uno storico prodotto di qualita, al quale affidarsi per un piacevole momento di relax. .) Creare attivazioni in grado di essere coinvolgenti e propulsive, veicolando con impatto il brand, i valori e il prodotto. Generare buzz in rete e ritorno mediatico.

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STRATEGIA COMUNICAZIONE INTEGRATA AMARO RAMAZZOTTI
AGENDA WEBSITE ADVERTISINGBENCHMARK OBIETTIVI E VALORI EVENTO POSIZIONAMENTO FACEBOOK PROGETTO BUDGET 2
束E ricordatevi che il tempo vola. E noi no. Ma il peggio sarebbe se noi volassimo e il tempo no. Il cielo sarebbe pieno di uomini con gli orologi fermi損 La cucina del frattempo - Alessandro Bergonzoni
POSIZIONAMENTO DOMANIIERI OGGI Nel 1815 nasce Amaro Ramazzotti. Prodotto a Milano da una ricetta segreta di 33 erbe, si propone come prodotto benefico e positivo da bere in ogni momento. Il brand si lega ai concetti di piacere e di momento conviviale, puntando sulla qualit e stringendo un legame molto forte con la citt di Milano e le sue peculiarit. La campagna Milano da bere segna fortemente questo connubio, eleggendo il brand a simbolo di unepoca che ha evidenziato determinati valori. Amaro Ramazzotti adotta un nuovo posizionamento che si ispira allo spirito della nuova Milano, per regalare piacevoli momenti di pausa, moderni e conviviali. Lobiettivo del brand 竪 offrire al proprio pubblico la possibilit di concedersi momenti per s辿 ed esperienze da condividere, seguendo le nuove tendenze cittadine. Comunicare la qualit e laffidabilit del prodotto, fedele a se stesso da duecento anni e garanzia di un prodotto buono e genuino. 4
ARTIGIANALIT TRADIZIONE QUALIT FORTE LEGAME CON MILANO CONVIVIALIT ANTIDOTO ALLE PREOCCUPAZIONI QUOTIDIANIT SEMPLICIT VALORI 5
6 OBIETTIVI Sviluppare una strategia di comunicazione integrata offline/online, in grado di riposizionare il brand rispetto al passato, creando awareness e nuovo interesse per il marchio. Comunicare i valori e il nuovo posizionamento di Amaro Ramazzotti, che si propone come uno storico prodotto di qualit, al quale affidarsi per un piacevole momento di relax. Creare attivazioni in grado di essere coinvolgenti e propulsive, veicolando con impatto il brand, i valori e il prodotto. Generare buzz in rete e ritorno mediatico.
BENCHMARK
BRAND ANALIZZATI PRINCIPALI COMPETITOR DIRETTI PRINCIPALI COMPETITOR INDIRETTI 8
I brand dellindustria dellalcool, quando approdano ai social media, devono sottostare a regole e normative riguardo alla comunicazione e al comportamento adottato rispetto al prodotto. Dalle limitazioni derivano interessanti opportunit, riassunte nelle seguenti best practice: 9 BEST PRACTICE STORYTELLING VS SELLING: adottare un approccio di storytelling per raccontare la storia del brand e delle persone che lo circondano e lo seguono. Coinvolgere le persone in un racconto dove valori in comune trovano un territorio condiviso di espressione. COMMUNICATION & TONE OF VOICE: contenuti popolari, freschi e accattivanti, che ampliano i territori del brand e incontrano i desideri degli utenti. Tono di voce amichevole e complice, creando identit attorno al momento di consumo e al mood del prodotto. COMMUNITY: incoraggiare la community a partecipare e a esprimersi, interagendo con il brand e il prodotto. Allo stesso tempo restituire valore alla community e al tessuto sociale attorno al brand, creando progetti che toccano vasti macro-temi di interesse comune. SHOW, DONT TELL: tradurre in realt i concetti e le storie che il brand racconta attraverso eventi e attivit offline. Integrazione di contenuti e flusso partecipativo tra canali online e presenza sul territorio.
PROGETTO
Il target di Amaro Ramazzotti 竪 costituito da persone con uno stile semplice e uno status socio-culturale nella media. Sono in buone possibilit economiche e conducono una vita agiata, a tratti abitudinaria, circondati da amici e persone care. Tuttavia, a volte si sentono afflitti dalle piccole preoccupazioni quotidiane, dallincertezza per il futuro e dallo stress della vita. Sentono il desiderio di prendersi delle piccole pause e di concedersi dei momenti di relax. TARGET INSIGHT 11
CONCEPT
regalando momenti di pausa piacevoli e di qualit. Per valorizzare il bicentenario ripercorre la sua storia e quella di Milano alla riscoperta delle cose semplici, genuine, da condividere. Amaro Ramazzotti da duecento anni promuove un concetto di easylife conviviale regalando momenti di pausa piacevoli e di qualit. Per valorizzare il bicentenario ripercorre la sua storia e quella di Milano alla riscoperta delle cose semplici e genuine. 13
Uno stile di vita che cambia al ritmo della citt sullonda delle nuove tendenze cittadine e dei nuovi modi di trascorrere il tempo libero. Milano 竪 protagonista di numerosi cambiamenti positivi, diventando di ispirazione per apportare piccole novit nel proprio quotidiano. 14
Ri-bilanciare la propria vita pu嘆 essere molto semplice attraverso la scoperta, la creativit, la condivisione. Concedersi dei momenti di pausa, staccare dalla routine. Non riposo fisico, ma relax psicologico per ricaricare mente e spirito con esperienze positive e rigeneranti. 15
Creativit, equilibrio, condivisione, riscoperta. Scopri la differenza tra riposo e relax con le Pause da Vivere! 16
FACEBOOK
Creazione della pagina Facebook ufficiale di brand dedicata a veicolare il concetto di Pause da Vivere, creative e conviviali, ma anche uno stile di vita pi湛 equilibrato. 則р Strategia prevista per la durata di 9 mesi con un piano editoriale diversificato, ma sempre coerente ai valori e al posizionamento. 則р La strategia dei contenuti della fanpage mira a creare un parallelismo tra quelle che sono le nuove tendenze cittadine e milanesi con le semplici attivit di tutti i giorni. 則р Contenuti grafici e accattivanti tradotti in differenti format, sempre con un tono di voce diretto e amichevole. FANPAGE STRATEGY 18
FORMAT CONTENUTI LIFE BALANCE Tips Life Balance: come imparare a ritagliarsi dei momenti per s辿 e riequilibrare spirito e mente con consigli benessere, lezioni di Yoga e meditazione in pillole. Inviti a trascorrere pi湛 tempo allaria aperta e a rendere pi湛 piacevole il proprio ambiente di lavoro. TIME MANAGEMENT Tips Time Management: come organizzare meglio la giornata, ottimizzare il tempo e gli impegni, per ritrovare serenit mentale con consigli e trucchi per essere pi湛 efficienti e guadagnare tempo libero. 19
ESEMPI POST 20
FORMAT CONTENUTI DO IT YOURSELF Tips DIY: lavoretti realizzabili facilmente e in poco tempo e video tutorial per creare oggetti per la casa o accessori personali. Gli utenti sono invitati a realizzare il progetto e a pubblicare le foto. Le migliori saranno selezionate, personalizzate e raccolte da Amaro Ramazzotti in un album con hashtag dedicato. Tips Green e riciclo: spazi minimali, giardini verticali e orti in citt, prendere ispirazione dai nuovi edifici, per rinnovare spazi e abitudini. Come ottimizzare la casa e riciclare in modo creativo e anticonvenzionale. Come trasformare il balcone in una terrazza di tendenza o come creare il proprio orto in un piccolo spazio. GREEN 21
ESEMPI POST 22
FORMAT CONTENUTI FOOD Tips Cena Perfetta: come fare bella figura a tavola? Esperti di lifestyle e chef dispensano dei piccoli consigli per preparare una cena perfetta. Cena Conviviale: gli utenti sono invitati a pubblicare immagini della propria cena conviviale e Amaro Ramazzotti seleziona e raccoglie le migliori foto creando un album-panoramico della cena conviviale italiana, con hashtag dedicato. EXPO & QUOTE Paesaggi dallExpo: le citt, levoluzione e la tradizione. Format che ripercorre i grandi cambiamenti urbanistici che hanno caratterizzato Milano e le grandi citt del mondo negli ultimi 200 anni. Quote e citazioni: massime e aneddoti milanesi che il brand condivide. 23
ESEMPI POST 24
ESEMPI POST 25
EVENTO
Al fine di rafforzare il concetto di Pause da Vivere e i valori legati al nuovo posizionamento, le attivit online si traducono in un vero e proprio evento offline. ≒ Un weekend di puro divertimento allinsegna del relax e della creativit. ≒ Unoccasione per conoscere nuove persone e appassionarsi alle nuove tendenze cittadine. ≒ Un modo amichevole e accattivante per avvicinarsi alle attivit creative e al life balance contemporaneo. ≒ Un ponte tra il passato e il presente del brand e della citt, con esperienze innovative che si alternano a sapori e situazioni di altri tempi. Levento si svolger con il patrocinio del Comune di Milano. RAMAZZOTTI VILLAGE 27
A poche settimane dallinaugurazione di Expo 2015, indicativamente a fine maggio/inizio giugno, verr allestito un villaggio evento allinterno dellArena Civica di Milano. Diverse aree tematiche con workshop, area food&beverage, area relax, sala per le lecture, attivit sportive ed eventi serali. SVOLGIMENTO 28
29 WORKSHOP
Protagonisti dellevento sono i workshop: organizzati in collaborazione con blogger o personaggi noti, consentono di imparare facilmente piccole tecniche per realizzare oggetti e alimenti. 則р Sono suddivisi in quattro slot e si svolgono due volte al giorno, mattina e pomeriggio. 則р possibile iscriversi online sulla pagina web dedicata fino a esaurimento posti, oppure registrarsi direttamente sul posto. 則р Chi non riuscisse a iscriversi alle attivit, pu嘆 prenotare lo streaming video ricevendo una mail con il link e il save the date per seguire le attivit online. 則р Per coinvolgere anche i partecipanti online, alcuni giorni prima dellevento viene pubblicata sul sito la lista del materiale e degli ingredienti necessari per svolgere i workshop da casa. SVOLGIMENTO 30
Al fine di creare maggiore buzz online, durante i due giorni di evento, blogger e influencer sono invitati a 束dirigere損 i diversi workshop che si tengono al Ramazzotti Village, in qualit di docenti. Ad ogni blogger viene regalato un kit brandizzato Ramazzotti, inerente al workshop di competenza che ha tenuto (smartphone, kit da cucina, kit da giardinaggio). Si prospetta anche un compenso economico di base, da concordare con il singolo blogger. Viene richiesta loro la produzione di un post per il loro blog e di 3 foto/tweet/post da postare live durante la giornata dellevento, utilizzando lhashtag dedicato. DIGITAL PR 31
Un corso di fotografia contemporaneo e digitale. Utilizzando il proprio smartphone 竪 possibile imparare semplici trucchi per realizzare foto moderne e unconventional con le app, e le 5 regole per scattare la selfie perfetta. Al termine, i partecipanti potranno stampare la foto preferita e conservare un ricordo della giornata. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora. - Materiale a disposizione: lenti per smartphone, stampante foto. - Materiale partecipanti: munirsi di smartphone. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e fotoricordo stampata e inserita in cartoncino A5 pieghevole brandizzato. WORKSHOP PHOTO 32
DIGITAL PR Founder di instagramers Milano e Italia e responsabile marketing e comunicazione instagramersitalia.com Twitter: Followers 1.357, Tweet 4.325 Instagram: Followers 4.197, Posts 526 Sito: oraziospoto.it Orazio Spoto Per il Workshop di fotografia 竪 possibile coinvolgere la community degli instagramers di Milano, appassionati di fotografia tramite mobile e di Instagram. Twitter: Followers 1.251, Tweet 2.846 Instagram: Followers 6.772, Posts 1.835 #igersmilano: 517.605 posts Facebook: Like 2.504 Sito: instagramersitalia.it/igers/igers-milano/ Igers Milano 33
Orto in citt: imitare larchitettura contemporanea dei nuovi edifici milanesi e riscoprire le cose semplici della tradizione. Un workshop per creare il proprio orto in casa o sul balcone, tenuto da un blogger. Ad ogni partecipante viene fornita una cassetta in materiale riciclato per far crescere facilmente il proprio orto, imparando consigli e semplici trucchi. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora. - Materiale a disposizione: strumenti da giardinaggio e guanti per i partecipanti. Cassette di legno, argilla espansa, terra, piantine e sementi. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e cassetta completa con verdure seminate. WORKSHOP GREEN 34
DIGITAL PR Leonardo Piras 竪 il fondatore del primo orto social online, che conta una community di pi湛 di 40 mila utenti. GTP helps you grow your own vegetables in a smart, fun and social way Twitter: Followers 2.267, Tweet 2.619 Facebook: Like 24.784 Instagram: Followers 459, Posts 64 Sito: growtheplanet.com Grow the Planet Cristina Duca 竪 una 束sperimentatrice in evoluzione損, che coltiva la sua passione scrivendo sul suo blog. Facebook: 3.133 like Sito: ilmioortosulbalcone.com Il mio orto sul balcone 35
Fare, creare, trasformare. Fab Lab temporaneo per trasformare con creativit le bottiglie di Amaro Ramazzotti. I partecipanti sono coinvolti nella creazione di una bottiglia creativa, per dare nuova vita al vetro e trasformarlo in un oggetto di design. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 2 ore. - Materiale a disposizione: bottiglie di vetro vuote e pulite, colori per vetro, pistole con colla a caldo, forbici, taglierini, spago, nastro adesivo, colla, decorazioni. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e la bottiglia realizzata. WORKSHOP FABLAB 36
DIGITAL PR Carla 竪 una giovane ragazza, che si 竪 innamorata di ago e filo e ha iniziato a realizzare accessori da donna e per bambini. Facebook: Like 6.427 Instagram: Followers 4.220, Posts 1.672 Sito: La ragazza dello sputnik Chiara e Justine sono due amiche e madri, amanti della creativit in tutte le sue forme. Amiamo ci嘆 che 竪 fatto con amore, ci嘆 che 竪 vecchiotto, ma ancora funzionale e ci嘆 che 竪 nuovissimo ed assolutamente formale. Twitter: Followers 3.001, Tweet 11.800 Facebook: Like 5.071 Sito: lefunkymamas.com La ragazza dello sputnik Le Funkymamas 37
Le famose erbe di Amaro Ramazzotti si declinano in ricette e soluzioni semplici e buone. Un workshop di cucina smart dove 竪 possibile imparare a mixare elementi base per creare degli ingredienti sempre utili. Sale aromatizzato con le spezie, burro aromatizzato dolce e salato in mini vasetti, conserve e marmellate. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora e mezza. - Materiale in dotazione: piastre elettriche, strumenti da cucina, pentolini, frutta, spezie, zucchero, vasetti in vetro, etichette, sale, burro. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e vasetto con il prodotto realizzato. WORKSHOP CUCINA 38
DIGITAL PR Chiara Maci 竪 una consulente per le aziende di food, nonch辿 food blogger, scrittrice e conduttrice televisiva. Twitter: Followers 23.600, Tweet 5.212 Facebook: Like 198.000 Instagram: Followers 40.000, Posts 1.833 Sito: chiaramaci.com Francesca Sponchia 竪 una blogger, che parla di tutto ci嘆 che riguarda il mondo del food milanese. Il suo blog 竪 simile a un magazine, in cui racconta ci嘆 che pi湛 le piace. Twitter: Followers 4.046, Tweet 10.600 Facebook: Like 632 Sito: milanolovesfood.com Chiara Maci Milano loves Food 39
Avvicinarsi alle discipline orientali per imparare ad ascoltare il proprio corpo. Yoga Class allaperto dove i partecipanti possono apprendere alcune posizioni base e come poter dedicare 20 minuti al giorno allo Yoga, senza dover andare in palestra. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora. - Materiale in dotazione: tappetini e piccoli asciugamani. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti con asciugamano in compresse. EQUILIBRIO & SALUTE 40
DIGITAL PR Claudia Porta 竪 una blogger, autrice di La mia mamma sta con me e insegnante di Yoga. Ha da poco realizzato unapp 10MINYOGA Twitter: Followers 2.713, Tweet 6.581 Facebook: Like 4.438 Instagram: Followers 1.217, Posts 1.166 Sito: lacasanellaprateria.com La casa nella prateria 41 Giulia Borioli, Massimo Maggioni, Sabrina Grifeo organizzano festival di Yoga a Milano, Roma e Catania, coinvolgendo maestri di fama internazionale. Twitter: Followers 672, Tweet 1.401 Facebook: Like 29.918 Sito: yogafestival.it Yoga Festival
Nella Sala Appiani si tengono lecture e incontri attivi di Time Management con esempi utili e consigli per organizzare meglio la propria vita. Quattro appuntamenti con due lifecoach che offrono la loro esperienza per spiegare come pu嘆 essere facile sfruttare meglio la giornata e guadagnare tempo libero. Logistics: - Entrata libera con registrazione, fino ad esaurimento posti. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e orologio. LECTURE 42
LECTURERS Claudio Belo+ Enrico Bertolino 竪 noto al grande pubblico per la sua carriera artistica e televisiva, ma si occupa anche della formazione sulla comunicazione e della spettacolarizzazione di eventi formativi e convention aziendali. Twitter: Followers 67.900, Tweet 4.784 Facebook: Like 4.938 Sito: enricobertolino.com Enrico Bertolino Claudio Belotti 竪 un coach, trainer e autore di diversi libri. Co-founder di Extraordinary. Uno dei maggiori esperti in programmazione neurolinguistica e in dinamiche a spirale. Twitter: Followers 1.192, Tweet 6.018 Facebook: Like 1.930 Sito: claudiobelotti.it 43
Area dedicata allinnovazione, per poter vivere qualche minuto nel futuro. Allestita in partnership con Wired, unarea dove poter testare in anteprima alcuni device tecnologici come la stampante 3D, gli Oculus Rift, i Google Glass e le ultime novit Samsung. Inoltre sono installati dei particolari tavoli dotati di seduta integrata, con dei pedali annessi. Le postazioni consentono di ricaricare smartphone e tablet semplicemente pedalando! Partners: FUTURE LAB 44
La zona ristoro pu嘆 essere gestita con unoperazione di co-branding temporaneo con un ristorante milanese partner di Ramazzotti. Per due giorni lo chef trasferisce parte del suo men湛 e del suo staff allevento, trasformandosi in una sorta di street food di qualit. Ristorante partner: Alba dOro AREA FOOD 45
Allestimento di unarea lounge e relax dove trascorrere qualche momento di tranquillit tra unattivit e laltra e socializzare con nuove persone. In tutta larena 竪 disponibile gratuitamente una connessione wi-fi. Partner tecnico: AREA RELAX 46
47 ENTERTAINMENT
La sera del sabato, parte dellArena si trasforma per ospitare una cena allaperto, ambientata nella Milano del 1815, anno di nascita di Amaro Ramazzotti. 則р Una serata in stile white dinner, dal sapore rustico e di altri tempi, dove verranno allestiti tavoli e decorazioni per ricreare lambientazione del 1800 con broccati e candelabri. 則р Le persone sono invitate a portare da casa il cibo che intendono consumare. Tutti dovranno rispettare un dress code a tema. Al termine della cena, dei camerieri in livrea depoca serviranno Amaro Ramazzotti. 則р Per partecipare occorre registrarsi sul sito e ricevere linvito con tutti i dettagli. 則р La cena si pu嘆 trasformare in un evento replicabile ogni anno, cos狸 da entrare nellimmaginario come un appuntamento fisso, da non perdere. CENA 1815 48
La serata del sabato si conclude in musica, con un grande classico: il karaoke. In uno spazio dedicato adiacente allarea food viene allestito un palco dove 竪 possibile cimentarsi in unesibizione canora. Per partecipare 竪 sufficiente registrare il proprio nome e indicare la canzone che si desidera cantare. Una band emergente (Street Clerks) accompagna le performance. Unoccasione goliardica per festeggiare e vivere un momento di memoria collettiva musicale. SERATA KARAOKE 49
Torneo di calcio saponato Scarliga Gi嘆 Un torneo di calcio saponato integrato tra online e offline. Le squadre si formano attraverso una tab dedicata sulla pagina Facebook e il torneo si svolge allinterno del Ramazzotti Village. COME PARTECIPARE Un mese prima dellevento viene lanciata la tab di Facebook e la promozione del torneo con contenuti dedicati. In questo lasso di tempo gli utenti possono formare la propria squadra e alla tab si accede con un like alla pagina. Ogni squadra 竪 composta da 6 persone maggiorenni che possono essere amici tra loro oppure non conoscersi (5 giocatori e 1 riserva). SPORT & FUN 50
Iscrizione Squadra: un utente iscrive la propria squadra, indicando tutti i nomi degli altri giocatori. Tutti i partecipanti devono essere fan della pagina. Iscrizione singolo giocatore: chi non ha una squadra e vuole partecipare, pu嘆 iscriversi singolarmente. Le squadre si formano secondo lordine di iscrizione e diventa unottima occasione per conoscere nuove persone. Ogni squadra pu嘆 scegliere un nome, un avatar e un motto positivo. Una settimana prima dellevento o al raggiungimento del numero massimo previsto (192 giocatori/32 squadre) si chiudono le iscrizioni. In seguito verranno pubblicati sulla tab i gironi con i nomi e i loghi delle squadre e gli orari delle partite. SPORT & FUN 51
Il torneo si svolge allinterno dellArena, dove vengono allestiti due campi da calcio gonfiabile. Le partite si svolgeranno in entrambi i giorni dalle 10.00 alle 17.00 con finale e cerimonia di premiazione la domenica sera alle 18.00. Il torneo 竪 a eliminazione diretta con 32 squadre che si sfidano in partite da 20 minuti, suddivise in 2 tempi da 10 minuti. Al termine i vincitori vengono premiati con una breve cerimonia. Ai primi classificati viene regalata unesperienza da vivere in gruppo (parco avventura, palestra, campo da calcio prenotato, biglietto per lo stadio). Ai secondi e terzi classificati un buono acquisto per un punto vendita selezionato (MediaWorld, Feltrinelli, Samsung). TORNEO SCARLIGA GI 52
In occasione dellevento viene creata una landing page, con redirect al sito gi esistente, allurl www.pausedavivere.it. Una piattaforma dove vengono veicolati eventi e iniziative, ma che soprattutto costituisce il riferimento per le modalit di registrazione e iscrizione agli eventi. Amaro Ramazzotti sposa il concetto di tempo positivo e, attraverso tutte le attivit online e offline proposte, vuole dare valore al tempo con un timer posto sul sito. Le iniziative generano minuti che confluiscono in un timer che tiene conto di tutti i minuti di pausa e relax che Amaro Ramazzotti regala alle persone. A livello visuale il counter 竪 rappresentato da un albero che si colora con lo scorrere del tempo: ogni 24 ore raggiunte, per un totale di 1440 minuti, Amaro Ramazzotti doner una pianta di arancio al Comune di Milano. WEBSITE LANDING PAGE 53
COMUNICAZIONE E ADV
Per arricchire lesperienza allinterno dellArena e rendere levento ancora pi湛 social media friendly, vengono posizionati alcuni totem interattivi nei pressi delle aree di svolgimento dei workshop e del torneo. In fase di registrazione, viene fornito un braccialetto RFID a tutti i partecipanti, dove viene registrato il proprio profilo Facebook, cos狸 da permettere la pubblicazione di contenuti live che possano dare risalto allevento anche in rete. Semplicemente avvicinando il braccialetto ai totem, gli ospiti potranno fare check-in nel luogo dellevento, aggiornare il proprio status o postare foto scattate dalla webcam integrata. DIGITAL ENGAGEMENT: RFID 55
Nei giorni antecedenti levento, un Mobile Bar gira per le vie di Milano, promuovendo il Ramazzotti Village e il concept Pause da Vivere. Una hostess offre il prodotto in assaggio e regala sample e gadget di microgiardini. Agli utenti viene chiesto di scattare una selfie con una bottiglia gonfiabile e di postarla con hashtag #pausedavivere. MOBILE BAR 56
Amaro Ramazzotti rinnova il legame storico con ATM (campagna Milano da Bere, in concomitanza con la nascita della Metro 3), attraverso la personalizzazione di un vecchio modello di tram. 則р Per una settimana un tram personalizzato da Amaro Ramazzotti gira per la citt nellorario dopocena (dalle 21.00 alle 24.00). 則р Lantico Bar Ramazzotti di Via Canonica, storico simbolo di Milano, prende vita allinterno del tram, ospitando gratuitamente tutti coloro che vorranno godersi un giro per la citt e degustare Amaro Ramazzotti. TRAM 1800 57
Il tram inaugura il suo percorso nei luoghi storici di Milano con una conferenza stampa. 30 persone tra blogger e giornalisti sono invitati ad un aperitivo, durante il quale viene presentato il nuovo posizionamento e levento Ramazzotti Village. Ai partecipanti viene regalata una gift bag contenente una bottiglia di Amaro Ramazzotti, una t-shirt e un bicchiere con lo skyline di Milano. Inoltre sono invitati alla Cena 1815 e viene regalato loro un piccolo accessorio da indossare alla cena. CONFERENZA IN TRAM 58
Il connubio tra Milano e la lunga storia di Amaro Ramazzotti si traduce in unoperazione di ambient marketing vestendo alcune pensiline con un sapore di altri tempi. Per una settimana, cinque pensiline del tram posizionate in punti centrali e di rilievo della citt, vengono vestite con pannelli ad effetto trompe-lil, che riproducono il paesaggio retrostante alla pensilina comera nel 1815. Il gioco 竪 quello di contrapporre scorci della Milano di ieri e quella di oggi. SGUARDO AL PASSATO 59
ADVERTISING 60 AFFISSIONE 6X3
ADVERTISING 61 PAGINA PUBBLICITARIA BANNER ONLINE
Creazione della voce Amaro Ramazzotti su Wikipedia, completa di tutte le informazioni storiche, le caratteristiche del prodotto, i premi e le campagne di comunicazione. Avere una voce con informazioni complete e aggiornate aiuta il posizionamento e la notoriet del brand, contribuisce alla brand protection evitando la diffusione di informazioni incorrette e infine agisce sullindicizzazione SEO delle keyword Amaro Ramazzotti. La voce 竪 correttamente linkata alla pagina gi esistente di Pernod Ricard. VOCE WIKIPEDIA 62
BUDGET
TIMELINE Landing Page Apertura Fanpage APERTURA CODA LUNGA 1 mese Settimana Ramazzotti Weekend Ramazzotti Village Contenuti post evento Foto/Video gallery EVENTO Lapertura della pagina Facebook e della landing page sono previste per aprile 2015, due mesi prima dellevento, che si tiene tra fine maggio e i primi di giugno, poche settimane dopo linizio dellExpo 2015. Il piano editoriale di Facebook 竪 declinato su nove mesi. 1 mese Due settimane e + 64
BUDGET 65 OFFLINE -足 EVENTO Permessi, affitto e allestimento Arena Civica Workshop: Cucina Life Balance Fotografia Giardinaggio Do it Yourself Lecture Gadget in regalo Torneo Calcetto Saponato 31.505 31.110 9.760 1.105 1.940 2.020 2.635 8.050 5.600 2.560
BUDGET 66 OFFLINE -足 EVENTO Cena 1800: Allestimento Personale Karaoke Tram: Affitto e allestimento Personale Aperitivo Conferenza stampa Mobile Bar: Affitto e personalizzazione Gadget e bottiglia gonfiabile Personale 3.500 3.000 500 2.000 12.595 10.000 2.000 650 5.900 3.000 2.000 900
BUDGET 67 Realizzazione, gestione e produzione di contenuti del Piano Editoriale per 9 mesi di Facebook TAB: realizzazione e gestione del DataBase Realizzazione e gestione (prenotazione workshop e cena 1815) della landing page Riprese e trasmissione in streaming dei workshop Postazioni RFID Totale 40.000 10.000 12.000 7.000 7.000 165.170 ONLINE
I 100mila euro extra sono utilizzabili per ampliare le iniziative che si tengono al Ramazzotti Village o per sviluppare il piano editoriale online. Le proposte sono: ≒ Individuare un testimonial del brand che possa partecipare attivamente allevento, come Benedetta Parodi (workshop di cucina) o Fabio Caressa (commentatore sportivo durante il calcetto saponato). ≒ Trasformare la landing page in una piattaforma editoriale continuativa, con contenuti ad ampio spettro in stile magazine/blog, per far sedimentare maggiormente il posizionamento. PROPOSTE EXTRA 68
69 DMM TEAM BARBARA BROGGINI PROJECT MANAGER CHIARA CHIARINO WEB EDITOR ROBERTA CILENTO AUTHOR GIANPAOLO CONTE CONTENT EDITOR ANTONELLA LIBERA ART DIRECTOR FACEBOOK YURI LUCINI ART DIRECTOR WEB & ADV STEFANIA MAUGERI GRAPHIC DESIGNER ELISA STABILI ACCOUNT E DIGITAL PR
70 SPECIAL THANKS CRISTINA SIMONE SOCIAL MEDIA MARKETING CONSULTANT ANTONIO INCORVAIA COORDINATORE IED MASTER DMM GIULIANO AMBROSIO SOCIAL MEDIA MARKETING CONSULTANT
GRAZIE PER LATTENZIONE

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Strategia di Comunicazione integrata per Amaro Ramazzotti

  • 2. AGENDA WEBSITE ADVERTISINGBENCHMARK OBIETTIVI E VALORI EVENTO POSIZIONAMENTO FACEBOOK PROGETTO BUDGET 2
  • 3. 束E ricordatevi che il tempo vola. E noi no. Ma il peggio sarebbe se noi volassimo e il tempo no. Il cielo sarebbe pieno di uomini con gli orologi fermi損 La cucina del frattempo - Alessandro Bergonzoni
  • 4. POSIZIONAMENTO DOMANIIERI OGGI Nel 1815 nasce Amaro Ramazzotti. Prodotto a Milano da una ricetta segreta di 33 erbe, si propone come prodotto benefico e positivo da bere in ogni momento. Il brand si lega ai concetti di piacere e di momento conviviale, puntando sulla qualit e stringendo un legame molto forte con la citt di Milano e le sue peculiarit. La campagna Milano da bere segna fortemente questo connubio, eleggendo il brand a simbolo di unepoca che ha evidenziato determinati valori. Amaro Ramazzotti adotta un nuovo posizionamento che si ispira allo spirito della nuova Milano, per regalare piacevoli momenti di pausa, moderni e conviviali. Lobiettivo del brand 竪 offrire al proprio pubblico la possibilit di concedersi momenti per s辿 ed esperienze da condividere, seguendo le nuove tendenze cittadine. Comunicare la qualit e laffidabilit del prodotto, fedele a se stesso da duecento anni e garanzia di un prodotto buono e genuino. 4
  • 5. ARTIGIANALIT TRADIZIONE QUALIT FORTE LEGAME CON MILANO CONVIVIALIT ANTIDOTO ALLE PREOCCUPAZIONI QUOTIDIANIT SEMPLICIT VALORI 5
  • 6. 6 OBIETTIVI Sviluppare una strategia di comunicazione integrata offline/online, in grado di riposizionare il brand rispetto al passato, creando awareness e nuovo interesse per il marchio. Comunicare i valori e il nuovo posizionamento di Amaro Ramazzotti, che si propone come uno storico prodotto di qualit, al quale affidarsi per un piacevole momento di relax. Creare attivazioni in grado di essere coinvolgenti e propulsive, veicolando con impatto il brand, i valori e il prodotto. Generare buzz in rete e ritorno mediatico.
  • 8. BRAND ANALIZZATI PRINCIPALI COMPETITOR DIRETTI PRINCIPALI COMPETITOR INDIRETTI 8
  • 9. I brand dellindustria dellalcool, quando approdano ai social media, devono sottostare a regole e normative riguardo alla comunicazione e al comportamento adottato rispetto al prodotto. Dalle limitazioni derivano interessanti opportunit, riassunte nelle seguenti best practice: 9 BEST PRACTICE STORYTELLING VS SELLING: adottare un approccio di storytelling per raccontare la storia del brand e delle persone che lo circondano e lo seguono. Coinvolgere le persone in un racconto dove valori in comune trovano un territorio condiviso di espressione. COMMUNICATION & TONE OF VOICE: contenuti popolari, freschi e accattivanti, che ampliano i territori del brand e incontrano i desideri degli utenti. Tono di voce amichevole e complice, creando identit attorno al momento di consumo e al mood del prodotto. COMMUNITY: incoraggiare la community a partecipare e a esprimersi, interagendo con il brand e il prodotto. Allo stesso tempo restituire valore alla community e al tessuto sociale attorno al brand, creando progetti che toccano vasti macro-temi di interesse comune. SHOW, DONT TELL: tradurre in realt i concetti e le storie che il brand racconta attraverso eventi e attivit offline. Integrazione di contenuti e flusso partecipativo tra canali online e presenza sul territorio.
  • 11. Il target di Amaro Ramazzotti 竪 costituito da persone con uno stile semplice e uno status socio-culturale nella media. Sono in buone possibilit economiche e conducono una vita agiata, a tratti abitudinaria, circondati da amici e persone care. Tuttavia, a volte si sentono afflitti dalle piccole preoccupazioni quotidiane, dallincertezza per il futuro e dallo stress della vita. Sentono il desiderio di prendersi delle piccole pause e di concedersi dei momenti di relax. TARGET INSIGHT 11
  • 13. regalando momenti di pausa piacevoli e di qualit. Per valorizzare il bicentenario ripercorre la sua storia e quella di Milano alla riscoperta delle cose semplici, genuine, da condividere. Amaro Ramazzotti da duecento anni promuove un concetto di easylife conviviale regalando momenti di pausa piacevoli e di qualit. Per valorizzare il bicentenario ripercorre la sua storia e quella di Milano alla riscoperta delle cose semplici e genuine. 13
  • 14. Uno stile di vita che cambia al ritmo della citt sullonda delle nuove tendenze cittadine e dei nuovi modi di trascorrere il tempo libero. Milano 竪 protagonista di numerosi cambiamenti positivi, diventando di ispirazione per apportare piccole novit nel proprio quotidiano. 14
  • 15. Ri-bilanciare la propria vita pu嘆 essere molto semplice attraverso la scoperta, la creativit, la condivisione. Concedersi dei momenti di pausa, staccare dalla routine. Non riposo fisico, ma relax psicologico per ricaricare mente e spirito con esperienze positive e rigeneranti. 15
  • 16. Creativit, equilibrio, condivisione, riscoperta. Scopri la differenza tra riposo e relax con le Pause da Vivere! 16
  • 18. Creazione della pagina Facebook ufficiale di brand dedicata a veicolare il concetto di Pause da Vivere, creative e conviviali, ma anche uno stile di vita pi湛 equilibrato. 則р Strategia prevista per la durata di 9 mesi con un piano editoriale diversificato, ma sempre coerente ai valori e al posizionamento. 則р La strategia dei contenuti della fanpage mira a creare un parallelismo tra quelle che sono le nuove tendenze cittadine e milanesi con le semplici attivit di tutti i giorni. 則р Contenuti grafici e accattivanti tradotti in differenti format, sempre con un tono di voce diretto e amichevole. FANPAGE STRATEGY 18
  • 19. FORMAT CONTENUTI LIFE BALANCE Tips Life Balance: come imparare a ritagliarsi dei momenti per s辿 e riequilibrare spirito e mente con consigli benessere, lezioni di Yoga e meditazione in pillole. Inviti a trascorrere pi湛 tempo allaria aperta e a rendere pi湛 piacevole il proprio ambiente di lavoro. TIME MANAGEMENT Tips Time Management: come organizzare meglio la giornata, ottimizzare il tempo e gli impegni, per ritrovare serenit mentale con consigli e trucchi per essere pi湛 efficienti e guadagnare tempo libero. 19
  • 21. FORMAT CONTENUTI DO IT YOURSELF Tips DIY: lavoretti realizzabili facilmente e in poco tempo e video tutorial per creare oggetti per la casa o accessori personali. Gli utenti sono invitati a realizzare il progetto e a pubblicare le foto. Le migliori saranno selezionate, personalizzate e raccolte da Amaro Ramazzotti in un album con hashtag dedicato. Tips Green e riciclo: spazi minimali, giardini verticali e orti in citt, prendere ispirazione dai nuovi edifici, per rinnovare spazi e abitudini. Come ottimizzare la casa e riciclare in modo creativo e anticonvenzionale. Come trasformare il balcone in una terrazza di tendenza o come creare il proprio orto in un piccolo spazio. GREEN 21
  • 23. FORMAT CONTENUTI FOOD Tips Cena Perfetta: come fare bella figura a tavola? Esperti di lifestyle e chef dispensano dei piccoli consigli per preparare una cena perfetta. Cena Conviviale: gli utenti sono invitati a pubblicare immagini della propria cena conviviale e Amaro Ramazzotti seleziona e raccoglie le migliori foto creando un album-panoramico della cena conviviale italiana, con hashtag dedicato. EXPO & QUOTE Paesaggi dallExpo: le citt, levoluzione e la tradizione. Format che ripercorre i grandi cambiamenti urbanistici che hanno caratterizzato Milano e le grandi citt del mondo negli ultimi 200 anni. Quote e citazioni: massime e aneddoti milanesi che il brand condivide. 23
  • 27. Al fine di rafforzare il concetto di Pause da Vivere e i valori legati al nuovo posizionamento, le attivit online si traducono in un vero e proprio evento offline. ≒ Un weekend di puro divertimento allinsegna del relax e della creativit. ≒ Unoccasione per conoscere nuove persone e appassionarsi alle nuove tendenze cittadine. ≒ Un modo amichevole e accattivante per avvicinarsi alle attivit creative e al life balance contemporaneo. ≒ Un ponte tra il passato e il presente del brand e della citt, con esperienze innovative che si alternano a sapori e situazioni di altri tempi. Levento si svolger con il patrocinio del Comune di Milano. RAMAZZOTTI VILLAGE 27
  • 28. A poche settimane dallinaugurazione di Expo 2015, indicativamente a fine maggio/inizio giugno, verr allestito un villaggio evento allinterno dellArena Civica di Milano. Diverse aree tematiche con workshop, area food&beverage, area relax, sala per le lecture, attivit sportive ed eventi serali. SVOLGIMENTO 28
  • 30. Protagonisti dellevento sono i workshop: organizzati in collaborazione con blogger o personaggi noti, consentono di imparare facilmente piccole tecniche per realizzare oggetti e alimenti. 則р Sono suddivisi in quattro slot e si svolgono due volte al giorno, mattina e pomeriggio. 則р possibile iscriversi online sulla pagina web dedicata fino a esaurimento posti, oppure registrarsi direttamente sul posto. 則р Chi non riuscisse a iscriversi alle attivit, pu嘆 prenotare lo streaming video ricevendo una mail con il link e il save the date per seguire le attivit online. 則р Per coinvolgere anche i partecipanti online, alcuni giorni prima dellevento viene pubblicata sul sito la lista del materiale e degli ingredienti necessari per svolgere i workshop da casa. SVOLGIMENTO 30
  • 31. Al fine di creare maggiore buzz online, durante i due giorni di evento, blogger e influencer sono invitati a 束dirigere損 i diversi workshop che si tengono al Ramazzotti Village, in qualit di docenti. Ad ogni blogger viene regalato un kit brandizzato Ramazzotti, inerente al workshop di competenza che ha tenuto (smartphone, kit da cucina, kit da giardinaggio). Si prospetta anche un compenso economico di base, da concordare con il singolo blogger. Viene richiesta loro la produzione di un post per il loro blog e di 3 foto/tweet/post da postare live durante la giornata dellevento, utilizzando lhashtag dedicato. DIGITAL PR 31
  • 32. Un corso di fotografia contemporaneo e digitale. Utilizzando il proprio smartphone 竪 possibile imparare semplici trucchi per realizzare foto moderne e unconventional con le app, e le 5 regole per scattare la selfie perfetta. Al termine, i partecipanti potranno stampare la foto preferita e conservare un ricordo della giornata. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora. - Materiale a disposizione: lenti per smartphone, stampante foto. - Materiale partecipanti: munirsi di smartphone. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e fotoricordo stampata e inserita in cartoncino A5 pieghevole brandizzato. WORKSHOP PHOTO 32
  • 33. DIGITAL PR Founder di instagramers Milano e Italia e responsabile marketing e comunicazione instagramersitalia.com Twitter: Followers 1.357, Tweet 4.325 Instagram: Followers 4.197, Posts 526 Sito: oraziospoto.it Orazio Spoto Per il Workshop di fotografia 竪 possibile coinvolgere la community degli instagramers di Milano, appassionati di fotografia tramite mobile e di Instagram. Twitter: Followers 1.251, Tweet 2.846 Instagram: Followers 6.772, Posts 1.835 #igersmilano: 517.605 posts Facebook: Like 2.504 Sito: instagramersitalia.it/igers/igers-milano/ Igers Milano 33
  • 34. Orto in citt: imitare larchitettura contemporanea dei nuovi edifici milanesi e riscoprire le cose semplici della tradizione. Un workshop per creare il proprio orto in casa o sul balcone, tenuto da un blogger. Ad ogni partecipante viene fornita una cassetta in materiale riciclato per far crescere facilmente il proprio orto, imparando consigli e semplici trucchi. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora. - Materiale a disposizione: strumenti da giardinaggio e guanti per i partecipanti. Cassette di legno, argilla espansa, terra, piantine e sementi. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e cassetta completa con verdure seminate. WORKSHOP GREEN 34
  • 35. DIGITAL PR Leonardo Piras 竪 il fondatore del primo orto social online, che conta una community di pi湛 di 40 mila utenti. GTP helps you grow your own vegetables in a smart, fun and social way Twitter: Followers 2.267, Tweet 2.619 Facebook: Like 24.784 Instagram: Followers 459, Posts 64 Sito: growtheplanet.com Grow the Planet Cristina Duca 竪 una 束sperimentatrice in evoluzione損, che coltiva la sua passione scrivendo sul suo blog. Facebook: 3.133 like Sito: ilmioortosulbalcone.com Il mio orto sul balcone 35
  • 36. Fare, creare, trasformare. Fab Lab temporaneo per trasformare con creativit le bottiglie di Amaro Ramazzotti. I partecipanti sono coinvolti nella creazione di una bottiglia creativa, per dare nuova vita al vetro e trasformarlo in un oggetto di design. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 2 ore. - Materiale a disposizione: bottiglie di vetro vuote e pulite, colori per vetro, pistole con colla a caldo, forbici, taglierini, spago, nastro adesivo, colla, decorazioni. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e la bottiglia realizzata. WORKSHOP FABLAB 36
  • 37. DIGITAL PR Carla 竪 una giovane ragazza, che si 竪 innamorata di ago e filo e ha iniziato a realizzare accessori da donna e per bambini. Facebook: Like 6.427 Instagram: Followers 4.220, Posts 1.672 Sito: La ragazza dello sputnik Chiara e Justine sono due amiche e madri, amanti della creativit in tutte le sue forme. Amiamo ci嘆 che 竪 fatto con amore, ci嘆 che 竪 vecchiotto, ma ancora funzionale e ci嘆 che 竪 nuovissimo ed assolutamente formale. Twitter: Followers 3.001, Tweet 11.800 Facebook: Like 5.071 Sito: lefunkymamas.com La ragazza dello sputnik Le Funkymamas 37
  • 38. Le famose erbe di Amaro Ramazzotti si declinano in ricette e soluzioni semplici e buone. Un workshop di cucina smart dove 竪 possibile imparare a mixare elementi base per creare degli ingredienti sempre utili. Sale aromatizzato con le spezie, burro aromatizzato dolce e salato in mini vasetti, conserve e marmellate. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora e mezza. - Materiale in dotazione: piastre elettriche, strumenti da cucina, pentolini, frutta, spezie, zucchero, vasetti in vetro, etichette, sale, burro. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e vasetto con il prodotto realizzato. WORKSHOP CUCINA 38
  • 39. DIGITAL PR Chiara Maci 竪 una consulente per le aziende di food, nonch辿 food blogger, scrittrice e conduttrice televisiva. Twitter: Followers 23.600, Tweet 5.212 Facebook: Like 198.000 Instagram: Followers 40.000, Posts 1.833 Sito: chiaramaci.com Francesca Sponchia 竪 una blogger, che parla di tutto ci嘆 che riguarda il mondo del food milanese. Il suo blog 竪 simile a un magazine, in cui racconta ci嘆 che pi湛 le piace. Twitter: Followers 4.046, Tweet 10.600 Facebook: Like 632 Sito: milanolovesfood.com Chiara Maci Milano loves Food 39
  • 40. Avvicinarsi alle discipline orientali per imparare ad ascoltare il proprio corpo. Yoga Class allaperto dove i partecipanti possono apprendere alcune posizioni base e come poter dedicare 20 minuti al giorno allo Yoga, senza dover andare in palestra. Logistics: - 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online e 10 posti con registrazione in loco. - Durata: 1 ora. - Materiale in dotazione: tappetini e piccoli asciugamani. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti con asciugamano in compresse. EQUILIBRIO & SALUTE 40
  • 41. DIGITAL PR Claudia Porta 竪 una blogger, autrice di La mia mamma sta con me e insegnante di Yoga. Ha da poco realizzato unapp 10MINYOGA Twitter: Followers 2.713, Tweet 6.581 Facebook: Like 4.438 Instagram: Followers 1.217, Posts 1.166 Sito: lacasanellaprateria.com La casa nella prateria 41 Giulia Borioli, Massimo Maggioni, Sabrina Grifeo organizzano festival di Yoga a Milano, Roma e Catania, coinvolgendo maestri di fama internazionale. Twitter: Followers 672, Tweet 1.401 Facebook: Like 29.918 Sito: yogafestival.it Yoga Festival
  • 42. Nella Sala Appiani si tengono lecture e incontri attivi di Time Management con esempi utili e consigli per organizzare meglio la propria vita. Quattro appuntamenti con due lifecoach che offrono la loro esperienza per spiegare come pu嘆 essere facile sfruttare meglio la giornata e guadagnare tempo libero. Logistics: - Entrata libera con registrazione, fino ad esaurimento posti. - Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e orologio. LECTURE 42
  • 43. LECTURERS Claudio Belo+ Enrico Bertolino 竪 noto al grande pubblico per la sua carriera artistica e televisiva, ma si occupa anche della formazione sulla comunicazione e della spettacolarizzazione di eventi formativi e convention aziendali. Twitter: Followers 67.900, Tweet 4.784 Facebook: Like 4.938 Sito: enricobertolino.com Enrico Bertolino Claudio Belotti 竪 un coach, trainer e autore di diversi libri. Co-founder di Extraordinary. Uno dei maggiori esperti in programmazione neurolinguistica e in dinamiche a spirale. Twitter: Followers 1.192, Tweet 6.018 Facebook: Like 1.930 Sito: claudiobelotti.it 43
  • 44. Area dedicata allinnovazione, per poter vivere qualche minuto nel futuro. Allestita in partnership con Wired, unarea dove poter testare in anteprima alcuni device tecnologici come la stampante 3D, gli Oculus Rift, i Google Glass e le ultime novit Samsung. Inoltre sono installati dei particolari tavoli dotati di seduta integrata, con dei pedali annessi. Le postazioni consentono di ricaricare smartphone e tablet semplicemente pedalando! Partners: FUTURE LAB 44
  • 45. La zona ristoro pu嘆 essere gestita con unoperazione di co-branding temporaneo con un ristorante milanese partner di Ramazzotti. Per due giorni lo chef trasferisce parte del suo men湛 e del suo staff allevento, trasformandosi in una sorta di street food di qualit. Ristorante partner: Alba dOro AREA FOOD 45
  • 46. Allestimento di unarea lounge e relax dove trascorrere qualche momento di tranquillit tra unattivit e laltra e socializzare con nuove persone. In tutta larena 竪 disponibile gratuitamente una connessione wi-fi. Partner tecnico: AREA RELAX 46
  • 48. La sera del sabato, parte dellArena si trasforma per ospitare una cena allaperto, ambientata nella Milano del 1815, anno di nascita di Amaro Ramazzotti. 則р Una serata in stile white dinner, dal sapore rustico e di altri tempi, dove verranno allestiti tavoli e decorazioni per ricreare lambientazione del 1800 con broccati e candelabri. 則р Le persone sono invitate a portare da casa il cibo che intendono consumare. Tutti dovranno rispettare un dress code a tema. Al termine della cena, dei camerieri in livrea depoca serviranno Amaro Ramazzotti. 則р Per partecipare occorre registrarsi sul sito e ricevere linvito con tutti i dettagli. 則р La cena si pu嘆 trasformare in un evento replicabile ogni anno, cos狸 da entrare nellimmaginario come un appuntamento fisso, da non perdere. CENA 1815 48
  • 49. La serata del sabato si conclude in musica, con un grande classico: il karaoke. In uno spazio dedicato adiacente allarea food viene allestito un palco dove 竪 possibile cimentarsi in unesibizione canora. Per partecipare 竪 sufficiente registrare il proprio nome e indicare la canzone che si desidera cantare. Una band emergente (Street Clerks) accompagna le performance. Unoccasione goliardica per festeggiare e vivere un momento di memoria collettiva musicale. SERATA KARAOKE 49
  • 50. Torneo di calcio saponato Scarliga Gi嘆 Un torneo di calcio saponato integrato tra online e offline. Le squadre si formano attraverso una tab dedicata sulla pagina Facebook e il torneo si svolge allinterno del Ramazzotti Village. COME PARTECIPARE Un mese prima dellevento viene lanciata la tab di Facebook e la promozione del torneo con contenuti dedicati. In questo lasso di tempo gli utenti possono formare la propria squadra e alla tab si accede con un like alla pagina. Ogni squadra 竪 composta da 6 persone maggiorenni che possono essere amici tra loro oppure non conoscersi (5 giocatori e 1 riserva). SPORT & FUN 50
  • 51. Iscrizione Squadra: un utente iscrive la propria squadra, indicando tutti i nomi degli altri giocatori. Tutti i partecipanti devono essere fan della pagina. Iscrizione singolo giocatore: chi non ha una squadra e vuole partecipare, pu嘆 iscriversi singolarmente. Le squadre si formano secondo lordine di iscrizione e diventa unottima occasione per conoscere nuove persone. Ogni squadra pu嘆 scegliere un nome, un avatar e un motto positivo. Una settimana prima dellevento o al raggiungimento del numero massimo previsto (192 giocatori/32 squadre) si chiudono le iscrizioni. In seguito verranno pubblicati sulla tab i gironi con i nomi e i loghi delle squadre e gli orari delle partite. SPORT & FUN 51
  • 52. Il torneo si svolge allinterno dellArena, dove vengono allestiti due campi da calcio gonfiabile. Le partite si svolgeranno in entrambi i giorni dalle 10.00 alle 17.00 con finale e cerimonia di premiazione la domenica sera alle 18.00. Il torneo 竪 a eliminazione diretta con 32 squadre che si sfidano in partite da 20 minuti, suddivise in 2 tempi da 10 minuti. Al termine i vincitori vengono premiati con una breve cerimonia. Ai primi classificati viene regalata unesperienza da vivere in gruppo (parco avventura, palestra, campo da calcio prenotato, biglietto per lo stadio). Ai secondi e terzi classificati un buono acquisto per un punto vendita selezionato (MediaWorld, Feltrinelli, Samsung). TORNEO SCARLIGA GI 52
  • 53. In occasione dellevento viene creata una landing page, con redirect al sito gi esistente, allurl www.pausedavivere.it. Una piattaforma dove vengono veicolati eventi e iniziative, ma che soprattutto costituisce il riferimento per le modalit di registrazione e iscrizione agli eventi. Amaro Ramazzotti sposa il concetto di tempo positivo e, attraverso tutte le attivit online e offline proposte, vuole dare valore al tempo con un timer posto sul sito. Le iniziative generano minuti che confluiscono in un timer che tiene conto di tutti i minuti di pausa e relax che Amaro Ramazzotti regala alle persone. A livello visuale il counter 竪 rappresentato da un albero che si colora con lo scorrere del tempo: ogni 24 ore raggiunte, per un totale di 1440 minuti, Amaro Ramazzotti doner una pianta di arancio al Comune di Milano. WEBSITE LANDING PAGE 53
  • 55. Per arricchire lesperienza allinterno dellArena e rendere levento ancora pi湛 social media friendly, vengono posizionati alcuni totem interattivi nei pressi delle aree di svolgimento dei workshop e del torneo. In fase di registrazione, viene fornito un braccialetto RFID a tutti i partecipanti, dove viene registrato il proprio profilo Facebook, cos狸 da permettere la pubblicazione di contenuti live che possano dare risalto allevento anche in rete. Semplicemente avvicinando il braccialetto ai totem, gli ospiti potranno fare check-in nel luogo dellevento, aggiornare il proprio status o postare foto scattate dalla webcam integrata. DIGITAL ENGAGEMENT: RFID 55
  • 56. Nei giorni antecedenti levento, un Mobile Bar gira per le vie di Milano, promuovendo il Ramazzotti Village e il concept Pause da Vivere. Una hostess offre il prodotto in assaggio e regala sample e gadget di microgiardini. Agli utenti viene chiesto di scattare una selfie con una bottiglia gonfiabile e di postarla con hashtag #pausedavivere. MOBILE BAR 56
  • 57. Amaro Ramazzotti rinnova il legame storico con ATM (campagna Milano da Bere, in concomitanza con la nascita della Metro 3), attraverso la personalizzazione di un vecchio modello di tram. 則р Per una settimana un tram personalizzato da Amaro Ramazzotti gira per la citt nellorario dopocena (dalle 21.00 alle 24.00). 則р Lantico Bar Ramazzotti di Via Canonica, storico simbolo di Milano, prende vita allinterno del tram, ospitando gratuitamente tutti coloro che vorranno godersi un giro per la citt e degustare Amaro Ramazzotti. TRAM 1800 57
  • 58. Il tram inaugura il suo percorso nei luoghi storici di Milano con una conferenza stampa. 30 persone tra blogger e giornalisti sono invitati ad un aperitivo, durante il quale viene presentato il nuovo posizionamento e levento Ramazzotti Village. Ai partecipanti viene regalata una gift bag contenente una bottiglia di Amaro Ramazzotti, una t-shirt e un bicchiere con lo skyline di Milano. Inoltre sono invitati alla Cena 1815 e viene regalato loro un piccolo accessorio da indossare alla cena. CONFERENZA IN TRAM 58
  • 59. Il connubio tra Milano e la lunga storia di Amaro Ramazzotti si traduce in unoperazione di ambient marketing vestendo alcune pensiline con un sapore di altri tempi. Per una settimana, cinque pensiline del tram posizionate in punti centrali e di rilievo della citt, vengono vestite con pannelli ad effetto trompe-lil, che riproducono il paesaggio retrostante alla pensilina comera nel 1815. Il gioco 竪 quello di contrapporre scorci della Milano di ieri e quella di oggi. SGUARDO AL PASSATO 59
  • 62. Creazione della voce Amaro Ramazzotti su Wikipedia, completa di tutte le informazioni storiche, le caratteristiche del prodotto, i premi e le campagne di comunicazione. Avere una voce con informazioni complete e aggiornate aiuta il posizionamento e la notoriet del brand, contribuisce alla brand protection evitando la diffusione di informazioni incorrette e infine agisce sullindicizzazione SEO delle keyword Amaro Ramazzotti. La voce 竪 correttamente linkata alla pagina gi esistente di Pernod Ricard. VOCE WIKIPEDIA 62
  • 64. TIMELINE Landing Page Apertura Fanpage APERTURA CODA LUNGA 1 mese Settimana Ramazzotti Weekend Ramazzotti Village Contenuti post evento Foto/Video gallery EVENTO Lapertura della pagina Facebook e della landing page sono previste per aprile 2015, due mesi prima dellevento, che si tiene tra fine maggio e i primi di giugno, poche settimane dopo linizio dellExpo 2015. Il piano editoriale di Facebook 竪 declinato su nove mesi. 1 mese Due settimane e + 64
  • 65. BUDGET 65 OFFLINE -足 EVENTO Permessi, affitto e allestimento Arena Civica Workshop: Cucina Life Balance Fotografia Giardinaggio Do it Yourself Lecture Gadget in regalo Torneo Calcetto Saponato 31.505 31.110 9.760 1.105 1.940 2.020 2.635 8.050 5.600 2.560
  • 66. BUDGET 66 OFFLINE -足 EVENTO Cena 1800: Allestimento Personale Karaoke Tram: Affitto e allestimento Personale Aperitivo Conferenza stampa Mobile Bar: Affitto e personalizzazione Gadget e bottiglia gonfiabile Personale 3.500 3.000 500 2.000 12.595 10.000 2.000 650 5.900 3.000 2.000 900
  • 67. BUDGET 67 Realizzazione, gestione e produzione di contenuti del Piano Editoriale per 9 mesi di Facebook TAB: realizzazione e gestione del DataBase Realizzazione e gestione (prenotazione workshop e cena 1815) della landing page Riprese e trasmissione in streaming dei workshop Postazioni RFID Totale 40.000 10.000 12.000 7.000 7.000 165.170 ONLINE
  • 68. I 100mila euro extra sono utilizzabili per ampliare le iniziative che si tengono al Ramazzotti Village o per sviluppare il piano editoriale online. Le proposte sono: ≒ Individuare un testimonial del brand che possa partecipare attivamente allevento, come Benedetta Parodi (workshop di cucina) o Fabio Caressa (commentatore sportivo durante il calcetto saponato). ≒ Trasformare la landing page in una piattaforma editoriale continuativa, con contenuti ad ampio spettro in stile magazine/blog, per far sedimentare maggiormente il posizionamento. PROPOSTE EXTRA 68
  • 69. 69 DMM TEAM BARBARA BROGGINI PROJECT MANAGER CHIARA CHIARINO WEB EDITOR ROBERTA CILENTO AUTHOR GIANPAOLO CONTE CONTENT EDITOR ANTONELLA LIBERA ART DIRECTOR FACEBOOK YURI LUCINI ART DIRECTOR WEB & ADV STEFANIA MAUGERI GRAPHIC DESIGNER ELISA STABILI ACCOUNT E DIGITAL PR
  • 70. 70 SPECIAL THANKS CRISTINA SIMONE SOCIAL MEDIA MARKETING CONSULTANT ANTONIO INCORVAIA COORDINATORE IED MASTER DMM GIULIANO AMBROSIO SOCIAL MEDIA MARKETING CONSULTANT