Artisjus Szerzői Akadémia - A digitális zeneterjesztés háttere, csatornái - A webjelenlét szerepe a vásárlásösztönzésben.
•
3 likes•3,121 views
Az Artisjus Szerzői Akadémián, 2011. november 28-án elhangzott előadás prezentációja. A digitális zeneterjesztésről, annak hátteréről, a meta-adatok fontosságáról, a terjesztői csatornákról, aggregátorokról, a hozzávetőleges bevétel megosztásokról, a közösségi média kommunikáció fontosságáról a vásárlásösztönzés kapcsán.
![VI. A kiadó minden egyes dalhoz hozzárendel egy egyedi azonosító kódot - ISRC kód A hangfelvételt azonosító kód ISRC - International Standard Recording Code Digitális terjesztéshez kötelező 12 karakterből álló kód A kód segítségével jut el egy dal letöltése után befolyó pénzösszeg a szerzőkhöz Európában kiadóknak ISRC kód-tartomány igényelni ingyenes, az IFPI jogosult ilyet kiadni IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) International ISRC Agency - c/o IFPI Secretariat, 10 Piccadilly. London W1J 0DD - United Kingdom Email: [email_address] / Telephone: +44 (0)20 7878 7952](https://image.slidesharecdn.com/artisjusakademiabodrogidigitalisterjesztes-111128131725-phpapp01/85/Artisjus-Szerzoi-Akademia-A-digitalis-zeneterjesztes-hattere-csatornai-A-webjelenlet-szerepe-a-vasarlasosztonzesben-29-320.jpg)
![Kapcsolat WMMusicDistribution Szolgáltató és Kereskedelmi Kft. Cím: 1024. Kis Rókus utca 2-6 Bodrogi András - New Media Menedzser E-mail: [email_address] md.hu](https://image.slidesharecdn.com/artisjusakademiabodrogidigitalisterjesztes-111128131725-phpapp01/85/Artisjus-Szerzoi-Akademia-A-digitalis-zeneterjesztes-hattere-csatornai-A-webjelenlet-szerepe-a-vasarlasosztonzesben-56-320.jpg)
Artisjus Szerzői Akadémia - A digitális zeneterjesztés háttere, csatornái - A webjelenlét szerepe a vásárlásösztönzésben.
- 1. ARTISJUS SZERZŐI AKADÉMIA A digitális zeneterjesztés háttere, csatornái A webjelenlét szerepe a vásárlásösztönzésben Szerkesztette: Bodrogi András Zenei New Media menedzser és Tanácsadó Médiapark - WMMusicDistribution
- 2. éöö Lemezipar vs. Internet technológia Digitális zenei üzleti modellek, trendek A hazai digitális zenei piac A metaadatok szerepe, egy dal „életciklusai” Digitális terjesztési csatornák Webjelenlét, közösségi oldalak vs. Zene ööé média vs zene marketing és PR
- 3. A globális zeneipar forgalma (1973-2009)
- 4. Lemezipar vs. Internet Kalózkodás - Illegális fájlcserélő technológia (P2P) A zene „értékvesztése” A szellemi tulajdon jog megsértése Digitális zene terjesztés megjelenése
- 5. Optimalizáció, racionalizáció az üzletvitelben, a digitális zenei sratégia építésében Új terjesztői alternatívák keresése , új beruházások friss üzleti modellekbe, vonzó szolgáltatások felépítése Kiterjedt legális piac építése az illegális zenefelhasználás ellenében A technológia gyors fejlődésének követése Új törvények kialakítása a szellemi tulajdon jog védelmére „ Szellemi tulajdonjogok védelme kulcsfontosságú a digitális zenei piac megerősödésében." - International Federation of Phonographic Industries (IFPI) 2010. A zeneipar „feladatai”:
- 6. Internet vs Zenész, Zenekar Online kommunikációs eszközök megjelenése DIY közösségi média marketing és PR, terjesztés Rajongókkal való közvetlen kapcsolat menedzselése
- 7. megjelenni az online és mobilzenei üzletekben megtalálni a zenédhez a közönséged bevételt generálni a sok befektetés mellett a globális szintérre való áttörés DIY (Do It Yourself) célok
- 8. Digitális Zenei Trendek Az Ovum kutatása szerint a digitális zenei globális bevételek 2015-re elérhetik a 20 milliárd dollárt (2010 - 4.6 milliárd USD ) A következő években az előfizetéses szolgáltatások elterjedése lesz az, amely 60%-ban segíti ezt a bevétel emelkedést. Digital music industry to hit revenues of $20bn by 2015 http://about.datamonitor.com/media/archives/5479 A mobiltelefonon értékesített zenei bevételek gyors emelkedése Több, mint 50%-a az eladott telefonoknak képes zenelejátszásra Az előfizetéses üzleti modell előretörése (hozzáférés a zenéhez) A DRM nélküli zenei fájlok eladásának növekedése Forrás: Informa Telecoms & Media Midem 2010 www.informatm.com
- 9. Digitális zenei üzleti modellek A zene birtoklása és / vagy hozzáférés a zenéhez „ Pay per Track ” és/vagy Előfizetés iTunes, Amazon Spotify, MOG, eMusic Dalok.hu Vodafone Korlátlanzene letöltés és/vagy hallgatás „STREAMING” Aktuális: „Cloud” zeneszolgáltatás Web tárhely - feltöltöd és tárolod a saját zeneszámaidat Bárhol és bármilyen mobil eszközön engedi lejátszani, szerkeszteni és szinkronizálni a saját zenei könyvtáradat (Online és Mobiltelefonon) pl. Amazon, Google, Apple
- 10. Digitális zenei üzleti modellek PAY PER TRACK (A la Carte) A vásárló a szolgáltató felé egyszeri fizetéssel jut hozzá egy adott teljes zeneszámhoz, zenei albumhoz ELŐFIZETÉSES MODELL Az előfizető a szolgáltató felé egy rendszeres - általában havi - díjat fizet , ezért hozzáférést kap a szolgáltatásban található zenei katalógushoz meghallgatásra, korlátlan vagy limitált számú teljes zeneszám letöltésre „ PRO-RATA” alapon történik a jogdíjfizetés Előfizetők száma X …-Ft X az adott track letöltésének %-a 100% = az összes kiadó összes trackletöltése az adott időszakban
- 11. Digitális zenei üzleti modellek ELŐFIZETÉSES CSOMAGBAN Az előfizető, a mobil, internet v. TV előfizetésén belül „csomagban” egy zenei szolgáltatást is kap, amely lehet „stream” v. limitált teljes zeneszám letöltés REKLÁMMAL TÁMOGATOTT MODELL Az előfizető egy alacsony áron v. teljesen ingyen kap hozzáférést egy szolgáltatásban megtalálható zeneszámokhoz, meghallgatásra, korlátlan v. limitált letöltésre. A fizetéses opció esetén a felhasználónak nem kell reklámokat néznie zenehallgatás közben. Itt a szolgáltató reklámok utáni bevételekből fizet részesedést a jogtulajdonosoknak
- 12. A hazai digitális zenei piac A legális digitális zenei piac 2005-ben indult T-Online Zeneáruház - 2009-ig - pay per track Songo - 2011 márciusig - pay per track Legális Digitális Zeneáruházak (Oct.2011) iTunes Hungary Store - pay per track Vodafone Korlátlanzene - előfizetés Dalok.hu - csak hazai tartalom - pay per track Zenewebshop.hu - válogatott zenei tartalom - pay per track Mobil WAP Portálok T-Mobile / Origo - Vodafone Live! - Telenor/djuice További: zenecenter.hu, muzzaa.com (Feb.2012), deezer.com (???)
- 13. Hazai digitális zenei bevételek 2005 253.794 letöltés számítógépre és mobiltelefonra $ 372 130 2008 Az összes letöltés és „stream” 41.593.837 $ 922 917 2010 $ 496 042 Forrás: MAHASZ
- 14. A METAADATOK SZEREPE A DIGITÁLIS ZENETERJESZTÉSBEN Dinamikusan épülő metaadatok világa Tiszta, követhető és átlátható metaadatok fontossága A metaadatok struktúrájának megértése elengedhetetlen a sikeres értékesítéshez
- 15. Definíció- Metaadatok olyan adatok, amelyek azonosítják, leírják, meghatározzák a „forrást” A forrás esetünkben lehet: Hangfelvétel - zenei mű Film, videó Kotta, dalszöveg Fotó …
- 16. A metaadatok két csoportja I. „ Referencia ” metaadatok Állandóak, nem változnak Előadó neve - Artist, Composer Album címe - Album Title, Release name Dalcím - Track Title Szám hosszúsága - Duration Kiadó - Label Katalógusszám - Catalog ID UPC - Universal Product Code (Vonalkód) ISRC kód - International Standard Recording Code Formátum - Format (Album, single, maxi single)
- 17. II. „ Leíró ” metaadatok Ezek változhatnak bizonyos keretek között Stílus - Genre Hasonló előadó - Similar Artist Hatások - Influences Földrajzi hely - Location BIO, Images, URLs Kulcsszavak - Tags, Keywords A metaadatok két csoportja
- 18. Felhasználás A jogkezelés alapja Rights management A szerzői jogdíjak követése, riportolás, fizetés Royalty tracking and report Megtalálhatóság, promóció Discovery, promotion
- 19. Az egész folyamat alapja a tiszta és helyes metaadat
- 20. FONTOS VÁLTOZÁSOK I. Minimum szerzői jogdíjak mértékének csökkenése Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers
- 21. Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers II. A tranzakciók számának növekedése
- 22. Forrás: Understanding Metadata and How It Could Improve Your Business by FX.Nuttal, Technology Intelligece Senior Consultant, CISAC (France) International Confederation of Societies of Authors and Composers III. Az elérhető repertoár növekedése
- 23. Összefoglalás több track + többfajta felhasználás + kevesebb jogdíjbevétel = A regisztrált metaadatok pontosság a és tisztasága, az ezen adatok alapján történő jogdíj menedzsmenthez és követéshez, a megfelelő riportok generálás á hoz elengedhetetlen
- 24. Egy dal életciklusai I. A dalszerző-szövegíró megírja a dalt, szöveget - elkészül a ZENEI MŰ II. Ezt az egyedi zenei műve(ke)t regisztrálod a jogdíjkezelő szerv(ek)nél. Artisjus, Publisher… Metaadat: Author, Composer - Zeneszerző, Szövegíró
- 25. Figyelem!!! megfelelő név használata a megfelelő módon helyesírás, következetesség a névben hagyott hiba számtalan kényelmetlen helyzetet teremthet Consuelo Velázquez, Consuele Velazquez… Jimmi Hendrix, Jimmy Hendrix J.Brown/ James, Jeremy, Jack Hosszú magánhangzók Ékezetek
- 26. III. A jogkezelő, jogvédő iroda hozzárendel egy azonosító kódot az alkotóhoz IPI - Interested Party Identifier 00002961801 - Michael Jackson Optimális esetben ezen kód van hozzárendelve a jogosult bankszámlaszámához
- 27. IV. A jogkezelő, jogvédő iroda egy egyedi kódot ad minden zenei műhöz, dalhoz ISWC - International Standard Musical Work Code T-070.233.007-1 Billie Jean by Michael Jackson A zeneművet azonosító kód ELLENŐRIZD, hogy a dalaid megkapták ezeket a kódokat. Ez minden CISAC tagszervezetnek kötelező, így az ARTISJUS-nak is. Cisac - International Confederation of Societies of Authors and Composers - www.cisac.org
- 28. V. A lemezkiadó, szerzői kiadás esetén a szerző leadja a dalokhoz tartozó metaadatokat Minimum metaadat csoport: A dal címe Előadó A dal hosszúsága Stílus Kiadó, Publisher DUPLA ELLENŐRZÉS, hogy az adatok megfelelően legyenek regisztrálva, ellenőrizd, hogy a kiadód, vagy Te magad jól adtad le az adatokat. Hibás metaadat = nehézkes, esetleges royalty fizetés
- 29. VI. A kiadó minden egyes dalhoz hozzárendel egy egyedi azonosító kódot - ISRC kód A hangfelvételt azonosító kód ISRC - International Standard Recording Code Digitális terjesztéshez kötelező 12 karakterből álló kód A kód segítségével jut el egy dal letöltése után befolyó pénzösszeg a szerzőkhöz Európában kiadóknak ISRC kód-tartomány igényelni ingyenes, az IFPI jogosult ilyet kiadni IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) International ISRC Agency - c/o IFPI Secretariat, 10 Piccadilly. London W1J 0DD - United Kingdom Email: [email_address] / Telephone: +44 (0)20 7878 7952
- 30. Az ISRC kód US-SM1-99-02991 – Billie Jean by Michael Jackson US – USA SM-1 – Sony Music 99 – 1999 Itthoni példa HU-A50 (audio) HU-Z19 (video) ISRC gener álás : HU (orsz ág kód) A50 (céges kód) xx (2 jegyű évszám k ód) xxxxx (5 jegyű dalk ód) Tehát az első dal ISRC k ódja : HU-A50-11-00001
- 31. ISWC - ISRC ISWC - zenei mű / ISRC - hangfelvétel Global Repertoire Database http://www.globalrepertoiredatabase.com/ Publishers ･ EMI Music Publishing ･ Universal Music Publishing Societies ･ PRS for Music ･ SACEM ･ STIM ･ Music Service Providers ･ Apple iTunes ･ Google ･ Omnifone Associations ･ CISAC ･ ECSA ･ ICMP
- 32. UPC / EAN kód - Katalógusszám Egy egész albumot azonosítanak Egész album letöltése után befolyó royalty követése a digitális zene terjesztéshez szükséges kódok a lemezkiadó adja ezeket az albumokhoz Katalógusszám az esetek többségében a CD gerincén található (pl. TwelweTones: TWE 01 2010 3) UPC - Universal Product Code a CD albumokon található vonalkód alatti 12 jegyű számsor EAN - European Article Number (13 jegyű szám ) Független zenekarként is hozzá lehet jutni a UPC kódhoz pl. http://www.buyabarcode.com/
- 33. M egjelenni az online és mobilzenei üzletekben Digitális terjesztő partner, tartalom aggregátor Szükséges dolgok, anyagok: Céges viszony (minimum egyéni vállalkozó) Master jogok Front-borító - 300 dpi, 1400x1400 pixel, jpeg. formátum Pontosan kitöltött metaadatlap, UPC és ISRC kódok CD master példány(ok), veszteségmentes digitális zenei fájlok Egyedi zenekaroknak, független kiadóknak az iTunes Store-ba való bekerülés közvetlenül erről a piacról nehézkes
- 34. Technikai követelmények: Mac alapú OS X 10.5.8, 512 MB RAM, QuickTime 7.0.3 minimum 20 GB elérhető tárhely a katalógus tárolásához szélessávú internet hozzáférés 1MB/sec vagy ennél gyorsabb feltöltési sebesség Tartalmi követelmények: Minimum 20 albumnyi katalógus UPC/EAN/JAN kódok minden egyes albumhoz amelyet árulni szeretnél ISRC kódok minden egyes dalhoz, amit árulni szeretnél Pénzügyi, pénzforgalmi követelmények: Amerikai adó szám (Tax ID) Érvényes iTunes áruház hozzáférés, credit-kártya kapcsolattal Apple nem utal pénzt, csak abban az esetben, ha megfelelsz a követelményeknek, és elérsz egy bevételi érték küszöböt minden értékesítési területen iTunes Store követelmények
- 35. A zenei tartalmak megfelelő kódolásához, digitalizáláshoz és formátumok legyártásához az Apple által elfogadott tartalom aggregátorok használatát ajánlják iTunes Store követelmények
- 36. Digitális terjesztési lehetőségek iTunes által elfogadott digitális zenei tartalom aggregátorok: Akik elfogadnak egyedi zenekari jelentkezést Catapult, CD Baby, Avatar, Tunecore, The Orchard, AWAL (UK), IODA (UK), Believe… 0.99 USD/EUR iTunes, Amazon részesedés - 30-38 % kb. 0.62 - 0.70 USD/EUR Aggregátor részesedése a megmaradt összegből: 0-30% A jogtulajdonos, kiadó, zenekar részesedése: 50-100% kb. 0.32 - 0.70 USD/EUR
- 37. Digitális terjesztési lehetőségek amely aggregátorok 100%-ban visszaosztják a hozzájuk beérkező, a letöltésekből, stream-ekből származó összegeket, azoknál különböző mértékű díjfizetések jellemzőek , albumonként, dalonként… egyszeri vagy/és éves díjak díj a szoftverért, amelyen keresztül feltöltöd a dalokat, meta-adatokat, a tárhelyért, a UPC és/vagy ISRC kódért, a tartalom visszavonásáért, a adat megváltoztatásáért… aggregátorok akik bizonyos mértékű részesedést kérnek, azoknál nincs előre fizetendő díj, a munka kevesebb része van a partneren, adnak kódokat, vagy szelektálnak a tartalomból
- 38. Digitális terjesztési lehetőségek ǰá:ٳٱ://ǷɳٴǰܲԲԻ.dz/2011/06/11/徱ٲ-徱ٰܳپDz-𱹱ԲپDz----ٳܲԱǰ/
- 39. A hazai és itthonról is elérhető digitális zene terjesztési lehetőségek A nemzetközi „major” lemezkiadókon keresztül (Warner, Sony, Universal, EMI) Független kiadókon keresztül Abeille Musique - BMC Records - www.bmc.hu IODA WMMusicDistribution - www.wmmd.hu 1G Records, EMIMP, Megadó, Narrator, Private Moon, Schubert MP, Stefanus Kiadó, Zene360, WM Records … Mamazone - www.mamazone.hu Hangvető - www.hangveto Rebeat - CLS, Hammer Records, mTon Records
- 40. A nemzetközi felületekre való kikerülésre csatornák: Bandcamp - www.bandcamp. com - D2F - direct to fan Beatport - www.beatport.com CD Baby - www.cdbaby.com Dalok.hu - Songs.hu Reverbnation - www.reverbnation.com Tunecore, Routenote WMMusicDistribution - hazai aggregátor Barabás Lőrinc Eklektric, Budapest Bár, Holdviola Hangmás, Mantra Pornó, Paddy and The Rats, Unique Független zenekarként, előadóként
- 41. Digitális terjesztő kiválasztása: Milyen költségeid lesznek - mennyi eladást vársz el Share: 50 - 100 %-ig a művésznek A szerzői és egyéb jogdíjak befizetése, továbbá, a terjesztők, a zeneáruházak részesedéseink levonása után megmaradó összegből A zeneáruházak, ahová terjesztenek iTunes, Amazon MP3, Zune, eMusic, Rhapsody, Napster, Lala, 7digital, MySpace Music, Spotify, Zune… A riportolás rendszeressége, formátuma, statisztikák Megbízhatóság, megítélés Promóciós felületek, eszközök, „widgetek”
- 42. A digitális megjelenés tervezése A megjelenés időpontja a fizikai CD-vel egyidőben a fizikai CD megjelenése előtt ingyenes dal megosztás, időszakos ingyenes stream, belehallgatás Időben tervezés, előkészítés Dalok.hu - 1-2 héttel a megjelenés előtti anyagleadás Nemzetközi felületek - 3 hét - egy hónap BIO, fotók, sajtóanyagok, digitális booklet előkészítése (angolul is)
- 43. ööé média vs. Zene A közösségi oldalak megváltoztatták azt az utat, ahogy megtaláljuk , megvásároljuk és fogyasztjuk a zenét
- 44. ööé média vs. Zene A zene fontos szerepet tölt be a közösségi oldalakon belül, mivel Tükrözheti az adott felhasználó egyéniségét és segíthet megérteni azon más felhasználók egyéniségét is, akikkel kapcsolatot teremtenek, találkoznak az adott szolgáltatáson belül A felhasználók a saját egyéniségük kifejezésére használják a zenét, és a zenén keresztül gyakran találnak olyan barátokat, akiknek zenei ízlése hasonló az övékéhez
- 45. ööé média vs. Zene A négy legnépszerűbb Facebook applikáció zenészeknek: A Facebook jelenleg az új zenék megismerésének, a zenei PR és marketing tevékenységek elkerülhetetlen felülete BandPages a Root Music szolgáltatás által, a 6. leggyakrabban haszált FB applikáció - 32 millió átlagos havi felhasználóval ReverbNation szolgáltatás által kínált FB applikáció a 25. helyen áll 12.5 millió átlagos havi felhasználóval Bandsintown amely egy élő zenei felhasználás a 117-ik 3.4 milliós felhasználói bázissal SoundCloud a 281. helyen áll 1.4 millió átlagos havi felhasználóval Forrás:http://www.hypebot.com/hypebot/2011/09/4-most-popular-facebook-apps-for-musicians- .html
- 46. BandPages By Root Music www.rootmusic.com
- 47. Reverbnation www.reverbnation.com Facebook applications
- 50. Egyéb Facebook FanPage megoldások Static FBML app iLike apps
- 51. Egyéb Facebook FanPage megoldások Herzio TabFusion FanBridge WIXpages
- 52. ööé média vs zene marketing és PR Az erős online jelenlét fenntartása az egyik legfontossabb a jövő zenekarainak a digitális zene világában Szélesíteni és fenntartani egy egymáshoz kapcsolódó, átjárható online felületek hálóját, amely az online jelenlétedet erősíti Az optimális megtalálhatóság a WEB-en a kereső motorok által: SEO (kereső optimalizálás) és SEM (kereső marketing) Folyamatos és kitartó tartalom készítés és megosztás a különböző online felületek hálóján egy időben, kampányszerűen, több különböző formátumban : szöveges, vizuális, audiovizuális tartalmak A „kulcsszavak” a „tag”-ek fontossága. Ezek leírják, és értelemszerűen hozzátartoznak az adott tartalom leíró „meta-adataihoz”. Ezek segítenek az adott tartalom megtalálhatóságában, beazonosításában a WEB-en, a keresőmotortok által
- 53. ööé média vs zene marketing és PR ööé média adminisztrátor / Menedzser ööé média marketing menedzser „ Utcai csapatok” (street teams - loyális rajongók)
- 55. Források Hypebot - www.hypebot.com Mashable - www.mashable.com Music Industry Report - http://musicindustryreport.org/ Music Ally - http://musically.com/blog/ Billboard Biz - www.billboard.biz Digital Music News - www.digitalmusicnews.com/ Future of Music - www.futureofmusicbook.com Music Think Tank - www.musicthinktank.com TopSpin - www.topspinmedia.com/blog/ Indie Music Technology - www.indiemusictech.com/ Szakértők, Marketing, „Futurists“: Derek Shiver - http://sivers.org/blog Bob Baker - www.bob-baker.com/musicpromotionblog Gerdh Leonard - www.mediafuturist.com Andrew Dubber - www.newmusicstrategies.com www.andrewdubber.com Bob Lefsetz - http://lefsetz.com/wordpress/
- 56. Kapcsolat WMMusicDistribution Szolgáltató és Kereskedelmi Kft. Cím: 1024. Kis Rókus utca 2-6 Bodrogi András - New Media Menedzser E-mail: [email_address] md.hu