ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
Az Adwords
technikai oldala
Szabó László @ iTrend Meetup
Miskolc
2014. március 27.
Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség
Bemutatkozó – Szabó László
Co-founder, Growth Hacker @Growww Digital
 8 év nemzetközi (CEE) online marketing tapasztalat
 Fókusz: SEM, ROI, webanalitika
 Growww Digital (2013- ), teljesítményfókuszú
digitális marketing ügynökség Dunder Krisztiánnal
Adwords alapok
- Adwords hálózatok:
- Search
- Display
- Kampánylogika
- Kulcsszó
- Hirdetés
- Landing page
- Aukciós rendszer (Ad rank = CPC x QS)
Adwords alapok
Adwords Quality Score (1-10)
Célja:
- Releváns hirdetések a keresésekre (jó UX)
- Monetizálni a kereséseket 
Összetevői:
- CTR
- kulcsszó/hirdetés/weboldal relevancia
- oldal betöltődési sebesség
- Fióktörténet
Minden keresnél újraszámolja
Adwords kampányok GA-ben
- Auto-tagging (gclid)
- Google Analytics integráció
GA cookie usage
- Cookie usage – utmz cookie tárolja a forgalmi
forrást
- Lead-ek esetén fontos (Concorde Trader)
utma – visitor, UV (2y)
utmb, c – sessions (30min)
utmv – Custom Variables (2y)
utmz – utm_parameters (6m)
Mérési hibák
Hibák
- Paraméterek törlése az oldalon (gclid, utm_)
- Redirect
- www nélküli verzió
- Redizájn esetén új URL-ek
- Bonuszbrigad.hu Vs. Bonuszbrigad.hu/
- GA mérőkód kiesése (aloldalról)
Mérési anomáliák, Clicks Vs. Visits
Clicks > Visits
- Gyors bounce
- Nincs GA kód az oldalon
- Több Click 30 percen belül
Clicks < Visits
- Több kampány azonos paraméterekkel
Fejlesztői szempontból fontos
Redirect esetén meghagyni az Adwords URL
paramétereit (utm_, gclid)
GA mérőkód minden aloldalra
GA debugger (Chrome)
Fiddler
Screaming Frog
Technikai hozzájárulás
- Site speed -> magasabb QS
- Forráskód módosítások
- Adwords Konverziós kód
- GA kód testreszabás
- Remarketing kód
- Google Tag Manager
- Automatizáció
GA kód testreszabás
- Display Assisted Conversions
- Output:
- View-through konverziók
- Remarketing GA szegmensek alapján
(>100.000 Ft bevétel/hó)
- Demográfiai adatok
Remarketing kampányok
Cookie alapú követés (Search & Display)
Smart pixel – későbbi szegmentálás
Remarketing kampányok
Cookie alapú követés (Search & Display)
Smart pixel – későbbi szegmentálás
Kampány Automatizáció
Rules
Scripts
API
Adwords Rules
- Fizetés előtti 10 nap CPC – 20%
- Promóciók kikapcsolása
- Nagyobb kampányok esetén:
- IF átl. pozíció > 3 AND konverziós arány
> 2% => CPC +20%
- IF QS < 5 => PAUSE KW
- vigyázni a kerekítésre, pl. 0.02 EUR CPC
Adwords scripts
- Szezonalitás követése
- Munkaszüneti nap –CPC
- Valentin, Nőnap +CPC
- Időjárás
- Kampány audit checklist
- Broken link check
- QS logolására
- Negatív kulcsszavak megtalálása (pl. térkép)
- Dinamikus változók a hirdetésszövegben
- Visszaszámlálás (Media Hungary)
www.freeadwordsscripts.com
API
- Valtozó kínálat esetén (e-commerce)
- Listing szájtoknál LT kampányok ki- és
bekapcsolására (nem 0-s kategoriák)
- Nincs korlátozás, mint a Szkriptek esetében
- Token alapú
- Nagy v kiemelt ügyfelekhez adják, egyébként
fizetett
API
Saját API fejlesztés alatt
KÖSZÖNÖM
A FIGYELMET!
Szabó László
szabo@growwwdigital.com
@szampo
Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség

More Related Content

Az Adwords technikai oldala - Szabó László - Growww Digital

  • 1. Az Adwords technikai oldala Szabó László @ iTrend Meetup Miskolc 2014. március 27. Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség
  • 2. Bemutatkozó – Szabó László Co-founder, Growth Hacker @Growww Digital  8 év nemzetközi (CEE) online marketing tapasztalat  Fókusz: SEM, ROI, webanalitika  Growww Digital (2013- ), teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség Dunder Krisztiánnal
  • 3. Adwords alapok - Adwords hálózatok: - Search - Display - Kampánylogika - Kulcsszó - Hirdetés - Landing page - Aukciós rendszer (Ad rank = CPC x QS)
  • 5. Adwords Quality Score (1-10) Célja: - Releváns hirdetések a keresésekre (jó UX) - Monetizálni a kereséseket  Összetevői: - CTR - kulcsszó/hirdetés/weboldal relevancia - oldal betöltődési sebesség - Fióktörténet Minden keresnél újraszámolja
  • 6. Adwords kampányok GA-ben - Auto-tagging (gclid) - Google Analytics integráció
  • 7. GA cookie usage - Cookie usage – utmz cookie tárolja a forgalmi forrást - Lead-ek esetén fontos (Concorde Trader) utma – visitor, UV (2y) utmb, c – sessions (30min) utmv – Custom Variables (2y) utmz – utm_parameters (6m)
  • 8. Mérési hibák Hibák - Paraméterek törlése az oldalon (gclid, utm_) - Redirect - www nélküli verzió - Redizájn esetén új URL-ek - Bonuszbrigad.hu Vs. Bonuszbrigad.hu/ - GA mérőkód kiesése (aloldalról)
  • 9. Mérési anomáliák, Clicks Vs. Visits Clicks > Visits - Gyors bounce - Nincs GA kód az oldalon - Több Click 30 percen belül Clicks < Visits - Több kampány azonos paraméterekkel
  • 10. Fejlesztői szempontból fontos Redirect esetén meghagyni az Adwords URL paramétereit (utm_, gclid) GA mérőkód minden aloldalra GA debugger (Chrome) Fiddler Screaming Frog
  • 11. Technikai hozzájárulás - Site speed -> magasabb QS - Forráskód módosítások - Adwords Konverziós kód - GA kód testreszabás - Remarketing kód - Google Tag Manager - Automatizáció
  • 12. GA kód testreszabás - Display Assisted Conversions - Output: - View-through konverziók - Remarketing GA szegmensek alapján (>100.000 Ft bevétel/hó) - Demográfiai adatok
  • 13. Remarketing kampányok Cookie alapú követés (Search & Display) Smart pixel – későbbi szegmentálás
  • 14. Remarketing kampányok Cookie alapú követés (Search & Display) Smart pixel – későbbi szegmentálás
  • 16. Adwords Rules - Fizetés előtti 10 nap CPC – 20% - Promóciók kikapcsolása - Nagyobb kampányok esetén: - IF átl. pozíció > 3 AND konverziós arány > 2% => CPC +20% - IF QS < 5 => PAUSE KW - vigyázni a kerekítésre, pl. 0.02 EUR CPC
  • 17. Adwords scripts - Szezonalitás követése - Munkaszüneti nap –CPC - Valentin, Nőnap +CPC - Időjárás - Kampány audit checklist - Broken link check - QS logolására - Negatív kulcsszavak megtalálása (pl. térkép) - Dinamikus változók a hirdetésszövegben - Visszaszámlálás (Media Hungary) www.freeadwordsscripts.com
  • 18. API - Valtozó kínálat esetén (e-commerce) - Listing szájtoknál LT kampányok ki- és bekapcsolására (nem 0-s kategoriák) - Nincs korlátozás, mint a Szkriptek esetében - Token alapú - Nagy v kiemelt ügyfelekhez adják, egyébként fizetett
  • 20. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Szabó László szabo@growwwdigital.com @szampo Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség