際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

BAM Congress 2018: Ellen Kegels from LN Knits

BAM - Belgian Association of Marketing
BAM - Belgian Association of Marketing

LNKnits stands for Belgian fairfashion knitwear, founded in 2011 by Ellen Kegels. Every piece is made by hand in Peru, giving honest work to over 350 families. LNKnits only works with natural fibers such as baby alpaca, linen and cotton. Designing comfortable knitwear for every occasion, for the young and old, with care for the planet and humanity. #wemakeadifference Passion for sustainability, entrepreneur in heart and soul. Presentation title: Sustainable fashion and the importance of storytelling

1 of 38
Downloaded 15 times
BAM Congress 2018: Ellen Kegels from LN Knits
Who am I? Bachelor Communication Manageme Master Communication Science Past: Advertising
Sustainable Fashion & The Importance of Storytelling
a quick throwback 2003-2011 2000 Snowboarding 2011 Launch webshop 2010 Working from home 2003 Knitting beanies 2010 Small stock 2011 Small creative markets
Pop-up stores
BAM Congress 2018: Ellen Kegels from LN Knits
prese nt 2018 Lnknits encompasses different brands
Where to 鍖nd us LNKNITS Flagshipstore LNKNITS WEBSHOP LN Knits Retail 25 + in Belgium 10+ in Europe Agents in Benelux, NY/LA & Germany
ln knits 鍖agshipstore(permanent)
350+ fairly employed knitters
9 ton baby alpaca produced into knitwear
1 adult alpaca shaved = 4kg rough alpaca 鍖bers
opening ln knits 看韓鍖c艶
ln books 3 DIY Books + 1 Cookbook 10 000 + sold and still counting
ln diy 3 ton baby alpaca yarn sold & still counting DIY is HOT!
brand strategy
knitwear market 2011
Economical crisis
The 4 pillars
STORYTELLING ECOLOGICAL personal branding young entrepreneurship good cause
Ecological - 100% Baby Alpaca Knitwear - Organic LN Fairfood
Good Cause Honest income for knitters and farmers
2011 - 15 pp 2012 - 35 pp 2013 - 75 pp 2014 - 175 + pp 2015 - 250 + pp 2016 - 300 + pp 2017 - 350 + pp 2018 - 400+ pp New Fair Trade knitter s
Persona l Brandin g 38k 2,350+ 14k
YOUNG ENTREPRENEURSHIP
storytelli ng Story Online Brand awareness Traditional media
AVRIL 2013 GAEL 35 C COMME COLLABORATIF ELLEN KEGELS 25 ANS,BORGERHOUT, CRATRICE DES BONNETS ET CHARPES LN BEANIES. 束Jaitricot辿monpremierbonnet16ans.Jefaisais dusnowboardetjepassaissixsemainesdansles Alpeschaquehiver,o湛lessnowboarderstricotaient leurproprebonnet.Jaitricot辿pendantsixanspour moi,lafamille,lesamis,etjenaifaittoutdem棚me 300en6mois!Apr竪sdes辿tudesensciencesdela communication,jai辿t辿engag辿edansunegrande bo樽tedepub,BruxellespuisLondresmaisaubout dunan,jaieuenviedelancermamarque:lesbon- nets,cen辿taitd辿jplusunhobby.Jaicommenc辿 enjuin2011avecLNBeaniesetjaicherch辿des grands-m竪res,desfemmesquisavaienttricoteret quiavaientdutemps.LNBeaniesestdevenuun webshop.Lamati竪repremi竪re,cestlebabyalpaga, une鍖bredelaineultradouceduP辿rou.Jysuispartie enjanvier.AvecSolidInternational,unefondationqui soutientlesmicro-entreprisesl-bas,jefaistravailler dejeunesm竪resAyacutchosurlesmod竪lesdema deuxi竪mecollection,LNAndes,vendueenmagasin. Une辿charpeestvendueenmagasin220,cestle co短tsocial:lesjeunesm竪resdoiventtravaillerune semainepourlar辿aliser.Sijach竪teunemachine, ellesontmoinsdetravailetnegagnentplusassezβ ENVIE DE GRANDIR ET STRATGIE 束Javaisd辿jenviron3000personnesquimesui- vaient,surtoutsurFacebook.Maiscetteann辿e,巽aa 辿t辿lafolie,gr但celattentiondesm辿dias.Lebran- dingestimportant:Facebook,lepackaging,mon blog,lesiteinternet,cestuneentit辿.Mesdeux marques,cesontdeuxhistoires,deuxbeauxprojets. Pendanthuitans,jai辿pargn辿30000,c辿taitmon investissementded辿part.Quandjemesuislanc辿e, monp竪reilestlui-m棚meind辿pendant,madit:Tu veuxquittertontravailetfairedespetitsbonnets? Bonnechance!Aujourdhui,ilesttr竪s鍖erdemoi.損 Bonnets,辿charpes,cols,mou鍖es pour LN Beanies, tricot辿s main par les 束grands-m竪res損 dEllen; 辿charpes et bient担t cardigans pour LNAndes,tri- cot辿s main au P辿rou par des jeunes m竪res.La laine de baby alpaga sera bient担t en vente en ligne,avec les explications de fabrication de cer- tains mod竪les. www.lnbeanies.com,www. lnandes.com,www.lnknits.wordpress.com. Je bosse comme une folle mais jaime ce que je fais. Et je ne sais pas ce que cest, LA CRISE: jai commenc辿 pendant la crise! Production: Anne Boulord. Stylisme: Lieve Gerrits. Make-up: Isolde Roels. Merci Converse, H&M, Levis, Mango, Scapa Sports, Tosca Blu et Zara. GAE_0413_030_REG_SOCIETE_KAG.indd 35 11/03/13 14:54 SVEN SPOORMAKERS Het komt allemaal door de wol. Toen Ellen Kegels dit jaar naar Ayacucho in Peru reisde om de bijzonder fijne wol van de alpaca een soortlamaterplekketekeuren,leerdezedat delenvanlandkreunenonderdeuitzichtloos- heid.Vooraljongevrouwenhebbenheterlas- tig: 束In sommige delen van het land is er wei- nig werk, wat ertoe leidt dat vele hangjonge- renhuntoevluchtzoekenindrankenonveilig vrijen. Gevolg: er zijn nogal wat meisjes van veertien,vijftiendieongewenstzwangerwor- den. In vele gevallen verstoot hun familie hen en komen ze op straat terecht, zonder job, zonder geld en zonder toekomst損, zegt Ellen Kegels. VelemeisjeskwamenterechtbijDia,deBelgi- scheorganisatiebinnenSolidInternationaldie tienermoeders crisisopvang en een begelei- dingstrajectbiedt.Maaropvangenenbegelei- den is maar 辿辿n deel van de oplossing: 束Het heeft geen zin om jonge meisjes gewoon geld tegeven.Jemoethenl辿rentewerkenvooreen inkomen en zo structuur in hun leven bren- gen損,zegtKegels. Dus zorgde ze voor werk breiwerk, met name.InBelgi谷werktezealmeteenteamvan bejaarde vrouwen om hippe mutsen de beanies te breien. De omas kregen er een extraatjebovenophunpensioentjevoor,maar vooral een uitweg uit hun sociale isolement. EllenKegelsverkooptdemutsenonderhetla- belLN|Beanies.HetzelfdeideepasteKegelstoe voor de Peruviaanse jonge moeders, en cre谷- erde het label LN|Andes: 束Ze breien lange sjaals en bijpassende mutsen. Aan 辿辿n sjaal werken ze een volledige week. Mutsen gaan sneller, zo maken ze er drie per dag. Daar krij- genzedanvoorbetaald.損 En niet weinig ook, want Ellen wil van haar ateliergeensweatshopmakendemeisjesin deAndeswordenalgenoeguitgebuit.束Zekrij- gen 30% van de verkoopprijs van elke sjaal of elke muts die ze breien, wat hen per maand gauw een paar honderd euro oplevert. Zo verdienenzevijfkeermeerdandegemiddelde boerinAyacucho.Metdatgeldkunnenzezich- zelfenhunkinderenonderhouden.Envooral: zekrijgeneengevoelvaneigenwaarde.損 Wispelturige tieners Erwasmaar辿辿nprobleem:束Detienermeisjes zijn nogal wispelturig. De ene dag komen ze werken,deanderedagniet.Daaromnamen we ook oudere vrouwen aan, op wie wij kunnen rekenen om de bestellingen af te werkenenzichteontfermenoverdejon- gemeisjesalszenaarhetatelierkomen. Watookweerdeelisvanhetsocialepro- ject: de jonge meisjes kunnen de raad vandeouderevrouwengoedgebruiken.損 Natuurlijk verdient Ellen ook haar boter- ham met het breiwerk. En ja, 220 euro voor een Big Bertha is veel geld voor een sjaal. 束Maar je krijgt er wel eentje die 100% uit de fijnste wol van de jonge alpacas is gemaakt. Eenuniekstuk,bovendien.Datisfashion. Het is wat anders dan de sjaals en mutsen die je in grootwarenhuizen koopt, waar 2 procent alpacawol in de acrylic is verwerkt. Zon muts waar je hoofd meteen van gaat jeuken. Di辿 worden in sweatshops gemaakt, door uitgebuitevrouwenenkinderen.Ikmaakgeen woekerwinsten,hoor.損 Ellen heeft nog 辿辿n droom. 束Ik wil een heel d坦rp aan het werk krijgen. Er zijn maar drie producentenvanalpacawolinPeru,endiebui- tendeboerenuit.Ikdenkerovernaomzelfeen alpacaboerderij te beginnen. We kunnen dan zelfdedierenhoedenenscheren,dewolspin- nenenkleuren.Danschakelenwealletussen- personen uit en verdient iedereen een eerlijk loon voor zn werk. Dat is niet voor morgen, maarvoorovereenjaarof drie,misschien.損 7 vrijdag30november2012 Na de omaatjes die mutsen breien, zet sociale onderneem- ster Ellen Kegels (25) voortaan ook Peruviaanse tienermoeders aan het werk. In Ayacucho, een stad hoog in de Andes, startte ze samen met de ngo Solid Interna- tional een breiatelier waar ze haar hippe sjaals uit alpacawol laat breien. 束E辿n sjaal is 辿辿n week werk. En vooral: een manier om hun gezin te onderhouden.損 VLAAMSE ONDERNEEMSTER ELLEN KEGELS (25) START UNIEKATELIER IN ZUID-AMERIKA Peruviaansemeisjesbreien sjaalsvoorVlaanderen MET BREIEN VERDIENEN ZE VIJF KEER MEER DAN EEN BOER. DAARMEE ONDERHOUDEN ZE HUN GEZIN N KRIJGEN ZE MEER EIGENWAARDE Ellen Kegels Ellen reisde eerder dit jaar naar Peru om wol te keuren. De start van haar project. 束Niet goedkoop, maar wel telkens een uniek stuk, gemaakt uit 100% alpacawol.損 NikoCaignie Sint koopt steeds meer tweedehands Ooksinterklaasendekerstman lopengebuktonderdecrisis. Steedsmeerpakjeskomen immersvandetweedehands- markt. De Belg heeft er steeds minder moeitemeeomvoorsinterklaas en eindejaar tweedehandsge- schenken te kopen, zo meldt de websiteRetaildetail. Nietalleen de populariteit van retro-spul- lendoet desitesboomen,ookde crisis speelt mee. De meest be- zochtewebsite2dehands.be,die een half miljoen bezoekers per dag trekt, noteert nu 113% meer bezoekers dan in dezelfde peri- ode vorig jaar. En naarmate 6 december nadert, wordt ook de drukte op de site groter. De voorbije twee weken waren er een derde meer bezoekers dan indetweewekenervoor. De reacties die bezoekers ach- terlaten, maken ook duidelijk datereengrotebekommernisis om op het pakjesbudget te be- sparen.束Dooropeenzoekertjes- sitenauwelijksgebruikteartike- len aan te schaffen, kan ik meer mooiecadeauskopenvoormijn familie損,laatiemandweten. OokbijtweedehandsketenCash Converters, waar je gebruikte spullenkanverkopenenaanko- pen, zien ze de belangstelling toenemen. Eind oktober was de omzet 16% gestegen tegenover een jaar geleden. 束De consu- ment heeft steeds minder com- plexen. Het taboe is beetje bij beetjeafgebrokkeld損,zegtzaak- voersterChantalHeymans. Friturist deelt 10.000 puntzakken uit 束tegen de crisis損 Dit weekend deelt een frituur in Gent10.000pakkenfrietuit.束We merkendatdeklantenhetslech- te nieuws over de crisis stilaan beu zijn. Op deze manier willen we hen eens verwennen損, zegt Dirk Vlerick van frituur Dam- poort aan het Antwerpenplein. De friturist verwacht een storm- loop. 束We hebben 2.000 kilo aardappelen besteld, goed voor 10.000puntzakken.Wegevenze niethelemaalgratisweg.Wevra- gen aan de klanten dat ze 辿辿n of meerdere snacks of drankjes ko- pen. Dan krijgen ze er meteen tweepuntzakkenfrietenbij.損Om de stormloop de baas te kunnen zet frituur Dampoort een heel weekendvijffrituristenin,waar- van er 辿辿n non-stop frieten zal bakken. De frituur is van s och- tends 7 uur tot s nachts 3.30 uur open.(EDG) Belgen willen gezonde voeding tijdens lunch Vier op de vijf Belgische werk- nemers vinden het belangrijk om tijdens de lunchpauze te kunnen kiezen voor een gezon- de en gevarieerde voeding. Dat blijkt uit de resultaten van het internationaleFOOD-program- ma (Fighting Obesity through OfferandDemand;zwaarlijvig- heid bestrijden door vraag en aanbod).Intotaalwerden6.300 werknemersen830restaurants inzevenlandenbevraagd. Liefst 46 procent van de Belgi- sche werknemers zegt aan zijn bureau te lunchen, de hoogste scoreindestudie.InZwedeneet 4 procent van de werknemers daar. Spanje (9,2 procent) en Frankrijk (16,8 procent) blijven ook flink onder het Europese gemiddelde(20,1procent). 8,6 procent van de Belgische werknemerslunchtgewoonlijk in een restaurant, 42,2 procent eet broodjes en 33,6 procent nuttigt thuis bereide voeding (boterhammen bijvoorbeeld). Slechts 2,6 procent kiest kant- en-klaarmaaltijden.(BVP) Groen licht voor subsidies winteropvang De federale regering zet van- daag alsnog het licht op groen voor de uitbetaling van de sub- sidies voor de winteropvang in devijf grootstesteden. De subsidies van 250.000 euro voor de opvang van daklozen in Antwerpen, Gent, Brussel, Luik enCharleroiwarengeblokkeerd na een negatief advies van de InspectievanFinanci谷n. Staatssecretaris voor Asiel en MigratieMaggieDeBlock(Open Vld) heeft er bij minister van Begroting Olivier Chastel (MR) op aangedrongen dat hij het geld alsnog snel zou vrijgeven. 束Goed georganiseerde winter- opvangiseenprioriteitvandeze regering損,zegtDeBlock. Ze wijst met een beschuldigen- de vinger naar Kamerlid Wou- ter De Vriendt (Groen) die de blokkeringvandesubsidiesaan de kaak had gesteld en bena- drukt dat de winteropvang in Brussel dit weekend de deuren opent. 束Liever een goed beleid in de hand, dan tien artikels in dekrant.損(PGL) 200 220 180220 Zeer giftige stoffen in tattoo-inkt Eentatoeagelatenzettenisniet zonder risico. Uit Duits onder- zoek blijkt dat in tatoeage-inkt vaak kankerverwekkende stof- fen zitten. Ook de Nederlandse Voedsel en Warenautoriteit vindtregelmatigegiftigestoffen intatoeage-inkt.Hoeschadelijk deze stoffen precies zijn, is nog niet bekend. 束Wie een tatoeage neemt, laat een behoorlijke hoeveelheidkleurstoffeninzijn huid injecteren. Hoeveel daar- van het lichaam ingaat, weten we niet precies損, zegt Paul Jans- sen, risicobeoordelaar van het Rijksinstituut voor Volksge- zondheid en Milieu. 束Wat we welweten,isdatersomsbenzi- dine in voorkomt en dat kan blaastumorenveroorzaken損. Hij pleit voor een grootschalig onderzoek omdat tattoos ge- meengoed geworden zijn. 束Bo- vendien werken tatoe谷erders nog altijd graag met de zoge- noemde AZO-kleurstoffen. Die stoffen zijn verboden, maar geveneenmooierresultaat.損 De warmte van alpaca Het begon met een coole, zelfgemaakte muts van een fervent snowboardster, en groeide uit tot een heus sociaal project. Voor haar mutsen- en sjaallijn LN|Beanies ging Ellen Kegels (25) al in zee met kansarme Peruviaanse tienermoeders, een samenwerking die nu geconsolideerd wordt in een tweede lijn LN|Andes. DOOR LINDA ASSELBERGS FOTOS GRIET HENDRICKX Dina M叩rquez Saccsara, 52 jaar, moeder van acht kinderen tussen 10 en 37 jaar oud. Haydee Lapa Huaman, 18 jaar, moeder van Anali (1). Alpacas in de Peruviaanse Andes. De moeders van Ayacucho aan het werk in het brei-atelier van Dia. Donderdag 4 april 2013 ANTWERPEN.39szn Ellen Kegels in Peru, waar ze in samenwerking met Solid International Dia werk verschaft aan tienermoeders. FOTOGRIETHENDRICKX Ellen Kegels kiest wol uit voor haar LN-Andes-collectie. FOTOGRIETHENDRICKX Eigenlijkwashet waanzin.Zesmutsen perdag,datwasecht welhetmaximum. ELLEN KEGELS ONDERNEEMSTER Het was niet echt de bedoeling toen ze haar eerste muts maakte, maar die muts was wel de aanzet voor een succesvolle onderneming. Met haar merken LN-Beanies en LN-Andes brengt Ellen Kegels origineel en handgemaakt breiwerk op de markt. 00 AchtjaargeledenbegonEllenKegelsmet het haken van mutsen en hoofdbandjes. In de wereld van snowboarders waren die ac- cessoirestoeneentrend.Nahetnodigege- ploeter ben ik erin geslaagd om mijn eerste muts te maken. Supertrots was ik. Het ple- zierigeaanhakenisdatjesteedsbijleert.Ie- dere keer ontstaan er nieuwe modellen en nieuwekleuren,zegtEllenKegels. Deontwerpstermaaktevooralhaarvrien- den en familieleden een muts. En toen was het hek van de dam. Steeds meer mensen vroegen of ik voor hen een muts wilde ma- ken. Dat gebeurde meestal via telefoon of mail, want Facebook bestond nog niet. Zo heb ik mijn eerste merknaam bedacht: LN- Beanies.Steedsmeermensenbegonnende muts te dragen. Later richtte ik een Face- bookgroep op. Het leidde alleen maar tot meer klanten. Hoofdvanpiepschuim Ellen Kegels schafte zichzelf een hoofd van piepschuim aan. Telkens wanneer ik eenmutshadgemaaktvooriemand,gingdie ophetpiepschuimenhoofdennamikereen fotovan.Diefotoplaatsteik,meteentagvan de persoon, op Facebook. Zo is LN-Beanies virtueel gegroeid. Ik kreeg steeds meer be- stellingenbinnen.Datwaseigenlijkbesteen drukkeperiode,wantikdeedditgewoonon theside. Ik studeerde immers nog. Het gevolg van het succes was dat Ellen Kegels met een eigen website begon. Dat heb ik ongeveer zes jaar volgehouden. Het eerste jaar maakte ik dertig mutsen, het tweede jaar waren dat er al zestig en ver- volgens negentig. En de laatste jaren zat ik aandriehonderdmutseninenkelemaanden tijd.Ikdeednietsandersmeer.Eigenlijkhet was waanzin. Zes mutsen per dag, dat was echt wel het maximum. Omaatjesaanhetwerk OmechtgroottewordenmoestEllenKe- gels eenandereoplossingvinden.Wantalles zelf blijven produceren, bleek onmogelijk. Ikdacht:wieheeftertijdomtehakenente breienenwiekandatgoed?Ahja,omaatjes! Op die manier ben ik twee jaar geleden bij mijn eerste oma terechtgekomen. Oma Ly- dia, die nog altijd mee in de bo樽tezit. Gelei- delijkaanhebikeenteamvanomassamen- gesteld.Nuhebbenweeenvastteamvanvijf omaatjesdiefulltimewerken.Endanzijner nogeensvijfanderevrouwendiemeeaande slag gaan als het drukker wordt. De mutsen, sjaals en handschoenen van LN-Beanieszijnuitsluitendviadewebshop, priv辿verkopenenpop-upwinkelsteverkrij- gen.Jekiestjeeigenkleuren,hetmodel,de maat, opschriften of wat dan ook. Wil je er vijfdezelfdemeteengrappigopschriftwan- neer je gaat ski谷n met je vrienden, dan kan dat.Ikkrijgdiebestellingbinnenenstuurze doornaaromaLydia.DieheeftalleLN-Bea- nies-wolinbakkenthuisstaanenmaaktde mutsen.Devolgendedagstuurtzedienaar mijzodatikdekwaliteitscontrolekandoen. Tweedemerk VorigjaarheeftEllenKegelshaartweede merkopgericht:LN-Andes.Ikwerksamen metdestichtingSolidInternational.Diegaat opzoeknaarkleinerewerkgeversdieoveral terwerelddebevolkingopkleineschaalaan hetwerkkunnenzetten.Deorganisatieheeft in Peru Dia opgericht. Dia is eigenlijk een opvangtehuiswaartienermoederstotvoor kort enkel terecht konden voor raad, hulp, opvang,medicatieendergelijke.Zijwerden vaakverstotendoorhunfamilieomdatzeop jonge leeftijd zwanger raakten. Ik werk nu anderhalf jaar samen met Solid International Dia. Daardoor hebben de meisjes nu ook een vaste job. Ze kunnen dagelijksnaarhetopvangtehuisgaanomte haken en te breien en worden betaald per stuk dat ze a鍖everen. Dat zorgt ervoor dat demeisjeseenbasisinkomenhebbenenniet de straat weer op moeten. Detienermoederskrijgenopdezemanier structuurinhunleven.Zewetendatzeeen baanhebbenenhunkindkunnenopvoeden. Dat is mooi om te zien. Het aantal tiener- moeders dat voor mij werkt, is het laatste jaarverdubbeld.Ikhadervorigjaardertig, nu heb ik er reeds zestig. Vorig jaar liepen diekleinekotersdaarallemaalrond,nuheb- benwijeencr竪chewaardekindjesoverdag kunnenblijven.Meteenbeurtrolsysteembe- heren de moeders de cr竪che en ze worden hier ook voor betaald. Het is mooi om zien hoe we samen groter worden. Als ik groter word, dan worden ook zij groter. Dromenvoordetoekomst De jonge vrouw droomt ervan om op ter- mijn een eigen conceptstore te openen in Antwerpen.Eennaamheeftzeal:H辿laine. Ikgaermijntweecollectiesverkopen,LN- BeaniesenLN-Andes.Samenmetmijnoma- tjeswilikworkshopsgevenvoorhetlerenha- kenofbreienvanbepaaldecollectie-items. VolgendjaargaiktrouwensmetLN-Beanies ook wol verkopen, die zou ik ook verkopen in mijn winkel. Hetmoeteengezelligeboelworden,dus wil ik in mijn winkel zelfgebakken taarten en cakejes aanbieden. Het zijn de omaatjes die de winkel gaan leiden. TINEWILBERTS ii www.lnbeanies.com, www.lnandes.com SHOPPING40 VOOR VEEL SHOPPERS ZIJN ACCESSOIRES EEN SNELLE EN GOEDKOPE MANIER OM HUN OUTFIT TE PIMPEN. MAAR VOOR SOMMIGE MENSEN HANGT ER IN PLAATS VAN EEN GOEDKOOP PRIJSKAARTJE NET EEN WAARDEVOLLE HERINNERING AAN VAST. DEZE DAMES VERTELLEN ONS OVER HUN GROOTSTE SCHAT. Productie: Elisabeth Bungeneers / Fotos: Tjorven Boucher / Make-up: Yung. SCHAT BEW Mijn sjaals worden met de hand gemaakt door Peruaanse tienermoeders. Zo ben jij niet de enige die plezier heeft van je aankoop. Een jaal met een verhaalWie: Ellen (25) Job: Ontwerpster Woonplaats: Borgerhout Verzot op: Knitwear Favoriete accessoire: Haar zelfgemaakte Big Bertha, een sjaal van 160 op 60 cm. Accessoireleeftijd: 1 maand Draagfrequentie: Bij elke out- 鍖t. Combineert haar sjaal met: Grijs, petroleumgroen en warm bordeaux. Het verhaal: Ik vond nergens een sjaal naar mijn smaak en ben dan maar zelf beginnen te experimenteren. Mijn Big Bertha is perfect: warm, zacht, licht... Omdat ik er heel wat positieve reacties op kreeg, heb ik ondertussen een eigen collectie opgestart die ik online en in geselecteerde boetieks verkoop. Meer dan een sjaal: Want elke sjaal wordt met de hand gemaakt in Peru. E辿n tienermoeder heeft een week werk aan een Big Bertha en per sjaal gaat er 30% van de opbrengst naar het goede doel. Ook interesse? Op lnandes.com kan je je eigenste Big Bertha bestellen. FLV_4612_040_INS_SMEMY_SDE.indd 40 25/10/1 18.ANTWERPEN Donderdag 4 april 2013 szn Ellen Kegels. Inzet: Het logo van Ellens breiwerk.FOTOGRIETHENDRICKX Ellen Kegels (26) is de belofte van Antwerpen van 2012. Vorige week werden de WOMEDawards uitgereikt door prinses Mathilde. WOMED staat voor Women in Enterprise Development en wil vrouwelijk ondernemerschap ondersteunen en anderen inspireren. De Antwerpse ving net naast de landstitel van belofte van 2012, maar als Antwerpse belofte verdient ze zeker een bloemetje. Mutsen AntwerpseEllenKegelsbegonmeteenmutsenheeftnutweemerkenopgericht Mijn omaatjes haken en breien XXXXX.15 ELLE BELGI 169 elle portret Tekst Tine Zwaenepoel Fotografie Mous laMrabaT een inspirerende vrouw gunt ons een blik op het moodboard van haar leven. DeZe MaanD: ellen kegels van ln kniTs HetgaathardvoorEllenKegelsdiemethaarbreigoedmerkLNKnitsijvertvoor(meer) eerlijkemode.AlsBelgischehaakpionierwasEllendehandwerkhypevijftienjaarvoor en bouwde ze gestaag aan haar slow fashionverhaal. Vandaag runt ze een groeiend modelabel, heeft ze twee boeken uit en is de eerste 鍖agshipstore inAntwerpen zopas geopend. LN lijkt helemaal klaar voor de wereld en vice versa, getuige de samen- werking met ontwerpster Laure Severac, de upcoming collab met Paul&Joe en de geslaagdeentreeopdeinternationalemodebeurzenvanKopenhagen,ParijsenNew York. Maar er zitten nog meer projecten in de pijplijn. Hoe kreeg je het in je hoofd om als tiener te beginnen haken in een tijdperk waarin handwerk helemaal pass辿 was? Vanaf mijn vijftiende ging ik ieder jaar snowboarden in Zwitserland en kwam zo in delokalesubcultuurterecht.Onderdesnowboarderswashetrazendhipomjeeigen beanie te haken en te personaliseren. Ik wou het ook proberen, maar ik had sinds de lagere school geen haakpen meer vastgehad. Met de hulp van mijn moeder heb ik letterlijk de draad terug opgepikt. Mijn eerste mutsje was een instant succes en kort daaropliependeeerstebestellingenbinnen.Ikhaaktepuurophetgevoelenbegonal snelteexperimenterenmetkleuren,stekenenpatronen... Inmijnhoogdagenhaakteik totzesmutsjesperdag.Elkeeurowinstdieikmaakte,gingnaareenspecialerekening die uiteindelijk het startkapitaal vormde voor LN. Wanneerkwamhetideeomvanjehobbyeenechteondernemingtemaken? Ik droomde van een carri竪re in de reclamewereld, haken was mijn creatieve uitlaat- klep of mijn therapeutische bezigheid bij liefdesverdriet. Na mijn studies communi- catiewetenschappen kreeg ik een stageplaats bij een reclamebureau in Londen waar ik als inloopproef een case study moest uitwerken rond de probleemstelling Hoe kun je merk uitbouwen in tijden van crisis. Ik besloot mijn mini haakbedrijfje als voorbeeld te nemen en werkte een hypothetisch businessplan uit. Mijn concept won ellen kegels Wie. Ellen Kegels (28), single, uit Antwerpen, studeerde marketing en communicatie. Vijf jaar geleden richtte ze het fair fashion breigoedlabel LN Knits op, dat de lijnen LN Beanies en LN Andes omvat. visie. Ik geloof heel sterk in de kracht van personal branding om een merk op te bouwen. Social media zijn een verlengstuk van mezelf en van mijn label. Ik streef er naar om top of mind te zijn door gemiddeld zes keer per dag mijn twitter of facebook account te upda- ten. Die open communicatie is onderdeel van de LN-huisstijl. Id-kit Mijn loft kreeg onlangs een complete make-over, van vintage naarminimalistisch. Hetwas het ideale moment om te investeren in een paartijdloze designstukken zoals de schommelstoel van Muller-Van Severen. In mijn slaapruimte staat ookeen wandrek van hen dat ikals extra bureau gebruik. Toen ikmet ouderwetse boucl辿wol begon te werken, kreeg ikde reactie dat het nietzou aanslaan. Maarikbleef erkoppig in geloven en nu is het een van de bestverkopende lijnen. Voorde productie van de LN Andes-lijn werken we samen met drie lokale fairtrade leveranciers. Zo kunnen we in totaal zon 300 vrouwen werkzekerheid bieden tegen een eerlijkloon. De LN Beanies-lijn bestaat uit onderandere mutsen, headbands, handschoenen en een reeks truien die allemaal met de hand gebreid worden in Belgi谷 dooreen collectiefvan omas, de grannies genaamd. Mijn hart bloedt als ik goedkope, slecht uitgevoerde kopie谷n van mijn ontwerpen tegenkom. Vooral de Cosy Charlene-gilet is enorm populair onder copy- cats. Maar ik laat het er niet bij: ik heb onlangs een advocaat genomen om juridische stappen te zetten.
good cause Buy Enjoy Support Feel good
Slowfashion
How do we work? One collection: design to production = 365 days
Bottleneck
fashion scene = battle 鍖eld Dif鍖cult match with fair & slow fashion High margins Changing seasons Regression Highly competitive
future plans Skip suppliers Offer extra social resources Closer to the people Better pricing, better margins future plans OWN KNITTING ATELIERS
Future plans EXPANSION Webshop Inhouse sales Focus on BENELUX
future plans 100% handmade Natural materials Zero Waste Fairtrade sustainab ility Sustainability is the heart of our brand. (baby alpaca, silk, linen & cotton)
future plans How to keep your knit pretty? Free cleaning/steaming First swopping event 2nd hand sale . sustainab ility 2018: extra focus on what we stand for & extra services we offer for a life lasting knit.
future plans New recycled bags Better recycling at the workspace Less plastic in transport sustainab ility Yet, we have some extra topics we can work on too From Peru and to Belgium
Because we care. FOLLOW LN KNITS

More Related Content

BAM Congress 2018: Ellen Kegels from LN Knits

  • 2. Who am I? Bachelor Communication Manageme Master Communication Science Past: Advertising
  • 3. Sustainable Fashion & The Importance of Storytelling
  • 4. a quick throwback 2003-2011 2000 Snowboarding 2011 Launch webshop 2010 Working from home 2003 Knitting beanies 2010 Small stock 2011 Small creative markets
  • 8. Where to 鍖nd us LNKNITS Flagshipstore LNKNITS WEBSHOP LN Knits Retail 25 + in Belgium 10+ in Europe Agents in Benelux, NY/LA & Germany
  • 11. 9 ton baby alpaca produced into knitwear
  • 12. 1 adult alpaca shaved = 4kg rough alpaca 鍖bers
  • 13. opening ln knits 看韓鍖c艶
  • 14. ln books 3 DIY Books + 1 Cookbook 10 000 + sold and still counting
  • 15. ln diy 3 ton baby alpaca yarn sold & still counting DIY is HOT!
  • 21. Ecological - 100% Baby Alpaca Knitwear - Organic LN Fairfood
  • 22. Good Cause Honest income for knitters and farmers
  • 23. 2011 - 15 pp 2012 - 35 pp 2013 - 75 pp 2014 - 175 + pp 2015 - 250 + pp 2016 - 300 + pp 2017 - 350 + pp 2018 - 400+ pp New Fair Trade knitter s
  • 27. AVRIL 2013 GAEL 35 C COMME COLLABORATIF ELLEN KEGELS 25 ANS,BORGERHOUT, CRATRICE DES BONNETS ET CHARPES LN BEANIES. 束Jaitricot辿monpremierbonnet16ans.Jefaisais dusnowboardetjepassaissixsemainesdansles Alpeschaquehiver,o湛lessnowboarderstricotaient leurproprebonnet.Jaitricot辿pendantsixanspour moi,lafamille,lesamis,etjenaifaittoutdem棚me 300en6mois!Apr竪sdes辿tudesensciencesdela communication,jai辿t辿engag辿edansunegrande bo樽tedepub,BruxellespuisLondresmaisaubout dunan,jaieuenviedelancermamarque:lesbon- nets,cen辿taitd辿jplusunhobby.Jaicommenc辿 enjuin2011avecLNBeaniesetjaicherch辿des grands-m竪res,desfemmesquisavaienttricoteret quiavaientdutemps.LNBeaniesestdevenuun webshop.Lamati竪repremi竪re,cestlebabyalpaga, une鍖bredelaineultradouceduP辿rou.Jysuispartie enjanvier.AvecSolidInternational,unefondationqui soutientlesmicro-entreprisesl-bas,jefaistravailler dejeunesm竪resAyacutchosurlesmod竪lesdema deuxi竪mecollection,LNAndes,vendueenmagasin. Une辿charpeestvendueenmagasin220,cestle co短tsocial:lesjeunesm竪resdoiventtravaillerune semainepourlar辿aliser.Sijach竪teunemachine, ellesontmoinsdetravailetnegagnentplusassezβ ENVIE DE GRANDIR ET STRATGIE 束Javaisd辿jenviron3000personnesquimesui- vaient,surtoutsurFacebook.Maiscetteann辿e,巽aa 辿t辿lafolie,gr但celattentiondesm辿dias.Lebran- dingestimportant:Facebook,lepackaging,mon blog,lesiteinternet,cestuneentit辿.Mesdeux marques,cesontdeuxhistoires,deuxbeauxprojets. Pendanthuitans,jai辿pargn辿30000,c辿taitmon investissementded辿part.Quandjemesuislanc辿e, monp竪reilestlui-m棚meind辿pendant,madit:Tu veuxquittertontravailetfairedespetitsbonnets? Bonnechance!Aujourdhui,ilesttr竪s鍖erdemoi.損 Bonnets,辿charpes,cols,mou鍖es pour LN Beanies, tricot辿s main par les 束grands-m竪res損 dEllen; 辿charpes et bient担t cardigans pour LNAndes,tri- cot辿s main au P辿rou par des jeunes m竪res.La laine de baby alpaga sera bient担t en vente en ligne,avec les explications de fabrication de cer- tains mod竪les. www.lnbeanies.com,www. lnandes.com,www.lnknits.wordpress.com. Je bosse comme une folle mais jaime ce que je fais. Et je ne sais pas ce que cest, LA CRISE: jai commenc辿 pendant la crise! Production: Anne Boulord. Stylisme: Lieve Gerrits. Make-up: Isolde Roels. Merci Converse, H&M, Levis, Mango, Scapa Sports, Tosca Blu et Zara. GAE_0413_030_REG_SOCIETE_KAG.indd 35 11/03/13 14:54 SVEN SPOORMAKERS Het komt allemaal door de wol. Toen Ellen Kegels dit jaar naar Ayacucho in Peru reisde om de bijzonder fijne wol van de alpaca een soortlamaterplekketekeuren,leerdezedat delenvanlandkreunenonderdeuitzichtloos- heid.Vooraljongevrouwenhebbenheterlas- tig: 束In sommige delen van het land is er wei- nig werk, wat ertoe leidt dat vele hangjonge- renhuntoevluchtzoekenindrankenonveilig vrijen. Gevolg: er zijn nogal wat meisjes van veertien,vijftiendieongewenstzwangerwor- den. In vele gevallen verstoot hun familie hen en komen ze op straat terecht, zonder job, zonder geld en zonder toekomst損, zegt Ellen Kegels. VelemeisjeskwamenterechtbijDia,deBelgi- scheorganisatiebinnenSolidInternationaldie tienermoeders crisisopvang en een begelei- dingstrajectbiedt.Maaropvangenenbegelei- den is maar 辿辿n deel van de oplossing: 束Het heeft geen zin om jonge meisjes gewoon geld tegeven.Jemoethenl辿rentewerkenvooreen inkomen en zo structuur in hun leven bren- gen損,zegtKegels. Dus zorgde ze voor werk breiwerk, met name.InBelgi谷werktezealmeteenteamvan bejaarde vrouwen om hippe mutsen de beanies te breien. De omas kregen er een extraatjebovenophunpensioentjevoor,maar vooral een uitweg uit hun sociale isolement. EllenKegelsverkooptdemutsenonderhetla- belLN|Beanies.HetzelfdeideepasteKegelstoe voor de Peruviaanse jonge moeders, en cre谷- erde het label LN|Andes: 束Ze breien lange sjaals en bijpassende mutsen. Aan 辿辿n sjaal werken ze een volledige week. Mutsen gaan sneller, zo maken ze er drie per dag. Daar krij- genzedanvoorbetaald.損 En niet weinig ook, want Ellen wil van haar ateliergeensweatshopmakendemeisjesin deAndeswordenalgenoeguitgebuit.束Zekrij- gen 30% van de verkoopprijs van elke sjaal of elke muts die ze breien, wat hen per maand gauw een paar honderd euro oplevert. Zo verdienenzevijfkeermeerdandegemiddelde boerinAyacucho.Metdatgeldkunnenzezich- zelfenhunkinderenonderhouden.Envooral: zekrijgeneengevoelvaneigenwaarde.損 Wispelturige tieners Erwasmaar辿辿nprobleem:束Detienermeisjes zijn nogal wispelturig. De ene dag komen ze werken,deanderedagniet.Daaromnamen we ook oudere vrouwen aan, op wie wij kunnen rekenen om de bestellingen af te werkenenzichteontfermenoverdejon- gemeisjesalszenaarhetatelierkomen. Watookweerdeelisvanhetsocialepro- ject: de jonge meisjes kunnen de raad vandeouderevrouwengoedgebruiken.損 Natuurlijk verdient Ellen ook haar boter- ham met het breiwerk. En ja, 220 euro voor een Big Bertha is veel geld voor een sjaal. 束Maar je krijgt er wel eentje die 100% uit de fijnste wol van de jonge alpacas is gemaakt. Eenuniekstuk,bovendien.Datisfashion. Het is wat anders dan de sjaals en mutsen die je in grootwarenhuizen koopt, waar 2 procent alpacawol in de acrylic is verwerkt. Zon muts waar je hoofd meteen van gaat jeuken. Di辿 worden in sweatshops gemaakt, door uitgebuitevrouwenenkinderen.Ikmaakgeen woekerwinsten,hoor.損 Ellen heeft nog 辿辿n droom. 束Ik wil een heel d坦rp aan het werk krijgen. Er zijn maar drie producentenvanalpacawolinPeru,endiebui- tendeboerenuit.Ikdenkerovernaomzelfeen alpacaboerderij te beginnen. We kunnen dan zelfdedierenhoedenenscheren,dewolspin- nenenkleuren.Danschakelenwealletussen- personen uit en verdient iedereen een eerlijk loon voor zn werk. Dat is niet voor morgen, maarvoorovereenjaarof drie,misschien.損 7 vrijdag30november2012 Na de omaatjes die mutsen breien, zet sociale onderneem- ster Ellen Kegels (25) voortaan ook Peruviaanse tienermoeders aan het werk. In Ayacucho, een stad hoog in de Andes, startte ze samen met de ngo Solid Interna- tional een breiatelier waar ze haar hippe sjaals uit alpacawol laat breien. 束E辿n sjaal is 辿辿n week werk. En vooral: een manier om hun gezin te onderhouden.損 VLAAMSE ONDERNEEMSTER ELLEN KEGELS (25) START UNIEKATELIER IN ZUID-AMERIKA Peruviaansemeisjesbreien sjaalsvoorVlaanderen MET BREIEN VERDIENEN ZE VIJF KEER MEER DAN EEN BOER. DAARMEE ONDERHOUDEN ZE HUN GEZIN N KRIJGEN ZE MEER EIGENWAARDE Ellen Kegels Ellen reisde eerder dit jaar naar Peru om wol te keuren. De start van haar project. 束Niet goedkoop, maar wel telkens een uniek stuk, gemaakt uit 100% alpacawol.損 NikoCaignie Sint koopt steeds meer tweedehands Ooksinterklaasendekerstman lopengebuktonderdecrisis. Steedsmeerpakjeskomen immersvandetweedehands- markt. De Belg heeft er steeds minder moeitemeeomvoorsinterklaas en eindejaar tweedehandsge- schenken te kopen, zo meldt de websiteRetaildetail. Nietalleen de populariteit van retro-spul- lendoet desitesboomen,ookde crisis speelt mee. De meest be- zochtewebsite2dehands.be,die een half miljoen bezoekers per dag trekt, noteert nu 113% meer bezoekers dan in dezelfde peri- ode vorig jaar. En naarmate 6 december nadert, wordt ook de drukte op de site groter. De voorbije twee weken waren er een derde meer bezoekers dan indetweewekenervoor. De reacties die bezoekers ach- terlaten, maken ook duidelijk datereengrotebekommernisis om op het pakjesbudget te be- sparen.束Dooropeenzoekertjes- sitenauwelijksgebruikteartike- len aan te schaffen, kan ik meer mooiecadeauskopenvoormijn familie損,laatiemandweten. OokbijtweedehandsketenCash Converters, waar je gebruikte spullenkanverkopenenaanko- pen, zien ze de belangstelling toenemen. Eind oktober was de omzet 16% gestegen tegenover een jaar geleden. 束De consu- ment heeft steeds minder com- plexen. Het taboe is beetje bij beetjeafgebrokkeld損,zegtzaak- voersterChantalHeymans. Friturist deelt 10.000 puntzakken uit 束tegen de crisis損 Dit weekend deelt een frituur in Gent10.000pakkenfrietuit.束We merkendatdeklantenhetslech- te nieuws over de crisis stilaan beu zijn. Op deze manier willen we hen eens verwennen損, zegt Dirk Vlerick van frituur Dam- poort aan het Antwerpenplein. De friturist verwacht een storm- loop. 束We hebben 2.000 kilo aardappelen besteld, goed voor 10.000puntzakken.Wegevenze niethelemaalgratisweg.Wevra- gen aan de klanten dat ze 辿辿n of meerdere snacks of drankjes ko- pen. Dan krijgen ze er meteen tweepuntzakkenfrietenbij.損Om de stormloop de baas te kunnen zet frituur Dampoort een heel weekendvijffrituristenin,waar- van er 辿辿n non-stop frieten zal bakken. De frituur is van s och- tends 7 uur tot s nachts 3.30 uur open.(EDG) Belgen willen gezonde voeding tijdens lunch Vier op de vijf Belgische werk- nemers vinden het belangrijk om tijdens de lunchpauze te kunnen kiezen voor een gezon- de en gevarieerde voeding. Dat blijkt uit de resultaten van het internationaleFOOD-program- ma (Fighting Obesity through OfferandDemand;zwaarlijvig- heid bestrijden door vraag en aanbod).Intotaalwerden6.300 werknemersen830restaurants inzevenlandenbevraagd. Liefst 46 procent van de Belgi- sche werknemers zegt aan zijn bureau te lunchen, de hoogste scoreindestudie.InZwedeneet 4 procent van de werknemers daar. Spanje (9,2 procent) en Frankrijk (16,8 procent) blijven ook flink onder het Europese gemiddelde(20,1procent). 8,6 procent van de Belgische werknemerslunchtgewoonlijk in een restaurant, 42,2 procent eet broodjes en 33,6 procent nuttigt thuis bereide voeding (boterhammen bijvoorbeeld). Slechts 2,6 procent kiest kant- en-klaarmaaltijden.(BVP) Groen licht voor subsidies winteropvang De federale regering zet van- daag alsnog het licht op groen voor de uitbetaling van de sub- sidies voor de winteropvang in devijf grootstesteden. De subsidies van 250.000 euro voor de opvang van daklozen in Antwerpen, Gent, Brussel, Luik enCharleroiwarengeblokkeerd na een negatief advies van de InspectievanFinanci谷n. Staatssecretaris voor Asiel en MigratieMaggieDeBlock(Open Vld) heeft er bij minister van Begroting Olivier Chastel (MR) op aangedrongen dat hij het geld alsnog snel zou vrijgeven. 束Goed georganiseerde winter- opvangiseenprioriteitvandeze regering損,zegtDeBlock. Ze wijst met een beschuldigen- de vinger naar Kamerlid Wou- ter De Vriendt (Groen) die de blokkeringvandesubsidiesaan de kaak had gesteld en bena- drukt dat de winteropvang in Brussel dit weekend de deuren opent. 束Liever een goed beleid in de hand, dan tien artikels in dekrant.損(PGL) 200 220 180220 Zeer giftige stoffen in tattoo-inkt Eentatoeagelatenzettenisniet zonder risico. Uit Duits onder- zoek blijkt dat in tatoeage-inkt vaak kankerverwekkende stof- fen zitten. Ook de Nederlandse Voedsel en Warenautoriteit vindtregelmatigegiftigestoffen intatoeage-inkt.Hoeschadelijk deze stoffen precies zijn, is nog niet bekend. 束Wie een tatoeage neemt, laat een behoorlijke hoeveelheidkleurstoffeninzijn huid injecteren. Hoeveel daar- van het lichaam ingaat, weten we niet precies損, zegt Paul Jans- sen, risicobeoordelaar van het Rijksinstituut voor Volksge- zondheid en Milieu. 束Wat we welweten,isdatersomsbenzi- dine in voorkomt en dat kan blaastumorenveroorzaken損. Hij pleit voor een grootschalig onderzoek omdat tattoos ge- meengoed geworden zijn. 束Bo- vendien werken tatoe谷erders nog altijd graag met de zoge- noemde AZO-kleurstoffen. Die stoffen zijn verboden, maar geveneenmooierresultaat.損 De warmte van alpaca Het begon met een coole, zelfgemaakte muts van een fervent snowboardster, en groeide uit tot een heus sociaal project. Voor haar mutsen- en sjaallijn LN|Beanies ging Ellen Kegels (25) al in zee met kansarme Peruviaanse tienermoeders, een samenwerking die nu geconsolideerd wordt in een tweede lijn LN|Andes. DOOR LINDA ASSELBERGS FOTOS GRIET HENDRICKX Dina M叩rquez Saccsara, 52 jaar, moeder van acht kinderen tussen 10 en 37 jaar oud. Haydee Lapa Huaman, 18 jaar, moeder van Anali (1). Alpacas in de Peruviaanse Andes. De moeders van Ayacucho aan het werk in het brei-atelier van Dia. Donderdag 4 april 2013 ANTWERPEN.39szn Ellen Kegels in Peru, waar ze in samenwerking met Solid International Dia werk verschaft aan tienermoeders. FOTOGRIETHENDRICKX Ellen Kegels kiest wol uit voor haar LN-Andes-collectie. FOTOGRIETHENDRICKX Eigenlijkwashet waanzin.Zesmutsen perdag,datwasecht welhetmaximum. ELLEN KEGELS ONDERNEEMSTER Het was niet echt de bedoeling toen ze haar eerste muts maakte, maar die muts was wel de aanzet voor een succesvolle onderneming. Met haar merken LN-Beanies en LN-Andes brengt Ellen Kegels origineel en handgemaakt breiwerk op de markt. 00 AchtjaargeledenbegonEllenKegelsmet het haken van mutsen en hoofdbandjes. In de wereld van snowboarders waren die ac- cessoirestoeneentrend.Nahetnodigege- ploeter ben ik erin geslaagd om mijn eerste muts te maken. Supertrots was ik. Het ple- zierigeaanhakenisdatjesteedsbijleert.Ie- dere keer ontstaan er nieuwe modellen en nieuwekleuren,zegtEllenKegels. Deontwerpstermaaktevooralhaarvrien- den en familieleden een muts. En toen was het hek van de dam. Steeds meer mensen vroegen of ik voor hen een muts wilde ma- ken. Dat gebeurde meestal via telefoon of mail, want Facebook bestond nog niet. Zo heb ik mijn eerste merknaam bedacht: LN- Beanies.Steedsmeermensenbegonnende muts te dragen. Later richtte ik een Face- bookgroep op. Het leidde alleen maar tot meer klanten. Hoofdvanpiepschuim Ellen Kegels schafte zichzelf een hoofd van piepschuim aan. Telkens wanneer ik eenmutshadgemaaktvooriemand,gingdie ophetpiepschuimenhoofdennamikereen fotovan.Diefotoplaatsteik,meteentagvan de persoon, op Facebook. Zo is LN-Beanies virtueel gegroeid. Ik kreeg steeds meer be- stellingenbinnen.Datwaseigenlijkbesteen drukkeperiode,wantikdeedditgewoonon theside. Ik studeerde immers nog. Het gevolg van het succes was dat Ellen Kegels met een eigen website begon. Dat heb ik ongeveer zes jaar volgehouden. Het eerste jaar maakte ik dertig mutsen, het tweede jaar waren dat er al zestig en ver- volgens negentig. En de laatste jaren zat ik aandriehonderdmutseninenkelemaanden tijd.Ikdeednietsandersmeer.Eigenlijkhet was waanzin. Zes mutsen per dag, dat was echt wel het maximum. Omaatjesaanhetwerk OmechtgroottewordenmoestEllenKe- gels eenandereoplossingvinden.Wantalles zelf blijven produceren, bleek onmogelijk. Ikdacht:wieheeftertijdomtehakenente breienenwiekandatgoed?Ahja,omaatjes! Op die manier ben ik twee jaar geleden bij mijn eerste oma terechtgekomen. Oma Ly- dia, die nog altijd mee in de bo樽tezit. Gelei- delijkaanhebikeenteamvanomassamen- gesteld.Nuhebbenweeenvastteamvanvijf omaatjesdiefulltimewerken.Endanzijner nogeensvijfanderevrouwendiemeeaande slag gaan als het drukker wordt. De mutsen, sjaals en handschoenen van LN-Beanieszijnuitsluitendviadewebshop, priv辿verkopenenpop-upwinkelsteverkrij- gen.Jekiestjeeigenkleuren,hetmodel,de maat, opschriften of wat dan ook. Wil je er vijfdezelfdemeteengrappigopschriftwan- neer je gaat ski谷n met je vrienden, dan kan dat.Ikkrijgdiebestellingbinnenenstuurze doornaaromaLydia.DieheeftalleLN-Bea- nies-wolinbakkenthuisstaanenmaaktde mutsen.Devolgendedagstuurtzedienaar mijzodatikdekwaliteitscontrolekandoen. Tweedemerk VorigjaarheeftEllenKegelshaartweede merkopgericht:LN-Andes.Ikwerksamen metdestichtingSolidInternational.Diegaat opzoeknaarkleinerewerkgeversdieoveral terwerelddebevolkingopkleineschaalaan hetwerkkunnenzetten.Deorganisatieheeft in Peru Dia opgericht. Dia is eigenlijk een opvangtehuiswaartienermoederstotvoor kort enkel terecht konden voor raad, hulp, opvang,medicatieendergelijke.Zijwerden vaakverstotendoorhunfamilieomdatzeop jonge leeftijd zwanger raakten. Ik werk nu anderhalf jaar samen met Solid International Dia. Daardoor hebben de meisjes nu ook een vaste job. Ze kunnen dagelijksnaarhetopvangtehuisgaanomte haken en te breien en worden betaald per stuk dat ze a鍖everen. Dat zorgt ervoor dat demeisjeseenbasisinkomenhebbenenniet de straat weer op moeten. Detienermoederskrijgenopdezemanier structuurinhunleven.Zewetendatzeeen baanhebbenenhunkindkunnenopvoeden. Dat is mooi om te zien. Het aantal tiener- moeders dat voor mij werkt, is het laatste jaarverdubbeld.Ikhadervorigjaardertig, nu heb ik er reeds zestig. Vorig jaar liepen diekleinekotersdaarallemaalrond,nuheb- benwijeencr竪chewaardekindjesoverdag kunnenblijven.Meteenbeurtrolsysteembe- heren de moeders de cr竪che en ze worden hier ook voor betaald. Het is mooi om zien hoe we samen groter worden. Als ik groter word, dan worden ook zij groter. Dromenvoordetoekomst De jonge vrouw droomt ervan om op ter- mijn een eigen conceptstore te openen in Antwerpen.Eennaamheeftzeal:H辿laine. Ikgaermijntweecollectiesverkopen,LN- BeaniesenLN-Andes.Samenmetmijnoma- tjeswilikworkshopsgevenvoorhetlerenha- kenofbreienvanbepaaldecollectie-items. VolgendjaargaiktrouwensmetLN-Beanies ook wol verkopen, die zou ik ook verkopen in mijn winkel. Hetmoeteengezelligeboelworden,dus wil ik in mijn winkel zelfgebakken taarten en cakejes aanbieden. Het zijn de omaatjes die de winkel gaan leiden. TINEWILBERTS ii www.lnbeanies.com, www.lnandes.com SHOPPING40 VOOR VEEL SHOPPERS ZIJN ACCESSOIRES EEN SNELLE EN GOEDKOPE MANIER OM HUN OUTFIT TE PIMPEN. MAAR VOOR SOMMIGE MENSEN HANGT ER IN PLAATS VAN EEN GOEDKOOP PRIJSKAARTJE NET EEN WAARDEVOLLE HERINNERING AAN VAST. DEZE DAMES VERTELLEN ONS OVER HUN GROOTSTE SCHAT. Productie: Elisabeth Bungeneers / Fotos: Tjorven Boucher / Make-up: Yung. SCHAT BEW Mijn sjaals worden met de hand gemaakt door Peruaanse tienermoeders. Zo ben jij niet de enige die plezier heeft van je aankoop. Een jaal met een verhaalWie: Ellen (25) Job: Ontwerpster Woonplaats: Borgerhout Verzot op: Knitwear Favoriete accessoire: Haar zelfgemaakte Big Bertha, een sjaal van 160 op 60 cm. Accessoireleeftijd: 1 maand Draagfrequentie: Bij elke out- 鍖t. Combineert haar sjaal met: Grijs, petroleumgroen en warm bordeaux. Het verhaal: Ik vond nergens een sjaal naar mijn smaak en ben dan maar zelf beginnen te experimenteren. Mijn Big Bertha is perfect: warm, zacht, licht... Omdat ik er heel wat positieve reacties op kreeg, heb ik ondertussen een eigen collectie opgestart die ik online en in geselecteerde boetieks verkoop. Meer dan een sjaal: Want elke sjaal wordt met de hand gemaakt in Peru. E辿n tienermoeder heeft een week werk aan een Big Bertha en per sjaal gaat er 30% van de opbrengst naar het goede doel. Ook interesse? Op lnandes.com kan je je eigenste Big Bertha bestellen. FLV_4612_040_INS_SMEMY_SDE.indd 40 25/10/1 18.ANTWERPEN Donderdag 4 april 2013 szn Ellen Kegels. Inzet: Het logo van Ellens breiwerk.FOTOGRIETHENDRICKX Ellen Kegels (26) is de belofte van Antwerpen van 2012. Vorige week werden de WOMEDawards uitgereikt door prinses Mathilde. WOMED staat voor Women in Enterprise Development en wil vrouwelijk ondernemerschap ondersteunen en anderen inspireren. De Antwerpse ving net naast de landstitel van belofte van 2012, maar als Antwerpse belofte verdient ze zeker een bloemetje. Mutsen AntwerpseEllenKegelsbegonmeteenmutsenheeftnutweemerkenopgericht Mijn omaatjes haken en breien XXXXX.15 ELLE BELGI 169 elle portret Tekst Tine Zwaenepoel Fotografie Mous laMrabaT een inspirerende vrouw gunt ons een blik op het moodboard van haar leven. DeZe MaanD: ellen kegels van ln kniTs HetgaathardvoorEllenKegelsdiemethaarbreigoedmerkLNKnitsijvertvoor(meer) eerlijkemode.AlsBelgischehaakpionierwasEllendehandwerkhypevijftienjaarvoor en bouwde ze gestaag aan haar slow fashionverhaal. Vandaag runt ze een groeiend modelabel, heeft ze twee boeken uit en is de eerste 鍖agshipstore inAntwerpen zopas geopend. LN lijkt helemaal klaar voor de wereld en vice versa, getuige de samen- werking met ontwerpster Laure Severac, de upcoming collab met Paul&Joe en de geslaagdeentreeopdeinternationalemodebeurzenvanKopenhagen,ParijsenNew York. Maar er zitten nog meer projecten in de pijplijn. Hoe kreeg je het in je hoofd om als tiener te beginnen haken in een tijdperk waarin handwerk helemaal pass辿 was? Vanaf mijn vijftiende ging ik ieder jaar snowboarden in Zwitserland en kwam zo in delokalesubcultuurterecht.Onderdesnowboarderswashetrazendhipomjeeigen beanie te haken en te personaliseren. Ik wou het ook proberen, maar ik had sinds de lagere school geen haakpen meer vastgehad. Met de hulp van mijn moeder heb ik letterlijk de draad terug opgepikt. Mijn eerste mutsje was een instant succes en kort daaropliependeeerstebestellingenbinnen.Ikhaaktepuurophetgevoelenbegonal snelteexperimenterenmetkleuren,stekenenpatronen... Inmijnhoogdagenhaakteik totzesmutsjesperdag.Elkeeurowinstdieikmaakte,gingnaareenspecialerekening die uiteindelijk het startkapitaal vormde voor LN. Wanneerkwamhetideeomvanjehobbyeenechteondernemingtemaken? Ik droomde van een carri竪re in de reclamewereld, haken was mijn creatieve uitlaat- klep of mijn therapeutische bezigheid bij liefdesverdriet. Na mijn studies communi- catiewetenschappen kreeg ik een stageplaats bij een reclamebureau in Londen waar ik als inloopproef een case study moest uitwerken rond de probleemstelling Hoe kun je merk uitbouwen in tijden van crisis. Ik besloot mijn mini haakbedrijfje als voorbeeld te nemen en werkte een hypothetisch businessplan uit. Mijn concept won ellen kegels Wie. Ellen Kegels (28), single, uit Antwerpen, studeerde marketing en communicatie. Vijf jaar geleden richtte ze het fair fashion breigoedlabel LN Knits op, dat de lijnen LN Beanies en LN Andes omvat. visie. Ik geloof heel sterk in de kracht van personal branding om een merk op te bouwen. Social media zijn een verlengstuk van mezelf en van mijn label. Ik streef er naar om top of mind te zijn door gemiddeld zes keer per dag mijn twitter of facebook account te upda- ten. Die open communicatie is onderdeel van de LN-huisstijl. Id-kit Mijn loft kreeg onlangs een complete make-over, van vintage naarminimalistisch. Hetwas het ideale moment om te investeren in een paartijdloze designstukken zoals de schommelstoel van Muller-Van Severen. In mijn slaapruimte staat ookeen wandrek van hen dat ikals extra bureau gebruik. Toen ikmet ouderwetse boucl辿wol begon te werken, kreeg ikde reactie dat het nietzou aanslaan. Maarikbleef erkoppig in geloven en nu is het een van de bestverkopende lijnen. Voorde productie van de LN Andes-lijn werken we samen met drie lokale fairtrade leveranciers. Zo kunnen we in totaal zon 300 vrouwen werkzekerheid bieden tegen een eerlijkloon. De LN Beanies-lijn bestaat uit onderandere mutsen, headbands, handschoenen en een reeks truien die allemaal met de hand gebreid worden in Belgi谷 dooreen collectiefvan omas, de grannies genaamd. Mijn hart bloedt als ik goedkope, slecht uitgevoerde kopie谷n van mijn ontwerpen tegenkom. Vooral de Cosy Charlene-gilet is enorm populair onder copy- cats. Maar ik laat het er niet bij: ik heb onlangs een advocaat genomen om juridische stappen te zetten.
  • 30. How do we work? One collection: design to production = 365 days
  • 32. fashion scene = battle 鍖eld Dif鍖cult match with fair & slow fashion High margins Changing seasons Regression Highly competitive
  • 33. future plans Skip suppliers Offer extra social resources Closer to the people Better pricing, better margins future plans OWN KNITTING ATELIERS
  • 35. future plans 100% handmade Natural materials Zero Waste Fairtrade sustainab ility Sustainability is the heart of our brand. (baby alpaca, silk, linen & cotton)
  • 36. future plans How to keep your knit pretty? Free cleaning/steaming First swopping event 2nd hand sale . sustainab ility 2018: extra focus on what we stand for & extra services we offer for a life lasting knit.
  • 37. future plans New recycled bags Better recycling at the workspace Less plastic in transport sustainab ility Yet, we have some extra topics we can work on too From Peru and to Belgium