ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Thị Trường Điện Tử 2013

•Download as PPT, PDF•
•
Marketing Solutions and Services
Marketing Solutions and Services

Nghiên Cứu Thị Trường : Điện tử 2013

1 of 19
Downloaded 24 times
THỊ TRƯỜNG ĐIỆN TỬ 2013
Nội dung
Cơ hội thị ٰưղ
Cơ hội thị ٰưղ  Tỉ lệ bao phủ sản phẩm điện tử khá tốt  ĐTDĐ đã trở nên phổ biến, ai cũng có thể ùԲ  Tivi thường đã đi vào thoái trào  Máy tính bàn, tivi LCD, dàn karaoke vẫn còn khoảng trống lớn cho thị ٰưղ thu nhập thấp. Sản phẩm Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm D Nhóm E&F ĐTDĐ 99% 99% 97% 96% 87% Đầu đỉa DVD 93% 87% 80% 71% 66% Tivi thường 69% 60% 69% 72% 91% Laptop 99% 90% 73% 51% 6% Máy tính bàn 74% 71% 63% 45% 29% Tivi LCD/LED/Plasma 92% 83% 58% 35% 12% Dàn karaoke 62% 47% 31% 24% 16%
Thời điểm cho chiến dịch bán hàng NTD giai đoạn này chỉ mua sản phẩm điện tử - gia dụng khi thật cần thiết 5
Sản phẩm mới nên dành cho ai? Sản phẩm mới có thể thu hút nhóm thu nhập cao nhưng ít có tác động đến nhóm thu nhập thấp trong giai đoạn khó khăn hiện nay 6
Dòng sản phẩm nào có nhu cầu cao trên thị ٰưղ? 7 Sản phẩmLevel A Level B Level C Level D Level E&F ĐTDĐ 19% 16% 10% 7% 5% Laptop 10% 7% 9% 12% 5% TV LCD/plasma 8% 13% 10% 10% 9% Dàn karaoke 5% 3% 5% 4% 5% Máy tính để bàn 1% 1% 1% 3% 3% TV thường 0% 1% 0% 1% 1% Đầu DVD 0% 1% 1% 1% 1% • DTDĐ, TV LCD và laptop vẫn chiếm nhu cầu cao nhất • Nhóm thu nhập cao A, B vẫn chiếm nhu cầu cao cho DTDĐ • Vẫn có thể kỳ vọng vào thị ٰưղ laptop cho nhóm thu nhập vừa (C, D) • TV LCD có khả năng hút hàng trong thời gian tới
Xu hướng tiêu ùԲ
Yếu tố chọn mua của NTD với đồ điện tử Bền bì, an toàn, tiết kiệm năng lượng là những gì NTD mong đợi Giá ở vị trí thứ 4 nhưng cũng rất quan trọng trong quyết định mua của NTD 91: rất không quan trọng ---------- 5: rất quan trọng
Tiền tiết kiệm và tiêu ùԲ điện tử Nhóm thu nhập thấp lại có xu hướng mua khi có tiền tiết kiệm được Trong giai đoạn khó khăn kinh tế này, khó có thể kỳ vọng vào một thị ٰưղ mua sắm sôi động 10
Kênh phân phối
Thói quen lựa chọn KPP khi NTD mua đồ điện tử  Sự lên ngôi của siêu thị điện máy  Kênh PP yêu thích cho từng nhóm thu nhập Sản phẩm của bạn đang nằm ở kênh nào? Có đúng với khách hàng mục tiêu của bạn? Nơi mua Level A Level B Level C Level D Level E&F Siêu thị điện máy 93% 93% 95% 90% 77% Cửa hàng điện máy 54% 49% 47% 50% 63% Siêu thị 31% 30% 33% 34% 24% C a hàng chuyênử 35% 27% 20% 19% 14% Trung tâm thương mại 29% 25% 16% 12% 6% Mua hàng tr c tuy nự ế 13% 16% 6% 3% 1%
Kênh phân phối và sản phẩm Mỗi kênh phân phối có 1 đặc điểm nổi bật riêng »Sản phẩm của bạn có nhận được lợi ích từ đặc điểm này của kênh phân phối?
Truyền thông
Nguồn tìm kiếm thông tin của NTD Báo/tạp chí, truyền hình và truyền miệng là kênh thông tin chủ yếu của NTD điện tử - gia dụng 15
Truyền thông trong ngành điện tử Tiếp thị Truyền khẩu Đang là xu hướng Tiếp thị Truyền khẩu Đang là xu hướng Đặc tính nổi bật Uy tín thương hiệu Lòng trung thành Bạn có kế hoạch gì để truyền khẩu thương hiệu
Khả năng tiếp cận Internet của các nhóm NTD Tuy nhiên nhóm thu nhập cao A, B mới thực sự là đối tượng tương tác nhiều nhất với kênh thông tin này 17 (Nguồn: AC Neilsen 2012)
Internet % NTD Quảng cáo trên internet 48.0% Thông tin từ các mạng xã hội 15.0% Lời khuyên của người ùԲ trước trên internet 14.0% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 8.0% Q: Anh/Chị nhận các thông tin về đồ uống qua hình thức nào? Internet với chi phí thấp đang thâm nhập rất sâu và hiệu quả. Internet cũng là một loại hình tiếp thị truyền khẩu phi truyền thống. Kế hoạch hoạt động trên Internet của bạn là gì?
CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS Địa chỉ: K8 Bis Bửu Long, P 15, Q. 10, TPHCM Website: http://marketingsolution.vn Email: info@marketingsolution.vn Số điện thoại: (08) 39778814

More Related Content

Thị Trường Điện Tử 2013

  • 4. Cơ hội thị ٰưղ  Tỉ lệ bao phủ sản phẩm điện tử khá tốt  ĐTDĐ đã trở nên phổ biến, ai cũng có thể ùԲ  Tivi thường đã đi vào thoái trào  Máy tính bàn, tivi LCD, dàn karaoke vẫn còn khoảng trống lớn cho thị ٰưղ thu nhập thấp. Sản phẩm Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm D Nhóm E&F ĐTDĐ 99% 99% 97% 96% 87% Đầu đỉa DVD 93% 87% 80% 71% 66% Tivi thường 69% 60% 69% 72% 91% Laptop 99% 90% 73% 51% 6% Máy tính bàn 74% 71% 63% 45% 29% Tivi LCD/LED/Plasma 92% 83% 58% 35% 12% Dàn karaoke 62% 47% 31% 24% 16%
  • 5. Thời điểm cho chiến dịch bán hàng NTD giai đoạn này chỉ mua sản phẩm điện tử - gia dụng khi thật cần thiết 5
  • 6. Sản phẩm mới nên dành cho ai? Sản phẩm mới có thể thu hút nhóm thu nhập cao nhưng ít có tác động đến nhóm thu nhập thấp trong giai đoạn khó khăn hiện nay 6
  • 7. Dòng sản phẩm nào có nhu cầu cao trên thị ٰưղ? 7 Sản phẩmLevel A Level B Level C Level D Level E&F ĐTDĐ 19% 16% 10% 7% 5% Laptop 10% 7% 9% 12% 5% TV LCD/plasma 8% 13% 10% 10% 9% Dàn karaoke 5% 3% 5% 4% 5% Máy tính để bàn 1% 1% 1% 3% 3% TV thường 0% 1% 0% 1% 1% Đầu DVD 0% 1% 1% 1% 1% • DTDĐ, TV LCD và laptop vẫn chiếm nhu cầu cao nhất • Nhóm thu nhập cao A, B vẫn chiếm nhu cầu cao cho DTDĐ • Vẫn có thể kỳ vọng vào thị ٰưղ laptop cho nhóm thu nhập vừa (C, D) • TV LCD có khả năng hút hàng trong thời gian tới
  • 9. Yếu tố chọn mua của NTD với đồ điện tử Bền bì, an toàn, tiết kiệm năng lượng là những gì NTD mong đợi Giá ở vị trí thứ 4 nhưng cũng rất quan trọng trong quyết định mua của NTD 91: rất không quan trọng ---------- 5: rất quan trọng
  • 10. Tiền tiết kiệm và tiêu ùԲ điện tử Nhóm thu nhập thấp lại có xu hướng mua khi có tiền tiết kiệm được Trong giai đoạn khó khăn kinh tế này, khó có thể kỳ vọng vào một thị ٰưղ mua sắm sôi động 10
  • 12. Thói quen lựa chọn KPP khi NTD mua đồ điện tử  Sự lên ngôi của siêu thị điện máy  Kênh PP yêu thích cho từng nhóm thu nhập Sản phẩm của bạn đang nằm ở kênh nào? Có đúng với khách hàng mục tiêu của bạn? Nơi mua Level A Level B Level C Level D Level E&F Siêu thị điện máy 93% 93% 95% 90% 77% Cửa hàng điện máy 54% 49% 47% 50% 63% Siêu thị 31% 30% 33% 34% 24% C a hàng chuyênử 35% 27% 20% 19% 14% Trung tâm thương mại 29% 25% 16% 12% 6% Mua hàng tr c tuy nự ế 13% 16% 6% 3% 1%
  • 13. Kênh phân phối và sản phẩm Mỗi kênh phân phối có 1 đặc điểm nổi bật riêng »Sản phẩm của bạn có nhận được lợi ích từ đặc điểm này của kênh phân phối?
  • 15. Nguồn tìm kiếm thông tin của NTD Báo/tạp chí, truyền hình và truyền miệng là kênh thông tin chủ yếu của NTD điện tử - gia dụng 15
  • 16. Truyền thông trong ngành điện tử Tiếp thị Truyền khẩu Đang là xu hướng Tiếp thị Truyền khẩu Đang là xu hướng Đặc tính nổi bật Uy tín thương hiệu Lòng trung thành Bạn có kế hoạch gì để truyền khẩu thương hiệu
  • 17. Khả năng tiếp cận Internet của các nhóm NTD Tuy nhiên nhóm thu nhập cao A, B mới thực sự là đối tượng tương tác nhiều nhất với kênh thông tin này 17 (Nguồn: AC Neilsen 2012)
  • 18. Internet % NTD Quảng cáo trên internet 48.0% Thông tin từ các mạng xã hội 15.0% Lời khuyên của người ùԲ trước trên internet 14.0% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 8.0% Q: Anh/Chị nhận các thông tin về đồ uống qua hình thức nào? Internet với chi phí thấp đang thâm nhập rất sâu và hiệu quả. Internet cũng là một loại hình tiếp thị truyền khẩu phi truyền thống. Kế hoạch hoạt động trên Internet của bạn là gì?
  • 19. CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS Địa chỉ: K8 Bis Bửu Long, P 15, Q. 10, TPHCM Website: http://marketingsolution.vn Email: info@marketingsolution.vn Số điện thoại: (08) 39778814