Biedronka vs. Lidl - por¨®wnanie asortymentu
?
1 like?946 views
Udzia? produkt¨®w marki w?asnej w sklepach sieci Lidl jest znacznie wy?szy ni? w Biedronkach - w Lidlu wynosi ?rednio 72%, a w Biedronce 47%. Por¨®wnuj?c ofert? obydwu sieci - Biedronka ma szerszy asortyment w kategorii Uroda / Piel?gnacja osobista / Higiena oraz ?wiat dziecka, natomiast w Lidlu mo?na znale?? znacznie wi?cej produkt¨®w z kategorii ?ywno?? oraz Art. Przemys?owe (m.in. tekstylia, zabawki, wyposa?enie domu, art. kuchenne, porz?dkowe) w por¨®wnaniu z asortymentem tej kategorii dost?pnym w Biedronce. Udzia? produkt¨®w nowych w Biedronkach - a wi?c takich, kt¨®re nie by?y dost?pne w poprzednim kwartale tego roku - to ?rednio 25% asortymentu, natomiast w Lidlach liczba nowych produkt¨®w wynios?a ?rednio 21% wszystkich SKU. Zdecydowana przewaga produkt¨®w nowych odnotowana zosta?a w kategorii FMCG.
Biedronka vs. Lidl - por¨®wnanie asortymentu
- 1. Warszawa 28.09.2017 ASORTYMENT W DYSKONTACH BIEDRONKA VS LIDL Por¨®wnanie asortymentu Q1 ¨C Q3 2017
- 2. 2 Wprowadzenie ABR SESTA raz na kwarta? przeprowadza spis asortymentu dw¨®ch sklep¨®w z sieci Biedronka i Lidl. Niniejszy raport prezentuje u?rednione wyniki w ramach rynk¨®w i kategorii FMCG oraz udzia? marki w?asnej Biedronka vs Lidl w kolejnych kwarta?ach. Dane szczeg¨®?owe dost?pne s? na zam¨®wienie w raportach Excel: - po lokalizacjach - wg czterostopniowej kategoryzacji - z EAN, nazw? produktu, mark?, rodzajem marki oraz cen? produktu
- 3. 3 Nota metodologiczna Spis Wall-to-Wall Biedronki i Lidla Realizacja: ? Q1 (stycze¨½ 2017) ? Lidl 1 N= 2434 SKU ? Lidl 2 N=2070 SKU ? Biedronka 1 N= 2679 SKU ? Biedronka 2 N=2187 SKU ? Q2 (maj 2017) ? Lidl 1 N= 2925 SKU ? Lidl 2 N=2071 SKU ? Biedronka 1 N= 2775 SKU ? Biedronka 2 N=2114 SKU ? Q3 (wrzesie¨½ 2017) ? Lidl 1 N= 2905 ? Lidl 2 N=2216 ? Biedronka 1 N= 2733 ? Biedronka 2 N=2062 ? Skanowanie ca?ego asortymentu za pomoc? palmtop¨®w ? Spisywane by?y tak?e ceny i oznaczenie promocji * W razie trudno?ci realizacyjnych mog?y ulec zmianie monitorowane sklepy.
- 4. 4 Podsumowanie ? Udzia? produkt¨®w marki w?asnej w sklepach sieci Lidl jest znacznie wy?szy ni? w Biedronkach - w Lidlu wynosi ?rednio 72%, a w Biedronce 47%. ? Por¨®wnuj?c ofert? obydwu sieci - Biedronka ma szerszy asortyment w kategorii Uroda / Piel?gnacja osobista / Higiena oraz ?wiat dziecka, natomiast w Lidlu mo?na znale?? znacznie wi?cej produkt¨®w z kategorii ?ywno?? oraz Art. Przemys?owe (m.in. tekstylia, zabawki, wyposa?enie domu, art. kuchenne, porz?dkowe) w por¨®wnaniu z asortymentem tej kategorii dost?pnym w Biedronce. ? Udzia? produkt¨®w nowych w Biedronkach - a wi?c takich, kt¨®re nie by?y dost?pne w poprzednim kwartale tego roku - to ?rednio 25% asortymentu, natomiast w Lidlach liczba nowych produkt¨®w wynios?a ?rednio 21% wszystkich SKU. Zdecydowana przewaga produkt¨®w nowych odnotowana zosta?a w kategorii FMCG.
- 5. 5 Udzia? marki w?asnej **no name ¨C produkty ?wie?e, bez mo?liwo?ci zdefiniowania marka w?asna/narodowa Dotyczy asortymentu warzyw/ owoc¨®w. ** Biedronka Udzia? produkt¨®w marki w?asnej we wrze?niu wyni¨®s? ?rednio 47% - udzia? produkt¨®w marki w?asnej wzr¨®s? o 1p.p. w odniesieniu do poprzedniego kwarta?u. Lidl Udzia? produkt¨®w marki w?asnej w Lidlu 72% - wzrost o 1p.p.. w por¨®wnaniu z poprzednim kwarta?em.
- 6. 6 Udzia? kategorii Zdecydowan? przewag? w asortymencie obu sieci maj? produkty FMCG (?rednio 95% w Biedronce i 89% w Lidlu). W por¨®wnaniu ze spisem zrealizowanym w drugim kwartale tego roku w Biedronce liczba produkt¨®w z rynku FMCG wzros?a ?rednio o 3p.p., natomiast w Lidlu odnotowano spadek o 1p.p. dla produkt¨®w z rynku FMCG.
- 7. Udzia? poszczeg¨®lnych kategorii z rynku FMCG Spo?r¨®d wszystkich kategorii FMCG w obydwu sieciach najwi?kszy udzia? ma ?ywno??, Napoje i Tyto¨½ oraz produkty z kategorii Uroda / Piel?gnacja osobista oraz Higiena.
- 8. 8 Udzia? Nowych SKU Biedronka Udzia? produkt¨®w NOWYCH, niedost?pnych w poprzednim kwartale tego roku (posiadaj?cych kod EAN) to ?rednio 25% asortymentu. Lidl Udzia? produkt¨®w NOWYCH, niedost?pnych w poprzednim kwartale to ?rednio 21% asortymentu.
- 9. 9 Por¨®wnanie ilo?ci asortymentu ¨C szczeg¨®?y w Excel Dane szczeg¨®?owe wed?ug kategorii wraz z nazwami produkt¨®w wraz z cen? dost?pne s? w pliku Excel.
- 10. ABR SESTA Sp. z o.o. ul. Krzywickiego 34, 02-078 Warszawa T: +48 22 322 65 00 F: +48 22 322 65 01 E: office@abrsesta.com www.abrsesta.com S?d Rejonowy dla m.st. Warszawy ¨C XII Wydzia? Gospodarczy Krajowego Rejestru S?dowego Nr KRS: 0000189138; Kapita? zak?adowy: 2.200.000 z?; Regon: 140775652; NIP: 7010050902