BIG IDEA FOR OK BRAND CONDOM - MAPU
0 likes657 views
1st memorable contest with Ms. Kim - a potential PR-er :D. We are a couple of craziness.
BIG IDEA FOR OK BRAND CONDOM - MAPU
- 1. YOUNG MARKETERS 2 MAPU !!! MNH X TRUM OK I ANH Chuy棚n m畛c 畉c bi畛t kh担ng th畛 b畛 s坦t, dnh cho c叩c b畉n sinh vi棚n, 畉c bi畛t l c叩c c畉p t狸nh nh但n ang y棚u nhau. Kh叩i ni畛m y棚u nhau, kh担ng xa l畉, kh担ng vi畛n v担ng, m n坦 l畉i r畉t g畉n v畛i gi畛i tr畉 Vi畛t Nam. Khi x達 h畛i ti畉n b畛, th狸 c湛ng l炭c nhu c畉u sinh l箪 c滴ng ph叩t tri畛n nhanh h董n. Nhi畛u h畛c sinh b畉t 畉u h畉n h嘆, t狸m t狸nh y棚u t畛 khi c嘆n ng畛i gh畉 c畉p 3. Qu叩 nh畛, hay v畛a 畛 畛 1 b畉n tr畉 畛 畛 tu畛i 16 c坦 th畛 nh畉n bi畉t ki畉n th畛c t狸nh d畛c v t狸nh y棚u? Gi畛i tr畉 - y棚u hay d畛c v畛ng Market Overview SO HOT!! Micro Environment Objectives Target Customer Insight Big Idea モ Strategy..UNBELIEVABL E!! Timeline Budget KPIs ControlsGREAT!!!
- 2. MARKET OVERVIEW B畛I C畉NH CHNH TR畛 /LU畉T PHP QU畉NG CO VN HA KINH T畉 K畛 THU畉T Kh担ng qu畉ng c叩o tr棚n i ph叩t thanh, i truy畛n h狸nh t畛 18 gi畛 畉n 20 gi畛 hng ngy Qu畉ng c叩o 畛 ngoi tr畛i ph畉i theo quy ho畉ch 達 動畛c ph棚 duy畛t v畛 畛a i畛m, k鱈ch th動畛c, s畛 l動畛ng s畉n ph畉m qu畉ng c叩o.(4) C畉i thi畛n k畛 thu畉t ch畉 t畉o BCS, an ton h董n cho ng動畛i s畛 d畛ng, tr叩nh nh畛ng r畛i ro v畛 hng nh叩i, hng k辿m ch畉t l動畛ng. C畉i thi畛n 動畛c 箪 th畛c ng動畛i d但n : t畛 l畛 s畛 d畛ng c叩c bi畛n ph叩p tr叩nh thai 達 thay 畛i r探 r畛t, trong 坦 c坦 bao cao su, ngy cng tng v畛i 13,7% (2012) so v畛i 5,6%(1998) (3) Kinh t畉 ph叩t tri畛n, m畛 c畛a cho c叩c c担ng ty n動畛c ngoi vo Vi畛t Nam. Nhi畛u nh達n hi畛u BCS n動畛c ngoi xu畉t hi畛n v chi畉m l挑nh th畛 tr動畛ng BCS cao c畉p, nh動: Durex, Samagi v..v.
- 3. MICRO ENVIRONMENT PHN TCH NHN HI畛U BAO CAO SU OK - 畛nh v畛 : dnh cho nh畛ng ng動畛i c坦 thu nh畉p trung b狸nh. - K棚nh ph但n ph畛i : ton qu畛c. - Chi棚u th畛 : c坦 m畛t s畛 clip 動畛c chi畉u tr棚n s坦ng HTV, VTV, Internet, b叩o gi畉y. PHN TCH 畛I TH畛 NHN HI畛U NUMBER ONE Lo畉i s畉n ph畉m Gi叩 H畛p 3 c叩i 6.000 H畛p 12 c叩i 55.000 H畛p 144 c叩i 290. 000 M湛i d但u M湛i chu畛i M湛i t叩o M湛i cam - 畛nh v畛 : dnh cho nh畛ng ng動畛i c坦 thu nh畉p trung b狸nh. - K棚nh ph但n ph畛i : ton qu畛c. - Chi棚u th畛 : qu畉ng c叩o qua Internet, t畉i c畛a hng, b叩o gi畉y. S畉n ph畉m Gi叩 H畛p 3 c叩i 8.000 H畛p 12 c叩i H畛p 24 c叩i 70.000
- 4. OBJECTIVES Tng nhu c畉u s畛 d畛ng BCS 畛 畛i t動畛ng t畛 45%l棚n 65% Tng 箪 th畛c s畛 d畛ng BCS c畛a TMT v thay 畛i th坦i quen ny ngy cng t鱈ch c畛c Tng nh畉n bi畉t v畛 v畛 tr鱈 d畉n 畉u c畛a th動董ng hi畛u OK Tng m畛c 畛 nh畉n bi畉t c畛a TMT v畛 th動董ng hi畛u BCS OK tr棚n th畛 tr動畛ng Tng doanh thu 15%
- 5. TARGET CUSTOMER 75% 達 t畛ng c坦 quan h畛 t狸nh d畛c Nam quan h畛 g叩i m畉i d但m C畉p t狸nh nh但n quan h畛 tr動畛c h担n nh但n Nam, n畛 quan h畛 t狸nh d畛c 畛ng gi畛i 21.5% nam thanh ni棚n ch動a l畉p gia 狸nh c坦 QHTD v畛i GMD.(2) Tr動畛ng h畛p 1 Tr動畛ng h畛p 2 Tr動畛ng h畛p 3 - 22.2% thanh thi畉u ni棚n ch動a l畉p gia 狸nh c坦 QHTD tr動畛c h担n nh但n.(2) - 80% nam thanh ni棚n kh担ng s畛 d畛ng BCS 畛 l畉n QH 畉u ti棚n, m畉c d湛 畉i a s畛 畛u bi畉t 鱈t nh畉t m畛t bi畛n ph叩p tr叩nh thai. (1) - Ng動畛i thi畛t th嘆i nh畉t trong v畉n 畛 ny l畉i l ph畛 n畛. Do thi畉u ki畉n th畛c v畛 t狸nh d畛c an ton, n棚n c叩c c担 g叩i tr畉 th動畛ng kh担ng bi畉t c叩ch t畛 b畉o v畛 m狸nh, d畉n 畉n vi畛c c坦 thai ngoi 箪 mu畛n ho畉c m畉c b畛nh ph畛 khoa, b畛nh l但y nhi畛m.
- 6. 畛I T働畛NG M畛C TIU Nam thanh ni棚n l畉n 畉u quan h畛 C畉p t狸nh nh但n c坦 quan h畛 tr動畛c h担n nh但n 18-21 tu畛i Thu nh畉p: BCD S畛ng t畉i Tp. HCM, H N畛i
- 7. INSIGHT analysis - S畛 ng畉m hi畛u v畛 vi畛c TMT kh担ng c坦 nhu c畉u s畛 d畛ng BCS S畛 NGN TR畛: 1. V狸 mu畛n 畉t 動畛c kho叩i c畉m t畛t 畛nh khi QHTD. 2. V狸 TMT tin t動畛ng ng動畛i y棚u c畛a h畛 kh担ng b畛 c叩c b畛nh STIs. 3. V狸 TMT ch畛 quan trong c叩c c叩ch gi畉i quy畉t n畉u c坦 thai ngoi 箪 mu畛n. (thu畛c tr叩nh thai, n畉o ph叩 thai) 4. V狸 s畛 t嘆 m嘆 c畛a TMT v畛 t狸nh d畛c qu叩 cao. (QHTD l畉n 畉u) 5. V狸 TMT thi畉u ki畉n th畛c v畛 s畛c kh畛e sinh s畉n, gi畛i t鱈nh. 6. V狸 ng動畛i nam mu畛n ch畛ng t畛 m狸nh gi畛i QHTD. 7. V狸 ng動畛i con g叩i th畉y t畛i nghi畛p b畉n trai m狸nh s畉 g畉p r畉c r畛i khi d湛ng BCS.
- 8. INSIGHT analysis - S畛 th畉t ng畉m hi畛u v畛 nh畛ng t叩c 畛ng th炭c 畉y h畛 s畛 d畛ng BCS 畛NG L畛C TI畛M 畉N: 1. TMT g畉p r畛i ro trong vi畛c quan h畛 m kh担ng c坦 s畛 d畛ng BCS. 2. B畉n g叩i y棚u c畉u. (箪 th畛c b畉o v畛 s畛c kh畛e b畉n g叩i) 3. TMT nh畉n th畛c c叩c v畉n 畛 v畛 s畛c kh畛e x達 h畛i (HIV, n畉o ph叩 thai, v..v.) K畉T LU畉N: S畛 TH畉T NG畉M HI畛U V畛 TMT Lu担n mu畛n 畉t 動畛c kh坦ai c畉m cao trong quan h畛 t狸nh d畛c 畉c bi畛t l trong l畉n quan h畛 畉u ti棚n, tuy nhi棚n thi畉u ki畉n th畛c s畛c kh畛e sinh s畉n v ch畛 quan v畛 c叩ch ph嘆ng ng畛a c坦 thai ngoi 箪 mu畛n.
- 9. BIG IDEA KHUY畉N KHCH N畛 GI畛I THUY畉T PH畛C NAM Gi畛I S畛 D畛NG BCS OK
- 10. STRATEGY Inspire/ Trigger/ Teasing Awareness Preferences Objective Giai o畉n 1: Tng c動畛ng nh畉n th畛c c畛a gi畛i tr畉 v畛 nh畛ng v畉n n畉n s畛c kh畛e x達 h畛i ang di畛n ra t畉i VN. Giai o畉n 2: 動a th担ng tin truy畛n th担ng 畉n TMT m畛i g畛i tham d畛 s畛 ki畛n. G3: Thay 畛i nh畉n th畛c c畛a n畛 gi畛i v畛 s畛 ch畛 畛ng d湛ng BCS. G4: Tng nhu c畉u s畛 d畛ng BCS 畛 TMT. Tng m畛c 畛 nh畉n bi畉t BCS OK. Message G1: T畛nh th畛c trong t狸nh d畛c v狸 nh畛ng con s畛 叩ng b叩o 畛ng 達 xu畉t hi畛n. G2: Ph畛 n畛 hi畛n 畉i kh担ng ch畛 gi畛i vi畛c nh, 畉m vi畛c n動畛c, m c嘆n th担ng th畉o vi畛c ph嘆ng the. Bao cao su c滴ng c畉n thi畉t nh動 bng v畛 sinh.
- 11. Tactics G1. Lo畉t bi b叩o ph畉n 叩nh th畛c tr畉ng n畉n n畉o ph叩 thai trong 畛 tu畛i TMT t畉i H N畛i v TPHCM. G2. X但y d畛ng fanpage 畛 truy畛n th担ng ch動董ng tr狸nh. G 3. S畛 ki畛n MNH X TRUM OK NHA ANH. G4: Thay 畛i bao b狸 v 畉t th棚m POSM t畉i i畛m b叩n BCS OK. Highlights G1. ki畉n b叩c s挑 s畉n ph畛 khoa, nh t但m l箪, nh x達 h畛i h畛c, v 1 s畛 c叩 nh但n ng動畛i th畉t, vi畛c th畉t. K竪m s畛 li畛u 畉n t動畛ng. G2. Truy畛n th担ng tr棚n m畉ng x達 h畛i, b叩o ch鱈 v forum v畛 s畛 ki畛n. G 3. C叩c qu畉y hng trong s畛 ki畛n gi畛i thi畛u xu h動畛ng v vn h坦a s畛 d畛ng BCS 畛 1 s畛 qu畛c gia tr棚n th畉 gi畛i. G畉p g畛 v l畉ng nghe 箪 ki畉n c叩c chuy棚n gia v畛 chm s坦c s畛c kh畛e sinh s畉n. G 4. 畛i m畛i m畉u m達 s畉n ph畉m BCS OK. Channels B叩o ch鱈, fanpage, forum seeding. G3. H畛i th畉o, s畛 ki畛n ngoi tr畛i t畉i Nh Vn H坦a Thanh Ni棚n, Cung h畛u ngh畛 Vi畛t X担. G4. C畛a hng chuy棚n b叩n BCS, c畛a hng ti畛n l畛i, nh thu畛c, si棚u th畛.
- 12. 畉I S畛 CH働NG 意檎鰻堰
- 13. Engage/ Experience Amplify Action Loyalty Referral Objective G5: T畉o kh担ng gian 畛 ng動畛i d湛ng t動董ng t叩c v畛i nhau v 畛ng hnh c湛ng ch動董ng tr狸nh. Tng doanh thu. G6: Kh董i g畛i s畛 g畉n b坦 v畛i nh達n hi畛u OK 畛 ng動畛i ti棚u d湛ng. Tng doanh thu. G7: Nh畉c nh畛 v m畛 r畛ng nh達n hi畛u OK, c畉nh tranh v畛i c叩c 畛i th畛, lm ng動畛i ti棚u d湛ng tr畛 n棚n g畉n g滴i h董n v畛i OK. Tng doanh thu. Message Hi畛u m狸nh hi畛u ng動畛i 畛 c坦 h畉nh ph炭c di l但u. OK Th畉n t狸nh y棚u c畛a b畉n. T畉o d畛ng k畛 ni畛m t狸nh y棚u ng畛t ngo c湛ng OK.
- 14. Tactics -Game tr畛c tuy畉n: Ng担i lng X狸 Trum, gi叩o d畛c gi畛i t鱈nh, h動畛ng d畉n c叩ch th畛c QHTD 畛 畉t 動畛c kho叩i c畉m. - Fanpage:: Cung c畉p ki畉n th畛c v畛 hi畛u nng BCS, c畉p nh畉n t狸nh h狸nh s畉n ph畉m tr棚n th畛 tr動董ng. Theo d探i 叩nh gi叩 c畛a ng動畛i d湛ng v畛 s畉n ph畉m OK. Ti tr畛 ch動董ng tr狸nh th畛c t畉 cho sinh vi棚n. Khuy畉n m達i c董 h畛i nh畉n 動畛c 1 chuy畉n du l畛ch 3 ngy 2 棚m dnh cho 2 c畉p 担i t畉i resort Ng畛c S動董ng (Cam Ranh) Highlights Ng動畛i d湛ng 動畛c chia s畉 c但u chuy畛n c畛a m狸nh v nh畉n s畛 畛ng c畉m, t狸m ki畉m 箪 ki畉n t畛 c叩c b畉n kh叩c trong Ng担i lng x狸 trum. ngh挑a m BSC 畉nh h動畛ng 畉n 畛i s畛ng t狸nh d畛c. OK - Lu担n 畛ng hnh c湛ng c叩c s畛 ki畛n c畛a gi畛i tr畉. C董 h畛i th炭 v畛, nh畉n 動畛c qu t畉ng h畉p d畉n, tr畉i nghi畛m c湛ng ng動畛i y棚u c畛c k畛 l達ng m畉n. Channels Game tr畛c tuy畉n; Fanpage B叩o ch鱈, game tr畛c tuy畉n, fanpage B叩o, t畉p ch鱈, website, fanpage.
- 15. T鴛珂掘晦鴛鰻掘
- 16. 廏雨禽赫掘意
- 17. Editorials: 75 Advertorials: 60 News: 100 KOLs: 4 Events: 1 Online Fanpage: 30 000 likes; 10 000 comments; 100 000 reaches. Sponsorship: 1 (ch動董ng tr狸nh) Sale Promotion: 300 (i畛m b叩n) KPIs
- 18. CONTROLS AWARENESS 25 editorials 15 advertorials 25 news PREFER-ENCES 20 editorials 15 advertorials 25 news 4 KOLs 1 event ACTION 10 editorials 10 advertorials 20 news LOYALTY 10 editorials 10 advertorials 15 news 1 sponsorship AMPLIFY 10 editorials 10 advertorials 15 news
- 19. Tr鱈ch ngu畛n (1) : Tr鱈ch ngu畛n t畛 l畛i n坦i c畛a ng Ian Howie, 畉i di畛n Qu畛 d但n s畛 Li棚n H畛p Qu畛c t畉i Vi畛t Nam, trang website VIMEDIMEX. (2) : Tr鱈ch con s畛 th担ng k棚 t畛 trang b叩o: http://vietbao.vn/Xa-hoi/80-thanh-nien-khong-dung- bao-cao-su-trong-lan-quan-he-dau-tien/30127707/157/ (3) : Tr鱈ch th担ng tin t畛 website http://www.gopfp.gov.vn (4) : Tr鱈ch th担ng tin t畛 Quy 畛nh c畛a Th担ng t動 s畛 43/2003/TT-BVHTT c畛a B畛 Vn H坦a Th担ng Tin