BIG TV. Эволюция телевидения
•
2 likes•255 views
Презентация Александра Лигера на Национальном Рекламном Форуме 8 декабря 2016 г
BIG TV. Эволюция телевидения
- 3. Platform economy Продукты дают выгоду конкретному потребителю Платформа дает выгоду всем участникам экосистемы
- 4. … in 2015 Uber, the world’s largest taxi company, owns no vehicles. Facebook, the world’s most popular media owner, creates no content. Alibaba, the most valuable retailer, has no inventory. And Airbnb, the world’s largest accommodation provider, owns no real estate. Something interesting is happening. Tom Goodwin @tomfgoodwin techcrunch.com/
- 5. TRADITIONAL VALUE CHAIN BUSINESS MODELS Distribution НА СМЕНУ ПРИХОДИТ PLATFORM БИЗНЕС МОДЕЛЬ Value creation is traditional and one-way ПРОДУКТОВАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ ConsumerProduction Marketing PLATFORM-DRIVEN BUSINESS MODELS Value creation is two-way and continuous Ecosystem Developers Publishers Content owners Retail Services Platform
- 8. RULES AND ARCHITECTURE Есть владелец экосистемы, отвечающий за архитектуру и правила взаимодействия VALUE EXCHANGE Фокус на рост всего пирога, а не на кусочки SCALABLE Быстрое масштабирование за счет ресурсов всех участников экосистемы ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ ПЛАТФОРМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ
- 9. TRENDS LIKELY TO CONTINUE AND INTENSIFY AGE OF NETWORKS Networks connect physical, digital and social AGE OF PLATFORMS New business models that leverage networks and intelligence AGE OF DATA Surge in Data and tools that can manage and analyze data Source: P. Evans, “Networks, Data and Platforms,” in Growing Global: Lessons for the New Enterprise, Center for Global Enterprise, 2015; 2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0). FORCES OF CHANGE FIRM
- 10. 2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0). GLOBAL BRANDS
- 11. CHANCES FOR BMW GROUP FOR FURTHER GROWTH Source:BMWInvestorPresentation2016 INNOVATIVE SERVICES E-MOBILITY NEW PRODUCTSCONNECTED CARS
- 12. PREDIX PLATFORM
- 13. ЦЕЛЬ BIGTV СОЗДАНИЕ УНИВЕРСАЛЬНОЙ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ МОНЕТИЗАЦИИ ТЕЛЕВИЗИОННОГО КОНТЕНТА ВО ВСЕХ СРЕДАХ
- 15. BIGTV BigTV рейтинг Programmatic TV Единый канал Аукцион
- 16. RULES AND ARCHITECTURE Технологическая среда, объединяющая селлера, агентства, измерителя в единую экосистему ПРОДУКТЫ И ПРОЦЕССЫ, ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МЕЖДУ УЧАСТНИКАМИ СИСТЕМЫ Открытая система, к которой могут присоединиться любые агентства со своими технологиями VALUE EXCHANGE Уникальные технологии агентств + доступ к всему телевизионному инвентарю + прогноз кастомарных аудиторий PROGRAMMATIC TV
- 17. NETWORK AND BIG DATA Сбор данных из всемирной паутины для измерения смотрения телевизионного контента ОБЪЕДИНЕНИЕ ЛУЧШЕГО ИЗ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И ИНТЕРНЕТА МАСШТАБИРОВАНИЕ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ BIGTV РЕЙТИНГ
- 18. NETWORK AND SCALABLE Объединение ценности каждого участника в единый эффективный проект RULES AND ARCHITECTURE Правила формирования продукта, измерения, монетизации описаны в рамках единой платформы (экосистемы) ЕДИНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ
- 19. ОТКРЫТОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ ПРАВИЛ ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ АУКЦИОНА ПРИВНЕСЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПРАКТИК НА ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РЫНОК АУКЦИОН
- 20. BIGTV – индустриальная платформа BIGTV будет обеспечивать взаимопозитивное развитие всех участников экосистемы Продвижение BIGTV достигается за счет взаимодействия партнеров в рамках платформы