İş fikri üretme konusunda oldukça yetenekliyiz. Ancak fikrimizi anlatmaya gelince aynı bereciyi ne yazık ki gösteremiyoruz. Oysa ki fikir üretmekten ziyade fikrimizi en etkili şekilde sunmak daha da önemli. Çünkü herkes fikir üretebilir. Hatta sizin fikrinize benzeyen birçok rakibinizde olabilir. Diğerlerinden ayrışmanız ve farklılaşmanız gerekir. Bunu da ancak etkili bir anlatım ile yapabilirsiniz.