際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

BLM2016 - Round 1 - Vi vu

N
Nguy畛n B叩 M畉nh

Bi lm c畛a nh坦m TOM v嘆ng 1 BLM2016

1 of 12
NHM TOM
PROBLEMS & SOLUTIONS V N NGUYN NHN D N CH NG GI I PHP XU T Thi u nh n bi t Cung c p nh ng ch c n ng ch a th c s c n thi t nh t i v i ng i s d ng Truy n th担ng sai k棚nh Nh ng t鱈nh n ng Vivu cung c p hi n t i r t a d ng nh ng ph i l nh ng nhu c u c n thi t nh t m ng i s d ng mong mu n Hi n t i ang truy n th担ng nh c叩c PR articles c a VTC v c叩c games m VTC s h u nh Hoa Thi棚n C t, Audition... N i ch t p trung 鱈t i t ng s d ng app X叩c nh l i i t ng m c ti棚u s d ng ng d ng: - Gi i tr 18 - 24 tu i - Sinh vi棚n/ nh但n vi棚n v n ph嘆ng - C坦 xe m叩y v i l i v i t n su t l n - S d ng smartphone v Th ng xuy棚n s d ng m ng x達 h i V狸: - Size l n - C i m , d dng th鱈ch nghi v i c担ng ngh m i. - C坦 s c nh h ng n c叩c nh坦m i t ng xung quanh V th c hi n k ho ch truy n th担ng tr棚n c叩c k棚nh ph湛 h p v i i t ng ny: Facebook, Youtube, Lozi, Foody, Kenh14, Yan, Zing News... Cung c p t鱈nh n ng m ph n l n i t ng m c ti棚u c n nh t : - K t n i v i c u h c坦 ng i d t xe i s a gi炭p V i c叩ch th c th c hi n: - Li棚n k t v i c叩c c a hng s a xe 達 c坦 tr棚n c s d li u c u h khi ng i d湛ng Vivu g i - a n炭t "C u H Ngay" l棚n mn h狸nh ch鱈nh c a ng d ng 67% 13% 18% 2% Mu n bi t gi叩 tr c khi s a Mu n c坦 ng i d t xe gi炭p Mu n t狸m c a i m uy t鱈n Kh叩c Theo kh o s叩t 150 i t ng m c ti棚u tr棚n a bn H N i Vivu l ng d ng t狸m ki m a i m s a xe u ti棚n t i Vi t Nam v i nh ng t鱈nh n ng t狸m ki m a i m s a xe v g i xe
SEGMENTATION & TARGETING S n sng chi ti棚u Hi u bi t v c担ng ngh N NG NG C N TH N N NHTHI U I U KI N T担i hay s d ng smartphone, th ng xuy棚n s d ng c叩c app m i v i xe m叩y i h c, i lm, i ch i, tham gia c叩c CLB. T担i em i s a khi ph叩t hi n ra b h ng Tu i 18-24. Thu nh p BC+ Tr狸nh i h c + m i i lm nh但n vi棚n v n ph嘆ng. S ng tr棚n a bn H N i N NG NG C N TH N THI U I U KI N N NH Tu i 25 - 35. Thu nh p AB. Tr狸nh i h c+. S ng tr棚n a bn H N i Tu i 20 - 35. Thu nh p BC. Tr狸nh 12+. S ng tr棚n a bn H N i Tu i 36 - 40. Thu nh p AB. Tr狸nh 12+. S ng tr棚n a bn H N i T担i s d ng smart- phone v xe m叩y/担 t担 i lm, i g p i t叩c. T担i th ng xuy棚n b o d ng xe nh k c叩c garage l n T担i kh担ng s d ng smartphones v狸 kh担ng c坦 nhu c u. T担i i xe m叩y i lm v ch s a xe khi h ng T担i kh担ng b c坦 th坦i quen s d ng c叩c app kh叩c ngoi c叩c app c b n. T担i i xe m叩y (th ng l xe ga) ho c 担 t担 i lm. T担i b o d ng xe theo nh k t i c叩c i l箪 達 quen Chi m 46.7% Chi m 14.8% Chi m 15.3% Chi m 23.2% Ch n N NG NG v狸 C坦 Size l n nh t H s d ng xe m叩y i l i v i t n su t l n: 鱈t nh t 3 gi /ngy v 5 ngy/tu n C坦 xu h ng c p nh t c叩c ng d ng c担ng ngh qua b n b竪 v chia s ng d ng hay t i c叩c i t ng kh叩c Ch a l p gia 狸nh. Thu nh p BC+ 達 t ch m t ph n ti ch鱈nh ho c c h tr t gia 狸nh Lu担n mong mu n th hi n m狸nh l ng i tr t tin, n ng ng
CONSUMER UNDERSTANDING FACT DIG DEEPER "M i l n t担i b h ng xe gi a ng, t担i ch mu n c坦 ng i n s a ngay h t担i" "Nh ng l n ang i ng m h ng xe r i ph i t d t th y v a m t m i v a ng i" Khi h ng xe, m i ng i th ng b i r i, lo l ng v kh担ng bi t lm ph i g狸. C坦 1 s th t: H u h t m i ng i u kh担ng mu n ph i t d t xe i s a khi h ng xe gi a ng WHY? Nh ng 叩nh m t c a m i ng i tr棚n ng nh狸n lm t担i th y ng i WHY? Th c ch t, trong th但m t但m t担i lu担n mu n gi h狸nh nh t tin, ch ng trong m t ng i kh叩c T担i lu担n mu n gi h狸nh nh ch ng trong m i t狸nh hu ng, nh t l khi ang g p tr c tr c v xe c tr棚n ng Vivu l ng d ng s a xe v i h th ng d li u l n nh t Vi t Nam gi炭p b n t ch v tr i nghi m i l i tr棚n m i con ng INSIGHT BRAND POSITIONING
BIG IDEA V i 3 m c ti棚u: Khuy n kh鱈ch ng i s d ng ch ng v i c叩c v n h ng xe tr棚n ng nh v Vivu l ng d ng s a xe hng u t i Vi t Nam gi炭p b n t ch h n khi g p s c T ng nh n di n th ng hi u Vivu. t s nh n bi t t i t i thi u 2.000.000 ng i v 100.000 l t t i ViVuSAO PH I D T XE?
DEPLOYMENT PLAN Kh i d y nh n th c v nh ng r c r i, nh ng t狸nh hu ng "d kh坦c d c i" tr棚n ng, s 叩i ng i khi ph i d t xe i s a. Vivu xu t hi n nh m t gi i ph叩p s a xe ch ng gi炭p b n gi m thi u th i gian v c担ng s c khi g p s c . KOLs' sharing, Facebook ads, PR articles Forum Seeding PR articles Facebook ads Forum seeding KOLs' sharing H ng xe th狸 lm g狸? OBJECTIVE PHASE KEY MESSAGE PERIOD KEY HOOK SUPPORTING TACTICS TRIGGER AMPLIFY Sao ph i d t xe? 1 th叩ng 3 th叩ng Viral clip Digital OOH
PHASE 1: H NG XE TH LM G? ACTIVITIES KEYHOOK: VIRAL CLIP N I DUNG CLIP "H ng xe th狸 lm g狸?" C但u chuy n hi h c v c叩c r c r i v c叩c r c r i tr棚n ng c a u 炭t H達y th t ng t ng v 1001 r c r i m b n c坦 th g p tr棚n ng. No l th ng l p, ch t m叩y, h t x ng... V theo nh lu t Murphy, i u g狸 xui x o x y ra th狸 s x y ra theo c叩ch t i t nh t c坦 th . Chu n b i ph ng v n xin vi c th狸 h ng xe; S p i h c mu n th狸 h ng xe; ang i gi a 棚m th狸 h ng xe...Nh ng l炭c nh v y, b n ch bi t tr叩ch i, sao l i en n v y. B n tr叩ch b n c a ngy h担m qua 達 kh担ng ki m tra xe tr c ngy quan tr ng, b n tr叩ch b n c a m t tu n tr c v狸 cho a b n tr i 叩nh m n xe i ph t, b n c ch v lo l ng. R i b n ch c嘆n bi t c叩ch d t xe i t狸m hng r a xe quanh 但y, nh ng t狸m m達i m kh担ng th y. V a m t, v a 坦i. H i ng i b棚n ng th狸 b n th y ng i. Nh ng 叩nh m t c a ng i i ng lm b n th y kh坦 ch u b i trong th但m t但m, l炭c no b n c ng mu n gi h狸nh nh t tin ch ng trong m t ng i kh叩c. B n ch mong c坦 m t so叩i ca bay n gi i c u cho m狸nh, ch ti c trong th i bu i c担ng nghi p, so叩i ca th狸 鱈t, s坦i ca th狸 nhi u...(G i m t鱈nh n ng c a ViVu gi炭p b n kh担ng c n d t xe) # M u b ng Viral clip "H ng xe th狸 lm g狸" c a u 炭t Viral clip c chia s b i facebook ho c fanpage c a c叩c KOLs: Huyme, JVevermind, L棚 B鱈ch, Th b y mu...v i hashtag #hongxethilamgi # C叩c KOLs chia s c但u chuy n r c r i tr棚n ng c a ch鱈nh h t o trend sharing v i c湛ng hashtag #hongxethilamgi
PHASE 2: SAO PH I D T XE? S d ng Digital OOH v狸 坦 l ph ng ti n truy n t i g n nh t, thi t th c nh t i v i ng i s d ng, v狸 叩nh vo kho nh kh c h ang i ng, lm h c坦 th nh n s li棚n k t gi a vi c i l i v app Vivu, d dng ch m n c m x炭c th t c a ng i d湛ng nh t t 2 v tr鱈 担ng ng i qua l i: T嘆a nh Lotte & Khu v c H G m. Khi m i ng i d ng 竪n , xu t hi n m t ng i (di n vi棚n) ang d t xe tr棚n ng, ng th i OOH s hi n th nh minh h a. Ngay l炭c 坦, ViVu team s tr c ti p ph叩t t r i cho m i ng i ang d ng 竪n v theo d探i Digital OOH m i ng i c坦 th bi t n v t i ng d ng ViVu. Vo bu i t i th 7 m i tu n, t i 1 khung gi nh t nh m 担ng ng i qua l i nh t, game "T狸m a i m s a xe" s c t ch c t i 2 a i m t Digital OOH. V i wifi mi n ph鱈, m i ng i c湛ng t i app Vivu v ch i tr嘆 ch i t ng t叩c v i digital billboard 坦. M i ng i s c湛ng t狸m a i m c hi n th tr棚n mn h狸nh l n t i app ViVu. 3 ng i ch i t狸m c v screenshot i n tho i v submit cho ViVu nhanh nh t s c b o d ng xe mi n ph鱈 trong 3 th叩ng. B N G I... B N ANG G P V N G V I CHI C XE C A MNH TH ? T I NGAY NG D NG VIVU C C U H XE NGAY L P T C Sao ph畉i d畉t xe? V狸 達 c坦 ViVu lo! Qu辿t ngay > SAO PH I D T XE? VIVU LO!
K HO CH M R NG Khuy n kh鱈ch nh ng ng i nh坦m N ng ng gi i thi u app Vivu t i ng i th但n, anh ch , cha m c a h t t c m i ng i u c坦 th ch ng khi h ng xe tr棚n ngM C TIU M T N M SAU... - M r ng qu ng b叩 s n ph m b ng digital OOH t ng t nh H N i t i 3 thnh ph kh叩c trong c n c: TP H Ch鱈 Minh, N ng, H i Ph嘆ng - M r ng segmentation n t p kh叩ch hng C n th n v n nh b ng c叩ch s d ng viral clips "Chi c xe c a ba" v i n i dung th hi n t狸nh y棚u th ng v s quan t但m c a nh ng a con cho ba m v nh ng ng i th但n trong gia 狸nh, khuy n kh鱈ch ci app ViVu ai c ng c坦 th ch ng x l箪 tr c tr c v i xe c khi ang tr棚n ng. M r ng qu ng b叩 s n ph m t i TP H Ch鱈 Minh M r ng qu ng b叩 s n ph m t i N ng M r ng qu ng b叩 s n ph m t i H i Ph嘆ng - Chi ph鱈 qu ng c叩o online: 30% (Facebook ads, di n n...khuy n kh鱈ch ng i tr gi i thi u Vivu n ng i th但n, anh ch , cha m c a h v l i 鱈ch c a Vivu) - Chi ph鱈 qu ng c叩o offline: 70% (T ch c s ki n "Ngy h i b o d ng xe c湛ng gia 狸nh", OOH, n ph m truy n th担ng...) Ngoi ra, partnership v i UberMotor, GrabBike ti x c a h ci Vivu khi s d ng Uber/Grab. THNG TH 5 - 6 THNG TH 7 - 8 THNG TH 9 - 10
KPIs GIAI O N HO T NG CHNH S L NG NG I REACH BI VI T/ THAM GIA S KI N S L NG NG I BI T N APP VIVU S L NG NG I T I APP VIVU H U CHI N D CH CHI N D CH TR NG TM TRIGGER AMPLIFY Viral Clip 600.000 300.000 100.000 200.000 1.200.000 35.000 Fanpage KOLs PR Article PR Article Fanpage Vivu Digital OOH 30.000 500.000 200.000 70.000 800.000 65.000 Viral Clip Fanpage Vivu Online/ Offline 100.000 400.000 300.000 200.000 M R NG SEGMENTATION T I H N I M R NG T I TP H CH MINH M R NG T I N NG M R NG T I H I PHNG
NGN SCH TR NG TM CHI N D CH Phase 1 100.000.000 Phase 2 400.000.000 T NG K T CHI N D CH 500.000.000 H U CHI N D CH M r ng t p kh叩ch hng t i H N i 100.000.000 Branding t i 4 thnh ph H N i H i Ph嘆ng N ng TP. HCM 300.000.000 200.000.000 200.000.000 200.000.000 Partnership c湛ng Grab / Uber 100.000.000 T NG K T CHI N D CH 1.000.000.000
THANKS FOR WATCHING

More Related Content

BLM2016 - Round 1 - Vi vu

  • 2. PROBLEMS & SOLUTIONS V N NGUYN NHN D N CH NG GI I PHP XU T Thi u nh n bi t Cung c p nh ng ch c n ng ch a th c s c n thi t nh t i v i ng i s d ng Truy n th担ng sai k棚nh Nh ng t鱈nh n ng Vivu cung c p hi n t i r t a d ng nh ng ph i l nh ng nhu c u c n thi t nh t m ng i s d ng mong mu n Hi n t i ang truy n th担ng nh c叩c PR articles c a VTC v c叩c games m VTC s h u nh Hoa Thi棚n C t, Audition... N i ch t p trung 鱈t i t ng s d ng app X叩c nh l i i t ng m c ti棚u s d ng ng d ng: - Gi i tr 18 - 24 tu i - Sinh vi棚n/ nh但n vi棚n v n ph嘆ng - C坦 xe m叩y v i l i v i t n su t l n - S d ng smartphone v Th ng xuy棚n s d ng m ng x達 h i V狸: - Size l n - C i m , d dng th鱈ch nghi v i c担ng ngh m i. - C坦 s c nh h ng n c叩c nh坦m i t ng xung quanh V th c hi n k ho ch truy n th担ng tr棚n c叩c k棚nh ph湛 h p v i i t ng ny: Facebook, Youtube, Lozi, Foody, Kenh14, Yan, Zing News... Cung c p t鱈nh n ng m ph n l n i t ng m c ti棚u c n nh t : - K t n i v i c u h c坦 ng i d t xe i s a gi炭p V i c叩ch th c th c hi n: - Li棚n k t v i c叩c c a hng s a xe 達 c坦 tr棚n c s d li u c u h khi ng i d湛ng Vivu g i - a n炭t "C u H Ngay" l棚n mn h狸nh ch鱈nh c a ng d ng 67% 13% 18% 2% Mu n bi t gi叩 tr c khi s a Mu n c坦 ng i d t xe gi炭p Mu n t狸m c a i m uy t鱈n Kh叩c Theo kh o s叩t 150 i t ng m c ti棚u tr棚n a bn H N i Vivu l ng d ng t狸m ki m a i m s a xe u ti棚n t i Vi t Nam v i nh ng t鱈nh n ng t狸m ki m a i m s a xe v g i xe
  • 3. SEGMENTATION & TARGETING S n sng chi ti棚u Hi u bi t v c担ng ngh N NG NG C N TH N N NHTHI U I U KI N T担i hay s d ng smartphone, th ng xuy棚n s d ng c叩c app m i v i xe m叩y i h c, i lm, i ch i, tham gia c叩c CLB. T担i em i s a khi ph叩t hi n ra b h ng Tu i 18-24. Thu nh p BC+ Tr狸nh i h c + m i i lm nh但n vi棚n v n ph嘆ng. S ng tr棚n a bn H N i N NG NG C N TH N THI U I U KI N N NH Tu i 25 - 35. Thu nh p AB. Tr狸nh i h c+. S ng tr棚n a bn H N i Tu i 20 - 35. Thu nh p BC. Tr狸nh 12+. S ng tr棚n a bn H N i Tu i 36 - 40. Thu nh p AB. Tr狸nh 12+. S ng tr棚n a bn H N i T担i s d ng smart- phone v xe m叩y/担 t担 i lm, i g p i t叩c. T担i th ng xuy棚n b o d ng xe nh k c叩c garage l n T担i kh担ng s d ng smartphones v狸 kh担ng c坦 nhu c u. T担i i xe m叩y i lm v ch s a xe khi h ng T担i kh担ng b c坦 th坦i quen s d ng c叩c app kh叩c ngoi c叩c app c b n. T担i i xe m叩y (th ng l xe ga) ho c 担 t担 i lm. T担i b o d ng xe theo nh k t i c叩c i l箪 達 quen Chi m 46.7% Chi m 14.8% Chi m 15.3% Chi m 23.2% Ch n N NG NG v狸 C坦 Size l n nh t H s d ng xe m叩y i l i v i t n su t l n: 鱈t nh t 3 gi /ngy v 5 ngy/tu n C坦 xu h ng c p nh t c叩c ng d ng c担ng ngh qua b n b竪 v chia s ng d ng hay t i c叩c i t ng kh叩c Ch a l p gia 狸nh. Thu nh p BC+ 達 t ch m t ph n ti ch鱈nh ho c c h tr t gia 狸nh Lu担n mong mu n th hi n m狸nh l ng i tr t tin, n ng ng
  • 4. CONSUMER UNDERSTANDING FACT DIG DEEPER "M i l n t担i b h ng xe gi a ng, t担i ch mu n c坦 ng i n s a ngay h t担i" "Nh ng l n ang i ng m h ng xe r i ph i t d t th y v a m t m i v a ng i" Khi h ng xe, m i ng i th ng b i r i, lo l ng v kh担ng bi t lm ph i g狸. C坦 1 s th t: H u h t m i ng i u kh担ng mu n ph i t d t xe i s a khi h ng xe gi a ng WHY? Nh ng 叩nh m t c a m i ng i tr棚n ng nh狸n lm t担i th y ng i WHY? Th c ch t, trong th但m t但m t担i lu担n mu n gi h狸nh nh t tin, ch ng trong m t ng i kh叩c T担i lu担n mu n gi h狸nh nh ch ng trong m i t狸nh hu ng, nh t l khi ang g p tr c tr c v xe c tr棚n ng Vivu l ng d ng s a xe v i h th ng d li u l n nh t Vi t Nam gi炭p b n t ch v tr i nghi m i l i tr棚n m i con ng INSIGHT BRAND POSITIONING
  • 5. BIG IDEA V i 3 m c ti棚u: Khuy n kh鱈ch ng i s d ng ch ng v i c叩c v n h ng xe tr棚n ng nh v Vivu l ng d ng s a xe hng u t i Vi t Nam gi炭p b n t ch h n khi g p s c T ng nh n di n th ng hi u Vivu. t s nh n bi t t i t i thi u 2.000.000 ng i v 100.000 l t t i ViVuSAO PH I D T XE?
  • 6. DEPLOYMENT PLAN Kh i d y nh n th c v nh ng r c r i, nh ng t狸nh hu ng "d kh坦c d c i" tr棚n ng, s 叩i ng i khi ph i d t xe i s a. Vivu xu t hi n nh m t gi i ph叩p s a xe ch ng gi炭p b n gi m thi u th i gian v c担ng s c khi g p s c . KOLs' sharing, Facebook ads, PR articles Forum Seeding PR articles Facebook ads Forum seeding KOLs' sharing H ng xe th狸 lm g狸? OBJECTIVE PHASE KEY MESSAGE PERIOD KEY HOOK SUPPORTING TACTICS TRIGGER AMPLIFY Sao ph i d t xe? 1 th叩ng 3 th叩ng Viral clip Digital OOH
  • 7. PHASE 1: H NG XE TH LM G? ACTIVITIES KEYHOOK: VIRAL CLIP N I DUNG CLIP "H ng xe th狸 lm g狸?" C但u chuy n hi h c v c叩c r c r i v c叩c r c r i tr棚n ng c a u 炭t H達y th t ng t ng v 1001 r c r i m b n c坦 th g p tr棚n ng. No l th ng l p, ch t m叩y, h t x ng... V theo nh lu t Murphy, i u g狸 xui x o x y ra th狸 s x y ra theo c叩ch t i t nh t c坦 th . Chu n b i ph ng v n xin vi c th狸 h ng xe; S p i h c mu n th狸 h ng xe; ang i gi a 棚m th狸 h ng xe...Nh ng l炭c nh v y, b n ch bi t tr叩ch i, sao l i en n v y. B n tr叩ch b n c a ngy h担m qua 達 kh担ng ki m tra xe tr c ngy quan tr ng, b n tr叩ch b n c a m t tu n tr c v狸 cho a b n tr i 叩nh m n xe i ph t, b n c ch v lo l ng. R i b n ch c嘆n bi t c叩ch d t xe i t狸m hng r a xe quanh 但y, nh ng t狸m m達i m kh担ng th y. V a m t, v a 坦i. H i ng i b棚n ng th狸 b n th y ng i. Nh ng 叩nh m t c a ng i i ng lm b n th y kh坦 ch u b i trong th但m t但m, l炭c no b n c ng mu n gi h狸nh nh t tin ch ng trong m t ng i kh叩c. B n ch mong c坦 m t so叩i ca bay n gi i c u cho m狸nh, ch ti c trong th i bu i c担ng nghi p, so叩i ca th狸 鱈t, s坦i ca th狸 nhi u...(G i m t鱈nh n ng c a ViVu gi炭p b n kh担ng c n d t xe) # M u b ng Viral clip "H ng xe th狸 lm g狸" c a u 炭t Viral clip c chia s b i facebook ho c fanpage c a c叩c KOLs: Huyme, JVevermind, L棚 B鱈ch, Th b y mu...v i hashtag #hongxethilamgi # C叩c KOLs chia s c但u chuy n r c r i tr棚n ng c a ch鱈nh h t o trend sharing v i c湛ng hashtag #hongxethilamgi
  • 8. PHASE 2: SAO PH I D T XE? S d ng Digital OOH v狸 坦 l ph ng ti n truy n t i g n nh t, thi t th c nh t i v i ng i s d ng, v狸 叩nh vo kho nh kh c h ang i ng, lm h c坦 th nh n s li棚n k t gi a vi c i l i v app Vivu, d dng ch m n c m x炭c th t c a ng i d湛ng nh t t 2 v tr鱈 担ng ng i qua l i: T嘆a nh Lotte & Khu v c H G m. Khi m i ng i d ng 竪n , xu t hi n m t ng i (di n vi棚n) ang d t xe tr棚n ng, ng th i OOH s hi n th nh minh h a. Ngay l炭c 坦, ViVu team s tr c ti p ph叩t t r i cho m i ng i ang d ng 竪n v theo d探i Digital OOH m i ng i c坦 th bi t n v t i ng d ng ViVu. Vo bu i t i th 7 m i tu n, t i 1 khung gi nh t nh m 担ng ng i qua l i nh t, game "T狸m a i m s a xe" s c t ch c t i 2 a i m t Digital OOH. V i wifi mi n ph鱈, m i ng i c湛ng t i app Vivu v ch i tr嘆 ch i t ng t叩c v i digital billboard 坦. M i ng i s c湛ng t狸m a i m c hi n th tr棚n mn h狸nh l n t i app ViVu. 3 ng i ch i t狸m c v screenshot i n tho i v submit cho ViVu nhanh nh t s c b o d ng xe mi n ph鱈 trong 3 th叩ng. B N G I... B N ANG G P V N G V I CHI C XE C A MNH TH ? T I NGAY NG D NG VIVU C C U H XE NGAY L P T C Sao ph畉i d畉t xe? V狸 達 c坦 ViVu lo! Qu辿t ngay > SAO PH I D T XE? VIVU LO!
  • 9. K HO CH M R NG Khuy n kh鱈ch nh ng ng i nh坦m N ng ng gi i thi u app Vivu t i ng i th但n, anh ch , cha m c a h t t c m i ng i u c坦 th ch ng khi h ng xe tr棚n ngM C TIU M T N M SAU... - M r ng qu ng b叩 s n ph m b ng digital OOH t ng t nh H N i t i 3 thnh ph kh叩c trong c n c: TP H Ch鱈 Minh, N ng, H i Ph嘆ng - M r ng segmentation n t p kh叩ch hng C n th n v n nh b ng c叩ch s d ng viral clips "Chi c xe c a ba" v i n i dung th hi n t狸nh y棚u th ng v s quan t但m c a nh ng a con cho ba m v nh ng ng i th但n trong gia 狸nh, khuy n kh鱈ch ci app ViVu ai c ng c坦 th ch ng x l箪 tr c tr c v i xe c khi ang tr棚n ng. M r ng qu ng b叩 s n ph m t i TP H Ch鱈 Minh M r ng qu ng b叩 s n ph m t i N ng M r ng qu ng b叩 s n ph m t i H i Ph嘆ng - Chi ph鱈 qu ng c叩o online: 30% (Facebook ads, di n n...khuy n kh鱈ch ng i tr gi i thi u Vivu n ng i th但n, anh ch , cha m c a h v l i 鱈ch c a Vivu) - Chi ph鱈 qu ng c叩o offline: 70% (T ch c s ki n "Ngy h i b o d ng xe c湛ng gia 狸nh", OOH, n ph m truy n th担ng...) Ngoi ra, partnership v i UberMotor, GrabBike ti x c a h ci Vivu khi s d ng Uber/Grab. THNG TH 5 - 6 THNG TH 7 - 8 THNG TH 9 - 10
  • 10. KPIs GIAI O N HO T NG CHNH S L NG NG I REACH BI VI T/ THAM GIA S KI N S L NG NG I BI T N APP VIVU S L NG NG I T I APP VIVU H U CHI N D CH CHI N D CH TR NG TM TRIGGER AMPLIFY Viral Clip 600.000 300.000 100.000 200.000 1.200.000 35.000 Fanpage KOLs PR Article PR Article Fanpage Vivu Digital OOH 30.000 500.000 200.000 70.000 800.000 65.000 Viral Clip Fanpage Vivu Online/ Offline 100.000 400.000 300.000 200.000 M R NG SEGMENTATION T I H N I M R NG T I TP H CH MINH M R NG T I N NG M R NG T I H I PHNG
  • 11. NGN SCH TR NG TM CHI N D CH Phase 1 100.000.000 Phase 2 400.000.000 T NG K T CHI N D CH 500.000.000 H U CHI N D CH M r ng t p kh叩ch hng t i H N i 100.000.000 Branding t i 4 thnh ph H N i H i Ph嘆ng N ng TP. HCM 300.000.000 200.000.000 200.000.000 200.000.000 Partnership c湛ng Grab / Uber 100.000.000 T NG K T CHI N D CH 1.000.000.000