際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Blue Monday

Anna Miotk
Anna Miotk

The saddest Monday of the year. How unethical public relations activities can undermine the authority of science and manipulate the media.

1 of 21
Download to read offline
Najsmutniejszy poniedziaek w roku. Jak nieetyczne dziaania public relations mog podwa甜y autorytet nauki i zmanipulowa media Dr Anna Miotk
O czym bdzie mowa Skd si wzi Blue Monday? Co na to nauka? Blue Monday 2021 w polskich mediach Wnioski i podsumowanie
Najsmutniejszy poniedziaek w roku 2004, Wielka Brytania Brytyjska agencja Porter Novelli szuka pomysu na promocj oferty biura podr坦甜y Blue Sky Travel Specjalici PR wymylaj Najsmutniejszy poniedziaek w roku (Blue Monday) i szukaj naukowca, kt坦ry pomo甜e im uzasadni to twierdzenie Przedstawiciele rodowiska naukowego odmawiaj Zgadza si Cliff Arnall - wsp坦pracownik Cardiff University, kt坦ry na kursach wieczorowych dla dorosych wykada psychologi Arnall opracowuje wz坦r na Blue Monday Agencja Porter Novelli promuje wz坦r w brytyjskich mediach Krytyka rodowiska naukowego, Cardiff University owiadcza, 甜e Arnall nie jest ich pracownikiem
Wz坦r Cliffa Arnalla 纏r坦do: https://www.pulsarplatform.com/blog/2018/blue-monday-marketing-invention-works-social-media-twitter/
Co na to nauka? Istnieje zjawisko cyklicznych waha nastroju (efekt poniedziaku, Blue Monday effect), ale nie jest ono zwizane z konkretnymi dniami w roku, a rytmem dni tygodnia Cykliczne wahania spowodowane nastrojem zaobserwowano na giedzie, podczas wybor坦w, w tygodniu roboczym, w liczbie samob坦jstw czy u wyznawc坦w r坦甜nych religii Jednak wz坦r Cliffa Arnalla nie ma z tym nic wsp坦lnego!
Dalsze losy Blue Monday Krytyka ze strony naukowc坦w i ostra debata na amach The Guardian (tak甜e przez kilka kolejnych lat) Arnall niespecjalnie si ni przej tworzy podobne wzory na zlecenie innych klient坦w PR (i chwali si naukowcom, 甜e dostaje za to pienidze) Poniewa甜 wz坦r jest niepoliczalny, arbitralnie za najsmutniejszy poniedziaek w roku uznano 3. poniedziaek stycznia Okrelenie przyjo si w mediach dziennikarze zaczli je powiela
Cliff Arnall obecnie (czy to konto jest prawdziwe?)
Zainteresowanie Blue Monday na wiecie 店RDO: GOOGLE TRENDS
Zainteresowanie Blue Monday w Polsce 店RDO: GOOGLE TRENDS
A JAK OPISUJ BLUE MONDAY POLSKIE MEDIA W 2021 ROKU?
Zao甜enia analizy Analizowany okres: 1 stycznia 2021 31 stycznia 2021 Analizowane serwisy: portale internetowe 店r坦do treci: Newspoint Gboko analizy: czona (automatyczna i rczna) Jzyk 添r坦de: polski Jzyk wyszukiwania: polski Kodowanie wyd添wiku: nie zastosowano Zapytanie/sowa kluczowe: blue monday Jednostka analizy: jeden wpis zawierajcy wystpienie przynajmniej jednego sowa kluczowego, jedna wzmianka (fragment wpisu) Liczba analizowanych wpis坦w: 1061
Postawa dziennikarzy wobec Blue Monday 551; 52% 482; 45% 28; 3% akceptacja ambiwalencja krytyka POSTAWA DZIENNIKARZY WOBEC BLUE MONDAY, N=1061, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
Blue Monday a nauka wzajemne relacje oczami dziennikarzy brak odniesienia; 536; 51% niepotwierdzony naukowo; 467; 44% ambiwalencja; 33; 3% potwierdzony naukowo; 25; 2% RELACJE BM-NAUKA, N=1061, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
Kim jest Cliff Arnall wedug dziennikarzy? Zwizek z uczelni 1061 wskaza, w tym: 16 wzmianek faktyczna relacja 12 wzmianek prostowanie nieprawdy Pozostae jest pracownikiem uczelni Znany z imienia i nazwiska 124 wskaza Psycholog - 89 wskaza Naukowiec - 3 wskazania
Jak autorzy tekst坦w pr坦buj wpywa na nastroje odbiorc坦w? 971 68 11 6 4 1 0 200 400 600 800 1000 1200 brak pr坦b oddziaywania sugerowanie negatywnych emocji tumaczenie mechanizmu sugerowanie odwrotu od noworocznych postanowie zagrzewanie do wytrwania uspokojenie ODDZIAYWANIE NA NASTROJE ODBIORCW, N=1061, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
Wt坦rne wykorzystanie Blue Monday w dziaaniach PR 1 1 2 2 2 3 5 7 7 8 8 12 15 25 354 0 50 100 150 200 250 300 350 400 promocja klipu Globusa Bezpieczny Przejazd Compensa Mobile Vikings Moda Lewica Dieta dla Planety Huel Helio Activa 2020 Fundacja witego Mikoaja dystrybutor kosmetyk坦w Centrum Medyczne Damiana ITS promocja klipu Zalewskiego SOS Wioski Dziecice WYKORZYSTANIE BLUE MONDAY W MATERIAACH PR, N=452, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
A co ze specjalistami ds. PR? Dla specjalist坦w ds. PR Blue Monday tak甜e jest pretekstem do prowadzenia dziaa komunikacyjnych ale bez refleksji Na tym tle wyr坦甜nia si komunikacja Centrum Medycznego Damiana komunikat mia demaskatorski charakter (cho r坦wnoczenie promowa usugi psychologa)
Wnioski Dziennikarze maj problem z kryteriami naukowoci-nienaukowoci na co pokazuje ich akceptowanie Blue Monday lub ambiwalentne podejcie do tego wita, spos坦b opisywania pomysodawcy czy relacji Blue Monday i nauki Dziennikarze w d甜eniu do r坦甜norodnych punkt坦w widzenia zapominaj, 甜e w tym przypadku powinni pokaza prawd wz坦r jest nienaukowy, najsmutniejszy poniedziaek w roku nie istnieje Problematyczne s pr坦by wpywania przez media na nastroje odbiorc坦w jest Blue Monday, wic mamy doa Tak甜e specjalici ds. PR zazwyczaj bezrefleksyjnie u甜ywaj tego wita jako okazji do dalszej komunikacji
Podsumowanie Blue Monday w nauce nie istnieje, ale w polskich (i nie tylko polskich) mediach ma si wci甜 bardzo dobrze I ma si dobrze wr坦d specjalist坦w ds. PR Pytanie do nas wszystkich: kogo my uczymy? Jakich dziennikarzy, 甜e nie potrafi jasno okreli, co jest prawd, a co nie i nie potrafi wykona porzdnej pracy researcherskiej? Jakich specjalist坦w PR, 甜e fikcyjne wito traktuj jako pretekst do wykorzystania w dalszej komunikacji?
WWW.WDIB.UW.EDU.PL Dzikuj za uwag Anna Miotk, a.miotk2@uw.edu.pl
Blue Monday

More Related Content

Blue Monday

  • 1. Najsmutniejszy poniedziaek w roku. Jak nieetyczne dziaania public relations mog podwa甜y autorytet nauki i zmanipulowa media Dr Anna Miotk
  • 2. O czym bdzie mowa Skd si wzi Blue Monday? Co na to nauka? Blue Monday 2021 w polskich mediach Wnioski i podsumowanie
  • 3. Najsmutniejszy poniedziaek w roku 2004, Wielka Brytania Brytyjska agencja Porter Novelli szuka pomysu na promocj oferty biura podr坦甜y Blue Sky Travel Specjalici PR wymylaj Najsmutniejszy poniedziaek w roku (Blue Monday) i szukaj naukowca, kt坦ry pomo甜e im uzasadni to twierdzenie Przedstawiciele rodowiska naukowego odmawiaj Zgadza si Cliff Arnall - wsp坦pracownik Cardiff University, kt坦ry na kursach wieczorowych dla dorosych wykada psychologi Arnall opracowuje wz坦r na Blue Monday Agencja Porter Novelli promuje wz坦r w brytyjskich mediach Krytyka rodowiska naukowego, Cardiff University owiadcza, 甜e Arnall nie jest ich pracownikiem
  • 4. Wz坦r Cliffa Arnalla 纏r坦do: https://www.pulsarplatform.com/blog/2018/blue-monday-marketing-invention-works-social-media-twitter/
  • 5. Co na to nauka? Istnieje zjawisko cyklicznych waha nastroju (efekt poniedziaku, Blue Monday effect), ale nie jest ono zwizane z konkretnymi dniami w roku, a rytmem dni tygodnia Cykliczne wahania spowodowane nastrojem zaobserwowano na giedzie, podczas wybor坦w, w tygodniu roboczym, w liczbie samob坦jstw czy u wyznawc坦w r坦甜nych religii Jednak wz坦r Cliffa Arnalla nie ma z tym nic wsp坦lnego!
  • 6. Dalsze losy Blue Monday Krytyka ze strony naukowc坦w i ostra debata na amach The Guardian (tak甜e przez kilka kolejnych lat) Arnall niespecjalnie si ni przej tworzy podobne wzory na zlecenie innych klient坦w PR (i chwali si naukowcom, 甜e dostaje za to pienidze) Poniewa甜 wz坦r jest niepoliczalny, arbitralnie za najsmutniejszy poniedziaek w roku uznano 3. poniedziaek stycznia Okrelenie przyjo si w mediach dziennikarze zaczli je powiela
  • 7. Cliff Arnall obecnie (czy to konto jest prawdziwe?)
  • 8. Zainteresowanie Blue Monday na wiecie 店RDO: GOOGLE TRENDS
  • 9. Zainteresowanie Blue Monday w Polsce 店RDO: GOOGLE TRENDS
  • 10. A JAK OPISUJ BLUE MONDAY POLSKIE MEDIA W 2021 ROKU?
  • 11. Zao甜enia analizy Analizowany okres: 1 stycznia 2021 31 stycznia 2021 Analizowane serwisy: portale internetowe 店r坦do treci: Newspoint Gboko analizy: czona (automatyczna i rczna) Jzyk 添r坦de: polski Jzyk wyszukiwania: polski Kodowanie wyd添wiku: nie zastosowano Zapytanie/sowa kluczowe: blue monday Jednostka analizy: jeden wpis zawierajcy wystpienie przynajmniej jednego sowa kluczowego, jedna wzmianka (fragment wpisu) Liczba analizowanych wpis坦w: 1061
  • 12. Postawa dziennikarzy wobec Blue Monday 551; 52% 482; 45% 28; 3% akceptacja ambiwalencja krytyka POSTAWA DZIENNIKARZY WOBEC BLUE MONDAY, N=1061, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
  • 13. Blue Monday a nauka wzajemne relacje oczami dziennikarzy brak odniesienia; 536; 51% niepotwierdzony naukowo; 467; 44% ambiwalencja; 33; 3% potwierdzony naukowo; 25; 2% RELACJE BM-NAUKA, N=1061, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
  • 14. Kim jest Cliff Arnall wedug dziennikarzy? Zwizek z uczelni 1061 wskaza, w tym: 16 wzmianek faktyczna relacja 12 wzmianek prostowanie nieprawdy Pozostae jest pracownikiem uczelni Znany z imienia i nazwiska 124 wskaza Psycholog - 89 wskaza Naukowiec - 3 wskazania
  • 15. Jak autorzy tekst坦w pr坦buj wpywa na nastroje odbiorc坦w? 971 68 11 6 4 1 0 200 400 600 800 1000 1200 brak pr坦b oddziaywania sugerowanie negatywnych emocji tumaczenie mechanizmu sugerowanie odwrotu od noworocznych postanowie zagrzewanie do wytrwania uspokojenie ODDZIAYWANIE NA NASTROJE ODBIORCW, N=1061, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
  • 16. Wt坦rne wykorzystanie Blue Monday w dziaaniach PR 1 1 2 2 2 3 5 7 7 8 8 12 15 25 354 0 50 100 150 200 250 300 350 400 promocja klipu Globusa Bezpieczny Przejazd Compensa Mobile Vikings Moda Lewica Dieta dla Planety Huel Helio Activa 2020 Fundacja witego Mikoaja dystrybutor kosmetyk坦w Centrum Medyczne Damiana ITS promocja klipu Zalewskiego SOS Wioski Dziecice WYKORZYSTANIE BLUE MONDAY W MATERIAACH PR, N=452, 店RDO DANYCH: NEWSPOINT
  • 17. A co ze specjalistami ds. PR? Dla specjalist坦w ds. PR Blue Monday tak甜e jest pretekstem do prowadzenia dziaa komunikacyjnych ale bez refleksji Na tym tle wyr坦甜nia si komunikacja Centrum Medycznego Damiana komunikat mia demaskatorski charakter (cho r坦wnoczenie promowa usugi psychologa)
  • 18. Wnioski Dziennikarze maj problem z kryteriami naukowoci-nienaukowoci na co pokazuje ich akceptowanie Blue Monday lub ambiwalentne podejcie do tego wita, spos坦b opisywania pomysodawcy czy relacji Blue Monday i nauki Dziennikarze w d甜eniu do r坦甜norodnych punkt坦w widzenia zapominaj, 甜e w tym przypadku powinni pokaza prawd wz坦r jest nienaukowy, najsmutniejszy poniedziaek w roku nie istnieje Problematyczne s pr坦by wpywania przez media na nastroje odbiorc坦w jest Blue Monday, wic mamy doa Tak甜e specjalici ds. PR zazwyczaj bezrefleksyjnie u甜ywaj tego wita jako okazji do dalszej komunikacji
  • 19. Podsumowanie Blue Monday w nauce nie istnieje, ale w polskich (i nie tylko polskich) mediach ma si wci甜 bardzo dobrze I ma si dobrze wr坦d specjalist坦w ds. PR Pytanie do nas wszystkich: kogo my uczymy? Jakich dziennikarzy, 甜e nie potrafi jasno okreli, co jest prawd, a co nie i nie potrafi wykona porzdnej pracy researcherskiej? Jakich specjalist坦w PR, 甜e fikcyjne wito traktuj jako pretekst do wykorzystania w dalszej komunikacji?
  • 20. WWW.WDIB.UW.EDU.PL Dzikuj za uwag Anna Miotk, a.miotk2@uw.edu.pl