ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Bản lĩnh marketer

•Download as PPTX, PDF•
•
Fisher Pro
Fisher Pro
1 of 7
Download to read offline
BẢN LĨNH MARKETER Đội: TNT – ĐH KTQD
TÂM LÝ KHÁCH HÀNG ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG: Giới trẻ + Sinh viên + Học sinh Đặc điểm: - Nhu cầu: Thích những thiết kế đẹp, mới lạ, độc đáo - Phong cách và thói quen mua sắm: Coi trọng hình thức bề ngoài. -Tâm lý mua hàng: hàng rẻ, đẹp, giá cả phù hợp. - Yếu tố xã hội: mua theo sự giới thiệu của người thân và bạn bè.
- Chi tiêu cho hoạt động mua sắm nhiều. - Dễ thay đổi sản phẩm nhưng trung thành về trải nghiệm sản phẩm. - Giới trẻ là khách hàng của hiện tại và tương lai, nên nếu tại được thương hiệu thì tạo được khách hàng trung thành trong giai đoạn trung và dài hạn - Tạo làn sóng tiêu dùng trong lĩnh vực thời trang
Xu hướng phản ứng của giới trẻ trước sự xuất hiện hàng nhái • Ở Việt Nam, vấn đề bản quyền chưa được quan tâm đúng mức, nhất là ở bộ phận thanh thiếu niên • Khi xuất hiện hàng nhái, và bán ra với giá rẻ hơn, thì phần lớn thanh thiếu niên sẽ bị hấp dẫn bởi yếu tố giá, và ít người đề cao yếu tố bản quyền • Tuy nhiên, giới trẻ cũng là bộ phận bị ảnh hưởng nhiều bởi các yếu tố xã hội, truyền thông. Do đó, dễ tác động đến đối tượng này • Do đó, cần có động thái nhằm nâng cao ý thức trách nhiệm, đánh vào tâm lý của giới trẻ trong vấn đề “tôn trọng bản quyền tác giả”
CHIẾN DỊCH “SỐNG THẬT CÙNG BẠN!” • Định vị: Sản phẩm gắn với đặc điểm: đặc biệt, độc đáo, sáng tạo, thể hiện cá tính, phong cách và mang đậm dấu ấn khách hàng • Mục tiêu chiến dịch: Truyền tải thông điệp: “Nâng cao ý thức trách nhiệm của giới trẻ trong vấn đề „tôn trọng bản quyền tác giả‟” Thúc đẩy khách hàng: từ thay đổi nhận thức => thay đổi hành vi sử dụng => giới thiệu cho người khác cùng sử dụng
Nội dung chiến dịch • Phương tiện truyền thông: youtube marketing • Nội dung: 1 đoạn hoạt hình, với tạo hình nhân vật đơn giản: Nhân vật sống một cuộc đời “giả”, dùng đồ giả, mặc đồ giả, sống giả tạo,… Cuộc sống cứ lặng lẽ trôi qua, đến một ngày, nhân vật chính bắt gặp chính hình ảnh mình trong bộ cánh giả dối kia. Anh ta ngỡ ngàng và không dám thừa nhận đó là bản thân mình. Cảnh khép lại: nhân vật chính lẫn giữa đám đông, ai cũng mang một vẻ ngoài giả tạo, giống hệt nhau.
• Thông điệp: “bạn sinh ra là một bản gốc, đừng chết như một bản sao” • “Hãy sống thật, từ những điều nhỏ nhất. Và bắt đầu bằng việc sử dụng hàng thật” • “GẤU UNIFORM – SỐNG THẬT CÙNG BẠN!”

More Related Content

Bản lĩnh marketer

  • 1. BẢN LĨNH MARKETER Đội: TNT – ĐH KTQD
  • 2. TÂM LÝ KHÁCH HÀNG ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG: Giới trẻ + Sinh viên + Học sinh Đặc điểm: - Nhu cầu: Thích những thiết kế đẹp, mới lạ, độc đáo - Phong cách và thói quen mua sắm: Coi trọng hình thức bề ngoài. -Tâm lý mua hàng: hàng rẻ, đẹp, giá cả phù hợp. - Yếu tố xã hội: mua theo sự giới thiệu của người thân và bạn bè.
  • 3. - Chi tiêu cho hoạt động mua sắm nhiều. - Dễ thay đổi sản phẩm nhưng trung thành về trải nghiệm sản phẩm. - Giới trẻ là khách hàng của hiện tại và tương lai, nên nếu tại được thương hiệu thì tạo được khách hàng trung thành trong giai đoạn trung và dài hạn - Tạo làn sóng tiêu dùng trong lĩnh vực thời trang
  • 4. Xu hướng phản ứng của giới trẻ trước sự xuất hiện hàng nhái • Ở Việt Nam, vấn đề bản quyền chưa được quan tâm đúng mức, nhất là ở bộ phận thanh thiếu niên • Khi xuất hiện hàng nhái, và bán ra với giá rẻ hơn, thì phần lớn thanh thiếu niên sẽ bị hấp dẫn bởi yếu tố giá, và ít người đề cao yếu tố bản quyền • Tuy nhiên, giới trẻ cũng là bộ phận bị ảnh hưởng nhiều bởi các yếu tố xã hội, truyền thông. Do đó, dễ tác động đến đối tượng này • Do đó, cần có động thái nhằm nâng cao ý thức trách nhiệm, đánh vào tâm lý của giới trẻ trong vấn đề “tôn trọng bản quyền tác giả”
  • 5. CHIẾN DỊCH “SỐNG THẬT CÙNG BẠN!” • Định vị: Sản phẩm gắn với đặc điểm: đặc biệt, độc đáo, sáng tạo, thể hiện cá tính, phong cách và mang đậm dấu ấn khách hàng • Mục tiêu chiến dịch: Truyền tải thông điệp: “Nâng cao ý thức trách nhiệm của giới trẻ trong vấn đề „tôn trọng bản quyền tác giả‟” Thúc đẩy khách hàng: từ thay đổi nhận thức => thay đổi hành vi sử dụng => giới thiệu cho người khác cùng sử dụng
  • 6. Nội dung chiến dịch • Phương tiện truyền thông: youtube marketing • Nội dung: 1 đoạn hoạt hình, với tạo hình nhân vật đơn giản: Nhân vật sống một cuộc đời “giả”, dùng đồ giả, mặc đồ giả, sống giả tạo,… Cuộc sống cứ lặng lẽ trôi qua, đến một ngày, nhân vật chính bắt gặp chính hình ảnh mình trong bộ cánh giả dối kia. Anh ta ngỡ ngàng và không dám thừa nhận đó là bản thân mình. Cảnh khép lại: nhân vật chính lẫn giữa đám đông, ai cũng mang một vẻ ngoài giả tạo, giống hệt nhau.
  • 7. • Thông điệp: “bạn sinh ra là một bản gốc, đừng chết như một bản sao” • “Hãy sống thật, từ những điều nhỏ nhất. Và bắt đầu bằng việc sử dụng hàng thật” • “GẤU UNIFORM – SỐNG THẬT CÙNG BẠN!”