ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Bob 2017 vòng 1- bí team

•
•
H
Hiền Phương

BOB 2017- IMC for Myvita to slove the social tesion about the Healthy of young generation.

1 of 20
Download to read offline
B R A I N O F B R A N D B R A N D M A R A T H O N 2017 BÍ TEAM
B R A I N O F B R A N D B R A N D M A R A T H O N 2017 N Ộ I D U N G Phần 1: Bối cảnh xã hội Phần 2: Mục tiêu Phần 3: My Vita- Vai trò thương hiệu Phần 4: Phân khúc khách hàng- Khách hàng mục tiêu Phần 5:Thấu hiểu khách hàng- Sự thật ngầm hiểu Phần 6: Hướng tiếp cận Phần 7: Ý tưởng lớn- Thông điệp chính Phần 8: Kế hoạc hoạt động- KPI- Ngân sách
Phần 1: BỐI CẢNH XÃ HỘI BRAIN OF BRAND (Nguồn: Báo cáo quốc gia về thanh niên Việt Nam năm 2015 – Bộ nội vụ & Quỹ dân số liên hiệp quốc, Báo cáo kết quả tổng điều tra dinh dưỡng toàn quốc 2009 – 2010 của bộ Y Tế) So với tầm vóc của thanh niên các nước trong khu vực như Nhật Bản, Singapore, Thái Lan, tầm vóc của thanh niên Việt Nam kém hơn Về sức bền chung và chỉ số công năng tim trong vận động, thanh thiếu niên của Việt Nam xếp loại rất kém so với thanh thiếu niên Nhật. Như vậy tố chất thể lực, đặc biệt là sức bền và sức mạnh của thanh niên Việt Nam được xếp vào mức kém và rất kém so với chuẩn quốc tế Tỉ lệ thanh niên từng bị ốm chiếm hơn 1/5, trong đó nhóm thành thị là 32,8%, cao hơn nhóm nông thôn 4,1% Thanh niên Việt Nam trong độ tuổi 18 – 24, đặc biệt là nhóm đối tượng sinh viên, thường xuyên gặp nhiều vấn đề về thể lực và sức khỏe, cụ thể là mệt mỏi, căng thẳng, thiếu năng lượng và gặp nhiều triệu chứng bệnh
Phần 2: MỤC TIÊU BRAIN OF BRAND Mục tiêu xã hội 5,000,000 sinh viên nhận biết về thông điệp của chiến dịch; 1,000,000 sinh viên hưởng ứng với hoạt động của chiến dịch. Mục tiêu thương hiệu Truyền tải thông điệp thương hiệu và hình ảnh sản phẩm MyVita thông qua chiến dịch xã hội và đưa MyVita trở thành Top of mind của đối tượng khi muốn mua sản phẩm chức năng bổ sung Vitamin và khoáng chất. 1,000,000 tuýp Myvita được diễn ra trong giai đoạn diễn ra chiến dịch
Phần 3: MYVITA – VAI TRÒ THƯƠNG HIỆU Ø  Vấn đề nâng cao thể lực và sức khoẻ của sinh viên có liên quan gì đến MyVita? MyVita với giá trị sản phẩm (cảm tính) là cho cơ thể khoẻ mạnh mỗi ngày, hướng đến các giá trị đề cao sức khoẻ. Việc nâng tầm thể trạng và sức khoẻ sinh viên Việt là vấn đề xã hội đáng được quan tâm => Thực hiện chiến dịch MyVita không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn nhằm góp phần cải thiện vấn đề xã hội tốt hơn Ø  Vì sao MyVita có khả năng làm điều đó Việc phòng ngừa bệnh từ đầu không quá khó, bằng cách bổ sung các vitamin, các vi chất dinh dưỡng, khoáng chất, các chất chống oxy hóa có thể giúp giảm nguy cơ mắc bệnh. Mà sản phẩm của My Vita chứa bổ sung đến 15 vitamin nhiều thanh phần, hương vị phong phú. Đồng thời, khác với các sản phẩm thông thường chỉ dùng khi thể trạng đau yếu, mệt mỏi, MyVita được khuyên dùng hàng ngày để tăng cường thể chất. Hơn nữa, đây là sản phẩm chất lượng, sản phẩm có mặt trên thị trường nhiều năm, thương hiệu được người tiêu dùng chấp nhận => Đã có giá trị thương hiệu nhất định BRAIN OF BRAND
Phần 4: PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG BRAIN OF BRAND VÔ TƯ (A) CHÚ TRỌNG (B) THỜ Ơ (D) CÓ QUAN TÂM (C) MỨC ĐỘ THƯỜNG XUYÊN SỬ DỤNG C SỦI HÀNHĐỘNGCỤTHỂHẰNGNGÀY TRONGVIỆCPHÒNGBỆNHThông qua khảo sát 31 sinh viên tại TP Hồ Chí Minh dựa trên 2 tiêu chí: Mức độ thường xuyên sử dụng C sủi (1) và có hành động cụ thể hằng ngày trong việc phòng bệnh (2), có thể phân sinh viên thành 4 nhóm VÔ TƯ (A) CHÚ TRỌNG (B) CÓ QUAN TÂM (C) THỜ Ơ(D) K í c h t h ư ớ c mẫu 16,13% ( 5/31) 12,9% ( 4/31) 29% ( 9/31) 41,93% ( 13/31) H à n h động Uống C sủi hằng ngày vì có sẵn (ba mẹ mua cho) hoặc vì cảm giác ngon ngọt nhưng không có hành động khác để phòng bệnh hằng ngày như tập thể dục hay sinh hoạt điều độ Uống C sủi hằng ngày vì nhận thức được lợi ích mà sản phẩm mang lại và chú trọng sức khoẻ, phòng bệnh hằng ngày bằng những hành động cụ thể như tập thể dục, ăn uống hợp vệ sinh, chú trọng vấn đề dinh dưỡng Ý thức được việc phòng bệnh hơn chữa bệnh và có hành động để phòng bệnh hằng ngày ( tập thể dục, ăn uống hợp vệ sinh,…) nhưng chỉ C sủi trong trường hợp cần thiết như đau, mệt, thiếu năng lượng,… Chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp cần thiết ( đau, bệnh, ốm, cần bổ sung vitamin gấp,…), có ý thức phòng bệnh hơn chữa bệnh nhưng không có bất kì hành động cụ thể cho việc phòng bệnh hằng ngày Suy nghĩ Có C sủi thì uống không thì thôi Uống hằng ngày để bổ sung vitamin tang cường sức đề kháng, giảm nguy cơ gây bệnh Chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp cần thiết vì dù gì C sủi là thuốc, mà thuốc thì đã được điều chế ít nhiều cũng có tác dụng phụ. Sức khoẻ đang tốt thì không cần phải sử dụng C sủi, khi nào c ả m t h ấ y t h i ế u vitamin hãy bổ sung cũng được.
Phần 4: KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU BRAIN OF BRAND Chọn nhóm đối tượng sinh viên “ chưa có hành động cụ thể để phòng bệnh và uống C sủi trong trường hợp đặc biệt” là đối tượng khách hàng mục tiêu vì: - Có kích cỡ phân khúc lớn nhất - Bài toán cần đặt ra ở nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu này là đã có ý thức về tầm quan trọng của phòng bệnh nhưng không có hành động và quan niệm chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp đặc biệt. Cần những hoạt động nhằm giúp đối tượng này có hành động thiết thực cụ thể hằng ngày để phòng bệnh và gắn định nghĩa hành động phòng bệnh có thể được thực hiện bằng uống C sủi. Đối tượng khách hàng mục tiêu - Sinh viên, 18-24 tuổi - Nghề nghiệp: sinh viên hoặc những người có công việc đầu đời - Trình độ: 12+ - Tập trung tại 6 thành phố lớn: HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải Phòng, Nha Trang. - Thái độ: Thờ ơ với việc phòng bệnh hằng ngày và chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp đặc biệt
BRAIN OF BRAND Phần 5: THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG Fact: 100% đáp viên được hỏi đều trả lời nhận thức được rằng “ Sức khoẻ là quan trọng” và “ Phòng bệnh hơn chữa bệnh” => Vậy thì việc truyền tải thông điệp để thay đổi nhận thức của sinh viên là không cần nữa. VẬY TẠI SAO SINH VIÊN KHÔNG CÓ HÀNH ĐỘNG HẰNG NGÀY ĐỂ PHÒNG BỆNH ? Ở đây, nhóm định nghĩa “ phòng bệnh” bằng những hoạt động cụ thể sau: - Bổ sung vitamin, tăng sức đề kháng - Tập thể dục - Ăn uống khoa học, chú ý chế độ dinh dưỡng - Sinh hoạt điều độ Đáp viên khi được hỏi “ tại sao không có hành động phòng bệnh hằng ngày?” đã có những lý do như sau: …. - Không nghĩ đó là cần thiết - Không có động lực - Vì việc đó không phải là việc phải làm trong hoạt động cá nhân diễn ra hằng ngày - Vì bận rộn …. Từ phỏng vấn sâu, nhóm 1m được nguyên nhân chung của các lý do mà đáp viên đưa ra: sinh viên chưa cảm nhận được hậu quả của việc không phòng bệnh ngay tức thì, lập tức.
Phần 5: SỰ THẬT NGẦM HIỂU BRAIN OF BRAND …. INSIGHT TÔI Ý THỨC ĐƯỢC TẦM QUAN TRỌNG CỦA SỨC KHOẺ, PHÒNG BỆNH HƠN CHỮA BỆNH NHƯNG TÔI CHƯA CẢM NHẬN ĐƯỢC HẬU QUẢ CỦA VIỆC KHÔNG PHÒNG BỆNH NGAY TỨC THÌ, LẬP TỨC.
Phần 6: HƯỚNG TIẾP CẬN BRAIN OF BRAND ….Vì sinh viên chưa cảm nhận được hậu quả của việc không phòng bệnh ngay tức thì, lập tức, thì nhóm đưa ra hoạt động nhằm giúp sinh viên có thể nhận thấy được hậu quả ngay lập tức, đánh vào nỗi sợ để từ đó có hành động.
Phần 7: Ý TƯỞNG LỚN- THÔNG ĐIỆP CHÍNH BRAIN OF BRAND …. MANG NỖI SỢ ĐẾN GẦN HƠN Ý TƯỞNG LỚN ĐỪNG THỜ Ơ THÔNG ĐIỆP CHÍNH
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Thời gian 2 tuần 6 tuần 4 tuần Mục đích (Mission) Thức tỉnh 1 sự thật “ 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học” Giúp sinh viên nhận thức được hậu quả tức thời của việc không phòng bệnh từ đó có cam kết hành động cụ thể Lan toả thông điệp đến với nhiều đối tượng hơn Thông điệp (Message) Hãy thay đổi khi còn có thể Bạn thấy chưa? Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn? Hoạt động chính Tạo clip phỏng vấn chia sẻ của các bệnh nhân ung thư với nỗi “ nuối tiếc” khi đã không phòng bệnh trong qúa khứ Tạo trải nghiệm về việc nỗi sợ nếu không phòng bệnh, viral clip, phát mẫu thử khi tham gia sự kiện, Tạo app, viral clip giới thiệu app, chia sẻ bài viết bởi KOls, Influecer Phương tiện truyền thông (Media) Social Media KOLs sharing PR Event trải nghiệm căn phòng thực tế, Social Media, KOL sharing, Phát mẫu thử, mini game Social Meida KOLs PR KPI Tăng mức độ nhận diện thương hiệu, dẫn lưu lượng truy cập cho giai đoạn 2, 1,000,000 sinh viên nhận biết được thông điệp, 1,000,000 sinh viên tham, 1,000,000 mẫu thử được phát ra, bán được 500.000 tuýp Myvita, 3,000,000 sinh viên nhận biết được thông điệp chiến dịch, 300,000 lượt tải app Bán được 500.000 tuýp Myvita, tăng mức độ nhận diện thương hiệu, 1,000,000 sinh viên nhận biết được thông điệp chiến dịch, 700,000 lượt tải app Ngân sách (Money) (sử dụng hướng tiếp cận từ trên xuống) 300.000.000 1.900.000.000 800.000.000
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 1: Hãy thay đổi khi còn có thể þ GET YOUR GOAL Thực hiện clip phỏng vấn các bệnh nhân bị ung thư với những trải nghiệm, chia sẻ của các bệnh nhân này một cách chân thật với những câu hỏi gợi mở nhằm giúp họ trải lòng về những việc làm trong quá khứ gây ra những hậu quả ở hiện tại. Truyền tải 1 sự thật rằng “80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học”. Clip được thực hiện bệnh viện Ung Bứu, phỏng vấn từ 2-3 người, sau đó được hoàn chỉnh với thông điệp cuối “Hãy thay đổi khi còn có thể” nhằm thức tỉnh, cảnh báo, đánh một hồi chuông với vấn đề xã hội về việc giới trẻ không có hành động để phòng bệnh sẽ gây ra những hậu quả và hệ luỵ khôn lường. Nhìn xa hơn là việc không đảm bảo tốt sức khoẻ sẽ gây ra những sụt giảm về mặt kinh tế, xã hội. Hãy thay đổi khi còn có thể ü  Hỗ trợ truyền thông: -  các KOLs chia sẻ clip với thông điệp của chương trình giai đoạn 1 như Diễm My 9x, Ninh Dương Lan Ngọc, Soobin Hoàng Sơn, Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Mc Quang Bảo -  Các bài PR trên Kênh 14, Yeah1, Zing News, afamily, webtretho 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 2: Giới thiệu sự kiện “ trải nghiệm căn phòng thực tế” þ GET YOUR GOAL Tạo một căn phòng thực tế, trước căn phòng sẽ có một bảng chọn miêu tả về thói quen hàng ngày, các bạn tham dự sẽ trả lời các câu hỏi ( ví dụ như sau): Ø  Bạn biết mỗi ngày phải bổ sung bao nhiêu chất dinh dưỡng không? ☐10 ☐15 ☐ 30 Ø  Bạn nghĩ rằng chất xơ được lấy từ sản phẩm nào? ☐ Cá ☐ Rau ☐Thịt Ø  Theo bạn 1 ngày cần vận động ( chủ động) bao nhiêu là tối thiểu: ☐5ph ☐ 10ph ☐15ph Ø  Bạn thường đi ngủ lúc mấy giờ? Tùy theo mức độ việc miêu tả về thói quen sống hàng ngày mà người tham gia sẽ nhận thấy hình ảnh mình trong tương lai. Những hình ảnh này được miêu tả một cách cường điệu sự ghê rợn và khủng khiếp với cảm hứng từ trò chơi “ 18 tầng địa ngục” tại các khu vui chơi như Đầm Sen, Suối Tiên. Những hình ảnh được miêu tả là hình ảnh những bộ phận cơ thể người như gan, thận, dạ dày, bao tử, não đang chết dần chết mòn. Những bộ phận này được dựng một cách chân thực nhất bằng các mô hình mà người tham gia có thể chạm được.
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 2: Giới thiệu sự kiện “ trải nghiệm căn phòng thực tế” þ GET YOUR GOAL Để tăng thêm độ ghê rợn sẽ có các diễn viên hoá trang doạ những người tham gia một cách bất ngờ. Từ đó có thể miêu tả một cách chân thực nhất về hậu quả của những thói quen xấu ngày hôm nay sẽ được nhận vào trong tương lai. Ngoài ra căn phòng liên tục phát lên thông báo về sự thật “ 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học” kèm theo đó là một màn hình LED liên tục chiếu các hình ảnh các nạn nhân bị ung thư 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học Sau khi đi hết căn phòng, người tham gia sẽ được bước sang căn phòng khác được sơn màu xanh lá cây ( tượng trung cho hy vọng). Căn phòng này người tham gia sẽ được xem 1 clip ngắn với thông điệp “ Hãy thay đổi ngay từ hôm nay để có một tương lại tốt đẹp hơn cùng Myvita”. Nội dung clip truyền tải cách làm sao để có lối sống khoẻ mạnh, phòng bệnh hằng ngày bằng việc bổ sung chất dinh dưỡng, tang cường sức đề kháng với việc uống MyVita mỗi ngày. Hãy thay đổi ngay từ hôm nay để có một tương lại tốt đẹp hơn cùng Myvita Người tham gia sẽ được chia thành từng cụm 5 thành viên vào tham gia. Sau trải nghiệm người tham gia sẽ nhận được 1 tuýp Myvita miễn phí. Ngoài ra người chơi sẽ được hướng dẫn cài App theo dõi sức khỏe và nhắc nhở lịch sinh hoạt khoa học . Chương trình sẽ được diễn ra trong vòng 6 tuần tập trung tại 6 thành phố lớn HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải Phòng, Nha Trang
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 2: Giới thiệu sự kiện “ trải nghiệm căn phòng thực tế” þ GET YOUR GOAL Tại điểm xây dựng trải nghiệm căn phòng, sau khi người tham gia trải nghiệm chụp hình cùng photobooth của chương trình và đăng trên Facebook cá nhân cùng hastag #toicamketsongkhoe #Myvita sẽ được tham gia chương trình bốc thăm trúng thưởng với giải nhất là 1 năm sử dung Myvita miễn phí (tương đương 20 tuýp Myvita) #toicamketsongkhoe #Myvita Hôm nay đi trải nghiệm creep thiệc sự. Phải lo phòng bệnh thui. Bớt trà sữa uống Myvita cũng ngon bá cháy nè Hỗ trợ truyền thông -  Chương trình sẽ có sự tham gia của các nghệ sĩ nổi œếng khách mời để tạo sức hút cho chương trình như Bích Phương, Diễm My 9x, Ninh Dương Lan Ngọc, Soobin Hoàng Sơn, Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Mc Quang Bảo -  Các bài PR trên Kênh 14, Yeah1, Zing News, afamily, webtretho
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 3: Giới thiệu app MyVita tạo một app mang tên “ My Healthy” nhằm mục đích giúp người dùng có thể điều chỉnh được chế độ dinh dưỡng hằng ngày, thời gian vận động hằng động ngày Người dùng sẽ phải cam kết thực hiện chế độ ăn uống và sinh hoạt khoa học mà app đề ra þ þ CAM KẾT Cam kết sẽ đảm bảo đủ chất dinh dưỡng trong 1 tháng theo tháp dinh dưỡng cân đối (Viện dinh dưỡng quốc gia) Cam kết vận động 150ph/ tuần (theo chuẩn của tổ chức y tế thế giới WHO về mức độ vận động cần thiết tối thiểu) MY DIARY FOOD SÁNG TRƯA TỐI KHÁC Bạn đã ăn gì ? Bạn đã ăn gì ? Bạn đã ăn gì? Bạn đã ăn gì? Người dùng hằng ngày nạp chất dinh dưỡng gì vào cơ thể hãy ghi lại vào trong app App sẽ tính toán chất dinh dưỡng mà người dùng đã bổ sung trong 1 ngày để đưa ra nhận xét rằng người dùng đã thiếu chất gì hay đã đủ chất dinh dưỡng Nếu thiếu chất dinh dưỡng gì app sẽ đưa ra nhắc nhở cần bổ sung chất đó và gợi ý chất dinh dưỡng đó có thể được lấy từ sản phẩm nào. Hoặc App cũng có đưa ra gợi ý về chế độ ăn hằng ngày để người dùng có thể làm theo. NHẬN XÉT v  Cơ thể bạn đang thiếu các chất sau ….............................. .................................. .................................. v  Bạn có thể bổ sung chất dinh dưỡng từ các thực phẩm sau .................................. .................................. .................................. SỬ DỤNG MYVITA MỖI NGÀY ĐỂ BỔ SUNG VITAMIN, NHƯ MỘT CÁCH PHÒNG BỆNH HIỆU QUẢ
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 3: Giới thiệu app MyVita tạo một app mang tên “ My Healthy” nhằm mục đích giúp người dùng có thể điều chỉnh được chế độ dinh dưỡng hằng ngày, thời gian vận động hằng động ngày Người dùng sẽ phải cam kết thực hiện chế độ ăn uống và sinh hoạt khoa học mà app đề ra þ þ CAM KẾT Cam kết sẽ đảm bảo đủ chất dinh dưỡng trong 1 tháng theo tháp dinh dưỡng cân đối (Viện dinh dưỡng quốc gia) Cam kết vận động 150ph/ tuần (theo chuẩn của tổ chức y tế thế giới WHO về mức độ vận động cần thiết tối thiểu) Được xây dựng trên nền tảng GPS, App sẽ đo đư ợc s ố vận động mà người dùng đã thực hiện trong 1 tuần Sau 1 ngày nếu người dùng đã thực hiện đúng cam kết vận động và nạp đủ chất dinh dưỡng trong 1 ngày thì App sẽ thông báo rằng “ Số năm còn sống của bạn là 40 năm tương đương 14601 ngày” ( tăng thêm 1 ngày). Nếu đã thực hiện đúng cam kết người dùng sẽ nhận được các ưu đãi về việc mua sản phẩm Myvita. Như nếu thực hiện cam kết 1 tháng sẽ được mua sản phẩm Myvita với mã khuyến mãi là 5%, 2 tháng là mã khuyến mãi 7% hoặc voucher mua 1 tặng 1 tại The Coffee House. ( kết hợp với các đối tác khác như The Coffee House, Biti’s- những đối tác này có những hoạt động xã hội nhằm khuyến khích giới trẻ sống tốt, sống đẹp hơn) Số năm còn sống của bạn l à 4 0 n ă m tương đương 14601 ngày GET YOUR GOAL 5% Sau 1 ngày nếu người dùng không thực hiện theo cam kết, App sẽ thông báo rằng “ Số ngày còn sống của bàn chỉ còn 14599 ngày” ( giảm đi 1 ngày). Điều này sẽ giúp người dùng nhận thấy được hậu quả lập tức dẫn đến cảm giác lo sợ và thúc đẩy hành động cho ngày sau Số năm còn sống của bạn là 40 năm tương đương 14599 ngày
Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 3: Giới thiệu app þ GET YOUR GOAL ü  Hỗ trợ phương žện truyền thông - Các KOLs chia sẻ vận động người trẻ sử dụng app như Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Soobin Hoàng Sơn, Mc Quang Bảo, Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, Bích Phương. Các KOLs này sẽ quay 1 đoạn clip 10s với thông điệp “ Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn?”. Tất cả những clip này sẽ được tổng hợp và tạo thành 1 viral clip. - Các bài PR trên Kênh 14, Yeah1, Zing News Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn? Các sao Việt đồng loạt cam kết “Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn?” My Vita Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Soobin Hoàng Sơn, Mc Quang Bảo, Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, Bích Phương đồng loạt cam kết sống khoẻ, vận động giới trẻ sống khoẻ, sống tốt hơn Ninh Dương Lan Ngọc và câu chuyện sống khoẻ, sống đẹp “Tôi đã cam kết sống khoẻ, còn bạn?”- Myvita
THANK YOU

More Related Content

Bob 2017 vòng 1- bí team

  • 2. B R A I N O F B R A N D B R A N D M A R A T H O N 2017 N Ộ I D U N G Phần 1: Bối cảnh xã hội Phần 2: Mục tiêu Phần 3: My Vita- Vai trò thương hiệu Phần 4: Phân khúc khách hàng- Khách hàng mục tiêu Phần 5:Thấu hiểu khách hàng- Sự thật ngầm hiểu Phần 6: Hướng tiếp cận Phần 7: Ý tưởng lớn- Thông điệp chính Phần 8: Kế hoạc hoạt động- KPI- Ngân sách
  • 3. Phần 1: BỐI CẢNH XÃ HỘI BRAIN OF BRAND (Nguồn: Báo cáo quốc gia về thanh niên Việt Nam năm 2015 – Bộ nội vụ & Quỹ dân số liên hiệp quốc, Báo cáo kết quả tổng điều tra dinh dưỡng toàn quốc 2009 – 2010 của bộ Y Tế) So với tầm vóc của thanh niên các nước trong khu vực như Nhật Bản, Singapore, Thái Lan, tầm vóc của thanh niên Việt Nam kém hơn Về sức bền chung và chỉ số công năng tim trong vận động, thanh thiếu niên của Việt Nam xếp loại rất kém so với thanh thiếu niên Nhật. Như vậy tố chất thể lực, đặc biệt là sức bền và sức mạnh của thanh niên Việt Nam được xếp vào mức kém và rất kém so với chuẩn quốc tế Tỉ lệ thanh niên từng bị ốm chiếm hơn 1/5, trong đó nhóm thành thị là 32,8%, cao hơn nhóm nông thôn 4,1% Thanh niên Việt Nam trong độ tuổi 18 – 24, đặc biệt là nhóm đối tượng sinh viên, thường xuyên gặp nhiều vấn đề về thể lực và sức khỏe, cụ thể là mệt mỏi, căng thẳng, thiếu năng lượng và gặp nhiều triệu chứng bệnh
  • 4. Phần 2: MỤC TIÊU BRAIN OF BRAND Mục tiêu xã hội 5,000,000 sinh viên nhận biết về thông điệp của chiến dịch; 1,000,000 sinh viên hưởng ứng với hoạt động của chiến dịch. Mục tiêu thương hiệu Truyền tải thông điệp thương hiệu và hình ảnh sản phẩm MyVita thông qua chiến dịch xã hội và đưa MyVita trở thành Top of mind của đối tượng khi muốn mua sản phẩm chức năng bổ sung Vitamin và khoáng chất. 1,000,000 tuýp Myvita được diễn ra trong giai đoạn diễn ra chiến dịch
  • 5. Phần 3: MYVITA – VAI TRÒ THƯƠNG HIỆU Ø  Vấn đề nâng cao thể lực và sức khoẻ của sinh viên có liên quan gì đến MyVita? MyVita với giá trị sản phẩm (cảm tính) là cho cơ thể khoẻ mạnh mỗi ngày, hướng đến các giá trị đề cao sức khoẻ. Việc nâng tầm thể trạng và sức khoẻ sinh viên Việt là vấn đề xã hội đáng được quan tâm => Thực hiện chiến dịch MyVita không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn nhằm góp phần cải thiện vấn đề xã hội tốt hơn Ø  Vì sao MyVita có khả năng làm điều đó Việc phòng ngừa bệnh từ đầu không quá khó, bằng cách bổ sung các vitamin, các vi chất dinh dưỡng, khoáng chất, các chất chống oxy hóa có thể giúp giảm nguy cơ mắc bệnh. Mà sản phẩm của My Vita chứa bổ sung đến 15 vitamin nhiều thanh phần, hương vị phong phú. Đồng thời, khác với các sản phẩm thông thường chỉ dùng khi thể trạng đau yếu, mệt mỏi, MyVita được khuyên dùng hàng ngày để tăng cường thể chất. Hơn nữa, đây là sản phẩm chất lượng, sản phẩm có mặt trên thị trường nhiều năm, thương hiệu được người tiêu dùng chấp nhận => Đã có giá trị thương hiệu nhất định BRAIN OF BRAND
  • 6. Phần 4: PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG BRAIN OF BRAND VÔ TƯ (A) CHÚ TRỌNG (B) THỜ Ơ (D) CÓ QUAN TÂM (C) MỨC ĐỘ THƯỜNG XUYÊN SỬ DỤNG C SỦI HÀNHĐỘNGCỤTHỂHẰNGNGÀY TRONGVIỆCPHÒNGBỆNHThông qua khảo sát 31 sinh viên tại TP Hồ Chí Minh dựa trên 2 tiêu chí: Mức độ thường xuyên sử dụng C sủi (1) và có hành động cụ thể hằng ngày trong việc phòng bệnh (2), có thể phân sinh viên thành 4 nhóm VÔ TƯ (A) CHÚ TRỌNG (B) CÓ QUAN TÂM (C) THỜ Ơ(D) K í c h t h ư ớ c mẫu 16,13% ( 5/31) 12,9% ( 4/31) 29% ( 9/31) 41,93% ( 13/31) H à n h động Uống C sủi hằng ngày vì có sẵn (ba mẹ mua cho) hoặc vì cảm giác ngon ngọt nhưng không có hành động khác để phòng bệnh hằng ngày như tập thể dục hay sinh hoạt điều độ Uống C sủi hằng ngày vì nhận thức được lợi ích mà sản phẩm mang lại và chú trọng sức khoẻ, phòng bệnh hằng ngày bằng những hành động cụ thể như tập thể dục, ăn uống hợp vệ sinh, chú trọng vấn đề dinh dưỡng Ý thức được việc phòng bệnh hơn chữa bệnh và có hành động để phòng bệnh hằng ngày ( tập thể dục, ăn uống hợp vệ sinh,…) nhưng chỉ C sủi trong trường hợp cần thiết như đau, mệt, thiếu năng lượng,… Chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp cần thiết ( đau, bệnh, ốm, cần bổ sung vitamin gấp,…), có ý thức phòng bệnh hơn chữa bệnh nhưng không có bất kì hành động cụ thể cho việc phòng bệnh hằng ngày Suy nghĩ Có C sủi thì uống không thì thôi Uống hằng ngày để bổ sung vitamin tang cường sức đề kháng, giảm nguy cơ gây bệnh Chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp cần thiết vì dù gì C sủi là thuốc, mà thuốc thì đã được điều chế ít nhiều cũng có tác dụng phụ. Sức khoẻ đang tốt thì không cần phải sử dụng C sủi, khi nào c ả m t h ấ y t h i ế u vitamin hãy bổ sung cũng được.
  • 7. Phần 4: KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU BRAIN OF BRAND Chọn nhóm đối tượng sinh viên “ chưa có hành động cụ thể để phòng bệnh và uống C sủi trong trường hợp đặc biệt” là đối tượng khách hàng mục tiêu vì: - Có kích cỡ phân khúc lớn nhất - Bài toán cần đặt ra ở nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu này là đã có ý thức về tầm quan trọng của phòng bệnh nhưng không có hành động và quan niệm chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp đặc biệt. Cần những hoạt động nhằm giúp đối tượng này có hành động thiết thực cụ thể hằng ngày để phòng bệnh và gắn định nghĩa hành động phòng bệnh có thể được thực hiện bằng uống C sủi. Đối tượng khách hàng mục tiêu - Sinh viên, 18-24 tuổi - Nghề nghiệp: sinh viên hoặc những người có công việc đầu đời - Trình độ: 12+ - Tập trung tại 6 thành phố lớn: HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải Phòng, Nha Trang. - Thái độ: Thờ ơ với việc phòng bệnh hằng ngày và chỉ sử dụng C sủi trong trường hợp đặc biệt
  • 8. BRAIN OF BRAND Phần 5: THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG Fact: 100% đáp viên được hỏi đều trả lời nhận thức được rằng “ Sức khoẻ là quan trọng” và “ Phòng bệnh hơn chữa bệnh” => Vậy thì việc truyền tải thông điệp để thay đổi nhận thức của sinh viên là không cần nữa. VẬY TẠI SAO SINH VIÊN KHÔNG CÓ HÀNH ĐỘNG HẰNG NGÀY ĐỂ PHÒNG BỆNH ? Ở đây, nhóm định nghĩa “ phòng bệnh” bằng những hoạt động cụ thể sau: - Bổ sung vitamin, tăng sức đề kháng - Tập thể dục - Ăn uống khoa học, chú ý chế độ dinh dưỡng - Sinh hoạt điều độ Đáp viên khi được hỏi “ tại sao không có hành động phòng bệnh hằng ngày?” đã có những lý do như sau: …. - Không nghĩ đó là cần thiết - Không có động lực - Vì việc đó không phải là việc phải làm trong hoạt động cá nhân diễn ra hằng ngày - Vì bận rộn …. Từ phỏng vấn sâu, nhóm 1m được nguyên nhân chung của các lý do mà đáp viên đưa ra: sinh viên chưa cảm nhận được hậu quả của việc không phòng bệnh ngay tức thì, lập tức.
  • 9. Phần 5: SỰ THẬT NGẦM HIỂU BRAIN OF BRAND …. INSIGHT TÔI Ý THỨC ĐƯỢC TẦM QUAN TRỌNG CỦA SỨC KHOẺ, PHÒNG BỆNH HƠN CHỮA BỆNH NHƯNG TÔI CHƯA CẢM NHẬN ĐƯỢC HẬU QUẢ CỦA VIỆC KHÔNG PHÒNG BỆNH NGAY TỨC THÌ, LẬP TỨC.
  • 10. Phần 6: HƯỚNG TIẾP CẬN BRAIN OF BRAND ….Vì sinh viên chưa cảm nhận được hậu quả của việc không phòng bệnh ngay tức thì, lập tức, thì nhóm đưa ra hoạt động nhằm giúp sinh viên có thể nhận thấy được hậu quả ngay lập tức, đánh vào nỗi sợ để từ đó có hành động.
  • 11. Phần 7: Ý TƯỞNG LỚN- THÔNG ĐIỆP CHÍNH BRAIN OF BRAND …. MANG NỖI SỢ ĐẾN GẦN HƠN Ý TƯỞNG LỚN ĐỪNG THỜ Ơ THÔNG ĐIỆP CHÍNH
  • 12. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Thời gian 2 tuần 6 tuần 4 tuần Mục đích (Mission) Thức tỉnh 1 sự thật “ 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học” Giúp sinh viên nhận thức được hậu quả tức thời của việc không phòng bệnh từ đó có cam kết hành động cụ thể Lan toả thông điệp đến với nhiều đối tượng hơn Thông điệp (Message) Hãy thay đổi khi còn có thể Bạn thấy chưa? Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn? Hoạt động chính Tạo clip phỏng vấn chia sẻ của các bệnh nhân ung thư với nỗi “ nuối tiếc” khi đã không phòng bệnh trong qúa khứ Tạo trải nghiệm về việc nỗi sợ nếu không phòng bệnh, viral clip, phát mẫu thử khi tham gia sự kiện, Tạo app, viral clip giới thiệu app, chia sẻ bài viết bởi KOls, Influecer Phương tiện truyền thông (Media) Social Media KOLs sharing PR Event trải nghiệm căn phòng thực tế, Social Media, KOL sharing, Phát mẫu thử, mini game Social Meida KOLs PR KPI Tăng mức độ nhận diện thương hiệu, dẫn lưu lượng truy cập cho giai đoạn 2, 1,000,000 sinh viên nhận biết được thông điệp, 1,000,000 sinh viên tham, 1,000,000 mẫu thử được phát ra, bán được 500.000 tuýp Myvita, 3,000,000 sinh viên nhận biết được thông điệp chiến dịch, 300,000 lượt tải app Bán được 500.000 tuýp Myvita, tăng mức độ nhận diện thương hiệu, 1,000,000 sinh viên nhận biết được thông điệp chiến dịch, 700,000 lượt tải app Ngân sách (Money) (sử dụng hướng tiếp cận từ trên xuống) 300.000.000 1.900.000.000 800.000.000
  • 13. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 1: Hãy thay đổi khi còn có thể þ GET YOUR GOAL Thực hiện clip phỏng vấn các bệnh nhân bị ung thư với những trải nghiệm, chia sẻ của các bệnh nhân này một cách chân thật với những câu hỏi gợi mở nhằm giúp họ trải lòng về những việc làm trong quá khứ gây ra những hậu quả ở hiện tại. Truyền tải 1 sự thật rằng “80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học”. Clip được thực hiện bệnh viện Ung Bứu, phỏng vấn từ 2-3 người, sau đó được hoàn chỉnh với thông điệp cuối “Hãy thay đổi khi còn có thể” nhằm thức tỉnh, cảnh báo, đánh một hồi chuông với vấn đề xã hội về việc giới trẻ không có hành động để phòng bệnh sẽ gây ra những hậu quả và hệ luỵ khôn lường. Nhìn xa hơn là việc không đảm bảo tốt sức khoẻ sẽ gây ra những sụt giảm về mặt kinh tế, xã hội. Hãy thay đổi khi còn có thể ü  Hỗ trợ truyền thông: -  các KOLs chia sẻ clip với thông điệp của chương trình giai đoạn 1 như Diễm My 9x, Ninh Dương Lan Ngọc, Soobin Hoàng Sơn, Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Mc Quang Bảo -  Các bài PR trên Kênh 14, Yeah1, Zing News, afamily, webtretho 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học
  • 14. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 2: Giới thiệu sự kiện “ trải nghiệm căn phòng thực tế” þ GET YOUR GOAL Tạo một căn phòng thực tế, trước căn phòng sẽ có một bảng chọn miêu tả về thói quen hàng ngày, các bạn tham dự sẽ trả lời các câu hỏi ( ví dụ như sau): Ø  Bạn biết mỗi ngày phải bổ sung bao nhiêu chất dinh dưỡng không? ☐10 ☐15 ☐ 30 Ø  Bạn nghĩ rằng chất xơ được lấy từ sản phẩm nào? ☐ Cá ☐ Rau ☐Thịt Ø  Theo bạn 1 ngày cần vận động ( chủ động) bao nhiêu là tối thiểu: ☐5ph ☐ 10ph ☐15ph Ø  Bạn thường đi ngủ lúc mấy giờ? Tùy theo mức độ việc miêu tả về thói quen sống hàng ngày mà người tham gia sẽ nhận thấy hình ảnh mình trong tương lai. Những hình ảnh này được miêu tả một cách cường điệu sự ghê rợn và khủng khiếp với cảm hứng từ trò chơi “ 18 tầng địa ngục” tại các khu vui chơi như Đầm Sen, Suối Tiên. Những hình ảnh được miêu tả là hình ảnh những bộ phận cơ thể người như gan, thận, dạ dày, bao tử, não đang chết dần chết mòn. Những bộ phận này được dựng một cách chân thực nhất bằng các mô hình mà người tham gia có thể chạm được.
  • 15. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 2: Giới thiệu sự kiện “ trải nghiệm căn phòng thực tế” þ GET YOUR GOAL Để tăng thêm độ ghê rợn sẽ có các diễn viên hoá trang doạ những người tham gia một cách bất ngờ. Từ đó có thể miêu tả một cách chân thực nhất về hậu quả của những thói quen xấu ngày hôm nay sẽ được nhận vào trong tương lai. Ngoài ra căn phòng liên tục phát lên thông báo về sự thật “ 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học” kèm theo đó là một màn hình LED liên tục chiếu các hình ảnh các nạn nhân bị ung thư 80% nguyên nhân bị ung thư từ thói quen thiếu khoa học Sau khi đi hết căn phòng, người tham gia sẽ được bước sang căn phòng khác được sơn màu xanh lá cây ( tượng trung cho hy vọng). Căn phòng này người tham gia sẽ được xem 1 clip ngắn với thông điệp “ Hãy thay đổi ngay từ hôm nay để có một tương lại tốt đẹp hơn cùng Myvita”. Nội dung clip truyền tải cách làm sao để có lối sống khoẻ mạnh, phòng bệnh hằng ngày bằng việc bổ sung chất dinh dưỡng, tang cường sức đề kháng với việc uống MyVita mỗi ngày. Hãy thay đổi ngay từ hôm nay để có một tương lại tốt đẹp hơn cùng Myvita Người tham gia sẽ được chia thành từng cụm 5 thành viên vào tham gia. Sau trải nghiệm người tham gia sẽ nhận được 1 tuýp Myvita miễn phí. Ngoài ra người chơi sẽ được hướng dẫn cài App theo dõi sức khỏe và nhắc nhở lịch sinh hoạt khoa học . Chương trình sẽ được diễn ra trong vòng 6 tuần tập trung tại 6 thành phố lớn HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải Phòng, Nha Trang
  • 16. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 2: Giới thiệu sự kiện “ trải nghiệm căn phòng thực tế” þ GET YOUR GOAL Tại điểm xây dựng trải nghiệm căn phòng, sau khi người tham gia trải nghiệm chụp hình cùng photobooth của chương trình và đăng trên Facebook cá nhân cùng hastag #toicamketsongkhoe #Myvita sẽ được tham gia chương trình bốc thăm trúng thưởng với giải nhất là 1 năm sử dung Myvita miễn phí (tương đương 20 tuýp Myvita) #toicamketsongkhoe #Myvita Hôm nay đi trải nghiệm creep thiệc sự. Phải lo phòng bệnh thui. Bớt trà sữa uống Myvita cũng ngon bá cháy nè Hỗ trợ truyền thông -  Chương trình sẽ có sự tham gia của các nghệ sĩ nổi œếng khách mời để tạo sức hút cho chương trình như Bích Phương, Diễm My 9x, Ninh Dương Lan Ngọc, Soobin Hoàng Sơn, Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Mc Quang Bảo -  Các bài PR trên Kênh 14, Yeah1, Zing News, afamily, webtretho
  • 17. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 3: Giới thiệu app MyVita tạo một app mang tên “ My Healthy” nhằm mục đích giúp người dùng có thể điều chỉnh được chế độ dinh dưỡng hằng ngày, thời gian vận động hằng động ngày Người dùng sẽ phải cam kết thực hiện chế độ ăn uống và sinh hoạt khoa học mà app đề ra þ þ CAM KẾT Cam kết sẽ đảm bảo đủ chất dinh dưỡng trong 1 tháng theo tháp dinh dưỡng cân đối (Viện dinh dưỡng quốc gia) Cam kết vận động 150ph/ tuần (theo chuẩn của tổ chức y tế thế giới WHO về mức độ vận động cần thiết tối thiểu) MY DIARY FOOD SÁNG TRƯA TỐI KHÁC Bạn đã ăn gì ? Bạn đã ăn gì ? Bạn đã ăn gì? Bạn đã ăn gì? Người dùng hằng ngày nạp chất dinh dưỡng gì vào cơ thể hãy ghi lại vào trong app App sẽ tính toán chất dinh dưỡng mà người dùng đã bổ sung trong 1 ngày để đưa ra nhận xét rằng người dùng đã thiếu chất gì hay đã đủ chất dinh dưỡng Nếu thiếu chất dinh dưỡng gì app sẽ đưa ra nhắc nhở cần bổ sung chất đó và gợi ý chất dinh dưỡng đó có thể được lấy từ sản phẩm nào. Hoặc App cũng có đưa ra gợi ý về chế độ ăn hằng ngày để người dùng có thể làm theo. NHẬN XÉT v  Cơ thể bạn đang thiếu các chất sau ….............................. .................................. .................................. v  Bạn có thể bổ sung chất dinh dưỡng từ các thực phẩm sau .................................. .................................. .................................. SỬ DỤNG MYVITA MỖI NGÀY ĐỂ BỔ SUNG VITAMIN, NHƯ MỘT CÁCH PHÒNG BỆNH HIỆU QUẢ
  • 18. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 3: Giới thiệu app MyVita tạo một app mang tên “ My Healthy” nhằm mục đích giúp người dùng có thể điều chỉnh được chế độ dinh dưỡng hằng ngày, thời gian vận động hằng động ngày Người dùng sẽ phải cam kết thực hiện chế độ ăn uống và sinh hoạt khoa học mà app đề ra þ þ CAM KẾT Cam kết sẽ đảm bảo đủ chất dinh dưỡng trong 1 tháng theo tháp dinh dưỡng cân đối (Viện dinh dưỡng quốc gia) Cam kết vận động 150ph/ tuần (theo chuẩn của tổ chức y tế thế giới WHO về mức độ vận động cần thiết tối thiểu) Được xây dựng trên nền tảng GPS, App sẽ đo đư ợc s ố vận động mà người dùng đã thực hiện trong 1 tuần Sau 1 ngày nếu người dùng đã thực hiện đúng cam kết vận động và nạp đủ chất dinh dưỡng trong 1 ngày thì App sẽ thông báo rằng “ Số năm còn sống của bạn là 40 năm tương đương 14601 ngày” ( tăng thêm 1 ngày). Nếu đã thực hiện đúng cam kết người dùng sẽ nhận được các ưu đãi về việc mua sản phẩm Myvita. Như nếu thực hiện cam kết 1 tháng sẽ được mua sản phẩm Myvita với mã khuyến mãi là 5%, 2 tháng là mã khuyến mãi 7% hoặc voucher mua 1 tặng 1 tại The Coffee House. ( kết hợp với các đối tác khác như The Coffee House, Biti’s- những đối tác này có những hoạt động xã hội nhằm khuyến khích giới trẻ sống tốt, sống đẹp hơn) Số năm còn sống của bạn l à 4 0 n ă m tương đương 14601 ngày GET YOUR GOAL 5% Sau 1 ngày nếu người dùng không thực hiện theo cam kết, App sẽ thông báo rằng “ Số ngày còn sống của bàn chỉ còn 14599 ngày” ( giảm đi 1 ngày). Điều này sẽ giúp người dùng nhận thấy được hậu quả lập tức dẫn đến cảm giác lo sợ và thúc đẩy hành động cho ngày sau Số năm còn sống của bạn là 40 năm tương đương 14599 ngày
  • 19. Phần 8: KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG BRAIN OF BRAND …. Giai đoạn 3: Giới thiệu app þ GET YOUR GOAL ü  Hỗ trợ phương žện truyền thông - Các KOLs chia sẻ vận động người trẻ sử dụng app như Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Soobin Hoàng Sơn, Mc Quang Bảo, Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, Bích Phương. Các KOLs này sẽ quay 1 đoạn clip 10s với thông điệp “ Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn?”. Tất cả những clip này sẽ được tổng hợp và tạo thành 1 viral clip. - Các bài PR trên Kênh 14, Yeah1, Zing News Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn? Các sao Việt đồng loạt cam kết “Tôi đã cam kết sống khoẻ hơn, còn bạn?” My Vita Nguyễn Ngọc Thạch, Tâm Bùi, Soobin Hoàng Sơn, Mc Quang Bảo, Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, Bích Phương đồng loạt cam kết sống khoẻ, vận động giới trẻ sống khoẻ, sống tốt hơn Ninh Dương Lan Ngọc và câu chuyện sống khoẻ, sống đẹp “Tôi đã cam kết sống khoẻ, còn bạn?”- Myvita