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Bonus pubblicita’2017

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Studio Sabrina Fattori - Consulenza Fiscale e Societaria - Roma Eur
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breve guida per determinare #bonus #pubblicità 2017. Nuova #agevolazione per imvestimenti pubblicitari di #PMI E #lavoratori autonomi

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BONUS PUBBLICITA’ Le agevolazioni fiscali di ultima generazione per la visibilità di imprese e studi professionali
NORMATIVA •Art. 4 D.L n.148 del 16/10/2017 (Disp. in materia finanziaria e per esigenze indifferibili); •Art. 57-bis D.L n.50/2017 (Disp. urgenti in materia finanziaria, iniziative a favore degli enti territoriali e misure per lo sviluppo) introdotto dalla Legge di conversione n.96/2017;
OBIETTIVI  Incentivare le imprese ed i lavoratori autonomi ad impiegare strumenti pubblicitari al fine di far crescere la propria attività;  Sostenere il mondo dell’editoria e della emittenza televisiva e radiofonica ;
MERCATO PUBBLICITARIO PUBBLICITA’ GENN/ LUGLIO 2017 QUOTIDIANI - 10,9% MAGAZINE - 7,1% TV - 3,4 % RADIO + 3,4 % INTERNET - 1,9 % OUTDOOR - 19,3 % TRANSIT + 1,2 % GO TV + 12 % CINEMA - 8 % DIRECT MAIL - 0,7 % FONTE: NIELSEN TOTALE - 3,9 %
COS’E’ IL BONUS PUBBLICITA’ ? credito d’imposta da utilizzare in compensazione nel modello F24
SOGGETTI BENEFICIARI • IMPRESE ( Società o Imprenditori Individuali ) • LAVORATORI AUTONOMI ( anche Professionisti )
SPESE AMMISSIBILI – dal 2018  Investimenti pubblicitari sulla stampa (periodici e quotidiani anche digitali) emittenti televisive e radio locali (analogiche o digitali);  Investimenti incrementali” (+ 1% rispetto anno precedente);
SPESE AMMISSIBILI – dal 2017  Investimenti pubblicitari sostenuti esclusivamente sulla stampa quotidiana e periodica, anche on-line;  Investimenti pubblicitari “incrementali” effettuati dal 24 giugno (+ 1% rispetto anno precedente);
LE MISURE DELL’AGEVOLAZIONE  75% lavoratori autonomi e imprese di grandi dimensioni, enti non commerciali ;  90% microimprese, PMI e startup innovative;
ESEMPIO NUMERICO Società BETA Spese Pubblicità 2016 = € 60.000 Requisito bonus Importo min.= € 60.600 Società BETA Spese Pubblicità 2017 = € 100.000 • CREDITO D’IMPOSTA 75% = € 30.000 (100.000-60.000) x 75% • COSTO EFFETTIVO : € 70.000
ESEMPIO NUMERICO Startup innovativa Spese Pubblicità 2016 = 5.000 € Requisito bonus Importo min.= 5.050 € Startup innovativa Spese Pubblicità 2017 = 10.000 € • CREDITO D’IMPOSTA 90% = 4.500 € (10.000-5.000) x 90% • COSTO EFFETTIVO al NETTO AGEVOLAZIONE : 5.500
CHECK LIST  Calcolo degli investimenti sostenuti dal 24 giugno 2017  Raffronto con i medesimi investimenti effettuati sugli stessi mezzi d’informazione dal 24 giugno al 31 dicembre 2016;  Determinazione valore incrementale  Calcolo credito di imposta spettante  Presentazione la domanda di fruizione del credito;  Utilizzo credito in compensazione nel modello F24;
Investire in pubblicità in tempo di crisi è come costruirsi le ali …mentre gli altri precipitano
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  • 3. OBIETTIVI  Incentivare le imprese ed i lavoratori autonomi ad impiegare strumenti pubblicitari al fine di far crescere la propria attività;  Sostenere il mondo dell’editoria e della emittenza televisiva e radiofonica ;
  • 4. MERCATO PUBBLICITARIO PUBBLICITA’ GENN/ LUGLIO 2017 QUOTIDIANI - 10,9% MAGAZINE - 7,1% TV - 3,4 % RADIO + 3,4 % INTERNET - 1,9 % OUTDOOR - 19,3 % TRANSIT + 1,2 % GO TV + 12 % CINEMA - 8 % DIRECT MAIL - 0,7 % FONTE: NIELSEN TOTALE - 3,9 %
  • 5. COS’E’ IL BONUS PUBBLICITA’ ? credito d’imposta da utilizzare in compensazione nel modello F24
  • 6. SOGGETTI BENEFICIARI • IMPRESE ( Società o Imprenditori Individuali ) • LAVORATORI AUTONOMI ( anche Professionisti )
  • 7. SPESE AMMISSIBILI – dal 2018  Investimenti pubblicitari sulla stampa (periodici e quotidiani anche digitali) emittenti televisive e radio locali (analogiche o digitali);  Investimenti incrementali” (+ 1% rispetto anno precedente);
  • 8. SPESE AMMISSIBILI – dal 2017  Investimenti pubblicitari sostenuti esclusivamente sulla stampa quotidiana e periodica, anche on-line;  Investimenti pubblicitari “incrementali” effettuati dal 24 giugno (+ 1% rispetto anno precedente);
  • 9. LE MISURE DELL’AGEVOLAZIONE  75% lavoratori autonomi e imprese di grandi dimensioni, enti non commerciali ;  90% microimprese, PMI e startup innovative;
  • 10. ESEMPIO NUMERICO Società BETA Spese Pubblicità 2016 = € 60.000 Requisito bonus Importo min.= € 60.600 Società BETA Spese Pubblicità 2017 = € 100.000 • CREDITO D’IMPOSTA 75% = € 30.000 (100.000-60.000) x 75% • COSTO EFFETTIVO : € 70.000
  • 11. ESEMPIO NUMERICO Startup innovativa Spese Pubblicità 2016 = 5.000 € Requisito bonus Importo min.= 5.050 € Startup innovativa Spese Pubblicità 2017 = 10.000 € • CREDITO D’IMPOSTA 90% = 4.500 € (10.000-5.000) x 90% • COSTO EFFETTIVO al NETTO AGEVOLAZIONE : 5.500
  • 12. CHECK LIST  Calcolo degli investimenti sostenuti dal 24 giugno 2017  Raffronto con i medesimi investimenti effettuati sugli stessi mezzi d’informazione dal 24 giugno al 31 dicembre 2016;  Determinazione valore incrementale  Calcolo credito di imposta spettante  Presentazione la domanda di fruizione del credito;  Utilizzo credito in compensazione nel modello F24;
  • 13. Investire in pubblicità in tempo di crisi è come costruirsi le ali …mentre gli altri precipitano