ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Мы хороши настолько, насколько хороши наши люди

•
•
Leo Burnett Moscow
Leo Burnett Moscow

Брошюра для студентов.

1 of 5
Downloaded 56 times
Мы хороши настолько, насколько хороши наши люди Креативное агентство Leo Burnett Moscow —1—
—!— ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ МЕНЕДЖЕРА ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ ВАЛЕРИИ ПИТЮРИНОЙ В этой брошюре мы не будем расска- 9:30 — Приезжаю пораньше, что бы успеть забежать в свой люби- мый «Хлеб Насущный» и захватить на работу свежее кофе зывать о нашем легендарном осно- и круассан. вателе Лео Бернетте, чьё имя носят 9:45–10:00 — Собираемся на нашей кухне с девчонками на утренний «кофепив». Это уже стало традицией, которую мы ни за что 97 офисов в 84 странах. Мы также не пропустим. не будем говорить о том, что сеть Leo 10:00–11:00 — Action begins. Клиент просыпается. Самое активное время, что бы раскидать все задания по креативу и ответить Burnett Worldwide входит в тройку са- на все срочные запросы. мых награждаемых сетей в мире, а Leo 11:00–13:00 — Самое продуктивное время для встреч и брифингов. Мы уже проснулись, но голова не забита рутинной ерундой. Burnett Moscow уже третий год подряд Обычно мы планируем встречу на час, но т. к. все очень лю- является «Агентством года в России». бят пошутить и посмеяться, то она растягивается часа на два, что, в общем-то, нас выручает, потому что смех продлевает жизнь :-) Эта брошюра – о людях и о том, что они 13:00–13:15 — Пора налить вкусного чая. Это долгий процесс, т. к. чтобы выбрать самый вкусный из тех, что есть у нас на кухне, делают каждый день, чтобы помочь нам приходится потратить минут 10. стать лучшими в мире создателями 13:15–14:15 — Конференц-звонок с подрядчиком. Как всегда кто-то кого-то не понял. Будем выяснять и кривляться (никто же идей, который действительно трогают тебя на той стороне не видит :-) сердца людей. 14:15–14:30 — Проверяем почту. Проверяем почту. Проверяем почту. Отправляем письма. 14:30–15:30 — ОБЕЕЕЕД! В запасе целый час, поэтому можно до- бежать до кафешек неподалеку. Их тут у нас куча: Correa’s, «Жан-Жак», «Траттория» и т. д. Бывает, конечно, что вре- мени не хватает, поэтому мы спускаемся вниз и вполне себе бюджетно обедаем в кафе нашего бизнес-центра. 15:30–17:00 — Начинаю проверять, что успела сделать моя креатив- ная команда. До конца дня уже осталось немного, поэтому надо проконтролировать все задачи на день и отправить клиенту наши шедевры. —3—
17:00–18:00 — Пора планировать следующий день. Нельзя ничего за- 9:50–10:00 — О-о, по ходу у нас новый бриф: всероссийский запуск быть: забрифовать на разработку основного вижуала, прогово- с миллионным бюджетом. Аж дух захватывает, сколько всего рить стратегию развития, проговорить комментарии и сделать нам доверили. статус проектов на следующую неделю. Всё такое разное 10:00–11:00 — Сидим на конфколле с клиентом, задаем каверзные и такое интересное! вопросы по брифу и пытаемся вместе придумать, как сделать 18:00 — Бегу вниз, чтобы заполучить свой заслуженный свежевыжа- из всего этого настоящую конфету с марципаном. Понятно, тый микс из грейпфрута и ананаса. что работы впереди много, но приятно, что нам доверяют как 18:10–19:00 — Закрываю «хвосты» и распределяю последние задачи. профессионалам (мысленно глажу себя по голове). Рабочий день подходит к концу. 11:00–11:14 — Кофе! Всё-таки круто, когда в агентстве есть своя кух- 19:00 — Конечно, если это пятница, мы традиционно идем в наш креатив- ня. Проговорили кое-какие рабочие моменты в неформаль- ный бар San Paolo, который по совместительству является пере- ной обстановке. говорной и мыслительной комнатой. Это наша святая святых, ибо 11:14–13:00 — Шторм с иностранными шефами — это реально там всегда можно найти напитки прохладительные и покрепче :-) весело. Придумали пару занятных идей, которые тянут на 7+. Включаем музыку и отдыхаем после долгой трудовой недели! Осталось только грамотно расписать. 13:00–13:20 — Powerpoint слабоват для такой презентации. Осваи- ваю Prezi. ОДИН ДЕНЬ 13:20 — Освоил. Теперь можно и на обед сходить. ИЗ ЖИЗНИ КОПИРАЙТЕРА 13:20–14:00 — Следил за тем, как и что выбирают люди в кафе. Ин- АНДРЕЯ ДОНОВА сайты — повсюду. 14:00–16:00 — Вместе с креативным директором разработали «скелет» 4:00 — Приснилась концепция для нового проекта. Похоже, гениаль- презентации, параллельно по скайпу связываясь с украинским ная. Хорошо, что успел записать. и казахским офисом для консультаций. Похоже, намечается 8:00–8:02 — Перечитал ночные записи, решил пока отложить проект для всего хаба. в сторонку. Думаю, человекоподобные шестирукие роботы, во- 16:00–16:10 — В курилке сообщили, что наш бренд сегодня проводит оруженные вилками и топорами, — не самая лучшая идея для вечеринку. Похоже, рабочий день сегодня будет длинным. запуска нового продукта. 16:10–17:40 — Поучаствовал на брейншторме для McDonalds. При- 9:31 — Засмотрелся на девушку около офиса на «Парке культуры», ятно, когда можно легко переключаться с одного бренда ткнулся носом в прозрачную стеклянную дверь агентства. на другой — мозги не застаиваются. Можно сказать, оставил свой скромный след в истории рекла- 17:40–18:40 — Ездили на полевой визит с коллегами. Всё-таки мы. Весна. важно видеть, как твои идеи воплощаются в жизнь. Хостес 9:31–9:50 — Разбирал почту. Насладился перепиской коллег из Чи- выглядели несколько напряженными, но всё, в принципе, каго и Франкфурта. Никак не привыкну, что они отвечают на прошло позитивно. письма по ночам — разница во времени, крупнейшая между- 18:40–20:00 — Отбирали героев для новой съемки, периодически народная сеть, что поделаешь. Надо бы к ним съездить — бла- отвлекаясь на настольный теннис. Хорошо, когда есть воз- го агентство такую возможность предоставляет. можность не сидеть за столом и не погружаться в рутину. —4— —5—
20:00–00:00 — Отличная вечеринка получилась! Проверил, как в одну, а от третьей придется отказаться – она не очень соот- наши идеи влияют на поведение людей. Некоторые работают ветствует характеру бренда, хоть и всем нравится. лучше, некоторые — похуже. Надо будет внести коррективы. 16:00–18:40 — Ездил на встречу к клиенту, презентовали наши идеи И не забыть, куда записал телефон той брюнетки. для BTL. Прошло хорошо, хотя клиент принял не все идеи. Кое-что из «непроданного» нам всё равно очень нравится — решили немного доработать и добавить к общему сету на сле- ОДИН ДЕНЬ дующей презентации. ИХ ЖИЗНИ СТРАТЕГА 19:20 — Вернулся в офис за машиной. ВЯЧЕСЛАВА ДЕРЖАЕВА 19:30 — Позвонил старый университетский друг, предложил выпить кофе в Correa’s внизу. Обсуждали работу, жизнь, девушек, 10:00 — Приехал на работу. В пробке слушал «Коммерсантъ-FM», и немного бизнес и предпринимательство. Смотрел на людей там была пара интересных новостей и историй про интернет- рядом: как выглядят, что едят, что пьют, что курят, что чи- бизнес – отметил для себя, чтобы потом посмотреть подроб- тают, – как ни крути, моя работа выходит далеко за пределы нее в сети. офиса и рабочего дня. 10:00–10:10 — Проверил почту и Facebook. 10:10–10:20 — Кофе. На кухне обсуждали с коллегами предложение поехать на концерт Jamiroquai в Лондон. Надо подумать. 10:30–12:00 — Был на встрече с креативом и аккаунтами. Обсуждали новый бриф от клиента на проведение большой промокам- пании. Хочется сделать что-нибудь, что нравилось бы нам самим, было интересно тем людям, внимание которых мы хотим привлечь, и выделялось из общей массы акций «купи- получи». Отправь письмо на адрес mikhail.maer@leoburnett.ru 12:00–13:20 — Искал в интернете инсайты людей и просматривал и приходи на экскурсию рекламные блоги. Заодно почитал об интернет-бизнесе. По- в Leo Burnett! слушал новый альбом Chris Cornell – ничего так. 13:20–14:30 — Решили съездить на обед в «Дурдинъ», там было до- статочно вкусно. Обсудили отношения с клиентами, перспек- тивы рекламного бизнеса (коротко), выяснили, что всем нам Если Вы хотите познакомиться с нашими героями и посмотреть нравится новая 5-я BMW (особенно, когда XDrive выйдет). на наш офис, сохраните эту карточку. Она даёт Вам право на одну 14:30–15:00 — Ответил на письма, поговорил с аккаунтами, ответил экскурсию в Leo Burnett Moscow. на комментарии в Facebook. 15:00–16:00 — Ходил на встречу с креативом по другому проекту, обсуждали готовые идеи и три направления. Сошлись на мне- Добро пожаловать на страницу Leo Burnett Moscow в Facebook: нии, что оставим лучшее из двух концепций, и объединим их http://www.facebook.com/pages/Leo-Burnett-Moscow/403425815832 —6— —7—
“I didn’t get into the business The business got into me.” Leo Burnett, 1891–1971

More Related Content

Мы хороши настолько, насколько хороши наши люди

  • 2. —!— ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ МЕНЕДЖЕРА ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ ВАЛЕРИИ ПИТЮРИНОЙ В этой брошюре мы не будем расска- 9:30 — Приезжаю пораньше, что бы успеть забежать в свой люби- мый «Хлеб Насущный» и захватить на работу свежее кофе зывать о нашем легендарном осно- и круассан. вателе Лео Бернетте, чьё имя носят 9:45–10:00 — Собираемся на нашей кухне с девчонками на утренний «кофепив». Это уже стало традицией, которую мы ни за что 97 офисов в 84 странах. Мы также не пропустим. не будем говорить о том, что сеть Leo 10:00–11:00 — Action begins. Клиент просыпается. Самое активное время, что бы раскидать все задания по креативу и ответить Burnett Worldwide входит в тройку са- на все срочные запросы. мых награждаемых сетей в мире, а Leo 11:00–13:00 — Самое продуктивное время для встреч и брифингов. Мы уже проснулись, но голова не забита рутинной ерундой. Burnett Moscow уже третий год подряд Обычно мы планируем встречу на час, но т. к. все очень лю- является «Агентством года в России». бят пошутить и посмеяться, то она растягивается часа на два, что, в общем-то, нас выручает, потому что смех продлевает жизнь :-) Эта брошюра – о людях и о том, что они 13:00–13:15 — Пора налить вкусного чая. Это долгий процесс, т. к. чтобы выбрать самый вкусный из тех, что есть у нас на кухне, делают каждый день, чтобы помочь нам приходится потратить минут 10. стать лучшими в мире создателями 13:15–14:15 — Конференц-звонок с подрядчиком. Как всегда кто-то кого-то не понял. Будем выяснять и кривляться (никто же идей, который действительно трогают тебя на той стороне не видит :-) сердца людей. 14:15–14:30 — Проверяем почту. Проверяем почту. Проверяем почту. Отправляем письма. 14:30–15:30 — ОБЕЕЕЕД! В запасе целый час, поэтому можно до- бежать до кафешек неподалеку. Их тут у нас куча: Correa’s, «Жан-Жак», «Траттория» и т. д. Бывает, конечно, что вре- мени не хватает, поэтому мы спускаемся вниз и вполне себе бюджетно обедаем в кафе нашего бизнес-центра. 15:30–17:00 — Начинаю проверять, что успела сделать моя креатив- ная команда. До конца дня уже осталось немного, поэтому надо проконтролировать все задачи на день и отправить клиенту наши шедевры. —3—
  • 3. 17:00–18:00 — Пора планировать следующий день. Нельзя ничего за- 9:50–10:00 — О-о, по ходу у нас новый бриф: всероссийский запуск быть: забрифовать на разработку основного вижуала, прогово- с миллионным бюджетом. Аж дух захватывает, сколько всего рить стратегию развития, проговорить комментарии и сделать нам доверили. статус проектов на следующую неделю. Всё такое разное 10:00–11:00 — Сидим на конфколле с клиентом, задаем каверзные и такое интересное! вопросы по брифу и пытаемся вместе придумать, как сделать 18:00 — Бегу вниз, чтобы заполучить свой заслуженный свежевыжа- из всего этого настоящую конфету с марципаном. Понятно, тый микс из грейпфрута и ананаса. что работы впереди много, но приятно, что нам доверяют как 18:10–19:00 — Закрываю «хвосты» и распределяю последние задачи. профессионалам (мысленно глажу себя по голове). Рабочий день подходит к концу. 11:00–11:14 — Кофе! Всё-таки круто, когда в агентстве есть своя кух- 19:00 — Конечно, если это пятница, мы традиционно идем в наш креатив- ня. Проговорили кое-какие рабочие моменты в неформаль- ный бар San Paolo, который по совместительству является пере- ной обстановке. говорной и мыслительной комнатой. Это наша святая святых, ибо 11:14–13:00 — Шторм с иностранными шефами — это реально там всегда можно найти напитки прохладительные и покрепче :-) весело. Придумали пару занятных идей, которые тянут на 7+. Включаем музыку и отдыхаем после долгой трудовой недели! Осталось только грамотно расписать. 13:00–13:20 — Powerpoint слабоват для такой презентации. Осваи- ваю Prezi. ОДИН ДЕНЬ 13:20 — Освоил. Теперь можно и на обед сходить. ИЗ ЖИЗНИ КОПИРАЙТЕРА 13:20–14:00 — Следил за тем, как и что выбирают люди в кафе. Ин- АНДРЕЯ ДОНОВА сайты — повсюду. 14:00–16:00 — Вместе с креативным директором разработали «скелет» 4:00 — Приснилась концепция для нового проекта. Похоже, гениаль- презентации, параллельно по скайпу связываясь с украинским ная. Хорошо, что успел записать. и казахским офисом для консультаций. Похоже, намечается 8:00–8:02 — Перечитал ночные записи, решил пока отложить проект для всего хаба. в сторонку. Думаю, человекоподобные шестирукие роботы, во- 16:00–16:10 — В курилке сообщили, что наш бренд сегодня проводит оруженные вилками и топорами, — не самая лучшая идея для вечеринку. Похоже, рабочий день сегодня будет длинным. запуска нового продукта. 16:10–17:40 — Поучаствовал на брейншторме для McDonalds. При- 9:31 — Засмотрелся на девушку около офиса на «Парке культуры», ятно, когда можно легко переключаться с одного бренда ткнулся носом в прозрачную стеклянную дверь агентства. на другой — мозги не застаиваются. Можно сказать, оставил свой скромный след в истории рекла- 17:40–18:40 — Ездили на полевой визит с коллегами. Всё-таки мы. Весна. важно видеть, как твои идеи воплощаются в жизнь. Хостес 9:31–9:50 — Разбирал почту. Насладился перепиской коллег из Чи- выглядели несколько напряженными, но всё, в принципе, каго и Франкфурта. Никак не привыкну, что они отвечают на прошло позитивно. письма по ночам — разница во времени, крупнейшая между- 18:40–20:00 — Отбирали героев для новой съемки, периодически народная сеть, что поделаешь. Надо бы к ним съездить — бла- отвлекаясь на настольный теннис. Хорошо, когда есть воз- го агентство такую возможность предоставляет. можность не сидеть за столом и не погружаться в рутину. —4— —5—
  • 4. 20:00–00:00 — Отличная вечеринка получилась! Проверил, как в одну, а от третьей придется отказаться – она не очень соот- наши идеи влияют на поведение людей. Некоторые работают ветствует характеру бренда, хоть и всем нравится. лучше, некоторые — похуже. Надо будет внести коррективы. 16:00–18:40 — Ездил на встречу к клиенту, презентовали наши идеи И не забыть, куда записал телефон той брюнетки. для BTL. Прошло хорошо, хотя клиент принял не все идеи. Кое-что из «непроданного» нам всё равно очень нравится — решили немного доработать и добавить к общему сету на сле- ОДИН ДЕНЬ дующей презентации. ИХ ЖИЗНИ СТРАТЕГА 19:20 — Вернулся в офис за машиной. ВЯЧЕСЛАВА ДЕРЖАЕВА 19:30 — Позвонил старый университетский друг, предложил выпить кофе в Correa’s внизу. Обсуждали работу, жизнь, девушек, 10:00 — Приехал на работу. В пробке слушал «Коммерсантъ-FM», и немного бизнес и предпринимательство. Смотрел на людей там была пара интересных новостей и историй про интернет- рядом: как выглядят, что едят, что пьют, что курят, что чи- бизнес – отметил для себя, чтобы потом посмотреть подроб- тают, – как ни крути, моя работа выходит далеко за пределы нее в сети. офиса и рабочего дня. 10:00–10:10 — Проверил почту и Facebook. 10:10–10:20 — Кофе. На кухне обсуждали с коллегами предложение поехать на концерт Jamiroquai в Лондон. Надо подумать. 10:30–12:00 — Был на встрече с креативом и аккаунтами. Обсуждали новый бриф от клиента на проведение большой промокам- пании. Хочется сделать что-нибудь, что нравилось бы нам самим, было интересно тем людям, внимание которых мы хотим привлечь, и выделялось из общей массы акций «купи- получи». Отправь письмо на адрес mikhail.maer@leoburnett.ru 12:00–13:20 — Искал в интернете инсайты людей и просматривал и приходи на экскурсию рекламные блоги. Заодно почитал об интернет-бизнесе. По- в Leo Burnett! слушал новый альбом Chris Cornell – ничего так. 13:20–14:30 — Решили съездить на обед в «Дурдинъ», там было до- статочно вкусно. Обсудили отношения с клиентами, перспек- тивы рекламного бизнеса (коротко), выяснили, что всем нам Если Вы хотите познакомиться с нашими героями и посмотреть нравится новая 5-я BMW (особенно, когда XDrive выйдет). на наш офис, сохраните эту карточку. Она даёт Вам право на одну 14:30–15:00 — Ответил на письма, поговорил с аккаунтами, ответил экскурсию в Leo Burnett Moscow. на комментарии в Facebook. 15:00–16:00 — Ходил на встречу с креативом по другому проекту, обсуждали готовые идеи и три направления. Сошлись на мне- Добро пожаловать на страницу Leo Burnett Moscow в Facebook: нии, что оставим лучшее из двух концепций, и объединим их http://www.facebook.com/pages/Leo-Burnett-Moscow/403425815832 —6— —7—
  • 5. “I didn’t get into the business The business got into me.” Leo Burnett, 1891–1971