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Editor's Notes

• #5: 비교적 신생 시장인 이너뷰티 시장은 시장 진입 순위가 인식도에 큰 영향을 미치는 시장입니다. CJ의 ‘이너비’는 가장 먼저 이너뷰티를 내건 브랜드로 선두를 달리고 있으며, 이를 따라잡기 위한 후발주자들의 경쟁이 치열합니다. 이들의 의 소구점을 살펴보니, 단순히 예뻐지는 뷰티가 아니라 특색있는 뷰티를 말하고 있었습니다.
• #6: 즉, ‘마시면 예뻐진다’가 아니라 마시면 어떻게 예뻐진다.
• #7: 1번 출처는 이너뷰티제의 마케팅 전략과 소비자 인식도 / 황인혜 2번 출처는 엠브레인트렌드모니터(trendmonitor.co.kr), 이너뷰티 관련 인식조사
• #8: 1번 출처 엠브레인트렌드모니터(trendmonitor.co.kr), 이너뷰티 관련 인식조사
• #10: 피부개선은 매력적이기는 하지만 유니크한 뷰티는 아니다. 기존 뷰티 제품이 기본적으로 말하고 있는 메시지이다. 또한 피부 개선을 위한 관리행동을 보면, 아직까지는 이너뷰티가 크게 차지하고있지 않기 때문에<주희언니 그래프> 단순히 ‘피부 개선’만 말해서는 소비자들이 보르바를 구매하지는 않을 것이다.
• #11: 또 보르바의 커뮤니케이션 전략도 문제였다. 보르바는 크게 POP, PPL, 협찬, 그리고 페이스북으로 마케팅하고 있었는데, BTL 전략들이 일방적이고 단발성으로 끝났기 때문에 커뮤니케이션 효과가 미미했고 페이스북 또한 좋아요 수가 2272에 그치는 등 소비자와 인터렉션이 부족했다. 이는 다음과 같이 키 메시지의 도달률이 낮은 원인이 되었다. 1. 출처 : 다음소프트 소셜 매트릭스 건강에 좋다2, 다양하다6, 재미있다1, 은은하다1, 시원하다2, 좋다, 협찬2, 미니시리즈2, 예쁜남자2, 아육대, 멀티비타민2, 음료2, 잡지2, 스킨4 2. 네이버 블로그 음용 후기 : 스킨밸런스워터라는 이름이 어렵다, 멀티비타민, 무칼로리라 걱정없다, 다이어트, 건강한 음료다, 병이 예쁘고 컵이 있다, 파스텔톤 컬러가 예쁘다, 음료보다는 물에 가깝다, 운동하고 마시기 좋다, 위생적이다, 촉촉 탱탱 깨끗
• #13: 가치소비, 포미족. 뷰티를 위해 피부개선을 하는 이유 또한 자기만족이 크게 나타났다. <주희언니 그래프>
• #15: 가치소비를 하면서 자신만의 분위기를 원하는 타겟층에게 보르바는 피부 개선이라는 단순 뷰티를 넘어 이너뷰티를 실현하는 여성만이 가질 수 있는 고유의 분위기를 선사해야 합니다.
• #28: 매대에 애니메이션효과있음