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Botanea - Master UPA 2019

Piera Cattaneo
Piera Cattaneo

Project work realizzato per Botanea (L'Or辿al Professionnel) in conclusione del Master UPA 2019.

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Irene Bruni Piera Cattaneo Daniela Ciccone Martina Danesi Master UPA 2019 Strategie di comunicazione nellera del digitale PROJECT
LE DONNE DEI PARRUCCHIERI 2
AMMICCANTI 3
ALTERE 4
ANONIME 5
LE DONNE DAI PARRUCCHIERI 6
CAPELLI BIANCHI CAPELLI FRAGILI CAPELLI SCIALBI CAPELLI SECCHI DOPPIE PUNTE RICRESCITA FORFORA 7
PER VORREI SOLO UNA SPUNTATINA 8
OK, MI RILASSO UN ATTIMO SENZA PENSARE AI PRIMI, ODIOSI, CAPELLI BIANCHI 9
ASPETTA ESISTONO ALTERNATIVE NATURALI? 10
INDIGO + CASSIA + HENNA Mix di erbe per colorazione 100% vegetale o semplice effetto rinforzante/volumizzante 11
LEFFETTO BOTANEA WHO WHAT WOM WOW WIN-WIN 12
WHO LE PERSONE E I LORO CAPELLI 53% rispondenti che definiscono i propri capelli fragili* *Fonte: CAWI, 23/5/19-10/6/19, campione casuale semplice 50-100 budget beauty mensile medio maggiore sensibilit ai vantaggi a lungo termine* Under 34 pi湛 critiche nei confronti della propria chioma, pi湛 esigenti* INTENTION TO BUY per prodotti che mantengono la promessa anche a fronte di disponibilit di spesa limitata 13
PERSONAS @valeria78 Gen X, mamma, Ascoli Piceno su Instagram da 1 anno, segue celeb e amiche moderato incanutimento negli ultimi anni @giuliacomics Millennial, workaholic, Torino Su Instagram segue amici, influencer e brand recente assottigliamento della chioma WHO LE PERSONE 14
QUAL LA BASE PER AVVIARE UN DIALOGO? 15
NATURALE. E le sue sfumature IL CONCEPT 16
NATURALE... naturalis Della natura, che riguarda la natura o si riferisce alla natura 17
NATURALE. naturalis Nelluso com. e fam., atteggiamenti, moti spontanei, istintivi, non studiati o affettati 18
NATURALE: naturalis complesso di qualit e disposizioni che un individuo ha per natura e che lo caratterizzano 19
NATURALE? naturalis Di cosa che 竪 in natura, che 竪 secondo natura, conforme allordine della natura 20
NATURALE! naturalis Ovviamente, com竪 naturale, spec. come inciso 21
IL PIANO WHAT 22 Una campagna di awareness basata su ununica parola dalla quale deriva una strategia di keyword advertising per intercettare linteresse esistente Un piano editoriale in ottica SEO con firme influenti per arricchire gli owned media e avvicinare il prodotto alla quotidianit delle donne Un contest che stimoli lo spirito diniziativa degli stylist, per toccare con mano la Unique Selling Proposition del prodotto Lavoro di relazione con la rete vendita e soprattutto con i saloni tramite un progetto di digital empowermentWIN-WIN WOW WOM
TIMING 28 DIGITAL PR SOCIAL ADV DISPLAY ADV DISPLAY ADV CONCORSO (1-31 settembre) EVENTO CONTENUTI BLOG & INFLUENCER SPONSORED POST: CTA CONCORSO SPONSORED POST: CONTENUTI EVENTO/INFLUENCER CAMPAGNA ADWORDS (1 settembre-on going) CAMPAGNA PROGRAMMATIC METODO: RTB (1 settembre-on going) settembre ottobre novembre dicembre TRADE+CSR PROGETTO FORMATIVO: DIGITAL EMPOWERMENT PER I SALONI (1 ottobre-on going)
WHAT LA CAMPAGNA In salone Nella SERP (B2B) Nella SERP (B2C) 23 TUTTE LE SFUMATURE: DAL BROWSER AL SALONE
WOM BLOG RELATIONS TUTTE LE SFUMATURE: RELATED CONTENT STRATEGY PUNTI DI VISTA LE ROUGE ET LE NOIR IN CORPORE SANO 24 IN CORPORE SANO Re: dieta, sport, prodotti naturali Lisa Casali LE ROUGE ET LE NOIR Re: colorazione e trattamento Cami Hawke e Giulia Valentina
WOW IL CONTEST TUTTE LE SFUMATURE: (RI)PARTIRE DAGLI UGC CTA rivolta ai saloni: 1-30 settembre condividi foto prima e dopo con #botanea e @lorealpro BOTANEA TREAT-DAY servizio fotografico per 3 vincitrici (foto pi湛 apprezzate) giornata di formazione con uno stylist per i saloni che le hanno condivise 25
WIN-WIN DIGITAL EMPOWERMENT POSIZIONARE GLI STORE PER POSIZIONARE IL PRODOTTO: MKTG & CSR Agire da digital enabler con i saloni, aiutandoli a creare un account Google myBusiness, per avere un presidio su Google Maps I saloni dovranno solo inserire I servizi Botanea allinterno della propria descrizione Google Al contempo, aiutando i saloni a migliorare la propria presenza su Instagram, ormai fondamentale nel settore del wellness e del beauty 26
BUDGET & KPI 27 OBIETTIVO MEZZO ATTIVIT COSTO KPI CUSTOMER JOURNEY BRAND AWARENESS Display Adv Programmatic Adv Impressions / Reach / Contacts / CPM Awareness, Consideration Real Time Bidding Buying Model Costo media puro 20.000 Costi di adattamento 2.000 Fee Agenzia (10%) per Gestione campagna 4.000 AdWords 20.000 Clicks / CTR / Dwell / Site Traffic / Engaged Reach Awareness, Consideration Social Adv Instagram + Facebook Awareness, Consideration BRAND ACTIVATION I FASE Pre Concorso Pre-Concorso Sponsorizzazione social del concorso (IG+FB) x 1mese 15.000 Engaged Reach / Actions / CPMUnique / CPA / CPConversion / Lead Awareness, Consideration BRAND ACTIVATION II FASE Post Concorso Post-Concorso Sponsorizzazione blogger (IG+FB) 1month pre Christmas 20.000 Engaged Reach / Actions/ CPMUnique / CPA / CPConversion Awareness, Consideration BRAND AWARENESS & BRAND REPUTATION PR & Events Digital PR - Blogger/Micro Influencer - Concorso Awareness, Consideration 10 micro blogger - giornata con trial del prodotto 60.000 Engaged Reach / Actions / CPMUnique / CPA / CPConversion Awareness, Consideration Fee Blogger Location 'Villa' Allestimento Hair Stylist Catering Pratiche burocratiche Shooting (location, fotografo, video maker, post produzione e per adattamenti social adv) Fee Parrucchiere Ambassador 4 hair stylist BRAND LOYALTY Training DIGITAL EMPOWERMENT Realizzazione toolkit per training dei saloni 6.000 Conversion / Loyalty to Product Loyalty, Advocacy TOTALE 147.000 Riserva 3.000,00
AINT NO BAD HAIR DAY W/ BOTANEA GRAZIE PER LATTENZIONE!

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