Bpn istanbul gozunden 2016 mobile world congress
•
1 like•580 views
Mobile World Congress bu sene 21-25 Şubat tarihlerinde Barselona’da gerçekleşti ve biz BPN İstanbul olarak tüm yenilikleri takip etmek için tabi ki oradaydık. Bu sene kongrenin 204 ülkeden 100.000’i aşkın ziyaretçisi oldu. Etkinlik kapsamına konferans, teknoloji sergileri, lansmanlar ve workshoplar dahildi. 4 günlük konferans programında tüketici markaları, mobil şirketler, teknoloji üreticileri, operatörler, pazarlama / reklam, finans, medya, içerik, sağlık, eğlence ve eğitim sektörlerinde mobil teknolojiler ile iş yapanlar dahil olmak üzere bir çok konuda uzman olan 374 konuşmacı vardı. 4 gün boyunca görüp öğrendiklerimizi sizinle paylaşmak üzere mobil trendleri özetleyen bir rapor hazırladık. Keyifli okumalar.
Bpn istanbul gozunden 2016 mobile world congress
- 1. Mobil Dünya Kongresinden öğrendiğimiz mobil trendler
- 2. Nasıl bir etkinlik? • Mobile World Congress senelik bir mobil teknoloji fuarı • Her sene Şubat ayında Barselona’da gerçekleşiyor • Bu sene 21-25 Şubat tarihlerinde gerçekleşti • MWC’in bu sene 204 ülkeden 100.000’i aşkın ziyaretçisi oldu • Etkinlik kapsamına konferans, teknoloji sergileri, lansmanlar ve workshoplar dahildi • 4 günlük konferans programında tüketici markaları, mobil şirketler, teknoloji üreticileri, operatörler, pazarlama / reklam, finans, medya, içerik, sağlık, eğlence ve eğitim sektörlerinde mobil teknolojiler ile iş yapanlar dahil olmak üzere bir çok konuda uzman olan 374 konuşmacı vardı • Sergi alanında bu sene Türk adasında çeşitli Türk teknoloji şirketleri de olduğu gibi, konferansta da Türk konuşmacılar mevcuttu
- 3. Kongre alanında çeşitli aktiviteler arasında Google’ın Android Garden’ı dikkat çekti • Lansmanlar, konferans konumaları ve networking dışında birçok eğlenceli aktiviteyi de içinde barındıran MWC’te bu sene en çok dikkati Android Garder çekti • Androidify alanında kendi Android tipini yaratıp baskısını alan ziyaretçiler networking alanında eğlendiler • Vakti olan ziyaretçiler Andorid tiplerini metal su mataralarına bastırabildiler • Aynı zamanda Google iş ortaklarının standlarında bulunan 87 farklı Andorid rozetlerini toplayan ziyaretçiler rozet değiş-tokuşu yaptı • Google ve Andorid’in bu seneki sloganı «Be Together. Not the Same.» idi • Diğer eğlenceli aktiviteler arasında ziyaretçiler arasında kongre boyunca kim en çok adım attı yarışması olan Garmin Health Band Challenge yer alıyordu
- 4. MWC bizim için neden önemli? • Pazarlamacılar olarak kongrenin bizim için ayrı bir önemi var çünkü mobil gitgide pazarlamanın kalbine oturan teknolojilerle beraber son zamanlarda yapılan çoğu pazarlama faaliyetlerinin bir parçası haline geldi • Bu anlamda özellikle mobil reklam ve reklam bloklama konuları bu sene konferansta konuşulan konular arasında önemli yer aldı, hatta IAB ve Dmexco’nun konferansta uzun süren panelleri mevcuttu • Daha genel olarak konferansta Sir Martin Sorrell, Laura Desmond ve Pete Blackshaw gibi pazarlamanın önemli isimleri de panelist olarak karşımıza çıktı • İkinci Cannes olarak tabir edilen CES’teki kadar çok pazarlama olmasa da MWC da, özellikle pazarlama için kullanılabilecek yeni teknolojilerin tanıtımıyla beraber pazarlamacıların daha çok beslenebileceği bir etkinlik haline geliyor
- 5. Akıllı cihazlar kongrenin odağıydı • Bu sene de birçok mobil cihaz lansmanı vardı, ancak hiçbir ana üretici akıllı saat lansmanı yapmadı • Kongrede sergilenen akıllı cihazlar arasında cep telefonları ve phabletler yaygındı ancak tabletler hiç yoktu • Apple her zaman olduğu gibi bu sene de kongreye katılmadı • Apple’ın ana rakipleri Samsung ve LG her birinin önemli flagship lansmanları oldu (Galaxy S7 & S7 Edge ve G5)
- 6. Cihazlarda multi-fonksiyon ön planda: Merhaba, modüler cihazlar! • İlk modüler cihaz projesi Project Ara birkaç sene önce Google tarafından lanse edildi • Bu sene MWC’de LG ilk modüler cihazını tanıttı • LG’nin G5 cihazının iki ana ek modülü bulunuyor: B&O Play ile birlikte geliştirilen Hi- Fi Plus ve Cam Plus • Bunlara ek olarak hafıza, batarya, hız gibi modüller de cihaza eklenebiliyor ve esasında hayallerindeki cihaza ulaşılabiliyor • Modülleri cihaza eklemek için teknik desteğe ihtiyaç duyulmuyor, her kullanıcı kendi istediği gibi cihazını modifiye edebiliyor
- 7. Cihaz üreticilere yeni şaşırtıcı isimler katıldı • Bu sene yeni cihazlar arasında yeni üreticiler de boy gösterdi • Bunun en çarpıcı örneği de CAT, yani bildiğimiz iş makineleri devi Caterpillar oldu • CAT’in S60 model cihazında şantiye sahaları gibi özel alanlarda gerekli olabilecek fonksiyonlar dikkat çekiyor: • Artırılmış suya dayanıklılık • İnfrared ön kamera • Büyük 3800 mAh pil
- 8. Akıllı cihazlar dışında kongrede ne vardı? • Tüm cihaz üreticileri birçok pazarın doyum noktasına ulaştığını hissederek, mobil cihazların dışında içinde farklı fonksiyonları barındıran cihazlarını da bu sene tanıttı • Bu cihazlar ikiye ayrılıyor: akıllı cihazların fonksiyonlarını artıran aksesuarları ve akıllı cihazlardan bağımsız ama connected ürünler • Bundan sonraki slidelarda bu cihazlardan ve özelliklerinden bahsedeceğiz
- 9. Akıllı cihaz aksesuarları arasında Sony Xperia ailesi dikkat çekti • Sony son zamanlarda cihaz konusunda ilk akla gelen marka olmasa da fuarda bu sene gerçekten hala önemli bir oyuncu ve innovasyon gücü olduğunu kanıtladı • Xperia X ve Xperia X Performance cihazlarına ek olan Ear, Eye ve Projector aksesuarları fuarda çok beğeni topladı • Xperia Ear, trafikve hava durumunu, takvimindeki önemli olayları ve arama / mesajlarını bildirebilen bir sesli kişisel asistanı olarak çalışıyor • Xperia Eye, giyilebilir ve hayatını kaydeden bir kamera • Xperia Projector ise telefondaki görüntüyü interaktif ve dokunabilir olarak duvara yansıtan, telefondaki çağrılara cevap verilebilen ve takvim, saat, akıllı ev fonksiyonları gibi verileri kontrol edebilen akıllı bir aksesuar Ear Eye Projector
- 10. Akıllı cihazların en iyi arkadaşı: artırılmış gerçeklik cihazları • Bu sene MWC’de artırılmış gerçeklik (AG) cihazların odağı, kullanıcıları içeriğe tamamen daldırmak idi • Bu sene ilk defa AG’nin (Playstation) oyun konsolları ve bilgisayarlarımızdan önce akıllı telefonlarımıza geleceğini anladık • Samsung lansmanı yaptığı S7 ve S7 Edge cihazlarını ön sipariş veren kişilere AG gözlüğü olan Gear VR’ı hediye ediyor. Lansman eventine katılan tüm gazetecilere de birer Gear VR hediye edildi. Bu arada Samsung sunumuna sürpriz bir şekilde katılan Mark Zuckerberg Facebook-Samsung VR işbirliğini anlattı • Biraz önce bahsettiğimiz LG G5 cihazına aksesuar olan LG 360 VR gözlüğü ise G5’in c-tipi soketine bağlanabiliyor • HTC’nin Vive cihazı da fuardaydı: cihazla yürüyebiliyorsun, engellere takılmamak için ise önünü görmeye yardımcı olan bir ön kamera mevcut
- 11. Fakat AG cihazların en önemli handikapı, yeterince AG içeriğinin olmaması • Bu sene MWC’de markalar bu soruna çözümlerle geldiler • İlk çözüm, içeriği kullanıcılar tarafından oluşturulabilen 360’ kameralar • Akıllı cihaz üreticileri kendi 360’ kameralarını tanıttı: mesela içinde kendi mini tripodu olan Samsung Gear 360 ve en yakın rakibi LG 360 VR • Giroptic 360cam suya dayanıklı özelliğiyle kullanıcılara ve markalara suyun içinde bile 360’ video, fotoğraf ve time-lapse video çekme ve post prodüksiyon gerektirmeden AG cihazlarında olanağı sunuyor • İkinci çözüm ise AG kullanıcıları için bir sosyal ağ • vTime’da kolektif bir AG deneyimi yaşayan kullanıcılar için markalar da özgün alanlar ve deneyimler yaratabilir • Fuarda ise standlarında markalar ziyaretçileri AG deneyimletmeye çağırdılar: Güney Korea’lı SK Telecom ziyaretçileri sanal bir deniz altıyla su altı sanal turu yaptırırken, Samsung ziyaretçileri sanal lunapark treniyle gezdirirken heyecanı dorukta tuttu
- 12. Görüntüye sanal bir katman: Sanal Gerçeklik • AG cihazları daha sanal gerçeklik (SG) cihazları da fuarda revaçtaydı • SG sistemleri mevcut fiziki dünya görüntüsüne ek sanal bir katman ekleyip, dünyayı anlamlandırıyor • Bu alandaki en önemli lansmanlardan biri Epson’dan geldi: • Moverio BT-300 Akıllı Gözlükler küçük, ince, hafif ve dolayısıyla çok pratik, aynı zamanda ayrı bir akıllı cihaza ihtiyaç duymayan ve bir uzaktan kumanda ile kendi kendine çalışan bir sistem • Moverio’nun birçok fonksiyonu var: oklarla yön gösteriyor, bir sanat eseri hakkında daha fazla bilgi edinmeye yardımcı oluyor, vs • Google’in Project Tango’su ise SG’nin bir diğer önemli ürünü çünkü SG’e akıllı cihazlarda işe yarar fonksiyon yüklüyor • Dış navigasyonu için Google Maps ne yaptıysa iç alan navigasyonu için Tango aynısını yapacak: kalabalıkta veya bir binada arkadaşlarını aramak, konser salonunda yerini bulmak; ve bu özellik önümüzdeki yaz Lenovo’nun bir cihazında yüklü gelecek
- 13. Fuarda hayat bulan diğer bir sanal olgu ise hologramlar oldu • Hayatımıza henüz girmese de 5G ile birlikte daha çok yaygınlaşacak olan hologramlar MWC’de tanıtıldı • Amerikan startup’ı Leia Inc fuarda, tablet ekranın üzerinde uçan görüntü sistemini tanıttı • Güney Kore’li SK Telecom‘un standına ise şekilleri içindeymiş gibi gösteren yeşil ışık teknolojisi tanıtıldı
- 14. Giyilebilir teknolojiler hayatımıza yavaş yavaş penetre olmaya başladı • Giyilebilir teknolojiler (GT) Nesnelerin İnterneti olgusunun ana elemanları olarak bu sene de MWC’de bolca boy gösterdi • Bu sene odak noktası gerçek fayda ve gerçekten işe yarayan fonksiyonellik idi • GT’ler arasında fonksiyonellik genellikle iki ana temaya ayrıldı: sağlıklı yaşam ve eğlence • Sağlıklı yaşam tarafında dikkat çekenler arasında spor saatleri ve ayakkabılar vardı • Bu sene akıllı cihaza bağlı olmadan da çalışan saatler sergilendi: mesela Motorola 360 Sport saati GPS teknolojisi sayesinde aktivitelerini track ediyor ve kendi içinde raporlayabiliyor • Ayakkabı tarafında en parlak ürün Samsung’un da desteklediği Iofit Smart Balance spor ayakkabıları: içerisindeki sensörler sayesinde vücut basınç ve postür analizi yapıyor ve çeşitli spor alanlarında iyileştirmiş performans sağlıyor, aynı zamanda kablosuz şarj özelliği de var • Eğlence tarafında ise ana oyuncular giyilebilir multimedya cihazlar olarak karşımıza çıktı • Bu alanda da Avegant Glyph öncü cihazlar arasındaydı: esasında AG ile kulaklığın arasında olan bu cihazdan tüm multimedya arşivinizi – mobil oyunlar ve Netflix dahil – deneyimletebilirsiniz
- 15. Yeni nesil cihazlara yeni nesil şarj teknolojileri • Akıllı cihaz teknolojileri hızla geliştikçe, ne yazık ki şarj teknolojileri çoğunlukla aynı hızda gelişmediği gibi, en büyük handikaplar heline dönüşebiliyor • Bu sorunu çözmek için MWC’de bu sene dikkat çeken ürünler arasında yeni nesil şarj teknolojileri de vardı • Yeni akıllı cihazların çoğu kablosuz şarj özelliğiyle geliyor • Buna ek olarak, şarj etme eylemini hızlandıran teknolojiler de bolca sergilendi • En çarpıcı örneklerinde biri Oppo’nun yeni Super VOOC pil teknolojisiydi – bu teknoloji sayesinde cihazınızın bataryasını fullemek sadece 15 dakika gerektiriyor • Henüz prototip fazında olan bu teknoloji sabit 5V akımıyla şarj ettiği için ekstra ısı sorunu ortadan kalkıyor ve aynı zamanda pil ömrünü de kısaltmıyor • Ortalama bir 2500mAh batarya bu teknoloji sayesinde sadece 5 dakikada %45 oranında şarj doluyor • Şarj cihazların en sık sorunu olan «çabuk dağılmaya» karşı ise bu cihaz askeri tip malzemelerle üretildiği için ekstra dayanıklıdır
- 16. Akıllı evler • Ortalama bir insanın evi akıllı hale gelmesine daha birkaç sene olsa da, bu alandaki teknolojiler hızla gelişiyor, yaygınlaşıyor ve ulaşılabilir hale geliyor • Bu sene de kongrede özellikle ev güvenliği ve koruma alanında birçok yeni ürün ve sistem tanıtıldı • Bu sistemler arasında kameralar, akıllı anahtarlar, tüm cihazları kontrol eden sistemler de dahildi ancak bu senenin odağı ev için tasarlanan robotlardı • LG’nin Rolling Bot’u bu senenin en gözde ürünlerinden bir tanesiydi. Bu robot evinizi gezen bir güvenlik kamerası olarak çalışıyor ve içerisinde mikrofon, hopörlör ve yüksek çözünürlüklü kamera mevcut. Bu robot LG’nin fuarda lanse ettiği modüler G5 cihazının ana aksesuarlarından olarak LG ailesinin en önemli üyelerinden biri olmaya şimdiden aday. • Sharp’ın RoBoHon prototipi ise daha çok insan görünümlü ve daha sevimli bir ev tipi robotu olarak karşımıza çıkıyor. RoBoHon aynı zamanda bir akıllı telefon ve kamera olarak çalışabiliyor, ama ana özelliği tam teşekküllü kişisel asistan olarak hizmet veriyor olması.
- 17. Akıllı arabalar • Akıllı cihazlar, akıllı evler, akıllı ayakkabılar derken, mobil teknolojiler odaklı bir fuarda akıllı arabaları görmek şaşırtıcı olsa da bu sene MWC’de onlar da vardı • Fuar alanında Ford’un büyük bir standı vardı ve konferansta CEO’su Mark Fields bir keynote konuşması yaptı – bu iki alanda da şirket kendini bir otomobil üreticsi olarak değil bir mobilite ve connectivite lideri olarak pozisyonlamaya çalıştı ve başarılı oldu da • AT&T ise araba ön panoları için uygulama geliştirmek için tasarlanan bir API olan Drive ürünü fuarda tanıttı • Fransız Xee ürünü ise her türlü arabayı connected hale getiren akıllı bir teknoloji
- 18. NFC yeni bir teknoloji olmasa da bu sene kongrede bolca boy gösterdi • Near Field Communication, yani kısa mesafeli kablosuz bağlantı teknolojisi uzun zamandır var ancak bu sene tekrar güçlü bir şekilde gündeme geldi • NFC teknolojisi kullanılarak pazarlama alanında çalışmalar sürdüren Thinfilm Leo Burnett’in aktivasyon ajansı olan Arc ile yaptığı anlaşması ile gündeme geldi ve bu sene MWC’de ürünleriyle boy gösterdi • «Akıllı telefonunla bir ürüne dokun ve ürünle ilgili sanal bir dünya açılsın» hayali artık resmen bir gerçek
- 19. Ödeme sistemleri • Geçen sene MWC’de Samsung mobil ödeme sistemini tanıtırken, Visa standında duran BMW aracından Pizza Hut pizzasının arabanın ön panosundan ödenebileceğini göstermişti. • Bu sene ödeme sistemleri alanında farklı teknolojiler ve gelişmeler sergilendi, mesela MasterCard’ın ödeme yapabilen gözlükleri, hatta şirket bu sene içerisinde farklı giyimlere de bu özelliği ekleyeceğini açıkladı • Benzer bir şekilde Visa da ödeme yapabilen ceketini tanıttı
- 20. Bulut teknolojileri hayatın her alanına penetre oluyor • Bulut teknolojileri bugüne kadar son tüketici tarafında belki de sadece bir hatıra depolama aracı olarak kullanılmış olsa da, bu teknolojiler aslında Nesnelerin İnternetiyle de birlikte hayatın her alanına penetre olmaya başlamış ve iş yapma biçimini değiştirmeye aday • MWC’de bu sene sergilenen bu gamebraker teknolojilere örnek olan Jasper tam da bu, bir IoT (Internet of Things) bulut platformu. Jasper bu bulut platfomuyla birlikte çalışacak fiziki ürünler de geliştiriyor. • Akıllı otomatına entegre sensörler otomattaki nesneleri tanıyabiliyor ve bulutta stok tutup uyarı verebiliyor • Bu firmanın dikkat çekici teknolojiler arasında bir de yüz tanıma özelliği olan ve kişiye özel indirim kuponları / promosyonları kişiselleştirebilen satış noktası sistemi bulunuyor
- 21. Mobil reklamcılık alanında en çok konuşulan konulardan biri: performance marketing • MWC’de bu sene mobil reklam teknolojileri etrafındaki konuşmalar daha çok tıklama sonrası performans odaklıydı. Yani app’i download ettirmeye yarayan tıklamadan sonra asıl app’i kullandırmaya yönelik çalışmalar ön plandaydı. • «Post-click engagement» alandaki kaslarını gösteren şirketler arasında PubMatic, xAd, Teads, OpenX, AppNexus, Rubicon, Criteo, hatta AOL ve Google da vardı. Engagement tracking ve optimizasyon teknolojilerinin yanında bir de retargeting opsiyonları alanında yeni gelişmeler sergilendi.
- 22. Mobil reklamcılıkla ilgili diğer önemli konu: Ad blocking • Bu seneki konferansta operatör seviyesindeki reklam engelleme konusunda odaklı bir panel vardı. • Panelde reklam endüstri devlerinin üst düzey yöneticileri, Google ve operatör seviyesindeki reklam engelleme şirketi Shine yöneticisi vardı. Bu panel en çok dikkat çekenler arasında yer aldı. • Panelde çarpıcı veriler paylaşıldı: kullanıcıların data hattı haklarının %5 ile %50 arasındaki oranı mobil reklamlar tarafından tüketiliyor. • Buna kökten çözüm getiren startup Shine, şimdiden birkaç operatör ile anlaşmış bile (Three ve Digicel) • Ancak masanın diğer tarafındaki yöneticiler ise, mobil reklamcılığın evrim geçirdiğini ve zamanla daha az rahatsız edici bir hal alacağını savunurken (ki mesele geçen sene Youtube’daki en çok seyredilen 10 videonun 4’ü reklam idi), bu tür reklam engelleme modellerinin reklam gelirlerinden beslenen ücretsiz içerik ekosistemini bozacağına da dikkat çekti
- 23. Veri, güvenlik ve gizlilik konuları tabi ki kongrenin odağındaydı • Bu sene fuarda veri etrafındaki konuşmalar özellikle yapılandırılmamış veri ve veri gizliliği etrafında gerçekleşiyordu. • IBM; video ve fotoğraftan surat ifadeden duygu anlama ve sosyal medya yazılarından kişilik anlama verileri gibi yapılandırılmamış veri tarafında geliştirdiği tool’larını tanıttı. • Emotion Research Labs ise dijital panolara bakan kişilerin surat ifadelerinden engagement ve genel tepkiyi ölçen teknolojiyi tanıttı. • Nesnelerin İnterneti yaygınlaşırken veri gizliliği en çok konuşulan konular arasında yer almaya başladı. Bu soruna çözüm bulan ürün ve hizmetler bu sene fuarda bolca sergilendi. Mesela Intel’in McAfee ile yaptığı ortaklık ile geliştirilen giyilebilir teknolojilerdeki verilerin güvenliğine odaklanan bir sistem geliştirildi.
- 24. 5G • Verizon gibi bazı operatörlerin 5G testlere başladığını, ancak 5G’nin 2020’ye kadar dünyada yaygınlaşmayacağını bilmekle birlikte, bu sene kongrede konuyla ilgili hem sergi alanında 5G uyumlu telefonlar yardımıyla deneyimletme aktiviteleri hem de konferansta konuşmalar vardı. • Mesela Samsung lansmanında konuşan Mark Zuckerberg 5G ile birlikte kullanıcıların mobil video tüketimlerinin değişeceğinden bahsetti.