What is Brand Experience and how to use it
•
1 like•614 views
Making people experience the brand is the best way to win hearts.
What is Brand Experience and how to use it
- 1. CARE ESTE TREABA CU BRAND EXPERIENCE? si de ce ar trebui sa ne pese si noua
- 2. anton gherca / anton gherca / anton gherca / anton gherca / anton gherca / ex jurnalist ex copywriter ex client service ex brand manager strategic planner
- 3. sa vorbim despre brand experience
- 4. DE CE EXISTA PUBLICITATE?
- 5. PRODUCATORII AU NEVOIE SA-SI ANUNTE CUMPARATORII DESPRE MARFA PE CARE O AU DE VANZARE
- 6. Cirese coapte avem, poftiti la cirese dulci si carnoase! Cirese avem! Poftiti la cirese!
- 7. problema e ca in aceeasi piata mai exista cativa comercianti care anunta exact acelasi lucru… cum faci sa castigi cumparatorul de partea ta? Fiind simpatic, inteligent, interesant. Cirese de post avem, poftiti la cirese de post
- 8. PUBLICITATEA cum a ajuns ce este azi ?
- 9. EVOLUAND, IN PAS CU OAMENII
- 11. 1930s au adus in publicitate: MESAJUL UNIC THE PAUSE THAT REFRESHES Mesajul prin care un producator din Atalanta a devenit Coca-Cola Client: Coca Cola Agency: D'Arcy Co, USA
- 12. 1940s au adus in publicitate: MEMORABILITATEA A DIOMAND IS FOREVER, Cel mai memorabil slogan al secolului 20, conform AdAge Client: DeBeers Agency: N.W. Ayer & Son., USA
- 13. 1950s au adus in publicitate: INSIGHT-UL DOES SHE OR DOESN’T SHE Insightul care a reusit sa aduca 800% crestere categoriei vopesa de par, de la 1:15 ajungand-se la 1:2 femei utilizatoare Client: Clariol Agency: Foote, Cone & Belding
- 14. 1960s au adus in publicitate ONESTITATEA THINK SMALL Campania care a facut dintr-o masina urata, masina cea mai simpatizata si mai bine vanduta a tuturor timpurilor Client: Volkswagen Agency: Doyle Dane Bernbach
- 15. 1970s au adus in publicitate: MAGIE MARLBORO MAN Poate cea mai puternica imagine a unui brand, Marlboro Man este un icon recunoscut din SUA pana in Pakistan. Client: Philip Morris Agency: Leo Burnett, USA
- 16. TRIVIA FACT Initiatorul campaniei Marlboro Man, Draper Daniels, a fost inspiratia pt Don Draper
- 17. 1980s au adus in publicitate: DISRUPTION AN ABSOLUT WORLD Cea mai longeviva campanie din istoria advertisingului. Ruleaza incontinuu de aproape 30 de ani Client: Absolut Agency: TBWAChiatDay
- 18. 1990s au apartinut lui BACKSTREET BOYS
- 19. GLUMEAM
- 20. 1990s au adus in publicitate : MILITANTISMUL JUST DO IT Campania care a dus Nike de la o companie de $877 milion la $9.2 miliarde in doar 10 ani, intre 1988 si 1998 Client: Nike Agency: Wieden & Kennedy
- 22. 2000s au adus in publicitate : CONTENT THE HIRE De ce sa trimitem reclame prin intermediul televiziunilor, cand am putea sa convingem consumatorii sa le caute pe internet. Client: BMW Agency: Fallon
- 23. 2010s au adus in publicitate: INTERACTIVITATE SUBSERVIENT CHICKEN Prima campanie cu o mentalitate cu adevarat de secol 21, in care nu mai vorbim de audienta pasiva Client: Burger King Agency: The Barbarian Group Crispin Porter + Bogusky
- 24. CE S-A SCHIMBAT?
- 25. Brand Managers + Agentie de creatie Mesaj + Executie creativa Mass Media TV + Radio + Print + Websites Vazut + Auzit Inteles/Sedus + Cumparat modelul clasic de functionare a advertisingul: DEPENDENT DE CANALELE MEDIA
- 26. ADS ADS ADS modelul clasic de functionare a advertisingul: DEPENDENT DE CONTINUTUL MEDIA
- 29. DEMOCRATIZAREA MEDIA ASTAZI ORICINE POATE AVEA PROPRIUL CANAL MEDIA SI POATE PRODUCE PROPRIUL CONTENT INCLUSIV BRANDURILE. SAU CONSUMATORII.
- 30. BALANTA PUTERII S-A SCHIMBAT AVEM UN NOU CANAL MASS-MEDIA: OMUL OBISNUIT
- 32. PUBLICITATEA A TRECUT DE LA AUTISM … LA DIALOG DE LA MONOLOG … LA CONVERSATIE
- 34. VIITORUL ADVERTISINGULUI NU ESTE SA SPUNEM LUCRURI OAMENILOR
- 35. VIITORUL ADVERTISINGULUI ESTE SA FACEM LUCRURI CU SI PENTRU OAMENI
- 36. VIITORUL ADVERTISINGULUI VA FI DOING VS. TELLING GENEROZITATEA BRANDURILOR COLABORAREA SI CO-CREAREA EXPERIMENTAL DE AJUTOR JUCAUS PERSONAL SI CUSTOMIZAT CINSTIT PARTICIPATIV RESPONSABIL VIRAL INTERACTIV MILITANT SOCIAL
- 37. CE NU S-A SCHIMBAT IN ADVERTISING? Avem in continuare nevoie de dramatizari de impact a unei povesti.
- 38. • Brand name • Features • Capabilities • Packaging • Design/Styling • Quality/Durability • ATL communication • BTL communication • Social media presence • Services • Installation • Finance • Delivery • Warranty • Customer care CELE 3 NIVELE ALE UNUI PRODUS Core benefit or service Actual product or service Augmented Product
- 39. 1 2 3 4 5 6 7 event marketing branded experiences in store activations customer relationship management community management sponsorships BRAND EXPERIENCE In orice relatie, iubirea si increderea nu pot fi cumparate. Ele pot fi doar castigate. social media content generation
- 40. AWARENESS CONSIDERATION TRIAL LOYALTYREPURCHASE BRAND EXPERIENCE Au puterea de a intari relatiile brandurilor cu oamenii care conteaza cel mai mult pentru.
- 42. ESTE O RELATIE DE IUBIRE, NU DE LUPTA
- 43. BRAND EXPERIENCE IN OFFLINE Nu este despre sampling, ci despre experiente de impact care pot genera WOM in social media.
- 44. BRAND EXPERIENCE IN OFFLINE Implicarea oamenilor intr-o poveste interactiva, care sa atinga cat mai multe din cele 5 simturi, pentru a crea o impresie fizica si emotionala
- 45. OFFLINE - UNDE ? InStore Piete publice Evenimente Tranzit Leisure Horeca
- 52. Surpriza Trebuie sa ia oamenii prin surprindere Unicitate Trebuie sa fie o experientaunica, pe care nu o poti avea in altaparte Input minim Trebuie sa presupuna un efort minim din partea consumatorului Scurt Nu poate sa necesetie prea mult din timpul oamenilor Documentat Trebuie sa fie imortalizatsi usor de share-uit Amuzant Daca inu este amuzant,nu este de folos formula unei experiente de brand in offline + + + + +
- 53. BUGETE Experienta de brand nu este ieftina. Dar poate sa fie oriunde intre 5.000 EUR si 500.000 EUR, in functie de nenumarati factori.
- 54. Este ca la un prim date – cu cat cheltuiesti mai mult, cu atat faci o impresie mai puternica.
- 56. PENTRU EAGER BEAVERS, AVEM SI CATEVA CARTI EXTRAORDINARE DISPONIBILE