Branded content marcom 2013 social inc. sonja loth
0 likes822 views
Brand Content; wat is het, hoe werkt het en vooral hoe organiseer je het. Social Inc.'s Sonja Loth vertelde namens IAB Nederland hoe je dit organiseert op Marcom13
Branded content marcom 2013 social inc. sonja loth
- 1. Branded content framework Sonja Loth Social Inc./IAB Nederland | MARCOM 2013
- 4. 3 1 2 4 Branded content framework 1. Vaststellen behoeften doelgroep 2. Bepalen doelstellingen content 3. Content sourcing en organisatie 4. Tactiek en technologie 5. Rapportage en analyseren resultaten5
- 6. 1. Doelgroepbehoeften De smaak McFLurry Kinder Bueno wordt het meest besproken Wat wordt er in combinatie met McFlurry besproken?
- 7. 1. Doelgroepbehoeften MAARRR McFlurry Kinder Bueno bestaat helemaal niet! KANS!!!
- 8. D. LANG // MAART 2012 D. LANG / APRIL 2013
- 9. 2. Bepalen doelstellingen Loyaliteit, Binding, Bereik, Engagement, Continuiteit, Reputatie, Leads, Branding, , .. Zoek vooral naar toegevoegde waarde op campagne mechanismes en in de real time dynamiek
- 13. 3. Content sourcing Social Brand Thema Doelstelling
- 14. 3. Content sourcing: curated content Drie stappen: 1. Ontdekken 2. Analyseren 3. Cureren Voordelen: 1. Goedkope, kwalitatieve content 2. Toegevoegde waarde voor fans en volgers 3. Podium voor mogelijke partners 4. Juiste content onderstreept leiderschap
- 15. 3. Content sourcing: eigen content Veel content is vaak al aanwezig binnen organisatie Voorbeeld hiernaast: oude Amro bank advertenties hergebruikt op Facebook Tip: centraal organiseren
- 16. 3. Content sourcing: UGC Ook de community biedt engaging content Voorbeeld hiernaast: ABN AMRO medewerker maakt filmpje Frits de slechtvalk Tip: stimuleer en ga dialoog aan
- 17. 3. Content sourcing: co-created
- 18. 3. Content sourcing: co-created
- 19. 4. Tactiek en technologie
- 20. 4. Tactiek en technologie
- 21. 4. Tactiek en technologie Social Broadcasters Bereik, sentiment Podium, toegang tot mensen en info 1-op-1: Social PR, blogger outreach Mass Influencers Bereik, actie Unieke ervaringen en content, erkenning Massa: uitnodiging, mogelijkheid tot geven mening Potential Influencers Bereik Deelwaardige of aan te passen content Massa: eenvoudige sharing tools Verbinden Belonen Marketing bijdrage Bron: Forrester
- 22. 5. Rapportage en analyse
- 23. Recap 3 1 2 4 1. Vaststellen behoeften doelgroep 2. Bepalen doelstellingen content 3. Content sourcing en organisatie 4. Tactiek en technologie 5. Rapportage en analyseren resultaten5
- 25. WE MAKE SOCIAL WORK.