![“I work with the idea of hedonistic sustainability, which is sustainability that improves the quality of life and human enjoyment. The fact that Copenhagen is so clean you can actually jump in the harbour [water] in the city centre is almost a miracle. The city is sustainable but doesn’t become synonymous with making lots of sacrifices.”Bjarke Ingels](https://image.slidesharecdn.com/brandingdanskvandteknologi-odense22-august2011-110823051320-phpapp01/85/Branding-dansk-vandteknologi-Odense-22-august-2011-49-320.jpg)
Branding dansk vandteknologi - Odense 22. august 2011
- 1. International branding og markedsføring af dansk viden og virksomheder inden for vandteknologiOdense, 22. august 2011Water Value 1+1=3
- 2. Danmarks mulighed er at stå sammen
- 3. ArosKommunikation - communicating the benefits of cycling
- 4. Velorbis - creates iconic and classic designer bicycles
- 5. Reelight - Battery-free Bike Light
- 6. Gehl Architects - Better Cities for People
- 7. Veksø - Urban Cycle Solutions
- 8. COWI A/S - Expertise in Cycle Traffic
- 9. The Danish Two-wheel Retailers Association
- 10. æڳٱԲæ
- 12. Visit Denmark
- 13. Sekskommuner
- 14. DSB
- 15. վԻ峾øԻٰܲ
- 17. Dansk Industri
- 18. Dansk Energi
- 19. Fonden til markedsføring af Danmark
- 20. Danish Crown
- 21. Arla Foods
- 23. Team Gastronomi DanmarkJannik LiednerCEO, Lifted
- 24. Member executive board Cohaesio
- 25. Past Managing Director, NetPeople
- 26. Director, Business Consulting, FramfabRune HansenPartner at Ai
- 27. Senior architect, maa, ceec at BIG
- 28. Design architect, Henning Larsen Architects Katrine VejbyCommunication, programme and press, Rebuild21
- 31. TV2 Radio – Nyheds-ministeriet, TV2.0
- 32. Producer staff Outlook BBC World, BBCJacob ØstergaardCEO, UtopianCity ScapeOne thingyoucan’trecycle is wasted time
- 35. Masdar City, Abu Dhabi Stockholm
- 36. FødevarerVandEnergiVelfærdKlimaBæredygtighedUrbaniseringPrisVandmangelHvilket marked er det reelt?
- 37. HvemVærdiHvorConsistentsupply of tastywaterSafe and healthyqualityfoodSound swimmingWater in architechureSafewhen nature rulesBalanced natureGreen energy /smaller carbonfootprintWater educationDanmarkEuropaBRICNext ElevenAfrikaAsienForbrugereVælgerePolitikereLedelseTeknikDriftRådgivereIndustriLandbrugValg af fokus
- 39. Fase 1Stolthed Danmarks nuværende styrkepositionerFase 2Forankring og inkludering af kunder i fælles vision Energi tages ikke for givet, det gør vand1. Timingen er NU2. Branding en katalysator
- 41. Overbevisende dokumentation for den ekspertise, åbenhed og de mange spændende vand-samarbejder der findes i et dansk vand-klusterOverbevisende dokumentation for de mange fyrtårne der findes verden over skabt af virksomheder i klustretOverbevisende dokumentation for den samfundsværdi, rent vand skaber i mange forskellige henseenderUndersøgelse har vist, at 40 procent af industrielle købsbeslutninger alene kan forklares ved brandetStærke præferencer blandt kunder giver fundament for en merpris, skaber højere loyalitet, og flere ambassadører blandt kunderneHvorfor branding?
- 42. At definere markedet helt overordnet – er det markedet for velfærd, bæredygtighed eller noget helt tredjeÉt samlet marked for vandteknologi findes ikke, det er en række meget forskellige markeder (land for land, målgruppe for målgruppe)At få Danmark til at fremstå som et land, hvor man har løst tilsvarende problemer som ens egneAt finde opmærksomhedsskabere og budskaber som rammer på tværs og får folk til at engagere sigHvordan gøres vand interessant, når det i et vist omfang tages for givet eller ses somsimpel teknologi – eller ikke opleves som et problemKISSBranding-udfordringen
- 43. “Jeg finder det uheldigt, at et land, der er så privilegeret at råde over stor intellektuel, økonomisk og kreativ velstand, alligevel er besat af, hvordan man bliver endnu rigere eller endnu mere beundret frem for at fokusere på, hvordan man som nation kan bidrage til at løse de store globale udfordringer, der tårner sig op. Ønsket om et bedre omdømme vil ikke skabe et bedre land, men skaber man et bedre land, smitter det automatisk af på omdømmet.”Simon Anholt , ophavsmand til begrebet nation branding
- 44. Danmarks brand valuesHøj kvalitetEksperimenterende og modigtMiljøbevidsthed, enkelthed og effektivitetDanmark er verdens mindst korrupte land ifølge organisationenTransparencyInternationalCNN om København:Hedonisticsustainability
- 46. Carbon neutral by Internationalt syn på Danmark
- 48. Vi bruger 60% mere grundvand end naturen kan nå at producere85% af spildevand fra landbrug, industri og husholdninger renses ikke50% af verdens hospitalssenge er optagede af mennesker med sygdomme, der skyldes forurenet vand – og det er en hyppigere dødsårsag end krig, vold o.l.. Klimaforandringer betyder 30% kraftigere regnbyger, der fører til oversvømmelser200.000 døde i forbindelse med tsunamien i det Indiske Ocean… Konsekvenserne kunne have været simuleret og beredskabet været stærkere.Danmark har de teknologiske løsninger på globale udfordringer
- 49. “I work with the idea of hedonistic sustainability, which is sustainability that improves the quality of life and human enjoyment. The fact that Copenhagen is so clean you can actually jump in the harbour [water] in the city centre is almost a miracle. The city is sustainable but doesn’t become synonymous with making lots of sacrifices.”Bjarke Ingels
- 50. Branding der er investeringen værdKlare mål og målgrupperBudskab af stor relevansStærk ide og substansBevidsthed om afsender
- 51. Den engagerede, visionære politiker, forsyning eller embedsmandVandforsyning • Svømmehaller • CO2-løsninger • Klimatilpasning • Bygninger • Rekreative områder • Regulering • …Den entreprenante, visionære rigmand eller toplederBadelande • Forlystelsesparker • Adventure parks • Dambrug • Bygninger • Bygningskomplekser • Sikre kvalitetsfødevarer • …Klare mål og målgrupper
- 52. Industri: Produktionschefen Vandkvalitet mhp. øgning af oppetid / driftssikkerhed • produktkvalitet • styr på hygiejne • vandbesparelser • … Industri: CSR / sustainable businessCO2-løsninger • Vandbesparelser • Symbolske initiativer med høj kommunikatonsværdi • …Landbrug og gartnerierBilligt vand • Minimering sikkerhedsrisiko • …
- 53. VærdikædeWater ValueTasty tap water
- 56. A swimin the city habour
- 58. Surprisingand engagingwater in architechture and urban planning
- 59. Safe at heavy rain
- 60. Climatechangecontrol (CO2 emmisionsbottledwaterLandbrug70%Industri20%Husholdninger10%Budskab af stor relevans
- 61. En stærk ideog substansPræsentationsfilm 8-tallet, Ørestaden
- 62. Bevidsthed om afsenderDanish Water Technology Institute • Danish Water Tech Consortium • Water Embassy of Scandinavia • Danish Clean Water Consortium • Danish Water Value Embassy • Scandinavia Sustainable Water Consortium • Danish Water Welfare Consortium • Scandinavian Water Cluster • Scandinavian Water Alliance • Danish Water Hub • Copenhagen Water Cluster …?- A public-private partnership of leading Scandinavian companies, knowledge institutions and customersestablished to promote the values of cleanwater in society and sustainablewatertechnology. A cluster with more than 5.000 peoplesharing a passion for getting the right water on the right spot
- 63. Monolog13524R
- 64. Hvorfor monolog?Lad os vise hvad vi kan - det mest enkle og simple, hvis man gerne vil hurtigt i gangIngen dyre kundeanalyser, men udgangspunkt i hvad sælgerne selv ved interesserer kunderneIndbyggede måleværktøjer vil så efterfølgende vise, hvad folk finder mest interessant, så vi opsamler erfaringen i stedet
- 65. Salgsværktøj 1:Filmmed viralt potentiale
- 66. Quicksilver: Dynamite surfing -”Original thinking”1.118.803 visningerGrundfos: DemandDriven Distribution1.652 visningerNissan Leaf: If Gas Powered Everything 85.135 visninger
- 67. Surf og vinterbadning i Københavns Havn
- 68. Salgsværktøj 2:Præsentationsværktøj med substans og wow-effekt
- 71. Shanghai 2010Shanghai 2010GeocenterMønUdstilling som engagerer og brander
- 72. Grønne tageSpringvandRegnvandLegAdventure parkVinterbadningPoolsVisionær bygning/byområde i København - i sig selv et fyrtårn
- 73. Vands mange forskellige værdierIntroduktion til emner som vandkvalitet, vandbesparelse og waterfootprintClusterets ekspertise, hvad den historisk bygger på og visionerIndividuel branding af clusterets rådgivere, virksomheder, videnscentreOverblik forskellige vandteknologier og hvor udviklingen går henCases og virtual water toursHvordan showroom?
- 76. Film (3D)
- 77. Dekorative 3D posters & POS-materiale
- 78. Skala-model
- 79. Film (3D)
- 80. Dekorative 3D posters & POS-materiale
- 83. Salgsværktøj 3:White papers udviklet i samarbejde
- 85. Dialog13524R
- 86. Hvorfor dialog?Som cluster er der mulighed for at tilbyde noget særligt, der gør det attraktivt for kunden selv at gå i dialog via online løsningen….Forudsat at det bygger på en indgående forståelse af hvordan mennesker agerer online…
- 90. Events eller tiltag, der skaber international presseomtale, gerne timet med internationale eventsArtikler internationale fagtidsskrifterDansk Vand Grandprix i nye internationale klæderSamarbejde med byplanlæggere, arkitekter og kunstnere om vandmonumenter i København eller andre storbyer, som sætter vand som ressource i fokus og skaber international omtale Udvikling af en stærk medieprofil, der synliggør og personificerer vand i medierneSociale medier: blog, twitter, kommentarer på andres blogsPR-muligheder
- 91. 2011World Water Week, Stockholm, AugustGlobal Green Growth Forum , October 11-12Take lead, October 12-132012World Water Day, March6th World Water Forum i Marseille, March (World Water Development Report)Expo 2012, Korea (May-August) "The Living Ocean and Coast."IFATSingapore International Water Week, July2-6World Water Week, Stockholm, AugustTiming is everything
- 92. ”Vi vil gå fra rigelighedens epoke til knaphedens epoke – fra en verdensøkonomi, der har været præget af let adgang til billige råvarer, til en ny tid, hvor der er knaphed på alt lige fra vand og fødevarer til olie og mineraler. Ja, der bliver knaphed på noget så basalt som rent miljø. Vi står altså over for et af historiens meget store trendskifter”Sagt af forsker i international økonomi og tidligere topdiplomat Jørgen Ørstrøm Møller
- 93. Mr. Green
- 94. Olafur Eliasson New York 2008
- 95. Prisvindende forslag til monument til minde om deporterede jøder, Frankfurt
- 96. HjemmemarkedMarkedsføring der skaber engagementog modige, fremsynede kunder der vil gå ind i pilotprojekterInternationaltMarkedsføring af den samlede pakke med henblik på krydssalgPræsentationPræsentationPortalTeaser(viral)Teaser(viral)Teaser (print)Teaser (print)Show-roomWhite papersWhite papersUdstillingerUdstillingerEventsEventsNyhedsbrevNyhedsbrevPresseomtalePresseomtale
- 98. Fase 0A: Forberedelse dagens møde 100 tDKK – Vand i Byer, Grontmij, DHI Fase 0B: Ansøgning til Markedsføringsfonden 200 tDKK – partnerfinansieringFase 1: Markedsføring nuværende styrkepositioner (2011/2012) Version A: 10 mDKK Version B: 8 mDKKFase 2: Markedsføring fælles fokus og vision (2012/2013) Version A: 10 mDKK Version B: 4 mDKKFase 3: Drift / evt. videreudvikling samarbejde (2013--->)Finansieringsmodel
- 99. Udvikling af ansøgning til Markedsføringsfonden (20. september)Adgangsbillet videre forløb: 5.000 kr.
- 100. 20112012Privat5 mio.5 mio.4 mio.2 mio.Offentlig10 mio.6 mio.
- 101. Version B ‘Basis - forsigtigt i gang’Version A‘Ideelle foreslåede løsning’ Ekstern hjælp til udvikling af fælles vision / Danmarks fremadrettede niche
- 102. Brandingplatform og to reklamefilm med viralt potentiale (you tube)(første udgave: styrkepositioner i dag + anden et år senere: formidling vision)
- 103. Virtuelt showroom i to udgaver(første udgave + anden et år senere)
- 104. Serie af whitepapers
- 105. Kundedialogværktøj / sales leadsgenering
- 106. Events og presseomtale der når bredt ud internationalt
- 107. Brandingplatform og én reklamefilm med viralt potentiale (you tube)
- 108. Virtuelt showroom i én udgave
- 109. Serie af whitepapers
- 110. Kundedialogværktøj / sales leadsgenering
- 111. Presseomtale eller én enkelt event der når ud internationaltVersion A: 20 mio.Sponsorat Sponsorater Antal (over 2 år) i altGuld 10 kr. 500.000 kr. 5.000.000 Sølv 10 kr. 150.000 kr. 1.500.000 Bronze 20 kr. 50.000 kr. 1.000.000 Timer:White papers10 kr. 200.000 kr. 2.000.000 3D, økonomi 1 kr. 500.000 kr. 500.000 M-fonden kr. 10.000.000 I alt kr. 20.000.000
- 112. Version B: 12 mio.Sponsorat Sponsorater Antal (over 2 år) i altGuld 10 kr. 250.000 kr. 2.500.000 Sølv 10 kr. 50.000 kr. 500.000 Bronze 20 kr. 25.000 kr. 500.000 Timer:White papers10 kr. 200.000 kr. 2.000.000 3D, økonomi 1 kr. 500.000 kr. 500.000 M-fonden kr. 6.000.000I alt kr. 12.000.000