際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Brandstorming Nis

Milos Djajic
Milos Djajic

U nisu je u organizaciji JCI organizovana prva konferenija o rendiranju Brand storming. Ovo je prezentacija koa je otvorila konferenciju

1 of 27
Dru邸tvo Srbije za odnose s javno邸u Op邸tina kao brend nije isto 邸to i op邸tinski brend Milo邸 aji 11. decembar 2009. Centar modernih ve邸tina - Beograd
DA LI VAM JE STALO ... Da se za va邸u op邸tinu uje ... Da ljudi o njoj dobro misle... Da 転ele sa njom da posluju... Da hoe da dou do vas... Da su vam vrata svuda otvorena... Da va邸a op邸tina ima prednosti u odnosu na druge...
ALI TO NIJE DOVOLJNO Potrebni su uslovi i veliki rad Klju je u stvaranju ROBNE MARKE Op邸tine kao robne marke (kao 邸to su to proizvodi, mesta, ideje, ljudi...npr. umetnici, sportisti, politiari...)
TA I ZATO
O BRENDU JE RE... Bill Bernbach (DDB): Nije re o tome da se za va邸 proizvod uje, ve da se va邸 proizvod 転eli ... Proizvoai prave proizvode, ljudi kupuju robne marke ...
TA JE BREND (robna marka) American Marketing Association: Robna marka je ime, izraz, simbol, oblik ili njihova kombinacija, namenjena prepoznavanju proizvoda ili usluge jednog ili grupe prodavaca i razlkovanju proizvoda ili usluga i njegovih konkurenata
KOMBINACIJA SVOJSTAVA Brend je u stvari kombinacija svojstava: Samog PROIZVODA uglavnom fizikih atributa (imena, znaka, boja, istoe, ureenosti, sadr転aja, mirisa, ukusa, oblika, izgleda, pakovanja ...) KORISTI za potro邸aa uglavnom funkcionalni atributi (upotrebna vrednost, dostupnost, cena...) Odreenih VREDNOSTI uglavnom emocionalni atributi (linost brenda, pozicioniranost...) Poku邸ajmo to da vidimo na primeru va邸e op邸tine
EMU BREND Stavaranjem robne marke posti転e se prednost u odnosu na druge Zato 邸to brend esto vredi mnogo vi邸e od same firme (fizikih atributa) i mo転e se posebno prodati; zato se on posebno i 邸titi Diferencijacijom se dodaje vrednost Cilj je dobra identifikacija od strane potro邸aa
Identifikaciju posti転emo Stvaranjem: Svesti o brendu (Brand Awareness) - opa転enost, svest populacije ili nekih ciljnih grupa o postojanju i prisustvu neke robne marke i Slike o brendu (Brand Image) slika, na邸a percepcija robne marke
Brending grada kreiranje jedinstvene slike u svesti ljudi o jednom gradu, gde je cilj brendiranja da se kao prve asocijacije o njemu uspostave one da je to grad u kojem ete 転eleti da 転ivite, radite, ula転ete, posetite ga, zabavite se...
TA I KAKO
Osnovna pravila marketinga Ko smo mi? ta 転elimo da poruimo? Kome se obraamo? Na koji nain 邸aljemo poruku?
Obele転ja i faze razvoja brenda Identitet (Identity) Imid転 (Image) Ugled i vrednost (Goodwill)
IDENTITE I IMID貼 Identitet Imid転 Ono 邸to jesmo Na邸a slika u oima Ono po emu smo drugih posebni i 邸to nas Utisak javnosti o razlikuje od drugih nama Nain na koji se Na邸a posebnost pona邸amo i prezentujemo javnosti
Kako kreiramo identitet op邸tine? Jedinstven slogan za op邸tinu ili region New York: Velika jabuka Rim: Veni grad Lista stvari koje su karakteristine samo za datu op邸tinu Amsterdam: Rembrant, kanali, lale.... Osmi邸ljeni nosioci brenda: prie, simboli, slike, festivali, 邸tampani materijali, ambasadori brenda
Brandstorming Nis
Primer marketin邸ko pozicioniranje Haga: Grad treba pozicionirati kao: Grad mira, demokratije i slobode. Treba ga prikazati kao meunarodnu sredinu koja je osloboena uticaja politike. Treba ga prikazati kao mesto sa dobrim ukusom, stilom i elegancijom.
Velika ili mala ambicija? Velika ambicija: Las Vegas: prestonica kocke i ekstravagantne zabave Hanover: prestonica industrije, sajmova i izlo転bi Skromna ambicija: Hotel od leda u vedskoj Lego-lend u Danskoj
Da li 転elite da va邸a op邸tina bude predstavljena ovako?
Ili mo転da ovako?
VREDNOST BRENDA ZAVISI od: Postojanosti Promocije Porekla
BREND POZICIJA I KARAKTERISTIKE Holcim Leading Solutions Holcim Leading Solution Provider JE: Provider NIJE: struan partner isti kao i ostali partner od poverenja oportunistiki pru転a re邸enja koja onaj koji proizvodi obezbeuju dodatnu generike proizvode vrednost premium lo邸eg kvaliteta dru邸tveno odgovoran orijentisan samo ka profitu
Brands Cant Live Forever Can They? 1898 1869 1749 1853 1824 1903 1906 Centar modernih ve邸tina - Beograd
PLANSKI KRUG UPRAVLJANJA ROBNOM MARKOM
Gde smo sada? Za邸to smo tu? Gde bismo mogli biti? Da li u tome Kako da stignemo uspevamo? tamo? Formula Total Brendinga
Op邸tina kao robna marka Kakva je na邸a op邸tina... njeni ljudi pro邸lost, sada邸njost, budunost, privreda 邸ta je osobeno, ve poznato, uveno imamo li opisno ime, simbol 邸te e biti nosilac projekta: Op邸tina kao robna marka
Odakle poeti? ta bi privuklo goste u na邸 grad? Koji su simboli na邸eg grada? Da li je njegova istorija zanimljiva? Kakav je stil 転ivota u na邸em gradu? Kakve asocijacije budi na邸 grad? Imamo li 邸ta da ponudimo? Za邸to bi neko ovde investirao? Imamo li potrebnu infrastrukturu?

More Related Content

Brandstorming Nis

  • 1. Dru邸tvo Srbije za odnose s javno邸u Op邸tina kao brend nije isto 邸to i op邸tinski brend Milo邸 aji 11. decembar 2009. Centar modernih ve邸tina - Beograd
  • 2. DA LI VAM JE STALO ... Da se za va邸u op邸tinu uje ... Da ljudi o njoj dobro misle... Da 転ele sa njom da posluju... Da hoe da dou do vas... Da su vam vrata svuda otvorena... Da va邸a op邸tina ima prednosti u odnosu na druge...
  • 3. ALI TO NIJE DOVOLJNO Potrebni su uslovi i veliki rad Klju je u stvaranju ROBNE MARKE Op邸tine kao robne marke (kao 邸to su to proizvodi, mesta, ideje, ljudi...npr. umetnici, sportisti, politiari...)
  • 5. O BRENDU JE RE... Bill Bernbach (DDB): Nije re o tome da se za va邸 proizvod uje, ve da se va邸 proizvod 転eli ... Proizvoai prave proizvode, ljudi kupuju robne marke ...
  • 6. TA JE BREND (robna marka) American Marketing Association: Robna marka je ime, izraz, simbol, oblik ili njihova kombinacija, namenjena prepoznavanju proizvoda ili usluge jednog ili grupe prodavaca i razlkovanju proizvoda ili usluga i njegovih konkurenata
  • 7. KOMBINACIJA SVOJSTAVA Brend je u stvari kombinacija svojstava: Samog PROIZVODA uglavnom fizikih atributa (imena, znaka, boja, istoe, ureenosti, sadr転aja, mirisa, ukusa, oblika, izgleda, pakovanja ...) KORISTI za potro邸aa uglavnom funkcionalni atributi (upotrebna vrednost, dostupnost, cena...) Odreenih VREDNOSTI uglavnom emocionalni atributi (linost brenda, pozicioniranost...) Poku邸ajmo to da vidimo na primeru va邸e op邸tine
  • 8. EMU BREND Stavaranjem robne marke posti転e se prednost u odnosu na druge Zato 邸to brend esto vredi mnogo vi邸e od same firme (fizikih atributa) i mo転e se posebno prodati; zato se on posebno i 邸titi Diferencijacijom se dodaje vrednost Cilj je dobra identifikacija od strane potro邸aa
  • 9. Identifikaciju posti転emo Stvaranjem: Svesti o brendu (Brand Awareness) - opa転enost, svest populacije ili nekih ciljnih grupa o postojanju i prisustvu neke robne marke i Slike o brendu (Brand Image) slika, na邸a percepcija robne marke
  • 10. Brending grada kreiranje jedinstvene slike u svesti ljudi o jednom gradu, gde je cilj brendiranja da se kao prve asocijacije o njemu uspostave one da je to grad u kojem ete 転eleti da 転ivite, radite, ula転ete, posetite ga, zabavite se...
  • 12. Osnovna pravila marketinga Ko smo mi? ta 転elimo da poruimo? Kome se obraamo? Na koji nain 邸aljemo poruku?
  • 13. Obele転ja i faze razvoja brenda Identitet (Identity) Imid転 (Image) Ugled i vrednost (Goodwill)
  • 14. IDENTITE I IMID貼 Identitet Imid転 Ono 邸to jesmo Na邸a slika u oima Ono po emu smo drugih posebni i 邸to nas Utisak javnosti o razlikuje od drugih nama Nain na koji se Na邸a posebnost pona邸amo i prezentujemo javnosti
  • 15. Kako kreiramo identitet op邸tine? Jedinstven slogan za op邸tinu ili region New York: Velika jabuka Rim: Veni grad Lista stvari koje su karakteristine samo za datu op邸tinu Amsterdam: Rembrant, kanali, lale.... Osmi邸ljeni nosioci brenda: prie, simboli, slike, festivali, 邸tampani materijali, ambasadori brenda
  • 17. Primer marketin邸ko pozicioniranje Haga: Grad treba pozicionirati kao: Grad mira, demokratije i slobode. Treba ga prikazati kao meunarodnu sredinu koja je osloboena uticaja politike. Treba ga prikazati kao mesto sa dobrim ukusom, stilom i elegancijom.
  • 18. Velika ili mala ambicija? Velika ambicija: Las Vegas: prestonica kocke i ekstravagantne zabave Hanover: prestonica industrije, sajmova i izlo転bi Skromna ambicija: Hotel od leda u vedskoj Lego-lend u Danskoj
  • 19. Da li 転elite da va邸a op邸tina bude predstavljena ovako?
  • 21. VREDNOST BRENDA ZAVISI od: Postojanosti Promocije Porekla
  • 22. BREND POZICIJA I KARAKTERISTIKE Holcim Leading Solutions Holcim Leading Solution Provider JE: Provider NIJE: struan partner isti kao i ostali partner od poverenja oportunistiki pru転a re邸enja koja onaj koji proizvodi obezbeuju dodatnu generike proizvode vrednost premium lo邸eg kvaliteta dru邸tveno odgovoran orijentisan samo ka profitu
  • 23. Brands Cant Live Forever Can They? 1898 1869 1749 1853 1824 1903 1906 Centar modernih ve邸tina - Beograd
  • 24. PLANSKI KRUG UPRAVLJANJA ROBNOM MARKOM
  • 25. Gde smo sada? Za邸to smo tu? Gde bismo mogli biti? Da li u tome Kako da stignemo uspevamo? tamo? Formula Total Brendinga
  • 26. Op邸tina kao robna marka Kakva je na邸a op邸tina... njeni ljudi pro邸lost, sada邸njost, budunost, privreda 邸ta je osobeno, ve poznato, uveno imamo li opisno ime, simbol 邸te e biti nosilac projekta: Op邸tina kao robna marka
  • 27. Odakle poeti? ta bi privuklo goste u na邸 grad? Koji su simboli na邸eg grada? Da li je njegova istorija zanimljiva? Kakav je stil 転ivota u na邸em gradu? Kakve asocijacije budi na邸 grad? Imamo li 邸ta da ponudimo? Za邸to bi neko ovde investirao? Imamo li potrebnu infrastrukturu?