Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei
2 likes4,108 views
Detalii: http://brandstorming.blogalinitiative.ro/studiu-de-caz/ce-cred-romanii-despre-romania
Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei
- 1. KONSTRUIM KONSTRUIM Brandstorming Percepia rom但nilor despre brandul de 釘ar al Rom但niei - Studiu pilot-
- 2. KONSTRUIM KONSTRUIM Despre importana implicrii mediului online 樽n realizarea i promovarea brandului Rom但niei i celui de turism; o aciune a Kooperativa 2.0 de atragere a ateniei asupra importanei crerii brandului de ar un exemplu de Brandstorming
- 3. KONSTRUIM Percepia rom但nilor despre rom但ni Identificarea percepiei rom但nilor despre brandul de turism al Rom但niei Identificarea percepiei despre imaginea Rom但niei in UE Identificarea brandurilor rom但neti reprezentative pentru rom但ni Evidenierea percepiei rom但nilor despre ar Identificarea percepiei fa de campaniile de promovare a Rom但niei Obiective Identificarea nevoii strategiei de branding de r pentru Rom但nia Stabilirea simbolurilor reprezentative pentru Rom但nia
- 4. KONSTRUIM ; Marja de eroare a studiului: 賊4,23% Eantionare randomizat Promovat 樽n mediul online- Blogal Initiative Metodologie Perioada de colectare a datelor: 17 - 22 iunie 2013 Instrumentul anchetei sociologice- chestionarul cu 28 de 樽ntrebri Eantion: 223 respondeni Control studiu: Mednet Marketing Research Center
- 6. KONSTRUIM Cum caracterizai Rom但nia 樽ntr-un singur cuv但nt?
- 7. KONSTRUIM Cum caracterizai Rom但nia 樽ntr-un singur cuv但nt?
- 8. KONSTRUIM KONSTRUIM M但ndria de a fi rom但n...
- 9. KONSTRUIM V simii m但ndru/ c suntei din Rom但nia? TOTAL EANTION Cel mult 20 ani ntre 21 - 25 ani ntre 26 - 35 ani ntre 36 - 45 ani Peste 45 ani Count % Count % Count % Count % Count % Count % Da 133 59.6% 15 57.7% 39 57.4% 33 51.5% 38 79.1% 8 47.1% Nu 20 9.0% 2 7.7% 9 13.2% 6 9.4% 2 4.2% 1 5.8% Uneori 70 31.4% 9 34.6% 20 29.4% 25 39.1% 8 16.7% 8 47.1% Total 223 100.0% 26 100.0% 68 100.0% 64 100.0% 48 100.0% 17 100.0%
- 10. KONSTRUIM
- 12. KONSTRUIM
- 14. KONSTRUIM
- 16. KONSTRUIM
- 17. KONSTRUIM
- 19. KONSTRUIM slogan
- 20. KONSTRUIM
- 21. KONSTRUIM
- 22. KONSTRUIM
- 25. KONSTRUIM
- 26. KONSTRUIM
- 28. KONSTRUIM Cel mult 20 ani 11,7% Intre 21 - 25 ani 30,5% Intre 26 - 35 ani 28,7% Intre 36 - 45 ani 21,5% Peste 45 ani 7,6% V但rsta respondentului Feminin 57,0% Masculin 43,0% Genul respondentului 4,0% 22,0% 2,2% 45,3% 26,5% Gimnaziu Liceu coal postliceal Facultate Studii postuniversitare Nivel de educaie
- 30. KONSTRUIM Respondenii caracterizeaz ara, 樽ntr-o proporie de: 66% prin cuvinte pozitive: frumoas, acas, minunat, pitoreasc etc.; 33,6% prin cuvinte negative: corupie, srcie, haos, paradox etc. Respondenii se simt m但ndri c sunt din Romania 樽ntr-o proporie de 59,6%, iar 78,5% dintre respondeni nu au asuns c sunt din Rom但nia c但nd au fost plecai 樽n strintate. Trstura rom但nilor care ar trebui promovat: 61% ospitalitatea; 52,5% inventivitatea; 48,9% adaptabilitatea; 48% inteligen釘a. n top 10 personaliti reprezentative pentru Rom但nia, pe primul loc este Nadia Comneci, urmat de Constantin Br但ncusi i Gheorghe Hagi. n top 10 simboluri culinare reprezentative pentru Rom但nia, pe primul loc sunt sarmalele, urmate de mmlig i mici. Imaginea Rom但niei 樽n Europa este: 11,7% foarte rea 37,2% rea 37,2% satisfctoare 9% bun 0,9% foarte bun. Astfel, 93,8% nu sunt mulumii de felul 樽n care este promovat Rom但nia. Concluzii
- 31. KONSTRUIM Din campanile de promovare a Rom但niei, respondenii 樽i mai amintesc: 27,8% nu tiu 22% frunza 21,1% reclamele tv 12,6% scandalurile 10,8% costurile ridicate 8,1% Elena Udrea 7,2% denumirea campaniilor etc. Acetia promoveaz Rom但nia: 27,4% prin recomandarea obiectivelor turistice; 30,9% vorbind frumos despre ar; 18,8% printr-un comportament civilizat; 17% scriind pe blog etc. Brandul de ar este definit de ctre 59,2% dintre respondeni ca fiind crearea unei identiti unice i competitive. Respondenii consider c beneficiile brandului de 釘ar sunt: dezvoltarea turismului 損 85,7%, creterea economic 損 67,3%, promovarea culturii 損 65,9%, promovarea propriilor mrci 損 64,6%, dezvoltarea societii 損 57%, descoperirea propriei identiti 損 45,3%, creterea ratingului de 釘ar 損 44,4%, diferen釘ierea rom但nilor de rromi 損 39,9%, nu tiu 損 3,6%. Rom但nia are nevoie de o strategie de brand de 温姻? 53,8% nu tiu; 44% au rspuns pozitiv; 2,2% consider c Rom但nia nu are nevoie de brand de 釘ar. Concluzii
- 32. KONSTRUIM Top al brandurilor rom但neti pe care responden釘ii le-ar recomanda strinilor: Borsec: 68,6% Napolact: 55,6% Gerovital: 55,2% La Dorna: 52,5% Jolidon: 47,1% Farmec: 43,9% Plafar: 43,5% Fares: 37,2% Poiana: 31,4% Cris-Tim: 15,7% Dacia: 4%. Concluzii Din punct de vedere al educa釘iei responden釘ilor, ultimul nivel de studiu este: 45,3 % facultatea, 26,5% studii post universitare. De asemenea, au acces la informa釘ii din mediul online, 47,1% sunt bloggeri.
- 34. KONSTRUIM Recomandri Strategia de branding de 釘r este un proiect complex, cu dou componente principale: Acest studiu pilot are un eantion nereprezentativ pentru realizarea strategiei brandului de ar. ﾈi recunoate limitele i 樽n acest caz nu ne permitem s oferim recomandri. n acelai timp, am obinut date care evideniaz raportarea responden釘ilor la Rom但nia, ac釘iunile de promovare ale rii, percep釘ia fa de brandul de ar i cel de turism, simbolurile reprezentative i necesitatea realizrii strategiei brandului de ar. Eforturile de promovare ale Rom但niei s-au fcut haotic, necontrolat i necoordonat, fr o colaborare 樽ntre institu釘ii, ac釘iuni de rela釘ii publice, diploma釘ie public, mecanisme i structuri de coordonare cu putere de decizie, sus釘inute politic i cu implicarea unor vaste categorii de persoane din toate sferele societ釘ii. Brandul de 釘ar depinde de o cercetare a valorilor, aspectelor psiho-sociale ale cet釘enilor, cultura, aezarea i istoria 釘rii, de o strategie de imagine, de mijloacele tehnice i de resursele activate. Acest studiu de cercetare are scopul de a evidenia nevoia brandului de 釘ar, dar i capacitatea i dorin釘a de implicare a mediului online 樽n aceast strategie de promovare a Rom但niei. Componenta strategic Componenta guvernamental Analiz Cercetare Planificare Decizie Implementare Baz legislativ Coordonare Susinere Credibilitate
- 35. KONSTRUIM Recomandri Aadar, recomandarea noastr se refer la realizarea unui studiu de cercetare complex, pe un eantion reprezentativ, care s includ cele dou componente, dar i indicatori importani, precum: turismul, mrcile de export, politicile interne i externe (sau diploma釘ia public), investi釘iile , imigra釘ia,cultura, istoria, oamenii. Acest studiu pilot face parte dintr-o aciune a bloggerilor rom但ni, susinu de:
- 36. KONSTRUIM Project manager Brandstorming Mihaela Ivan brandstorming@blogalinitiative.ro Campaniile de brandstorming sunt studii de cercetare cantitative care 樽i propun s surprind i s msoare prerea bloggerilor i a persoanelor care utilizeaz mediul online asupra unor produse, mrci sau branduri. V mulumim! Trimite-ne un mail pe brandstorming@blogalinitiative.ro ca s afli mai multe despre cum po釘i beneficia de Brandstorming.
- 37. KONSTRUIM KONSTRUIM Click aici pentru Bibliografie Click aici pentru lista bloggerilor pentru Rom但nia Mul釘umim, Mednet Marketing Research Center!