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世界第一!台湾的百货公司密集度冠全球!

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關於富盈數據之閱讀基因數據庫
富盈數據以獨家數據科學挖掘不斷線的用戶旅程，並唯一具備流量導入的能力(流量收購、導入、SEO效能等等)，為您的數位資產優化提供最佳洞察與行動方案!
2016.12至今，已完成全台灣37%消費人口數之閱讀動機數據！
*台灣網站排行已進入前50大，全球網站排名進入3000大
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39
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台灣百貨密集度創下另類世界第一
2017年全台百貨業在沒有新開店情況下，仍創造出3,346億元
在洞察百貨公司龐大的營業額下的消費動機與行為前，
不可不先知道百貨公司年度檔期
9月下旬-11月中的週年慶絕對是百貨公司的年度最大檔期
而母親節檔期則是重要的前哨站，在週年慶前絕對要先洞察母親節與近期百貨消費!
（圖：StockFeel股感知識庫）

掃描百貨公司TOP15關鍵字閱讀基因，檢視百貨公司相關讀者的基本輪廓
30.8% 69.2%
近3個月關注百貨母親節檔期的讀者近7成是女性，
年齡層則以出社會已有一定消費力的25-44歲佔大宗。
9%
46%
33%
9%
2% 2%
15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲

從BT閱讀基因數據庫中挖掘百貨公司閱讀關鍵字，透過每月瀏覽量，理解Top 15的熱門主題
從閱讀數據中，我們發現關心百貨的消
費者：
? 民以食為天，在百貨逛街時的美食仍
是消費者持續不變的熱門。
? 因應5月母親節，消費者在百貨消費上
更是把眼光放在母親節檔期!
? 週年慶的產品開箱不論年份、時期依
然是有極高關注。
? 攻略、特惠都是消費前重要的參考。
? 來店、消費禮與刷卡優惠是促使造
訪、消費的誘因。
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000
櫃姐
信用卡滿額
刷卡滿額
來店禮
滿額禮
百貨專櫃
專櫃品牌
福袋
周年慶
禮券
特惠
攻略
週年慶
母親節
美食街

百貨消費購買閱讀基因洞察
從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題
百貨餐廳、美食攻略佔據熱門的TOP 3，逛街吃美食對於消費者是一體的享受!
全台檔期、特惠攻略是必參考的功課，但有更多篇文章，則是特定美妝品牌、品類
特惠推薦資訊，揪特定品牌的團購也成為新興消費趨勢。
TOP 閱讀文章閱覽比例
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從Google關鍵字與BT閱讀基因數據庫綜合檢視百貨排名，觀察哪些是消費者心中的熱門品牌
百貨閱讀瀏覽 Top 10
擁有多間百貨、美食餐廳多、品項多的SOGO、大遠百、新光三越是搜尋與閱讀前三名，
台北京站、台中中友百貨、台北統一時代、高雄漢神百貨則是非連鎖的地區百貨的熱門。
百貨搜尋Top 10

進一步檢視前三大百貨的熱門關鍵字，看見熱門百貨銷售重點檔期對消費者的注目焦點
? 板橋大遠百最受愛戴，新北
人推薦選擇
? 禮卷回饋%、化妝品品牌多
樣性被受推崇
? 逛街時的美食餐廳相當熱
門，搭配母親節檔期的美
食、蛋糕關注
? SOGO的精品很被推薦
? 來店禮很受消費者期待
? 相較母親節檔期，週年慶
的美妝保養開箱更強勢
? 關注年齡層分兩群，25-
34歲小資女與45-55歲以
上熟齡媽媽
? 新宣傳的初夏購物節受上
班女性關注
? 交通方便，飾品、包包、
內衣優惠也受歡迎

掃描台灣百貨熱門關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對百貨的消費關注重點與品牌
在現今大量百貨資訊、平台下，消費者其實核
心更關注的還是特定品牌、品類特惠，
瞭解消費者最新的趨勢關注，滿足期待，運用
意見領袖的攻略分享，提前在下半年周年慶期
佈局宣傳，將是搶佔週年慶市場大餅的關鍵點
週年慶仍是百貨最大的熱門檔期，
各百貨EDM、特惠組合懶人包是女性消費前的必看
參考指南，週年慶購買的商品開箱，更具有長存的
效益，是品牌進入購買清單、促銷檔期的重要影響
Shopping is….

百貨消費洞察
推廣關鍵起點在於打造質量兼具的內容接觸點
Interest 興趣
Search 搜尋
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百貨消費者
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富盈數據來幫忙讓週年慶銷售口碑更火紅
我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太800多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打造
產業的閱讀基因數據庫，協助品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
找出消費者熱門品項、
關注焦點、族群輪廓
選出最合適的意見領袖
推廣
最佳化的品牌廣告配置

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精彩案例分享

Motorola PK賽，P出另一波快閃店的高潮!!
? 繼6/21盛大的記者會之後，MOTO夾娃
娃機主題快閃店在周末立即舉辦了一場
夾娃娃PK賽，以PK冠軍與送出最新款的
MOTO手機 G6及G6 Plus為號召，透過
現場與夾娃娃達人們的互動，短短半個
小時的活動，引來60個人參與，更吸引
大批人潮，讓Motorola新機又再一次宣
傳曝光，現場更有民眾直接購機!
快閃店藉由PK活動，吸引人潮關注體驗，成功勾起消費
Hello Moto
客戶表示:
真的很厲害!
現場有人直接詢問手機，真的就下
單購機了超棒！
參加活動的人，也說這個新機宣傳
很有趣，真的讓人想更瞭解手機這
支手機!

線上活動持續發酵，讓參與者對品牌更加有感
參加活動抽手機
? 活動期間，至網頁完成線上夾娃娃，夾到一支Moto
G6系列手機，並回答相關產品資訊，即可參加抽獎。
第一重 Online Fun樂夾夾
第二重北中南 Fun樂連線抽
? 活動期間，至台北、台中、高雄三家快閃店使用悠遊
卡消費，單張悠遊卡消費滿50元，即可獲得一次抽獎
機會，消費越多抽獎機會越多。
線上夾娃娃+實體活動資訊+導EC商城

讓新機甩動開啟特點，與時下年輕族群的熱門話題娃娃機甩抓結合，並串起線上線下的夾
娃娃活動，從快閃店的全機包膜、外牆設計，以至於夾起來的小獎品上與線上的網路活動，
不斷與消費者進行互動溝通，創造即刻的線上線下活動體驗。
記者會報導超過50萬媒體價值，百萬人潮接觸、現場直接購機詢問
MOTO新機上市結合超夯話題，整合線上線下創造品牌體驗
甩甩開啟+美肌拍照功能
X
娃娃機甩爪
創意戶外包店、
PK/打卡活動、記者會
線下
活動
線夾娃娃活動
線下活動抽獎公告線上
活動
掃描QRcode
MOTO
G6新機

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