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Diletta Cardinale

Milano, 21.10.2011

Sebastiano Crascì

Sara Pozzi

Alessandro Zampieri

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ü  I “parchi divertimento”
hanno trovato terreno
fertile sul territorio Italiano;
ogni regione ne ha la sua
lunga lista.
ü  Si dividono in diverse categorie: acquatici,
faunistici, avventura, ambientali, tematici,
didattici, benessere, family, acquari.
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™ GARDALAND
ü  Primo parco tematico italiano (inaugurato nel 1975).
ü  Mascotte Prezzemolo.
ü  Grandi aree tematizzate: Birmania, Atlantide, Hawaii.
Attrazioni divise per tipologia: Energy, Fantasy,
Adventure.
ü  Superficie: 600.000 mq.
ü  3,2 milioni visitatori l’anno.
ü  Dal 2006 di proprietà dell’azienda britannica Merlin
Entertainment.
ü  Incassi: 55.89 milioni di euro (2010).
3

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™ COMUNICAZIONE
ü  Set di BimBumBam.
ü  1999: accordo con Zecca di Stato, in anteprima
mondiale dell’euro. Grande attenzione dei media.
ü  2010: 35 anni, festa con ospiti VIP.
ü  Gennaio 2011: lancio Raptor, realizzato il logo del
nuovo roller coaster issato a 8.000 metri di quota
sopra la verticale del Monte Bianco sorretto da una
speciale mongolfiera.
ü  Forte campagna affissioni e tv: target soprattutto
giovane e tema “adrenalinico”.
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™ MIRABILANDIA
ü  Inaugurato il 4 luglio 1992.
ü  14° posto nella classifica dei parchi più belli del
mondo.
ü  400.000 mq e sette aree.
ü  32 attrazioni divise tra bimbi, famiglie e “mozzafiato”.
ü  Target adolescente, allargato negli anni puntando alle
famiglie, in particolare con la formula “Il giorno dopo
entri gratis”.
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™ 2005: ogni anno a luglio il Pokemon Day.
™ Dal 1992-93 “Mirabilandia il grande parco della
Romagna” al 2006 “Vivi il divertimento”, “Il
giorno dopo entri gratis”.
™ 2008: prima campagna media che compara i propri
prezzi con quelli del rivale Gardaland.
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™ MIRAGICA – LA TERRA DEI GIGANTI
™  Inaugurato nel 2009.
™  Core Target: famiglie con bambini, secondario: ragazzi.
™  Attrazioni per famiglie e per “coraggiosi”.
™  100.000 mq (+ Fashion District Outlet + Multisala).
™  In corso un progetto insieme a Rainbow MagicLand.
™  “Magia e divertimento smisurato”.
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™ Non convenzionale, guerrilla
™ Spot su reti Mediaset.
™ Affissioni e campagna stampa (TV Sorrisi e
Canzoni, Leggo, stampa locale).
™ Billboard nelle principali città pugliesi.
™ Creatività specifica per le agenzie viaggi.
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9
Genitori con figli (< 14
anni) residenti a Roma =
376.653 individui
Ragazzi 14-24 anni
residenti a Roma =
152.470 individui

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Attenzione alla pubblicità
Focus target:
Fruizione mezzi
10

�°��Target secondario:
Fruizione mezzi
Attenzione alla pubblicità
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q Brand Awareness
q Posizionamento
q Dialogo
q Promozione
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�°��ü  Trend
RAK (Random Acts of Kindness).
ü  Insight
La gente vuole essere sorpresa.
ü  Promessa
RML - La magia di ogni giorno.
ü  RtoB
Piccoli momenti di magia, distribuiti a random in vari touchpoint,
durante più occasioni nel corso dell’anno, per far provare alle
persone la magia di Rainbow MagicLand:
“Ogni giorno può essere magico con RML”.
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™ Attività di branding OOH a Roma, Social Media,
Non Convenzionali a Roma e provincia.
™ Attività di guerrilla sul target e touchpoint mirati
a Roma.
™ Condivisione contenuti sui Social Network.
™ Attività promozionali anche legate ad eventi di
guerrilla; aggiornamenti costanti da Facebook.
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�°��ü  Fashion District Outlet, La Romanina, CC Tor Vergata,
Pam Superstore:
™  Mini-show Winx (Believix/Castello di Alfea) con
partecipazione attiva dei bimbi.
™  Colonnine digitali interattive con Bombo che invita i bimbi
a scovare Monster Allergy all’interno dell’Outlet (gadget).
™  Gattobaleno aiuta a portare la spesa e a trovare il
parcheggio migliore.
™  Riduzione per l’ingresso a RML con presentazione newsletter
Fashion District.
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™ Gattobaleno leggerà favole ai bambini, che
avranno la possibilità di travestirsi e truccarsi da
Gattobaleno, Merlino, Foltachioma, Meraviglia.
™ Sconto entrata a RML con presentazione tessera
libreria.
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™ Gattobaleno organizza, nel dopo scuola, sessioni
per aiutare i bimbi a fare i compiti insieme.
™ Distribuzione mappa “Charta” di Roma con buono.
™ Distribuzione flyer per Promo Gruppi e Scuole.
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™ Aree giochi per bambini a Roma brandizzate Pop
Pixie Village e Huntik.
™ Personaggi faranno incursioni coinvolgendo bimbi in
caccia al tesoro con premio finale (sconto/buono/
gadget).
™ Operazione “merenda” (Motta, Polaretti, Novi, Crik
Croc).
™ Distribuzione mappa Charta Roma con buono.
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™ Mezzi brandizzati con scene di Huntik.
™ Touchpoint con Huntik dotato di pistole laser ed
occhiali 3D, inviterà i passanti a “sparare” verso i
mezzi.
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ü  Locali serali, palestre, centri sportivi.
ü  Le magie di Gattobaleno (RAM) + gadget (es. spilla):
™  Tenere il parcheggio.
™  Cedere il posto alle poste.
™  Portare la spesa.
™  Passaggi pedonali.
™  Indicazioni a turisti.
™  Cedere il posto sui mezzi.
™  Fare la fila al posto tuo fuori dalla discoteca.
™  Accompagnare a casa chi non può guidare.
™  Dare un passaggio in bicicletta/altro.
™  Roller-coaster simulato su navetta o sui mezzi con foto.
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™ Viralizzazione dei contenuti di guerrilla ed OOH con
niziale seeding tramite GoViral e utilizzo di
piattaforme base: pagina Facebook e canale
YouTube.
™ “Newsletter” da pagina Facebook con sconti/
riduzioni/inviti a random a persone che pubblicano
(nelle loro bacheche) contenuti “tristi”, per
risollevare loro il morale.
™ Banner interattivi che possano anche intrattenere.
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