Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг 2011 год
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•527 views
Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг 2011 год
- 1. Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг 2011 годПодготовлено для Российской Ассоциации Маркетинговых услуг (РАМУ)и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)1
- 2. Содержание
- 3. Цели исследованияИзучение уровня известности агентств BTL-услуг среди рекламодателей;Выявление экспертных оценок относительно основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг;Ранжирование наиболее известных BTL-агентств по следующим показателям: - Общий рейтинг BTL-агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами. - Рейтинг BTL-агентств в каждом из сегментов рынка (всего 7):Directmarketing
- 7. POSM & In-StoreVisualCommunications , сувенирная продукция
- 9. Интегрированные коммуникацииОценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте по параметрам*: Известность
- 10. Креативность
- 11. Качество исполнения проектов
- 12. Цена *Предварительно параметры оцениваются экспертами по степени значимости при выборе агентства, с последующим присвоением им весовых коэффициентов.
- 13. Методология и описание исследованияОпрос проводился с личных и телефонных интервью с экспертами:Сотрудники крупнейших компаний-рекламодателей России в различных отраслях бизнеса (компании выбирались из крупнейшихрекламодателей России – в целом в опросе участвовали сотрудники 125 компаний):
- 14. РезультативностьБыло предоставлено 708 контактов
- 15. 82% респондентов работают с BTL агентствами более 3-х лет. Среди опрошенных экспертов 54% являются квалифицированными специалистами, 43% руководителями среднего звена и 7% занимают топовые позиции.
- 16. Содержание
- 17. Использование различных видов BTL-услугQ1-Q7. Какие из перечисленных видов BTL-услуг Вам/вашей компании приходилось использовать в Вашей деятельности за последние 2-3 года?
- 18. Содержание
- 19. Рейтинг BTL-агентств по уровню спонтанного знания (1)Q10. Какие агентства BTL-услуг Вы знаете, хотя бы по названию?
- 20. Рейтинг BTL-агентств по уровню спонтанного знания (2)Q10. Какие агентства BTL-услуг Вы знаете, хотя бы по названию?
- 21. Рейтинг BTL-агентств по уровню наведенного знания(1)Q11. Взгляните на этот список, какие агентства вы знаете по названию?
- 22. Рейтинг BTL-агентств по уровню наведенного знания(2)Q11. Взгляните на этот список, какие агентства вы знаете по названию?
- 23. Рейтинг BTL-агентств по опыту сотрудничества (1)Основное агентство Сотрудничали за последние 3 года Q12. С какими из этих агентств вы сотрудничали за последние 3 года?Q13. Какое из агентств является для вашей компании основным?
- 24. Рейтинг BTL-агентств по опыту сотрудничества (2)Основное агентство Сотрудничали за последние 3 года Q12. С какими из этих агентств вы сотрудничали за последние 3 года?Q13. Какое из агентств является для вашей компании основным?
- 25. Зависимость уровня осведомленности об агентстве и опыта работы с нимиКвадрант А.Высокий уровень известности и охвата клиентов – 15(25%)Квадрант В.Уровень охвата клиентов – выше среднего, но недостаток известности – 6 (10%)Среднее = 23,7%Квадрант D.Уровень известности и охват клиентов – ниже средних показателей по рынку -28(47%)Охват клиентов (% от опрошенных)Квадрант С.Высокий уровень известности, но клиентов могло бы быть больше – 11 (18%)Уровень известности агентства (% от опрошенных)
- 26. Содержание
- 28. Рейтинг агентств POS-Materials (2)
- 29. Рейтинг агентств POS-Materials (3)Остальные агентства, знание 1-4%ElefanteA.R.M.I. GlobalPointGrey Group Russia ImmediaItellaConnexionsLeo Burnett Poster One PraktikaTVIN IMC TomatoMomentum
- 30. Рейтинг агентств Consumer ʰdzdzپDzЛИДЕРЫ
- 31. Рейтинг агентств Consumer Promotion (2)
- 32. Рейтинг агентств Consumer Promotion (3)Остальные агентства, знание 1-4%ONYX Marketing communications IMAGENCY TWIGA DIVERSITY Draftfcb Moscow Grey Group Russia ImmediaLeader Team Leo Burnett Milk RUSINFO МайерAdvantABC group AD POWER BrandICOMWAY GROUP ElefanteItellaConnexionsNMT SPN OgilvyVitrina A Альтер Эго Промоушн
- 33. Рейтинг агентств Trade ѲپԲЛИДЕРЫ
- 34. Рейтинг агентств Trade Marketing (2)
- 35. Рейтинг агентств Trade Marketing (3)Остальные агентства, знание 1-4%AvroraBrandnewBrands' Division Coral Promotion Draftfcb Moscow Global Point IMAGENCY Market Group Milk ONYX Marketing communications TWIGA Vitrina A Index
- 36. Рейтинг агентств Event ѲپԲЛИДЕРЫ
- 37. Рейтинг агентств Event Marketing (2)
- 38. Рейтинг агентств Event Marketing (3)Остальные агентства, знание 1-3%Art-Com WP AvroraLeo Burnett Brands' Division Coral Promotion Bounty DIVERSITY IMPACTO LBL NMT PraktikaРекламнаягруппаИллан
- 39. Рейтинг агентств Digital ѲپԲЛИДЕРЫ
- 40. Рейтинг агентств Digital Marketing (2)
- 41. Рейтинг агентств в Интегрированных коммуникацияхЛИДЕРЫ
- 42. Рейтинг агентств в Интегрированных коммуникациях (2)
- 43. Рейтинг агентств в Интегрированных коммуникациях (3)Остальные агентства, знание 1-4%ArkConnectArt-Com WP Brands' DivisionDraftfcbMoscowGrey Group Russia ItellaConnexionsITMLBL Leo Burnett Praktika
- 44. Рейтинг агентств Direct ѲپԲЛИДЕРЫ
- 45. Рейтинг агентств Direct Marketing2
- 46. Рейтинг агентств Direct Marketing3OPEN BrandnewBrands' Division DIVERSITY DM BasisActionLeader Team Leo Burnett Market Group NMT SPN Ogilvy RUSINFO TVIN ITMA.R.M.I. Grey Group Russia IMAGENCY BE!MA OgilvyОстальные агентства, знание 1-3%
- 47. Содержание
- 48. Уровень удовлетворенности основным агентствомБольшинство экспертов довольны BTL-агентством, с которым они работаютQ10. Оцените пожалуйста по 7 бальной шкале степень удовлетворенности основным агентством?Q11, Что именно Вы цените в своем основном агентстве
- 49. Оценка удовлетворенности услугами ОСНОВНОГО агентстваYear
- 50. Содержание
- 51. Важность характеристик BTL-агентствСредний рангМесто1,412,422,433,84В8. Перед Вами несколько характеристик, которыми обычно руководствуются при выборе BTL-агентств. Какую из этих характеристик Вы бы поставили на 1-е место? Какую - на 2-е место? И так далее, до 4-го места.
- 52. Содержание
- 53. Рейтинг лояльности (top30)Готовы рекомендоватьОтказались Q14. Какие из перечисленных агентств BTL-услуг Вы бы порекомендовали Вашим коллегам по работе или друзьям? Q15 От услуг каких из перечисленных агентств Вы/Ваша компания отказались в течение последних 12-ти месяцев?
- 54. Лестница успеха BTL – агентстваОсновной клиент, готовый рекомендоватьИзвестностьКонверсияУдержаниеЛояльность Рекомендации Ниже ожидаемого уровняВ пределах ожидаемого уровняВыше ожидаемого уровня
- 55. Лестница успеха BTL – агентства (top10)ИзвестностьКонверсияУдержаниеЛояльность Рекомендации Ниже ожидаемого уровняВ пределах ожидаемого уровняВыше ожидаемого уровня