ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Bulls Content frukost 7 okt 2015 - Maktförhållandena inom media

•
•
Bulls Content
Bulls Content

“Med hundratals nya digitala plattformar och ett medielandskap som är snårigare än en skog designad av självaste bröderna Grimm så är det mer komplicerad att hitta rätt än någonsin. Vad samlar de sociala nätverken in för data, och på vilket sätt kan det hjälpa dig att hitta rätt målgrupper när du planerar din marknadsföring? Speciellt eftersom vi delar med oss av våra intressen, aktiviteter och personliga relationer i de sociala nätverken. Och var går gränsen för när man passerat det som kan anses vara OK med avseende på den personliga integriteten?”

1 of 33
Download to read offline
Klaus-Peter
 Beiersdorf
 
 Digital schweizerkniv Twitter: 
 @bullscontent
 Morgonens hashtag: #bullsCMfrukost
MAKTFÖRHÅLLANDENA I MEDIA
 (OCH HUR DE FÖRÄNDRATS I GRUNDEN)
Marknadsundersökningar
 Målgruppsdata
 Konkurrentanalyser Insikts-
 leverantör Kanal- och målgruppskunskap
 Medierekommendationer Medieköp (prispress + 10%) Mediebyrå Redaktionellt innehåll (content)
 Annonsutrymme och upplaga Publicist/
 Kanalägare Kreativ höjd och produktion
 Reklamkoncept
 Kunskap om kommunikation Reklambyrå Kunddatabashantering
 Relations- och lojalitetsbyggande
 Minimering av churn CRM
 Relations- specialist Lojalitetsbyggande Stärker varumärket
 Erbjudande direkt till kund Kundtidning Mediekontakt
 Nyhetsplaceringar Finansiell information PR-byrå UNDERSÖKNINGSDATA
 KUNDLISTOR
 MÅLGRUPPSDATA
 MARKNADSBUDGETEN
 FÖRSÄLJNINGSDATA
 WEBBPLATSDATA Marknads- chef Försäljnings- chef Kundtjänst- chef
Big data include analysis, capture, curation, search, sharing, storage, transfer, visualization, and privacy violations. The trend to larger data sets is due to the additional information derivable from analysis of a single large set of related data, as compared to separate smaller sets with the same total amount of data, allowing correlations to be found to spot behavioural patterns. BIG DATA
Stalking can be defined as the willful and repeated following, watching of another person. 
 Unlike other crimes, which usually involve one act, stalking is a series of actions that occur over a period of time. STALKING
ALGORITM-KRIGET ÄR HÄR
"Zeitgeist" is German for "spirit of the times" 
 (Zeit = time; geist = spirit, ghost), and Google is said to know the Zeitgeist of the world better than any other organization. ZEITGEIST
Semantisk/lingvistisk analys
 Facebook analyserar avvikelser i våra beteenden till exempel relationsmönster. De har bland annat kunnat förutse om vi ska bryta upp med vår partner upp till 6 månader innan vi gör det. Med precision på en vecka.
 
 Google föreslår sökningar (Zeitgeistbaserat)
 Baseras på vilka tidigare sökord vi använt och aktuella ämnen (tid, plats, aktualiteter)
For one week in January 2012, data scientists skewed what almost 700,000 Facebook users saw when they logged into its service. Some people were shown content with a preponderance of happy and positive words; some were shown content analyzed as sadder than average. And when the week was over, these manipulated users were more likely to post either especially positive or negative words themselves.
A nonconscious form of human memory concerned with perceptual identification of words and objects. It refers to activating particular representations or associations in memory just before carrying out an action or task. PRIMING
TEST
HAND I … HANDSKEFOT I … SKO
SEMANTISK ANALYS Learning deep structured and unstructured representations of data to make intelligent products, including natural language understanding, a reality.
 
 Deep learning and language: translation, dialogue, summarization, sentiment analysis, semantic parsing, question answering, and mapping language to action. Dark Blue Labs features experts on deep learning for images, video, 
 speech and reinforcement learning tasks
GEOPOSITIONERING
ANSIKTS- OCH BILDIGENKÄNNING DeepFace Google images - 99.63% 
 Youtube - 95.12%
 LFW iPhoto Facebook DeepFace - 97.35%
 LFW
 (Labeled Faces in the Wild) HMD Apple - inga officiella siffror
”Facial recognition, completely unmonitored together with mobile tracking, can be used for very bad things. It can be used for stalking, for example”.
 Eric Schmidt,
 executive chairman Google ”We currently use facial recognition software that uses an algorithm to calculate a unique number (“template”) based on someone’s facial features, like the distance between the eyes, nose and ears. This template is based on your profile pictures and photos you’ve been tagged in on Facebook. We use these templates to help you tag photos by suggesting tags of your friends”
 
 Facebook Tagging Photos info page The learned representations coupling the accurate model-based alignment with the large facial database generalize remarkably well to faces in unconstrained environments, even with a simple classifier. Our method reaches an accuracy of 97.35% on the Labeled Faces in the Wild (LFW).
 
 Facebook Research blog 
 juni 2014
Facebook Listen Facebook har samlat information under ett år. Flera miljoner låtar har analyserats (används bland annat för att hitta upphovsrättsskyddat material). 160 tv-stationer har analyserats hittills. Lyssnar av ljud i tv-serier (bland annat dialog)
ARTIFICIELL INTELLIGENS
MOBILEN ÄR NYCKELN VI GER BORT PLATSDATA, SÖKDATA, LJUD OCH BILDDATA
 OFTA UTAN ATT VI ENS ÄR MEDVETNA OM DET
Facebook 
 Porsön Luleå
 
 Tre servehallar planerade.
 Varje byggnad blir cirka 
 300 x 100 meter stor. 
 
 28.000 kvm/hall vilket ger en totalyta på cirka 90.000 kvadratmeter.
 
 Detta motsvarar ytan av ungefär 13 fotbollsplaner. Varje hall är 6 gånger så stor som FRA:s datahallar.
 
 När Facebook ligger nere förlorar de $22,500 dollar i minuten bara i annons- intäkter. 
 Så det är
 detta som är modermodemet? Oh-la-la!

Luleå, Sweden Moncks Corner, South Carolina Maiden, North Carolina,Chicago, Illinois FRA
WHAT’S IN IT
 FOR ME?
DATADRIVET INNEHÅLL
KANELBULLENS DAG 2015 ”ENKELT ݷѱʷ”
Intressebaserad segmentering: Bagerier, Bakar, Bakverk, Egenföretagare, Fika, Kanelbullar, 
 Kanelbulle, Lunch, Muffin, Muffins, Online food ordering, Reception, receptionist, Reklambyrå Semla, The Swedish fika, Övertid, Kaffe, Te
 
 TIPS!!! Här kan man även addera sina konkurrenter som sökord. ETT MYCKET ENKELT EXEMPEL (FÖR OSS)
 GEO- OCH INTRESSEBASERAD SEGMENTERING
 AV RÄCKVIDDSKÖP (LIKE OCH INLÄGG)
DENNA ENKLA SEGMENTERING GER HELA 86-99% BÄTTRE RESULTAT ÄN UTAN SEGMENTERING
VI VET FÖR ATT VI MÄTER
 ENGAGEMANG OCH KONVERTERINGAR
TELL ME MORE ABOUT
MÅLGRUPP:
 Kvinnor 20-65+ NULÄGE: 
 Det är val om två veckor UTMANING: 
 Jag är Folkpartiet och jag vill vinna röster på min skolpolitik
Ambassadörer 1. Ta ut data från facebook. Välj lämplig avsändare, kanal, samarbetspartner eller ambassadör

KORT ATT-GÖRA-LISTA 2. Presentera ambassadör och skapa innehåll med denna som avsändare: 
 ”Jag tycker skolan är jätte-jätte-viktig, 
 säger XX”
 
 3. Priming Innehållsannonsering mot alla som är på IKEA i två veckor (kö = folk och står med mobilen). Extra mycket köpt räckvidd under helg och gula perioder baserat på extern data.
 
 4. Geopositionering och extern data
 Ta fram listor på alla skolor dit man går 
 och röstar.
 
 5. Exekvering/respons Annons på innehåll under valdagen i närområdet till skolan.
Marknadsundersökningar
 Målgruppsdata
 Konkurrentanalyser Insikts-
 leverantör Kanal- och målgruppskunskap
 Medierekommendationer Medieköp (prispress + 10%) Mediebyrå Redaktionellt innehåll (content)
 Annonsutrymme och upplaga Publicist/
 Kanalägare Kreativ höjd och produktion
 Reklamkoncept
 Kunskap om kommunikation Reklambyrå Kunddatabashantering
 Relations- och lojalitetsbyggande
 Minimering av churn CRM
 Relations- specialist Lojalitetsbyggande Stärker varumärket
 Erbjudande direkt till kund Kundtidning Mediekontakt
 Nyhetsplaceringar Finansiell information PR-byrå UNDERSÖKNINGSDATA
 KUNDLISTOR
 MÅLGRUPPSDATA
 MARKNADSBUDGETEN
 FÖRSÄLJNINGSDATA
 WEBBPLATSDATA Marknads- chef Försäljnings- chef Kundtjänst- chef
Skulle du vilja att denna man får tillgång till:
 Dina relationsdata och vilka du umgås med. Dina rörelsemönter och var du tillbringar merparten av din tid. Din medie- och kulturkonsumtion (vad du tittar på och lyssnar på). Vilka partier du gillar - din politiska tillhörighet.
 En realtidsanalys över vad du och dina vänner tycker är viktigt just nu.

More Related Content

Bulls Content frukost 7 okt 2015 - Maktförhållandena inom media

  • 2. MAKTFÖRHÅLLANDENA I MEDIA
 (OCH HUR DE FÖRÄNDRATS I GRUNDEN)
  • 3. Marknadsundersökningar
 Målgruppsdata
 Konkurrentanalyser Insikts-
 leverantör Kanal- och målgruppskunskap
 Medierekommendationer Medieköp (prispress + 10%) Mediebyrå Redaktionellt innehåll (content)
 Annonsutrymme och upplaga Publicist/
 Kanalägare Kreativ höjd och produktion
 Reklamkoncept
 Kunskap om kommunikation Reklambyrå Kunddatabashantering
 Relations- och lojalitetsbyggande
 Minimering av churn CRM
 Relations- specialist Lojalitetsbyggande Stärker varumärket
 Erbjudande direkt till kund Kundtidning Mediekontakt
 Nyhetsplaceringar Finansiell information PR-byrå UNDERSÖKNINGSDATA
 KUNDLISTOR
 MÅLGRUPPSDATA
 MARKNADSBUDGETEN
 FÖRSÄLJNINGSDATA
 WEBBPLATSDATA Marknads- chef Försäljnings- chef Kundtjänst- chef
  • 4. Big data include analysis, capture, curation, search, sharing, storage, transfer, visualization, and privacy violations. The trend to larger data sets is due to the additional information derivable from analysis of a single large set of related data, as compared to separate smaller sets with the same total amount of data, allowing correlations to be found to spot behavioural patterns. BIG DATA
  • 5. Stalking can be defined as the willful and repeated following, watching of another person. 
 Unlike other crimes, which usually involve one act, stalking is a series of actions that occur over a period of time. STALKING
  • 7. "Zeitgeist" is German for "spirit of the times" 
 (Zeit = time; geist = spirit, ghost), and Google is said to know the Zeitgeist of the world better than any other organization. ZEITGEIST
  • 8. Semantisk/lingvistisk analys
 Facebook analyserar avvikelser i våra beteenden till exempel relationsmönster. De har bland annat kunnat förutse om vi ska bryta upp med vår partner upp till 6 månader innan vi gör det. Med precision på en vecka.
 
 Google föreslår sökningar (Zeitgeistbaserat)
 Baseras på vilka tidigare sökord vi använt och aktuella ämnen (tid, plats, aktualiteter)
  • 9. For one week in January 2012, data scientists skewed what almost 700,000 Facebook users saw when they logged into its service. Some people were shown content with a preponderance of happy and positive words; some were shown content analyzed as sadder than average. And when the week was over, these manipulated users were more likely to post either especially positive or negative words themselves.
  • 10. A nonconscious form of human memory concerned with perceptual identification of words and objects. It refers to activating particular representations or associations in memory just before carrying out an action or task. PRIMING
  • 11. TEST
  • 12. HAND I … HANDSKEFOT I … SKO
  • 13. SEMANTISK ANALYS Learning deep structured and unstructured representations of data to make intelligent products, including natural language understanding, a reality.
 
 Deep learning and language: translation, dialogue, summarization, sentiment analysis, semantic parsing, question answering, and mapping language to action. Dark Blue Labs features experts on deep learning for images, video, 
 speech and reinforcement learning tasks
  • 15. ANSIKTS- OCH BILDIGENKÄNNING DeepFace Google images - 99.63% 
 Youtube - 95.12%
 LFW iPhoto Facebook DeepFace - 97.35%
 LFW
 (Labeled Faces in the Wild) HMD Apple - inga officiella siffror
  • 16. ”Facial recognition, completely unmonitored together with mobile tracking, can be used for very bad things. It can be used for stalking, for example”.
 Eric Schmidt,
 executive chairman Google ”We currently use facial recognition software that uses an algorithm to calculate a unique number (“template”) based on someone’s facial features, like the distance between the eyes, nose and ears. This template is based on your profile pictures and photos you’ve been tagged in on Facebook. We use these templates to help you tag photos by suggesting tags of your friends”
 
 Facebook Tagging Photos info page The learned representations coupling the accurate model-based alignment with the large facial database generalize remarkably well to faces in unconstrained environments, even with a simple classifier. Our method reaches an accuracy of 97.35% on the Labeled Faces in the Wild (LFW).
 
 Facebook Research blog 
 juni 2014
  • 17. Facebook Listen Facebook har samlat information under ett år. Flera miljoner låtar har analyserats (används bland annat för att hitta upphovsrättsskyddat material). 160 tv-stationer har analyserats hittills. Lyssnar av ljud i tv-serier (bland annat dialog)
  • 19. MOBILEN ÄR NYCKELN VI GER BORT PLATSDATA, SÖKDATA, LJUD OCH BILDDATA
 OFTA UTAN ATT VI ENS ÄR MEDVETNA OM DET
  • 20. Facebook 
 Porsön Luleå
 
 Tre servehallar planerade.
 Varje byggnad blir cirka 
 300 x 100 meter stor. 
 
 28.000 kvm/hall vilket ger en totalyta på cirka 90.000 kvadratmeter.
 
 Detta motsvarar ytan av ungefär 13 fotbollsplaner. Varje hall är 6 gånger så stor som FRA:s datahallar.
 
 När Facebook ligger nere förlorar de $22,500 dollar i minuten bara i annons- intäkter. 
 Så det är
 detta som är modermodemet? Oh-la-la!

  • 21. Luleå, Sweden Moncks Corner, South Carolina Maiden, North Carolina,Chicago, Illinois FRA
  • 25. Intressebaserad segmentering: Bagerier, Bakar, Bakverk, Egenföretagare, Fika, Kanelbullar, 
 Kanelbulle, Lunch, Muffin, Muffins, Online food ordering, Reception, receptionist, Reklambyrå Semla, The Swedish fika, Övertid, Kaffe, Te
 
 TIPS!!! Här kan man även addera sina konkurrenter som sökord. ETT MYCKET ENKELT EXEMPEL (FÖR OSS)
 GEO- OCH INTRESSEBASERAD SEGMENTERING
 AV RÄCKVIDDSKÖP (LIKE OCH INLÄGG)
  • 26. DENNA ENKLA SEGMENTERING GER HELA 86-99% BÄTTRE RESULTAT ÄN UTAN SEGMENTERING
  • 27. VI VET FÖR ATT VI MÄTER
 ENGAGEMANG OCH KONVERTERINGAR
  • 28. TELL ME MORE ABOUT
  • 29. MÅLGRUPP:
 Kvinnor 20-65+ NULÄGE: 
 Det är val om två veckor UTMANING: 
 Jag är Folkpartiet och jag vill vinna röster på min skolpolitik
  • 30. Ambassadörer 1. Ta ut data från facebook. Välj lämplig avsändare, kanal, samarbetspartner eller ambassadör

  • 31. KORT ATT-GÖRA-LISTA 2. Presentera ambassadör och skapa innehåll med denna som avsändare: 
 ”Jag tycker skolan är jätte-jätte-viktig, 
 säger XX”
 
 3. Priming Innehållsannonsering mot alla som är på IKEA i två veckor (kö = folk och står med mobilen). Extra mycket köpt räckvidd under helg och gula perioder baserat på extern data.
 
 4. Geopositionering och extern data
 Ta fram listor på alla skolor dit man går 
 och röstar.
 
 5. Exekvering/respons Annons på innehåll under valdagen i närområdet till skolan.
  • 32. Marknadsundersökningar
 Målgruppsdata
 Konkurrentanalyser Insikts-
 leverantör Kanal- och målgruppskunskap
 Medierekommendationer Medieköp (prispress + 10%) Mediebyrå Redaktionellt innehåll (content)
 Annonsutrymme och upplaga Publicist/
 Kanalägare Kreativ höjd och produktion
 Reklamkoncept
 Kunskap om kommunikation Reklambyrå Kunddatabashantering
 Relations- och lojalitetsbyggande
 Minimering av churn CRM
 Relations- specialist Lojalitetsbyggande Stärker varumärket
 Erbjudande direkt till kund Kundtidning Mediekontakt
 Nyhetsplaceringar Finansiell information PR-byrå UNDERSÖKNINGSDATA
 KUNDLISTOR
 MÅLGRUPPSDATA
 MARKNADSBUDGETEN
 FÖRSÄLJNINGSDATA
 WEBBPLATSDATA Marknads- chef Försäljnings- chef Kundtjänst- chef
  • 33. Skulle du vilja att denna man får tillgång till:
 Dina relationsdata och vilka du umgås med. Dina rörelsemönter och var du tillbringar merparten av din tid. Din medie- och kulturkonsumtion (vad du tittar på och lyssnar på). Vilka partier du gillar - din politiska tillhörighet.
 En realtidsanalys över vad du och dina vänner tycker är viktigt just nu.